4 pontos de dados para rastrear para analisar o desempenho do conteúdo

Um dos principais elementos de um bom growth marketing – e marketing de conteúdo, em particular – é uma grande ênfase nos dados. Os profissionais de marketing de crescimento se apoiam em dados sólidos e na orientação e especificidade que eles oferecem. Eles usam dados para desenvolver cada estratégia de conteúdo, executá-la e depois analisá-la e ajustá-la ao longo do tempo.

As métricas de desempenho desempenham um papel fundamental no jogo de estratégia de conteúdo. Como é o caso de todas as buscas de dados e análises, você não pode medir qualquer coisa. Você precisa de KPIs claros de marketing de conteúdo digital para atingir suas metas de negócios.

Se você não tiver certeza de quais benchmarks usar ao avaliar a eficácia de suas campanhas de marketing de crescimento, aqui estão alguns pontos-chave de dados e métricas de desempenho a serem rastreados para ajudá-lo a analisar melhor seu desempenho de marketing de conteúdo.

1. Classificações de palavras-chave

As palavras-chave são uma maneira poderosa de ver o desempenho do seu conteúdo. Com a grande maioria do tráfego proveniente do Google (93% em algumas contas ), é importante ver como você classifica quando as pessoas pesquisam determinadas palavras-chave centrais para o seu conteúdo.

A classificação de palavras-chave é um termo que reflete o quão perto do topo das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) do Google seu conteúdo aparece. Se o seu conteúdo for a terceira opção, ele ocupa a terceira posição. Se for a quinta opção, fica em quinto lugar, e assim sucessivamente. Quanto maior a classificação da sua palavra-chave, maior a probabilidade de as pessoas clicarem nela e visitarem seu site.

E não se trata apenas de classificação para palavras-chave antigas. Você quer ter certeza de que está classificando palavras-chave valiosas que seus clientes em potencial e público-alvo usarão ao procurar informações sobre seu setor. Isso significa visitas ao seu site pelos usuários exatos para os quais você pode educar e eventualmente vender.

Você pode acompanhar as classificações de palavras-chave do seu site em massa usando o Google Search Console . A ferramenta pode informar a posição média de uma palavra-chave, a taxa de cliques (CTR) e outras informações úteis.

2. Trânsito

O tráfego é uma métrica de engajamento importante para determinar o desempenho do seu conteúdo. Nesse caso, você pode usar uma ferramenta como o Google Analytics para monitorar o tráfego pago e orgânico do seu site.

Medir o tráfego online é semelhante a rastrear quantas pessoas entram em uma loja física durante um determinado período de tempo. Não há garantia de que cada pessoa comprou alguma coisa ou fez perguntas. Caramba, você nem sabe se eles ficaram por mais de alguns segundos. No entanto, o simples fato de você estar recebendo tráfego de pedestres mostra que está gerando interesse em sua marca. As pessoas estão curiosas o suficiente para verificar sua vitrine.

O mesmo se aplica ao conteúdo. Se o seu conteúdo for bem elaborado e otimizado para SEO, atrairá pessoas. E quanto mais pessoas você atrair para o site, maior a probabilidade de um dia vender seu produto ou serviço para elas. Você pode acompanhar essa métrica simplesmente seguindo seus números de tráfego ao longo do tempo.

Você também pode acompanhar quanto do seu tráfego consiste em novos usuários. Se for esse o caso, é ótimo para o reconhecimento da marca. Ao mesmo tempo, você deseja garantir que seu novo tráfego vá para o conteúdo do topo do funil em seu site.

3. Taxa de rejeição

Sua taxa de rejeição é um indicador importante de se o seu conteúdo está ou não promovendo engajamento. Essa métrica sutil reflete o número de visitantes da página que clicam no seu link, aparecem em uma determinada página e saem sem clicar em nenhum outro link do site.

A taxa de rejeição é vista como um golpe automático contra o seu conteúdo. Mas isso não é necessariamente verdade . Uma alta taxa de rejeição pode indicar que as partes individuais do conteúdo do site são abrangentes.

Na maioria dos casos, porém, uma alta taxa de rejeição indica que algo está errado. Isso pode ser algumas coisas diferentes:

• Os visitantes estão clicando porque os resultados da pesquisa os levaram a um conteúdo que não responde à sua consulta
• Os visitantes estão deixando seu site porque não conseguem encontrar o que precisam.
• Os visitantes estão obtendo respostas, mas não estão engajados em CTAs (chamadas à ação) para ir mais longe em seu funil de marketing.

Muitos desses indicadores significam que seu conteúdo não corresponde bem à intenção de pesquisa da palavra-chave para a qual você está classificando. Por exemplo, se a palavra-chave for informativa, certifique-se de que o conteúdo ao qual ela chegará seja educacional e informativo. No final do dia, se o seu conteúdo tiver uma alta taxa de rejeição, isso é um sinal para analisá-lo e potencialmente limpá-lo.

4. Tempo de engajamento

O rastreamento de palavras-chave mostra se você está classificado para consultas de pesquisa importantes. O tráfego mostra que as pessoas estão encontrando e clicando em seu conteúdo nas SERPs. Uma taxa de rejeição baixa mostra que eles estão passando pela página de destino inicial e olhando para outras áreas do seu site.

A última peça do quebra-cabeça do KPI de conteúdo é quanto tempo eles gastam em seu site. Além de clicar em outras páginas, a quantidade de tempo que alguém passa em seu site – algo chamado “tempo de engajamento” – é uma parte crítica de sua estratégia de conteúdo.

O tempo de engajamento mostra que as pessoas não estão apenas clicando em títulos e passando os olhos pelos cabeçalhos. Eles estão gastando tempo lendo sua peça. Quando isso acontece em massa (ou seja, você tem um tempo médio de engajamento ou duração de sessão alto), isso indica que um visitante está extraindo muito valor de seu conteúdo. No entanto, se o seu tempo de engajamento for baixo, pode ser um sinal de que você precisa reconsiderar sua estratégia de criação de conteúdo para garantir que, juntamente com uma boa otimização do mecanismo de pesquisa, esteja fornecendo valor ao leitor .

Aperfeiçoamento do desempenho do conteúdo

Criar conteúdo relevante e de alta qualidade é um processo. Você não pode simplesmente escrever algo ou pagar um freelancer e esperar que o conteúdo seja um sucesso instantâneo. É importante fazer parceria com o profissional de marketing de conteúdo certo para ver o sucesso do conteúdo.

Leva tempo para que o conteúdo seja classificado nos mecanismos de pesquisa. Isso significa que você precisa realizar uma análise de desempenho do conteúdo periodicamente para ver se o seu conteúdo está tendo um bom desempenho.

É importante acompanhar cada métrica de conteúdo para entender como melhorar. Palavras-chave, taxa de rejeição, tráfego e tempo de engajamento são maneiras eficazes de avaliar a eficácia do seu conteúdo ao longo do tempo. Eles ajudam você a ver o que funciona e consertar o que não funciona – tudo em nome de uma estratégia de marketing de conteúdo sustentável e de longo prazo .