3 maneiras pelas quais o novo feed inicial do Facebook afetará suas campanhas de marketing de conteúdo

Em julho de 2022, a Meta (empresa controladora do Facebook) anunciou algumas mudanças importantes na página inicial do Facebook. A página inicial tradicional foi dividida em duas seções: Home e Feeds. A seção Home permite que os usuários descubram novos conteúdos e obtenham recomendações personalizadas do Facebook, enquanto a guia Feeds permite que os usuários acompanhem seus amigos e suas páginas e empresas favoritas.

Ainda estamos nos acostumando com o novo layout do Facebook e todas as mudanças que ele está trazendo. Mas você mudou suas estratégias de marketing de conteúdo para combinar? Caso contrário, temos três mudanças que você deve conhecer ao fazer marketing no Facebook.

Por que o marketing no Facebook é importante?

A grande maioria das empresas já está ativa no Facebook; impressionantes 200 milhões de empresas em todo o mundo aproveitam as ferramentas de marketing gratuitas do site. Se a sua empresa não é uma delas, deveria ser!

Se você deseja alcançar seu público nas mídias sociais, é muito provável que você os encontre no Facebook, independentemente de idade, sexo, localização ou qualquer outro fator demográfico. O Facebook possui quase 3 bilhões de usuários ativos todos os meses (cerca de um terço da população mundial).

O Facebook facilita o envolvimento com seu público, o que pode aumentar a reputação de sua empresa e transformar espectadores casuais em clientes dedicados. A plataforma também é um meio útil para promover vendas, promoções, eventos, lançamentos de novos produtos ou qualquer outra informação que seu público deva conhecer.

Quais são as Mudanças?

Antes das alterações feitas na página inicial, os usuários do Facebook tinham todo o seu conteúdo exibido no mesmo feed inicial. Postagens de amigos, páginas comerciais, anúncios patrocinados e muito mais foram agrupados na mesma página, dificultando a navegação para um conteúdo específico.

Mas agora, o Facebook oferece dois feeds distintos para permitir que os usuários personalizem melhor sua experiência. A mudança também permite que as empresas separem suas campanhas de marketing de conteúdo com base no Feed em que desejam aparecer (voltaremos a esse ponto!).

Veja como o Facebook resume a mudança: “Embora Home seja onde você encontrará cada vez mais a comunidade por meio de suas paixões e interesses, você pode continuar a se manter atualizado sobre as pessoas e comunidades de que mais gosta nos Feeds”.

A página inicial é a primeira coisa que um usuário vê depois de fazer login no Facebook. Os usuários podem criar postagens e rolos ou ver postagens e histórias de amigos. A página inicial também aproveita a tecnologia de aprendizado de máquina de ponta para classificar o conteúdo com base em sua relevância e valor para o indivíduo, fornecendo recomendações personalizadas a cada sessão de rolagem.

A página Feeds permite que os usuários acompanhem o conteúdo no qual já estão interessados. Aqui, você não encontrará nenhuma postagem "Sugerida para você", embora encontre anúncios. Os usuários podem marcar páginas como Favoritos para percorrer seu conteúdo rapidamente ou podem explorar outras categorias de Feeds, como Amigos, Grupos, Páginas e muito mais.

Como essas mudanças afetam você

Agora que você sabe como o Facebook mudou, pode determinar como sua estratégia de marketing de conteúdo deve mudar com ele.

1. O aumento do alcance atrai um público maior

O novo design da guia Início incentiva naturalmente a descoberta, para que os anúncios e o perfil de sua empresa sejam automaticamente recomendados para seus usuários mais promissores. Você descobrirá que seu público aumenta (ou talvez já tenha aumentado) sem nenhuma ação concreta de sua parte.

Há alguns anos, uma postagem no Facebook teria apenas um alcance orgânico de cerca de 6% do total de curtidas daquela página. Mas agora, com um lugar dedicado para explorar a plataforma e aprender sobre novas empresas e conteúdos, o Facebook tornou muito mais fácil ganhar aquele precioso tráfego orgânico.

Com isso dito, é importante garantir que você esteja criando conteúdo especificamente para os novos espectadores que você alcançará, o que nos leva ao próximo ponto!

2. Dois feeds = Conteúdo personalizado para espectadores novos e recorrentes

Agora que o Facebook tem dois feeds para os usuários explorarem, você precisa garantir que seu conteúdo seja personalizado para cada um deles. Os espectadores que visualizam seu conteúdo na página inicial provavelmente estão vendo o trabalho de sua empresa pela primeira vez, enquanto aqueles que veem você na guia Feeds provavelmente já interagiram com sua marca de alguma forma.

Embora as alterações não precisem ser grandes, não é uma má ideia criar conteúdo exclusivo para novos usuários (guia Início) e usuários recorrentes (guia Feeds). Os anúncios também aparecem na guia Feeds, então você também deve considerar uma campanha de remarketing específica aqui.

Se você quiser ir além, pode aproveitar as várias seções da guia Feeds além de simplesmente exibir anúncios. Por exemplo, a guia Feeds permite que os usuários acompanhem seus grupos. Você pode considerar iniciar um grupo que seja relevante para seu público e também para sua empresa.

Por exemplo, se você vende utensílios de cozinha, pode iniciar um Grupo para ideias de receitas. Se você administra uma livraria, pode lançar um Grupo do Facebook para administrar um clube do livro virtual ou para incentivar os usuários a recomendarem suas leituras favoritas. Dessa forma, os usuários podem se envolver com sua empresa e criar uma comunidade única ao mesmo tempo.

3. O Algoritmo Enfatiza Conteúdo Valioso e Relevante

A internet em geral está começando a valorizar a experiência do usuário acima de tudo. A recente “atualização de conteúdo útil” do Google é apenas um exemplo. O Facebook está seguindo o exemplo, priorizando o conteúdo mais valioso e relevante para o usuário individual.

Enquanto estiver criando sua estratégia de conteúdo, lembre-se de criar conteúdo com base no que seu público deseja ver, não no que você acha que o algoritmo preferirá. Você não apenas parecerá mais autêntico e humano para seu público, mas também verá um aumento em seu tráfego orgânico ao mesmo tempo.

Há uma boa chance de você querer criar mais conteúdo de mídia social do que antes. Para acompanhar suas ideias, cronograma de postagem e métricas, crie um calendário de conteúdo e compartilhe-o com seus colegas. Todos estarão na mesma página para todos os projetos, para que nada escape.

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