O remarketing dinâmico leva a publicidade um passo adiante

Quando se trata de compras online, é tudo uma questão de conveniência. O mundo digital em que vivemos evoluiu da venda de mercadorias e eletrônicos, passando por cosméticos e até comida online.

Como cliente, você perambula de uma loja online para outra, usando todos os recursos para comparar e escolher entre os produtos que melhor se adaptam às suas necessidades. Mas, ao fazer compras, você nem sempre faz o check-out, porque se distrai durante o processo e esquece de voltar depois. Quero dizer, quem não pode se relacionar? Mas o que isso significa para uma empresa de comércio eletrônico? É definitivamente um desafio manter as taxas de conversão. As empresas podem até perder vendas potenciais para os concorrentes.

É o sonho de todo empresário ter seus clientes convertidos durante sua primeira visita ao site. Mas precisamos encarar a verdade aqui! O Smart Insights informa que 50% das pessoas que adicionam um produto ao carrinho não convertem nessa visita. Esse é um número aproximado! Mas, ao mesmo tempo, se você souber aumentar as taxas de conversão, terá a oportunidade de dobrar suas vendas.

Vamos tentar pensar fora da caixa e ir além dos anúncios regulares. Existe uma maneira de recuperar essas pessoas que saíram do site sem converter. Você apenas tem que lembrá-los de voltar! Porque agora você já sabe o que cada visitante está procurando em sua loja, e pronto! Portanto, não há necessidade de anúncios aleatórios nos produtos que você oferece. Você pode simplesmente informar os visitantes sobre atualizações de produtos que foram vistos antes. Esse método maravilhoso é chamado de remarketing. Já ouviu falar?

Usando a técnica de remarketing, você segmenta especificamente pessoas que deixaram seu site sem converter. Eles já demonstraram interesse em seus produtos e podem estar indecisos ou apenas verificando-os. Essas pessoas são chamadas de público de remarketing. Essa forma de redirecionamento não é apenas mais barata, mas também mais eficaz. Você está se concentrando mais nas pessoas interessadas do que nas pessoas que nunca ouviram falar da sua marca antes.

Um pequeno exemplo, os visitantes que visualizaram um determinado produto ou abandonaram o carrinho serão redirecionados por meio de anúncios que mostram descontos de vendas ou ofertas especiais para fazê-los retornar ao seu site e concluir a compra.

Conhecendo o básico, é hora de falar sobre o negócio real. Remarketing dinâmico!

Se você tivesse um site de comércio eletrônico que vendesse roupas e analisasse o comportamento de navegação do seu visitante, que conferiu o mais novo par de jeans Levis que você oferece, não seria fantástico fornecer ao visitante anterior um anúncio com imagem e preço para aquelas calças? Você pode até ter um desconto especial!

Ou que tal uma imagem com o jeans e um top combinando para otimizar o look de outono perfeito? É aqui que entra o remarketing dinâmico!

E aqui está como funciona:

Neste blog, estou abordando especificamente o remarketing dinâmico do Google. No remarketing dinâmico, o Google cria anúncios redirecionados, baseados no produto que o visitante visualizou anteriormente. As etapas a seguir explicam como configurar o remarketing dinâmico

Central do comerciante

Certifique-se de ter uma compreensão completa do Google Merchant Center. O Google Merchant Center é um serviço para varejistas on-line gerenciarem listagens de produtos e promovê-los por meio da pesquisa de produtos do Google, SERPs do Google com imagens e outras propriedades do Google. O remarketing dinâmico extrai as informações das contas de comerciantes exclusivas da empresa, permitindo que os titulares de contas extraiam de componentes existentes em seu catálogo do Merchant Center e usem dados de produtos existentes. Você precisa verificar se sua conta do Google Merchant Center está vinculada ao AdWords.

Criar campanha

A primeira etapa na criação de qualquer campanha de redirecionamento dinâmico é adicionar um snippet de código html a todas as páginas do seu site. Atenção, a implementação requer algum conhecimento de codificação. Certifique-se de ter acesso a um desenvolvedor qualificado para trabalhar com os requisitos de JavaScript.

Criar público de remarketing

Depois que a codificação for implementada, você precisará colocar as coisas no Google AdWords. Portanto, crie seus grupos de anúncios e restrinja sua segmentação. Você pode segmentar especificamente os públicos que gostaria de priorizar em detrimento de outros. Para fazer isso, basta navegar em sua biblioteca compartilhada, públicos-alvo e selecionar 'Lista de remarketing' em 'Novo público'. A lista de remarketing mostrará muitas listas que você pode escolher. A partir daí, você pode criar uma definição de lista e selecionar quem deseja incluir no público. Os públicos de remarketing que você cria podem começar basicamente com usuários que saíram de um funil (página esquerda do produto) para usuários de alto valor, que são aqueles que frequentemente convertem para seu site.

Criar anúncio de remarketing dinâmico

Depois de atribuir os públicos-alvo apropriados a cada grupo de anúncios, é hora de criar os anúncios. Esta é a última e melhor parte! Cada tamanho de banner oferece 15 formatos de anúncios dinâmicos para você escolher. Seu visitante visualizou os produtos que você adicionou e agora está recebendo o mesmo produto novamente ou apenas um estilo diferente. Eles podem clicar naquele produto específico dentro do anúncio e serão direcionados de volta ao site. Os anúncios também alternam produtos e geralmente são muito mais dinâmicos do que os anúncios gráficos estáticos. Veja abaixo um exemplo de anúncio de remarketing dinâmico.

Por que o remarketing dinâmico é tão incrível e como sua empresa se beneficia dele:

Com o remarketing dinâmico, você obtém mais retorno pelo seu investimento em publicidade! É acessível e simples! É uma ferramenta abrangente e você mesmo pode fazer isso no AdWords sem nenhuma taxa adicional. Sua empresa obterá taxas de conversão mais altas para suas campanhas de publicidade gráfica. Manter sua marca no topo das mentes de seus clientes aumentará as chances de vendas futuras! Essa é uma ótima maneira de se reconectar e interagir com os clientes. Este será o fator chave para o sucesso futuro de qualquer site de comércio eletrônico! Aqui na 1 Agência Digital, nós entendemos e sabemos como aplicar essas técnicas para reconectar você com seus clientes. Nossas soluções ajudarão a se comunicar com mais eficiência, alcançar seu público e gerar leads. Se quiser saber mais entre em contato com nosso departamento de marketing.