4 mudanças de acessibilidade para melhorar seu SEO em 2023

Acessibilidade na Web refere-se a garantir que todos os usuários possam acessar razoavelmente cada componente do seu site. Geralmente pensamos em acessibilidade como sendo um problema para pessoas com deficiência física, visual ou cognitiva. Mas fazer alterações de acessibilidade e adicionar recursos também pode ajudar as pessoas cuja navegação no site é prejudicada por fatores ambientais ou situacionais, como:

• Estar em trânsito (ou seja, em um trem em movimento)
• Estar em um ambiente bem iluminado
• Ter uma conexão de internet instável
• Estar em algum lugar onde o áudio não é utilizável

Certificar-se de que seu site esteja em conformidade com a acessibilidade oferece a cada usuário a melhor experiência possível e, para alguns sites, pode até ser um requisito legal. Fazer as alterações de acessibilidade necessárias em seu site ajudará todos os tipos de usuários, bem como uma outra pessoa importante: você.

É isso mesmo, uma experiência de usuário robusta e bem projetada que prioriza a acessibilidade pode fazer maravilhas para o seu tráfego na web. Então, o que é SEO acessível e por que você deve fazer alterações para implementá-lo?

SEO Acessível

Embora acessibilidade e SEO tenham objetivos gerais diferentes, há alguma sobreposição.

Ter um site acessível significa que as pessoas permanecem em cada página por mais tempo. Assim, diminuindo sua taxa de rejeição. Em última análise, eles também são mais propensos a se envolver com seu conteúdo por meio de compartilhamentos ou compras.

Você também descobrirá que os métodos pelos quais o Google “julga” seu site para SEO são notavelmente semelhantes a quantas ferramentas de acessibilidade da Web, como leitores de tela, funcionam. Como resultado, a otimização de um pode resultar indiretamente no aperfeiçoamento do outro. Portanto, as alterações na acessibilidade do site podem oferecer uma série de benefícios.

O trabalho de SEO e o design do site geralmente são isolados, com equipes diferentes comunicando suas necessidades umas às outras em uma base ex post facto. O que você deve fazer, em vez disso, é criar acessibilidade em seu site desde o início. Use o conceito de design de experiência (XD) para integrá-los de forma eficaz.

O que é Design de Experiência?

O design de experiência é uma abordagem holística do design da web que começa perguntando: “Quais são as principais necessidades do usuário?” Então, ramificando a partir daí, o objetivo é incorporar facilidade de uso e acessibilidade para todos os usuários nas próprias bases do design do site.

Se você está constantemente correndo para preencher as alterações de acessibilidade devido a problemas à medida que surgem, você ficará com um padrão de retalhos de soluções costuradas sobre um esboço fundamentalmente defeituoso. Em outras palavras, não espere até pagar aos pesquisadores de mercado um braço e uma perna para identificar que você está tendo um desempenho abaixo do esperado. Especialmente quando 26% dos adultos americanos têm algum tipo de deficiência. Em vez disso, pergunte-se desde o início:

• Quem é o seu público?
• O que todos eles precisam?
• Como seu site pode atender a essas necessidades?

Como você pode incorporar a ideia de design de experiência em seu site agora mesmo para começar a ver os benefícios do SEO acessível?

4 problemas comuns de acessibilidade na Web e suas soluções amigáveis ​​para SEO

Os problemas mais comuns de acessibilidade na Web que os sites enfrentam são:

1. Texto alternativo ruim ou ausente

O texto alternativo é importante para aqueles que não conseguem ver totalmente as imagens em uma tela. Seja por deficiência ou contexto ambiental. Os leitores de tela compensam lendo em voz alta o texto alternativo. Assim, a imagem ainda é incluída como parte da experiência do usuário.

Quase um quarto das imagens do site tem texto alternativo ausente ou inútil que deixa os leitores de tela em apuros.

Como isso ajuda o seu SEO

Os computadores não podem “ver” imagens como um ser humano (é por isso que algumas verificações de captcha usam perguntas baseadas em imagens). Portanto, o texto alternativo é a única maneira de um mecanismo de pesquisa como o Google indexar corretamente as imagens em seu site, o que é vital para um SEO sólido.

O texto alternativo também ajuda a salvar a taxa de rejeição de usuários cujo navegador não exibe as imagens corretamente. O texto alternativo existe para fornecer pelo menos algum contexto ao visitante do site, diminuindo as chances de ele apertar o botão Voltar.

2. Texto do link pouco claro

O texto do link pouco claro é outro elemento que pode atrapalhar as tecnologias de acessibilidade, como leitores de tela. Também chamado de texto âncora, as palavras às quais você anexa seu link são muito importantes. Anexar links a palavras e frases como “clique aqui” ou “isto” pode impedir que o leitor de tela navegue pela página de forma rápida e suave, pois não está claro para onde os links estão indo.

Como isso ajuda o seu SEO

Assim como os leitores de tela rastreiam seu conteúdo para apresentá-lo ao usuário final, o poderoso algoritmo do Google também rastreia seu site e detecta muitos dos mesmos problemas. O Google (ou qualquer mecanismo de pesquisa) examinará os links e seu texto âncora para ter uma noção melhor da estrutura do seu site. Um site desordenado ou confuso não será classificado tão bem porque o mecanismo de pesquisa não entenderá o contexto. Por exemplo:

“Clique aqui para a nossa mais nova receita de risoto!” Deixará o Google confuso sobre o link, enquanto “Nossa mais nova receita de risoto foi recentemente eleita a melhor de Manhattan!” é muito mais fácil para o motor de busca entender.

3. Falta de legendas

Se o seu site publica conteúdo de vídeo ou áudio (e deveria!), a boa notícia é que você está atendendo a 90% dos usuários que preferem conteúdo de vídeo. A má notícia é que você pode limitar seu público ao não incluir legendas ou transcrições adequadas.

Aqueles com deficiência auditiva ou que estão usando seu site em espaços públicos não podem ouvir sua história de rádio maravilhosamente bem pesquisada. O mesmo vale para aquele vídeo detalhado do produto no qual você se esforçou tanto. Legendas ou legendas ocultas permitem que todos acompanhem.

Lembre-se de que as legendas ocultas (que incluem efeitos sonoros) são úteis para quem não consegue ouvir. Por outro lado, as legendas costumam ser usadas para tornar o conteúdo acessível a pessoas de diferentes origens linguísticas.

Como isso ajuda o seu SEO

Os mecanismos de pesquisa o recompensarão por seu conteúdo de vídeo de alta qualidade. Vídeos úteis e interessantes tendem a gerar muitos backlinks que o ajudarão a ter uma classificação mais alta. No entanto, você não tem controle total sobre isso; é aqui que entra a sua transcrição.

O Google pode “ler” sua transcrição e detectar as palavras-chave nela, dando ao mecanismo de pesquisa uma ideia melhor do seu conteúdo.

4. Títulos e cabeçalhos pouco claros

Os leitores de tela usam títulos de página para ajudar os usuários a navegar entre as guias, e os cabeçalhos são vitais para ajudar as pessoas a encontrar informações relevantes. No entanto, cabeçalhos que não pertencem ao texto abaixo deles (ou que não têm nenhum texto de acompanhamento) irão confundir e frustrar os usuários.

5. Como isso ajuda seu SEO

O Google adora cabeçalhos. É uma prática recomendada de SEO encontrar o ponto ideal perfeito de frases-chave e títulos de página e H2 genuinamente descritivos e úteis, para que o Google coloque sua página no topo da página de resultados.

Conclusão

Mudanças de SEO e acessibilidade não são duas facções em guerra competindo pelo dinheiro do orçamento. Eles se entrelaçam muito mais firmemente do que você pode imaginar. Quando você se concentra na acessibilidade geral e melhora seu site com esses princípios em mente, também verá seu SEO ficar mais robusto.