Práticas recomendadas de 2023 para migração de domínio

Migrar um site para um novo domínio ou alterar sua estrutura pode ser uma tarefa assustadora. Requer cautela e atenção aos detalhes para evitar consequências negativas, como perda de tráfego e classificações mais baixas.

Hoje, queremos discutir as práticas recomendadas para mudanças de site, incluindo separar alterações de domínio de outras modificações, estar atento a configurações incorretas, criar um backup e um plano detalhado e monitorar o desempenho do site.

Portanto, aqui estão algumas diretrizes de práticas recomendadas a serem seguidas ao se preparar para a próxima migração do site…

1. Crie um backup e um plano detalhado

Antes de fazer qualquer alteração em seu site, você precisa garantir um backup completo de todo o site e de seu conteúdo armazenado em algum lugar. Esse backup pode ser útil em caso de imprevistos durante a mudança.

Você precisa criar um plano completo e detalhado da mudança de local proposta; incluindo um cronograma abrangente das mudanças e as medidas necessárias a serem tomadas.

Seu plano de migração deve incluir uma lista de verificação de todas as tarefas necessárias a serem concluídas antes, durante e após a mudança.

Não se esqueça: comunicar seu plano de migração com todas as partes interessadas envolvidas na mudança do site é essencial.

2. Separe as alterações de domínio de outras modificações

Um dos principais problemas em combinar uma mudança de domínio com outras modificações é que isso pode criar confusão tanto para os mecanismos de busca quanto para os usuários.

Por exemplo: Os mecanismos de pesquisa usam a estrutura de URL para entender a hierarquia de um site e as relações entre diferentes páginas. Alterar a estrutura e o domínio da URL simultaneamente pode fazer com que os mecanismos de pesquisa demorem mais para entender a nova estrutura, levando à perda de tráfego e classificações mais baixas.

Para minimizar os riscos associados às mudanças de site, Gary Illyes, do Google, recomenda dividi-los em partes menores. Em vez de fazer todas as mudanças de uma vez, ele sugere separar as mudanças de domínio de outras modificações tanto quanto possível.

Por exemplo: se um site está mudando de “example.ch” e “example.fr” para “example.com”, Illyes recomenda mover “example.fr” primeiro e aguardar antes de mover “example.ch”.

3. Comunicar a mudança do site aos usuários e partes interessadas

Comunicar a mudança do site aos usuários e partes interessadas é crucial para gerenciar as expectativas e minimizar qualquer possível impacto negativo no tráfego e nas classificações do site.

Informe outras pessoas sobre as alterações que estão sendo feitas e o tempo de inatividade esperado, se houver. Certifique-se de fornecer atualizações durante a mudança do site para manter todos informados sobre o progresso.

4. Identifique e depure erros de configuração prontamente

Outro fator crucial a ser considerado durante uma mudança de site é a presença de configurações incorretas, como redirecionamentos incorretos. Esses erros são comuns durante mudanças de domínio e podem causar perda de tráfego se não forem corrigidos imediatamente. John Mueller, do Google, destaca a importância de identificar quaisquer erros e depurar as alterações prontamente para minimizar o tempo de recuperação.

Não há prazo garantido para uma recuperação completa se você perder classificações e tráfego durante uma mudança de domínio. O tempo de recuperação pode variar dependendo da complexidade das alterações e da gravidade dos erros. É essencial ser paciente e persistente no monitoramento do desempenho do site e na resolução de quaisquer problemas que possam surgir.

Erros de configuração comuns incluem:

• Redirecionamentos 301 impróprios – Uma das etapas mais críticas em uma mudança de site é implementar redirecionamentos 301 adequados. Um redirecionamento 301 informa aos mecanismos de pesquisa e aos usuários que uma página foi movida permanentemente para uma nova URL. É essencial redirecionar cada URL antigo para o novo URL correspondente para garantir que os usuários e os mecanismos de pesquisa possam encontrar o novo site e manter as classificações existentes. Para implementar redirecionamentos 301, comece criando uma lista de todas as URLs antigas e suas novas URLs correspondentes. Depois de ter a lista, crie os redirecionamentos necessários. É importante testar os redirecionamentos para garantir que funcionem corretamente e que não haja erros.
• Links internos quebrados – Durante uma mudança de site, é crucial atualizar todos os links internos para apontar para os novos URLs. Links internos são links que apontam para outras páginas do mesmo site. Deixar de atualizar os links internos pode resultar em links quebrados e uma experiência ruim para o usuário. Para atualizar os links internos, comece criando uma lista de todos os links internos do site. Assim que tiver a lista, atualize cada link para apontar para o novo URL. Isso pode ser feito manualmente ou usando uma ferramenta de pesquisa e substituição.
• Links externos quebrados – Durante uma mudança de site, é importante atualizar todos os links externos para apontar para os novos URLs. Para atualizar links externos, use uma ferramenta de backlink para criar uma lista de todos os links externos que apontam para o site. Depois de obter a lista, entre em contato com os webmasters dos sites vinculados e solicite que eles atualizem seus links para apontar para o novo URL. Não se preocupe se você não obtiver respostas de todos os webmasters, enquanto links externos quebrados podem resultar em perda de tráfego e classificações mais baixas.
• Mapa do site XML e arquivo Robots.txt desatualizados – Assim que a mudança do site for concluída, é essencial reenviar o mapa do site XML e o arquivo robots.txt para garantir que os mecanismos de pesquisa possam encontrar e rastrear os novos URLs. Um sitemap XML é um arquivo que contém uma lista de todas as URLs em um site que você deseja indexar pelos mecanismos de pesquisa. Um arquivo robots.txt é um arquivo que informa aos mecanismos de pesquisa quais páginas ou seções de um site devem ser rastreadas ou não. Para reenviar o sitemap XML, faça login no Google Search Console e navegue até a seção Sitemaps. Insira a URL do novo mapa do site XML e envie-o. Para reenviar o arquivo robots.txt, atualize o arquivo no servidor do site e verifique se ele está acessível aos mecanismos de pesquisa.

5. Monitore de perto o desempenho do site

Após a mudança do site, monitore de perto o desempenho e o tráfego do site. Use ferramentas como o Google Analytics para rastrear quaisquer alterações no tráfego e nas classificações. Resolva quaisquer problemas imediatamente e faça as alterações necessárias na estrutura e no conteúdo do site.

Mudanças de sites, incluindo alterações de domínio, podem afetar significativamente o tráfego e as classificações de um site. Para minimizar os riscos associados às mudanças de site, é crucial separar as mudanças de domínio de outras modificações e dividir as mudanças de site em partes menores. Além disso, estar atento a configurações incorretas e identificar e depurar prontamente quaisquer erros pode ajudar a minimizar o tempo de recuperação.

Seguindo essas recomendações e outras etapas, como criar um backup, criar um plano detalhado, comunicar a mudança e monitorar o desempenho do site, você pode garantir uma transição mais suave e minimizar os riscos associados às mudanças do site.

Se você deseja migrar seu site agora ou no futuro, ou se realmente deseja conversar sobre migrações com alguém, entre em contato com um membro de nossa equipe de SEO e orientaremos você na direção certa.