Insights de beleza de janeiro de 2023: marcas vencedoras do Globo de Ouro e Alix Earle

Publicados: 2023-01-29

‍ Abaixo está a edição de janeiro de 2023 do nosso Boletim de classificação de beleza , onde fornecemos informações mensais com base em dados sobre as tendências de beleza em ascensão, análises aprofundadas de colaborações de marcas/influenciadores de sucesso e classificações comparativas de marcas globais de beleza.

Insights de classificação da tabela de classificação da marca Traackr Beauty

Marca em destaque nos EUA : lançamento de beleza rara + luz positiva

A Rare Beauty teve um grande mês de dezembro, aumentando o VIT em 233% e saltando 6 posições em relação ao mês anterior para ocupar o primeiro lugar no ranking dos EUA.

Grande parte do sucesso deveu-se ao lançamento da nova linha de produtos Positive Light Highlighter e Brightener da marca.

A Rare organizou um evento em Nova York para comemorar o lançamento e convidou alguns dos principais influenciadores para participar, incluindo Meredith Duxbury (@meredithduxbury), Mikayla Nogueira (@mikaylanogueira), Sarah Wolak (@sarah_wolak) e Alix Earle (@alixearle), a mais quente novo influenciador sobre o qual ninguém pode parar de falar (certifique-se de conferir nosso lançamento de 2023 Beauty SOI na próxima semana para obter mais informações sobre a rápida ascensão de Alix Earle e a tendência de contar histórias GRWM).

Todos os influenciadores acima produziram postagens de alto desempenho do evento que contou com a dona da marca, Selena Gomez. O TikTok get-ready-with-me (GRWM) de Alix Earle com Selena ficou no topo do conteúdo de melhor desempenho, gerando mais de 5,8 milhões de visualizações de vídeo e 889 mil engajamentos.

Além dos participantes do evento, muitos outros influenciadores de beleza acessaram o TikTok e o Instagram para experimentar os produtos recém-lançados e compartilhar suas opiniões. Surpreendentemente, quase nenhuma dessas postagens foi marcada como patrocinada.

O fato de tantos influenciadores de beleza (que regularmente recebem muito dinheiro por postagem) optarem por postar organicamente sobre os novos produtos destaca o trabalho impressionante que a Rare fez na construção de uma comunidade forte que realmente acredita nos produtos e valores da marca. Também serve como um exemplo perfeito de como é importante para as marcas priorizar o fortalecimento dos relacionamentos com os criadores e a construção de uma comunidade leal, para que não dependam de aumentar os gastos para manter o compartilhamento de voz.

Dica: Quer saber como a propagação de produtos pode ajudá-lo a construir sua comunidade de influenciadores enquanto aumenta o share of voice da sua marca? Veja isso estudo de caso que destaca como Ole Henriksen conseguiu novos parceiros no YouTube para criar uma campanha de presentes de influenciadores bem-sucedida.

Marca em destaque no Reino Unido: Maybelline + TikTok Beauty Trends

Em dezembro, o Instant Perfector 4-in-1 Glow da Maybelline finalmente foi lançado no mercado do Reino Unido. O lançamento foi muito aguardado, pois o produto foi elogiado por muitos influenciadores de beleza nos Estados Unidos como uma grande imitação do amado Charlotte Tilbury Flawless Filter. Para aumentar a conscientização sobre o lançamento no Reino Unido, a Maybelline ativou um punhado de influenciadores de beleza em ascensão para postar no TikTok com postagens de alto desempenho vindas de Graces (@graces.faces_), Millie McCarthy (@milliemacmakeup), Naomi Mizrahi (@naomimiz), Chloe Mitchell (@glowybychloe) e Helen Doski (@helenndoski).

A Maybelline fez um bom trabalho na seleção de influenciadores para a campanha, selecionando influenciadores em ascensão em vários níveis. Ao se aprofundar um pouco mais nas informações do público para esses criadores, todos os melhores desempenhos viram seu público no TikTok crescer rapidamente durante a segunda metade de 2022. Isso não é inesperado, já que Maybelline sempre esteve à frente da curva no TikTok e faz um bom trabalho ao divulgar conteúdo patrocinado que ressoa com os espectadores e está na moda. A marca também não tem medo de experimentar e experimentar novas ideias. Um exemplo único são as exibições de produtos nas lojas que estão aparecendo na Targets nos EUA e na Europa. As telas são co-marcadas pela Maybelline e TikTok e apresentam o slogan “TikTok me fez comprá-lo”. A parceria é uma maneira atraente para a marca levar a experiência do consumidor online e misturá-la à experiência de varejo físico.

Dica: Sentindo-se inspirado para o ano novo? Espera ver resultados fortes como esses em suas campanhas de influenciadores em 2023? Confira a lista de 5 resoluções para melhorar sua estratégia de marketing de influenciadores que reunimos para ajudá-lo a começar bem a superar suas metas de 2023! :)

Marca FR em destaque : NYX Cosmetics + Avatar Collab

Pelo terceiro mês consecutivo, a NYX conquistou o primeiro lugar na tabela de classificação mensal do FR. E igualmente impressionante, eles aumentaram seu VIT em 33% e as visualizações de vídeo em 34% em relação ao mês anterior.

Como um lembrete rápido, no mês passado, mencionamos que o TikTok está crescendo na França e este mês a tendência continuou com o TikTok ganhando o maior VIT de todas as plataformas para o mercado de beleza francês geral pelo quarto mês consecutivo. Portanto, não é surpresa que a NYX, de melhor desempenho, tenha obtido resultados impressionantes no TikTok em dezembro, com a marca ganhando 62% de seu VIT no mês na plataforma.

Houve um punhado de postagens de alto desempenho, todas centradas na coleção limitada de produtos com o tema Avatar da NYX, que eles lançaram algumas semanas antes do lançamento do filme em 16 de dezembro. Yasmin Dastmalchi, gerente geral da NYX nos EUA, mencionou em uma entrevista ao Popsugar que a arte do filme, as cores vivas e o forte foco na diversidade inspiraram a NYX a buscar a parceria. E as postagens de influenciadores com melhor desempenho refletem isso. A marca fez parceria com um grupo diversificado de influenciadores de beleza e estilo de vida com os melhores desempenhos, incluindo Lisa Baptisa (@lisa.bpro), Orange (@orane.ae), Franck Colacicco (@ungarconstupide), Yanissa (@yanissaxoxo) e Jardin d' Éden (@jardin_d_eden).

Fora do conteúdo temático de Avatar, a influenciadora de beleza em ascensão Sapho (@saphoo) organizou um encontro ao lado de Franck Colacicco em uma loja da NYX em Marselha em 22 de dezembro. Nos dias que antecederam o evento, Sapho fez um punhado de postagens divertidas e envolventes no IG e TT, onde ela deixaria um suspense no final do vídeo para seus seguidores e os encorajaria a se juntar a ela no encontro IRL, onde ela revelaria as respostas.

Dica: digamos que você acabou de finalizar uma emocionante campanha de marketing de influenciadores, como a NYX fez para sua coleção Avatar em dezembro. Embora a maior parte do trabalho árduo esteja concluída, ainda resta uma etapa crítica a ser tomada: relatórios de campanha. Sabemos que, às vezes, os relatórios de campanha podem ser um pouco intimidadores, por isso montamos um modelo fácil de usar que você pode usar em sua próxima campanha.

Se você quiser ver a classificação da sua marca de beleza, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Marcas mais mencionadas vistas no Globo de Ouro

As postagens mais envolventes mencionando tanto o Globo de Ouro quanto as marcas de beleza foram no Instagram Reels e vieram de maquiadores e profissionais de beleza que trabalharam com as celebridades. As principais postagens geralmente levavam os espectadores aos bastidores (BTS) nos momentos que antecederam o evento, enquanto as celebridades se preparavam. Por exemplo, os MUAs Nina Park e Etienne Ortega (ambos marcando Charlotte Tilbury) capturaram os momentos finais na cadeira de Lily James e Michaela Jae.

Para CHANEL, a artista de unhas Betina Goldstein a capturou fazendo as unhas de Lily James e Julia Garner nas horas que antecederam o show e a MUA Emily Cheng capturou os momentos finais de preparação para Garner também. Nos rolos, os dois profissionais de beleza também listaram a lista completa de produtos que usaram, que também vimos em muitos dos principais posts.

1. Charlotte Tilbury

  • 32 postagens, 16,5 mil engajamentos, 142 mil visualizações de vídeo
  • Visto em Lily James, Michaela Jae, Milly Alcock
  • MUAs: Nina Park, Etienne Ortega, Misha Shahzada

2. Beleza Chanel

  • 32 postagens, 13,3 mil engajamentos, 87,8 mil visualizações de vídeo
  • Visto em Lily James, Margot Robbie, Julia Garner, Daisy Edgar Jones
  • MUAs: Pati Dubroff, Betina Goldstein, Emily Cheng, Nina Park

3. Beleza Dior

  • 22 postagens, 6,7 mil engajamentos, 59,5 mil visualizações de vídeo
  • Visto em Anya Taylor-Joy, Barry Keoghan, Elizabeth Debicki, Britt Lower
  • MUAs: Georgie Eisdell, Christine Nelli, Mary Wiles, Molly Stern

4. Beleza Rara

  • 22 postagens, 77,7 mil engajamentos, 214 mil visualizações de vídeo
  • Visto em Selena Gomez, Li Jun Li, Jen Statsky
  • MUAs: Hung Vanngo, Ernesto Casillas, Grace Pae, Courtney Hart

5. Reviva os cuidados com a pele

  • 10 postagens, 6,23 mil engajamentos, 4,66 mil visualizações de vídeo
  • Visto em Kaley Cuoco
  • MUAs: Jamie Melser Greenberg

A menos que especificado de outra forma, todos os dados analisados ​​para apoiar a seção “Tendências a saber” foram extraídos de uma amostra de 55.139 influenciadores localizados principalmente nos Estados Unidos, Canadá e Europa