3 razões pelas quais a transmissão ao vivo está matando - e como você pode entrar na onda

Em 2016, o Facebook Live se tornou a nova 'coisa' do marketing digital - e por boas razões.

Ele aumentou a aposta no marketing de vídeo de uma maneira que empolgou as empresas que procuravam novas maneiras de atrair e envolver os usuários - mas a pergunta que muitos têm é "por quê?"

Mesmo uma olhada neste gráfico mostra que a transmissão ao vivo não é exatamente um conceito totalmente novo:

O vídeo tem sido um jogador importante no jogo de marketing há alguns anos, então por que a transmissão ao vivo faria tanta diferença?

Porque a transmissão ao vivo tem um imediatismo que o vídeo gravado não pode igualar.

Está acontecendo AGORA e os usuários podem se envolver com o conteúdo de maneiras que fazem com que o vídeo pré-gravado pareça datado.

Então, vamos dar uma olhada em três grandes razões pelas quais a transmissão ao vivo será grande em 2017 e além - e, mais importante, como você pode aproveitar a tendência crescente.

1. Oferece Gratificação Imediata

Você sabe o que os usuários não querem quando se envolvem com seu conteúdo?

Eles não querem uma longa espera antes de sentirem que conseguiram uma "vitória" - seja essa vitória na forma de um acordo, um desconto ou algum tipo de informação, como um guia de instruções.

Ao implementar a transmissão ao vivo em sua estratégia de marketing, você oferece aos usuários a oportunidade de interagir instantaneamente com seu conteúdo.

Como?

Bem, quando os usuários se juntam à sua transmissão ao vivo, eles podem participar dos comentários em execução sobre o que estão vendo, para que haja interação imediata.

Você pode ver neste exemplo abaixo de uma transmissão ao vivo do jornalista mexicano Jose Ramos, como os usuários podem expressar instantaneamente sua apreciação pelo seu trabalho:

Os espectadores de transmissão ao vivo também podem se comunicar com outros usuários, o que pode gerar debate sobre produtos, serviços e outros conteúdos importantes com os quais você deseja que eles se envolvam.

Mas a transmissão ao vivo também dá às marcas um feedback imediato sobre o conteúdo, como lançamentos de produtos, o que pode ajudá-las a avaliar o nível de interesse que os produtos podem gerar.

2. Humaniza sua empresa

Uma das maiores maneiras de deixar os usuários à vontade com sua empresa é oferecer a eles um vislumbre dos bastidores.

O que isso significa?

Tantas empresas estão envoltas em mistério, porque os consumidores não têm ideia de como os produtos são desenvolvidos, fabricados e comercializados.

Mas as empresas que estão abrindo seus processos por meio de transmissão ao vivo estão encontrando um novo nível de envolvimento que é fundamental para construir confiança.

Então, como você pode criar esse tipo de relacionamento íntimo com seus usuários?

Você pode criar vídeos "Conheça a equipe" de transmissão ao vivo que apresentam seus usuários a seus funcionários em um ambiente descontraído que é muito próximo de receber um amigo para beber.

Mas a coisa mais importante a lembrar é que a transmissão ao vivo não deve parecer roteirizada.

Os usuários se envolvem com vídeos que parecem reais e não ensaiados, em oposição ao material que parece pré-programado e preparado.

Por que esse tipo de transmissão ao vivo funciona?

Porque coloca um rosto humano em uma marca e faz com que os usuários sintam que estão se envolvendo com pessoas que podem conhecer na vida real.

Ele remove o manto do mistério sobre o funcionamento interno de uma empresa e, ao fazê-lo, abre a familiaridade que os consumidores desejam sentir quando compram produtos e serviços.

3. Atinge um público maior

Se você vê a transmissão ao vivo como outra ferramenta importante em seu arsenal de marketing, começará a ver quão ampla é a rede que pode lançar ao realizar uma sessão ao vivo.

Embora o marketing por e-mail ainda seja muito útil para manter seu mercado-alvo preparado para seus produtos e serviços, ele só pode alcançar as pessoas da sua lista.

Mas a transmissão ao vivo pode atrair leads que você não direcionou por meio da criação de listas, porque o boca a boca nos canais de mídia social pode gerar interesse de pessoas que normalmente não seriam alcançadas por meio de marketing de conteúdo escrito

Essa é a razão pela qual tantas grandes empresas estão apostando alto na transmissão ao vivo.

Segundo relatos, o Twitter gastou US$ 10 milhões para transmitir ao vivo jogos selecionados da NFL durante a última temporada de futebol americano e pretendia gerar quase cinco vezes esse valor em vendas de anúncios.

Você acha que o Twitter sabe algo que você não sabe?

Na verdade.

Os donos do Twitter apenas entendem que podem alcançar milhões de pessoas oferecendo conteúdo ao vivo que atrairá pessoas que, de outra forma, não gastariam tempo em sua plataforma.

E fazendo isso, adivinhe o que mais acontece?

Eles geram milhões a mais em receita de anúncios.

E aqui está outra coisa para lembrar.

O conteúdo de transmissão ao vivo é fácil de compartilhar entre os usuários, e vários relatórios mostraram que os vídeos são facilmente o conteúdo mais compartilhado por aí.

Métodos de transmissão ao vivo que podem funcionar para você

Ok, agora que você está começando a ver as possibilidades de transmissão ao vivo, você precisa descobrir o que funcionaria melhor para sua marca.

Aqui estão algumas ideias rápidas:

• Lançamentos de produtos - Tem um novo produto ou serviço que deseja lançar em seu mercado? Provoque o lançamento via transmissão ao vivo e tenha um gostinho do que os usuários pensam do que você está oferecendo.
• Perguntas e respostas - Sessões de perguntas e respostas orientadas pelo usuário oferecem informações valiosas e acionáveis ​​e transmitem credibilidade e autoridade em sua marca. E nunca é demais conseguir um influenciador em uma dessas sessões, principalmente uma celebridade.
• Company Tours - Mostre aos usuários como você desenvolve produtos e serviços e deixe-os participar de sessões de pitch ou algum outro tipo de evento "insider" que ofereça uma visão única.
• Entretenimento - Algumas marcas apresentam shows ao vivo, comícios de empresas e outros eventos de entretenimento, como sessões de treino (para uma marca de fitness) ou debates ao vivo (revista política online).

Dica importante

A transmissão ao vivo é uma ferramenta poderosa em seu arsenal de marketing, porque dobra o marketing de vídeo ao fornecer conteúdo em tempo real que é imediato, interativo e mais envolvente para os usuários.

Há uma razão pela qual grandes marcas como Chevrolet, BuzzFeed e Coca-Cola lançaram campanhas de transmissão ao vivo projetadas para engajar consumidores existentes e pessoas que são novas em seus produtos e serviços.

Compreender os benefícios da transmissão ao vivo pode ajudá-lo a desenvolver a estratégia adequada para utilizar essa ferramenta para impulsionar seus leads e convertê-los em clientes, clientes de longo prazo e seguidores.