21 dicas para melhorar sua campanha de SEO HVAC em 2023

O que é SEO?

SEO significa Search Engine Optimization. É o processo que aumenta a classificação de um site nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Quando bem feito, o SEO para empresas de HVAC melhora a visibilidade da pesquisa orgânica do seu site, aumentando a quantidade e a qualidade do tráfego para o seu site.

O que o SEO pode fazer pelas empresas HVAC?

Como o SEO para empresas de HVAC ajuda a direcionar mais tráfego para seu site, você gerará leads mais qualificados com mais empregos e receita provenientes da web. Também aumenta o conhecimento da sua marca e as habilidades de geração de leads.

As campanhas de HVAC SEO podem ser divididas nas seguintes categorias para obter os melhores resultados.

1. Compatível com dispositivos móveis

2. Pontos vitais principais da Web (CWV)

3. Crie um site que converta visitantes em leads

4. Páginas de serviço

5. Conteúdo com segmentação geográfica

6. Blogues

7. Imagens e Vídeos

8. Testemunhos

9. Tags de Título e Meta Descrição

10. Marcação de Esquema

11. Links Internos

12. Categorias de negócios

13. Descrição do Negócio

14. Horário Comercial

15. Endereço vs. Área Comercial da Área de Serviço

16. Produtos e Serviços

17. Fotos

18. Descrição do Negócio

19. Perguntas e Respostas

20. NAP consistente

21. Acompanhe tudo e tome decisões baseadas em dados

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1. Compatível com dispositivos móveis

Se o seu site HVAC não for compatível com dispositivos móveis, você estará perdendo leads qualificados e vendas para seus concorrentes – garantido.

Desde 2015, a compatibilidade com dispositivos móveis tem sido um fator de classificação dominante nos algoritmos do Google e do Bing. Hoje, os resultados da pesquisa são alimentados por um índice móvel primeiro, o que significa que o Google e o Bing geram resultados para pesquisas como “conserto de ar condicionado perto de mim” a partir de sites móveis de empresas HVAC locais. Portanto, seu site terá uma classificação mais baixa nos resultados de pesquisa orgânica se não for compatível com dispositivos móveis e mais alta nos resultados de pesquisa se for.

Além disso, 55% do tráfego global do site é impulsionado por pesquisas móveis, o que significa que os consumidores não apenas optam, mas preferem pesquisar empresas locais usando a conveniência de seus telefones.

Não tem certeza se seu site é compatível com dispositivos móveis? Experimente o teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver se o seu precisa de uma atualização.

2. Pontos vitais principais da Web (CWV)

Em maio de 2021, o Google lançou uma atualização principal chamada “Atualização da experiência da página”. Ele introduziu o Core Web Vitals como um fator de classificação - pontuações que ainda influenciam os resultados das campanhas HVAC SEO para empresas de aquecimento e refrigeração em todo o país.

O Core Web Vitals é o equivalente moderno, impulsionado por esteróides, da velocidade do site - uma medida da rapidez com que o site carrega e da facilidade de uso.

Para passar no Core Web Vitals e fornecer uma experiência perfeita para os visitantes do seu site, concentre-se no seguinte:

3. Crie um site que converta visitantes em leads

Seu site HVAC precisa ter várias maneiras de converter visitantes em ligações e leads.

Se você não estiver usando vários métodos de conversão em seu site, estará constantemente perdendo leads. Esses métodos de conversão são fundamentais e você pode personalizá-los de acordo com o que seus clientes estão pedindo ou precisando.

Para garantir o máximo de leads para o seu site, você precisa incluir esses pontos de conversão para atrair seus visitantes a entrar em contato com você.

• Liste seu número de telefone no cabeçalho do seu site no canto superior direito.
• Inclua um formulário de contato em todas as páginas do seu site.
• Serviços de chat no site, como o Blue Corona Chat, para se conectar com os visitantes em tempo real e capturar mais leads.

Três pontos claros de contato são mostrados imediatamente ao clicar neste site. Há também o botão de chat que gera mais conversões de leads a partir de conversas ao vivo.

Dica: adie scripts não críticos, como serviços de bate-papo do site, para carregar após os elementos críticos de suas páginas da web para reduzir o tempo de carregamento da página e melhorar seu valor de SEO.

Crie conteúdo útil

4. Páginas de serviço

O Google classifica páginas da web, não sites. Portanto, cada página do seu site é outra oportunidade de classificar no Google e gerar mais tráfego e leads no site. O Google também quer que os usuários recebam os resultados mais relevantes de suas pesquisas.

Para classificar no topo das SERPs e maximizar o tráfego orgânico para seu site, publique páginas de serviço para cada serviço que você oferece.

Por exemplo:

• Consertos de A/C
• Substituições e instalações de A/C
• Ajustes de A/C
• Reparações de fornos
• Substituições e instalações de fornos

As páginas de serviço fornecem sinais ao Google e a outros mecanismos de pesquisa de que sua empresa é uma empresa de HVAC. E como o Google classifica páginas da Web individuais, cada página de serviço é uma nova oportunidade para gerar mais chamadas e leads qualificados de sua campanha de SEO.

Abaixo está um ótimo exemplo de um site mostrando suas opções de serviço para seus visitantes.

Além disso, mostrar imagens ou vídeos de seus técnicos aumenta a confiança dos proprietários e mostra sua experiência em aquecimento e resfriamento.

5. Conteúdo com segmentação geográfica

O Google lê os dados de localização do usuário para cultivar os melhores resultados para eles nas SERPs. Ao fazer isso, você terá uma classificação mais alta quando os clientes estiverem pesquisando mais perto da localização da sua empresa.

O conteúdo com segmentação geográfica expande sua visibilidade de pesquisa e, quando bem otimizado, ajudará sua empresa a ter uma classificação mais alta nas cidades e na área de serviço em que você trabalha, mas não tem presença física.

6. Blogues

Os blogs são uma ótima maneira de mostrar experiência em aquecimento e resfriamento, compartilhando seu conhecimento on-line com:

• Artigos e dicas de como fazer
• solução de problemas faça você mesmo
• Patrocínios locais
• etc.

Os blogs HVAC também são uma excelente maneira de gerar mais backlinks para o seu site – um importante fator de classificação de SEO para ajudar sua empresa a se classificar para pesquisas locais relacionadas a HVAC.

Links internos fortes também são um recurso notável para adicionar aos blogs; são todos os links em seu site que levam a outro URL em seu site.

Observe a parte do blog na parte superior do site.

Um excelente exemplo de um link interno de qualidade que fornece sinais positivos de SEO para o Google, ele se vincula a outro post de blog próprio!

7. Imagens e Vídeos

Quando se trata de melhores práticas para HVAC SEO com imagens e vídeos, você deve:

• Compacte suas imagens para reduzir o tamanho do arquivo e melhorar o tempo de carregamento no local. Use um plug-in do WordPress ou uma ferramenta gratuita de compactação de imagens.
• Certifique-se de que todas as imagens do seu site contenham tags alt. As tags Alt ajudam os mecanismos de pesquisa a entender sobre o que é sua imagem e podem agregar maior valor de SEO à sua página por meio do contexto. Além disso, as tags alt garantem que aqueles que usam leitores de tela possam entender o que essa imagem representa, fornecendo acessibilidade aprimorada em seu site.
• Certifique-se de que seus vídeos sejam incorporados de forma responsiva e possam ser carregados dentro do prazo do Google de dois segundos e meio ou menos. Um vídeo que carrega muito lentamente parecerá de qualidade inferior para o Google, portanto, para aumentar as classificações, verifique novamente o conteúdo do seu site com essas estratégias de SEO!

Exemplos de imagens e vídeos de sites de qualidade:

Ter imagens e vídeos de sua equipe é extremamente benéfico, pois cria uma conexão com um cliente em potencial. O conteúdo de alta qualidade de funcionários trabalhando ou técnicos sorrindo alegremente em uniforme mostrará a marca e a cultura de sua empresa HVAC.

Se um cliente puder ver a imagem de um técnico em seu site que poderia estar concluindo o serviço, ele geralmente ganhará esse elemento de confiança. A confiança é enorme para as empresas HVAC que fazem negócios, já que você costuma ir às casas dos clientes.

Conquiste a confiança dos usuários e gere mais leads e empregos agendados a partir do tráfego orgânico do seu site.

8. Testemunhos

Quaisquer avaliações que sua empresa de HVAC receba vão pesar no algoritmo do Google. Não negligencie os benefícios das avaliações; qualidade e quantidade importam!

Imagine procurar um negócio – ambos têm 4,8 estrelas, mas um tem 20 avaliações e o outro 1.000. Aquele com mais está sendo escolhido pelos pesquisadores.

Gerar avaliações on-line no seu perfil GBP é um grande impulso para o seu negócio. O Google vê os comentários e os usa como um sinal de classificação local, aumentando sua visibilidade! 46% dos pesquisadores confiam nas avaliações on-line tanto quanto nas de familiares ou amigos próximos.

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9. Tags de Título e Meta Descrição

As tags de título são particularmente importantes para SEO e seu site HVAC, pois são como sua página da Web aparecerá nos SERPs e no URL da página. Otimize-os para palavras-chave e exclusividade em cada página.

Aqui estão algumas práticas recomendadas de tags de título a serem lembradas:

• Mantenha as tags de título entre 55 e 60 caracteres, incluindo espaços (ou pixels), pois o Google cortará os caracteres restantes além desse limite.
• Inclua a palavra-chave de destino da sua página da web.
• Torne suas tags de título atraentes para clicar para ajudar a melhorar sua taxa de cliques de SERPs.

Você deseja que sua meta descrição seja um parágrafo curto atraente e informativo que atraia o interesse dos clientes em clicar em seu site em detrimento de qualquer concorrente.

Lembretes de meta descrição:

• As meta descrições devem ter entre 120 e 145 caracteres no total, mas não passar de 155.
• Crie uma descrição exclusiva para melhorar a visibilidade e se destacar da concorrência.
• Certifique-se de que sua frase de chamariz seja o ponto-chave de sua meta descrição.
• Use suas palavras-chave aqui também!

10. Marcação de Esquema

A marcação de esquema é uma linguagem HTML universal que todos os mecanismos de pesquisa usam e entendem.

A marcação de esquema ajuda sua empresa a se classificar para pesquisas relacionadas a HVAC em seus mercados locais.

A marcação de esquema elimina o jogo de adivinhação que o Google e outros mecanismos de pesquisa fazem ao rastrear, ler e indexar seu site. Ele fornece informações importantes de SEO local sobre sua empresa para os mecanismos de pesquisa, como o da sua empresa:

• Nome
• Tipo de negócios
• Endereço
• Local na rede Internet
• Número de telefone
• perfis de mídia social
• Logotipo
• Horarios de funcionamento
• Faixa de preço
• etc.

11. Links Internos

Os links internos ajudam os usuários a navegar de uma página do seu site para a próxima.

Todas as três palavras/frases marcadas mostram um link interno em um de seus blogs. Todos eles têm links para outro blog em seu site ou para uma página de serviço.

Os links internos não apenas fornecem uma melhor experiência do usuário em seu site, mas também enviam sinais positivos de SEO para os mecanismos de pesquisa, ajudando-os a entender sobre o que é cada página vinculada.

Os links internos também aumentam a autoridade da página da sua empresa HVAC, classificando você mais alto nas SERPs.
Dica para lembrar: a experiência do usuário agora é um fator de classificação como parte da atualização da experiência na página do Google.

Veja outro exemplo:

Ao usar um texto âncora rico em palavras-chave, o link na imagem acima ajuda o Google a entender que esta próxima página é sobre “conserto de encanamento de gás ”.

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12. Categorias de Negócios

Rotular sua categoria de negócios em seu GBP é obrigatório. É necessário que o Google veja a categoria do seu negócio HVAC para poder recomendar sua página aos pesquisadores.

As melhores práticas incluem:

• Não abuse das categorias que a GBP oferece como opções para o seu negócio HVAC.
• Para SEO, descreva o que sua empresa HVAC faz usando as categorias mais amplas que ainda fazem sentido.

13. Descrição do Negócio

Adicione uma descrição da empresa para informar ao Google informações úteis e relevantes sobre sua empresa.

O Google conecta os pesquisadores certos à sua empresa HVAC quando eles souberem mais sobre sua empresa nesta seção.

Adicione uma descrição de:

• A história da sua empresa HVAC.
• Serviços que você oferece.
• Qualquer coisa que faça você se destacar entre os concorrentes.
• etc.

Certifique-se de que os clientes possam entender o que sua empresa HVAC faz e representa ao ler a descrição do negócio.

Dica: esta descrição pode ter até 750 palavras, mas lembre-se, o Google mostra apenas 250 palavras antes que o usuário escolha “ler mais”, então faça o começo valer a pena!

14. Horário Comercial

O horário comercial em seu GBP deve estar correto e consistente em todas as plataformas. Torne seu horário comercial tão consistente quanto seu NAP para que o Google veja sua autoridade em todas as páginas.

Os clientes em potencial desejam entrar em contato sem ouvir a secretária eletrônica primeiro, portanto, certifique-se de que eles saibam quando você está aberto para evitar frustrações.

Adicionar o horário comercial do seu HVAC é uma alteração simples no seu GBP que economizaria a experiência do cliente e as taxas de retenção.

15. Endereço vs. Área Comercial da Área de Serviço

Informações corretas sobre seu endereço comercial em comparação com as áreas em que sua empresa de HVAC fornece serviços ajudam o Google a entender onde sua empresa está localizada. As empresas HVAC têm um endereço comercial ou uma área de serviço listada em seu GBP para SEO.

O Google classifica sua empresa de HVAC mais alto para os pesquisadores que estão mais próximos das áreas em que você está localizado ou atende.

Lembrete: A exceção a isso é se sua empresa tiver uma loja física na qual você atende e uma área de serviço para a qual você viaja.

Acima está um exemplo de um GBP apenas com um endereço e outro com área de serviço e endereço.

Melhore suas práticas de SEO HVAC e aumente as classificações ao ter seu endereço ou área de serviço claramente delineado para o Google.

16. Produtos e Serviços

O Google precisa ver quais produtos e serviços você oferece no GBP para mostrar mais facilmente aos pesquisadores os produtos que eles estão procurando.

Ao otimizar essas páginas HVAC, você terá uma classificação mais alta para esses produtos e serviços na SERP.

Dica: adicione produtos específicos à sua página com descrições e preços — faça o mesmo com os serviços que você oferece.

Essas adições não apenas ajudam os clientes, mas, mais importante, você parece mais forte para o Google. Suas classificações na pesquisa orgânica aumentarão quando você já estiver mostrando os produtos e serviços que os clientes estão procurando em seu GBP!

17. Fotos

Otimizar seu perfil GBP com fotos ajuda o Google a ver que sua empresa é real e está no local que você listou em seu GBP.

Inclua fotos de seu prédio, por dentro e por fora, bem como imagens de funcionários para o Google ver em seu GBP.

Os usuários querem ver fotos úteis e de alta qualidade que representem seus negócios HVAC em todos os lugares. Mostrar imagens de toda a sua equipe ou técnicos atendendo áreas é um toque agradável para os consumidores verem as pessoas reais que estariam contratando.

18. Informações Comerciais

Mantenha todos os aspectos das informações da sua empresa atualizados. As informações em seu GBP devem ser consistentes em seu site e em outras plataformas. Ter informações correspondentes mostra ao Google que sua empresa HVAC tem informações precisas e atualizadas.

Os clientes querem entender seu negócio antes de contratá-lo, e a seção de informações comerciais garante isso.

É uma prática recomendada pensar no que você procuraria se estivesse tentando descobrir informações sobre uma empresa que deseja contratar.

19. Perguntas e Respostas

Certifique-se de responder a quaisquer perguntas que os clientes tenham feito sobre o seu GBP; você parece mais respeitável para o Google ao mesmo tempo em que responde a perguntas que outros clientes podem querer fazer.

Quando você responde às perguntas dos clientes, a imagem da sua marca melhora e mostra que você se importa o suficiente para responder.

Lembrete: é uma prática recomendada responder a perguntas ou comentários positivos e negativos aqui!

20. NAP consistente

NAP significa nome, endereço e número de telefone. Seu site terá mais autoridade e classificação orgânica melhor da otimização do mecanismo de pesquisa, se você garantir que seu NAP tenha consistência em todas as suas plataformas.

Seu NAP deve corresponder ao seu:

• Perfil da empresa no Google
• site HVAC
• plataformas sociais
• Áreas de informação e espaços publicitários

Nota: Os números são consistentes, são apenas duas linhas rastreadas que mudam!

O Google deve ver a consistência do NAP nessas plataformas para que seu site ganhe autoridade e tenha uma classificação mais alta.

• Se você estiver interessado em aprender ainda mais sobre o GBP em geral, confira https://www.bluecorona.com/blog/google-business-profile-guidelines/

21. Acompanhe tudo e tome decisões baseadas em dados

O rastreamento de dados em suas plataformas de negócios é fundamental para saber o quão bem sua estratégia de SEO está funcionando.

Como você saberá o que melhorar em suas práticas de SEO se não estiver rastreando os dados da sua empresa HVAC?

Ter os dados para as seguintes categorias permite que você conheça o público da sua empresa HVAC - você vê o que está ou não funcionando para a otimização do seu site.

Aqui estão as maneiras pelas quais você deve rastrear os dados do seu negócio HVAC para obter as melhores práticas com SEO.

• Classificações de palavras-chave
• Tráfego do site local
• Leads qualificados de SEO
• Receita gerada por SEO
• ROI de SEO

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