Outubro Beauty Insights: tendências de beleza da passarela da moda

Estamos de volta com uma nova análise dos rankings do ranking de beleza do mês passado, apresentando insights sobre as marcas com melhor desempenho, como Armani Beauty, Glossier e Maybelline. Também destacaremos algumas das tendências de beleza emergentes mais quentes vistas na passarela dos principais designers como Prada, Dior, Proenza Schouler e Tory Burch.

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‍ Análise de marca

Destaque da marca nos EUA : Armani Beauty + Venice Film Festival

‍ Em setembro, a Armani Beauty saltou do número 40 para o número 7 na tabela de classificação e aumentou os engajamentos em 650% MoM. Então, como eles viram um aumento tão grande no desempenho?

A marca foi a principal patrocinadora do 79º Festival Internacional de Cinema de Veneza. Durante o evento, que durou de 31 de agosto a 10 de setembro, Armani apresentou uma lista repleta de estrelas – Sydney Sweeney, Sadie Sink, Maude Apatow, Barbara Palvin e muitos outros – para se juntar a eles em Veneza. O conteúdo postado por este grupo A-List teve um desempenho extremamente bom e deu à marca um grande impulso de reconhecimento nas mídias sociais.

Embora a maioria das marcas, é claro, não possa recriar um evento com esse tipo de alto perfil, ainda destaca como os eventos de IRL podem gerar uma empolgação que se traduz nas mídias sociais para os seguidores dos influenciadores. Explorar oportunidades criativas (eventos IRL exclusivos, colaborações de marcas entre setores, etc) oferece uma oportunidade para as marcas fortalecerem seu poder de marca e alcançarem um novo público em potencial.

Destaque da marca do Reino Unido: mais brilhante + o valor dos relacionamentos de longo prazo com influenciadores

Chegando ao número 20 na tabela de classificação de setembro, Glossier saltou 54 posições no ranking do mês anterior e viu uma das maiores melhorias do MoM em VIT (226%).

A Glossier contou com o Mega-tier de influenciadores (1M - 5M) para 55% do VIT. Em particular, a influenciadora de beleza Danielle Marcan (@daniellemarcan) produziu resultados incríveis para a marca. Glossier fez parceria com ela em 5 postagens patrocinadas ao longo de 2022 antes de setembro e obteve bons resultados. Em setembro, eles publicaram seu post 5 vezes (4 no TikTok, 1 no IG) e seus posts tiveram um desempenho incrível, gerando 49% de todo o VIT da marca no mês. Este é um exemplo perfeito de uma marca fazendo um ótimo trabalho ao construir um relacionamento de longo prazo com um criador e continuando a fortalecê-lo ao longo do tempo.

Glossier também tinha um punhado de vídeos do YouTube entre suas postagens com melhor desempenho. Muitos deles eram de vídeos do tipo “day-in-my-life” ou “product haul” de influenciadores de estilo de vida, onde eles elogiaram o quanto eles amam o perfume de Glossier, You.

Dica: Quer mais informações sobre como encontrar bons influenciadores para construir relacionamentos de longo prazo? Confira nosso estudo de caso recente sobre como a Bite Toothpaste Bits conseguiu aumentar o reconhecimento da marca e identificar novos parceiros de longo prazo por meio de suas campanhas de distribuição de produtos.

Destaque da marca FR : Maybelline + Influenciadores do estilo de vida TikTok

O TikTok foi responsável por 80% do VIT da Maybelline no mês , que aumentou 442% MoM de 1,27k para 6,89k.

Em setembro, a Maybelline contou com os influenciadores de nível Mega e VIP para a maioria de seu VIT. Esta é uma mudança em relação ao mês anterior, onde a maioria do VIT foi gerada a partir de influenciadores de nível intermediário. As postagens com melhor desempenho vieram do artista de música VIP Wejdene (@wejdene.bk) e dos influenciadores de Mega lifestyle Raissa Gloria (@raissagloriaa) e Romane Bertrand (@rromaaane).

E a Maybelline não está sozinha em mudar mais atenção para o TikTok. No mercado francês, houve um aumento de 56% nas postagens do TikTok para marcas de beleza rastreadas, com um aumento de 70% nos engajamentos e um aumento de 139% no VIT. No geral, o TikTok gerou 41% do VIT total em setembro nas 1.737 marcas de beleza em nosso benchmark, acima dos 25% do mês anterior.

Embora o TikTok possa não estar aqui para substituir o Instagram como alguns pensavam originalmente, ele claramente ainda causa bastante impacto. Se você está se perguntando como colocar sua marca no TikTok, confira este artigo que escrevemos sobre os diferentes estilos de conteúdo necessários.

Se você quiser ver a classificação da sua marca de beleza, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Tendências de beleza para conhecer

As principais tendências de beleza da passarela

Setembro é um dos momentos mais emocionantes da moda, com os principais estilistas revelando suas coleções primavera/verão (S/S) nas passarelas dos principais centros de moda de Nova York, Londres, Paris e Milão. Enquanto as roupas naturalmente recebem grande parte da atenção, os entusiastas da beleza também são tratados com uma variedade de looks criativos de cabelo e maquiagem trazidos à vida por alguns dos melhores profissionais do mundo. Abaixo, destacamos alguns dos nossos favoritos que foram vistos em vários shows ao longo de setembro.

1. Glitter

‍ Glitter foi visto em muitas coleções, com designers adicionando um pouco de brilho aos seus looks de várias maneiras, seja nas sobrancelhas brilhantes de Peter Do, na sombra prateada hipnotizante de Tory Burch ou no olhar prateado brilhante sob os olhos de Anna Isabella.

Conteúdo mencionando maquiagem com glitter no TikTok (3º trimestre de 2022 vs 2º trimestre de 2022):

• +20% de influenciadores ativados
• +29% de postagens totais
• +32% de engajamentos

2. Maquiagem ousada para os olhos

A maquiagem pesada e dramática nos olhos foi uma tendência clara nas coleções S/S, com olhos de gato alados ousados ​​(Dior), cílios exagerados (Prada) e delineador preto borrado proporcionando uma energia surpreendentemente sombria. Esses looks escuros se destacaram especialmente contra os looks brilhantes e coloridos frequentemente associados à primavera.

Conteúdo que menciona termos relacionados à maquiagem ousada dos olhos no TikTok (3º trimestre de 2022 vs 2º trimestre de 2022):

• +13% de postagens totais
• +24% de engajamentos
• +174% de visualizações de vídeo

3. Pele de Vidro

A pele brilhante e brilhante está entre as tendências mais populares de beleza nos últimos dois anos. E, se os desfiles de primavera/verão são um indicador, não vai desaparecer tão cedo. Embora os nomes sejam variados – “Wet Skin” para Proenza Schouler, “Crystal Skin” para Burberry ou “Glass skin” para Eckhaus Latta – todas as marcas buscam um visual úmido, radiante e naturalmente brilhante.

Conteúdo mencionando skin de vidro no TikTok (3º trimestre de 2022 vs segundo trimestre de 2022):

• +50% de postagens totais
• +96% de engajamentos
• +412% de visualizações de vídeo

Se você ainda não o fez, certifique-se de se inscrever em nosso boletim informativo de classificação de beleza . Vejo você no Próximo mês!

A menos que especificado de outra forma, todos os dados analisados ​​foram extraídos de uma amostra de 53.791 influenciadores localizados nos Estados Unidos, Canadá e Europa, e as porcentagens de crescimento comparam janeiro de 2021 a setembro de 2021 versus janeiro de 2022 a setembro de 2022 para obter um ano até a data comparação.