Insights de beleza de dezembro de 2022: Addams de quarta-feira e calendários do advento

Abaixo está a edição de dezembro de 2022 do nosso Boletim de classificação de beleza , onde fornecemos insights mensais com base em dados sobre tendências de beleza crescentes, análises aprofundadas de colaborações de marcas/influenciadores de sucesso e classificações comparativas de marcas globais de beleza.

Insights de classificação da tabela de classificação da marca Traackr Beauty

Marca em destaque nos EUA : Neutrogena + Assunção de riscos

A Neutrogena teve um grande mês de novembro, saltando 29 posições em relação ao mês anterior e ficando em 4º lugar no US Leaderboard.

A marca ganhou 88% de seu VIT no TikTok, sendo a maior parte proveniente de conteúdo pago.

A Neutrogena fez um bom trabalho pensando fora da caixa e assumindo riscos com sua estratégia de marketing de influenciadores. A equipe fez escolhas interessantes em parceria com influenciadores fora da indústria da beleza no TikTok e também patrocinou vídeos no YouTube de influenciadores de estilo de vida como Alexa Rivera.

Ao olhar para o conteúdo, especialmente no TikTok, fica claro que a marca geralmente incentiva os influenciadores a se apoiarem em sua personalidade, em vez de seguir algum tipo de roteiro. Isso é destacado pelo post de desempenho nº 1 da marca no mês. No vídeo, a influenciadora Kirsten Titus (@pepperonimuffin) corta um melão ao meio e (incrivelmente) encontra um recipiente intocado do hidratante Hydro Boost da Neutrogena.

O sucesso da Neutrogena em novembro é um grande exemplo dos resultados impressionantes que podem ser alcançados com uma estratégia que não se limita. O sucesso da marca veio de evitar um escopo estreito de influenciadores e tipos de conteúdo e, em vez disso, experimentar maneiras únicas de diferenciar seu conteúdo das marcas concorrentes.

Dica: Quer mais informações sobre como criar uma campanha de influenciador que seja única e eficaz? Veja isso estudo de caso que destaca a estratégia criativa que o Artisan Council usou para aumentar a conscientização sobre seu cliente, belif, e seu hidratante True Cream Aqua Bomb.

Marca em destaque no Reino Unido: promoção REFY + Black Friday

A REFY foi fundada em 2020 pela influenciadora de beleza, Jess Hunt, e rapidamente ganhou um culto de seguidores nos EUA e no Reino Unido devido a seus produtos para sobrancelhas. Em novembro, a marca alcançou o top 10 no UK Leaderboard pela primeira vez este ano. Ele também quebrou seu próprio recorde, obtendo o maior VIT total de qualquer mês em 2022.

Muito do VIT da marca veio de Hunt usando suas plataformas sociais para gerar entusiasmo pela venda de 20% de desconto na Black Friday da marca. Para promover a venda, ela fez muitas postagens no TikTok e no Instagram nas duas semanas que antecederam a Black Friday. Isso é um contraste com o que vimos de outras marcas lideradas por influenciadores, como Rare Beauty e rem beauty, onde o fundador postou apenas algumas vezes sobre a venda de sua marca.

A marca também obteve bons resultados trabalhando com influenciadores de beleza intermediários (mais de 50 mil seguidores), como Maisha Khanom (@maishakhanom), Elle Mcnamara (@bambidoesbeauty) e Bethan Lloyd (@bethanrlloyd). O conteúdo principal dessa camada seguiu tendências populares de conteúdo de beleza de longa data, como GRWM (prepare-se comigo), hacks de beleza e vídeos tutoriais de aplicativos.

Dica: deseja obter mais informações sobre qual conteúdo é mais envolvente para a Geração Z e os Millennials, juntamente com informações sobre os outros fatores-chave que influenciam o comportamento de compra do consumidor? Confira nosso Relatório de Impacto de Marketing de Influenciadores do Reino Unido de 2023 , onde pesquisamos 500 consumidores no Reino Unido para entender como influenciadores, conteúdo e plataformas sociais mudaram o comportamento de compra do consumidor.

Destaque da marca FR : rápida ascensão da Lancôme + TikTok na França

Chegando ao número 11 na tabela de classificação de novembro, Lancome é uma imagem de consistência. A marca permaneceu perto do topo das classificações mensais do VIT em nosso FR Leaderboard público ao longo de 2022.

Um dos principais impulsionadores de seu sucesso foram os resultados impressionantes que a marca obteve nas menções ocorridas no TikTok. A marca gerou mais VIT no TikTok do que qualquer outra plataforma ao longo de 2022. Novembro não foi exceção, com Lancome ganhando 68% de seu VIT no mês na plataforma.

E a Lancome não é a única marca que vê mais desempenho social vindo do TikTok. Em novembro, as marcas de beleza ganharam 53% do VIT no TikTok, o que marca o terceiro mês consecutivo em que o TikTok é a principal plataforma para todo o mercado pelo VIT. Essa também é uma parcela muito maior do que a observada nos EUA e no Reino Unido em novembro, onde o TikTok representou apenas 43% e 33% do VIT. Para as marcas na França, vale a pena considerar direcionar mais atenção para a plataforma devido a esse aumento de atividade e desempenho.

Para a Lancome, a maioria das postagens com melhor desempenho veio de influenciadores de alto nível (mais de 1 milhão de seguidores), como Poopi Blh (@poopiblh), Chahrazad Kracheni (@chahrazad.kracheni) e Sapho (@sapho). Algumas das principais postagens entre esses influenciadores destacaram o calendário sazonal do advento da Lancome, que se alinha com nossas descobertas de que os calendários do advento são uma tendência crescente na indústria da beleza no momento. Confira nosso artigo do início deste mês, onde destacamos algumas das marcas com os calendários do advento mais populares nos EUA.

Se você quiser ver a classificação da sua marca de beleza, confira nossa tabela de classificação mensal aqui.

Tendências para saber

Looks de maquiagem gótica suave

Nas últimas semanas, a fantástica produção Netflix de Tim Burton, quarta-feira, explodiu no cenário da cultura pop. A série já se juntou a Squid Game e Stranger Things Season 4 como os únicos programas da Netflix a atingir 1 bilhão de visualizações. A série oferece uma nova visão para a geração atual do personagem clássico, Wednesday, da família Addams. Jenna Ortega estrela como quarta-feira e foi elogiada por sua performance (e movimentos de dança cativantes que provavelmente inundaram sua linha do tempo).

Não é de surpreender que os entusiastas da beleza tenham se inspirado rapidamente no visual icônico do personagem titular, com “Wednesday Addams Makeup” em alta no TikTok e recebendo mais de 99 milhões de visualizações de vídeo até agora. Mesmo antes do lançamento do programa de sucesso, havia sinais de que os looks de maquiagem de inspiração gótica estavam em alta. Por exemplo, looks de maquiagem escuros e sombrios foram vistos na passarela em outubro .

Conteúdo mencionando “maquiagem gótica”, “gótica suave” e “maquiagem de quarta-feira Addams” em todas as plataformas, comparando 1º de janeiro a 17 de dezembro de 2022 x 1º de janeiro a 17 de dezembro de 2021

• +56% influenciadores
• +28% postagens
• +305% de engajamento
• +1.150% de visualizações de vídeo

Entre os conteúdos de melhor desempenho estava um vídeo do TikTok da influenciadora de beleza Cat Quinn (@catquinn), onde ela revela o produto exato que foi usado para a cor dos lábios de Jenna no show, conforme contado a ela pela maquiadora do show, Tara McDonald. O produto, o MAC Cosmetics Lip Pencil em Nightmoth, esgotou rapidamente no site da MAC e da Ulta nos EUA e no Reino Unido poucos dias após a postagem de Cat.

McDonald mencionou em uma entrevista à revista ELLE que o objetivo do visual de Jenna era “alcançar um sabor gótico, em oposição a um visual de maquiagem gótico completo. Portanto, mantê-lo ousado com um toque de brilho era o plano.”

Esse visual “gótico suave” adiciona um toque moderno ao estilo e o torna adaptável, acessível e mais fácil de experimentar para uma gama maior de pessoas.

‍ A menos que especificado de outra forma, todos os dados analisados ​​para apoiar a seção “Tendências a saber” foram extraídos de uma amostra de 55.139 influenciadores localizados principalmente nos Estados Unidos, Canadá e Europa