Admixer: Revisão do ano de 2021

As férias são um excelente momento para refletir sobre os principais insights e conclusões, portanto, a equipe do Admixer reflete sobre o ano que passa.

O ano de 2020 trouxe alguns desafios para a indústria da publicidade digital, e em 2021 lidamos com as consequências desses desafios e mudanças: o auge da era dos cookies e outros identificadores (IDFA, GAID), monopolização crescente, tendência à redução do passe de abastecimento, fortalecimento da privacidade do usuário online e mudanças na privacidade da Apple, etc. Apesar de todas as dificuldades, em 2021, a Admixer conseguiu expandir o estoque e lançar novos produtos. Aqui estão vários marcos vitais que percorremos com nossos colegas de equipe, parceiros e clientes.

Lançamentos e atualizações de produtos Admixer

ID do misturador

No primeiro trimestre de 2021, a Admixer lançou sua solução de identidade – Admixer ID. Ele combina várias ferramentas para editores, anunciantes e agências de publicidade para garantir um trabalho prático com dados de primeira parte no futuro mundo sem cookies.

O Admixer ID vincula vários IDs de usuário em uma única solução de segmentação e medição em diferentes canais. Com esta solução, os clientes do Admixer podem coletar e ativar seus públicos-alvo recebidos por meio do Admixer Tag Manager, wrapper de lances de cabeçalho, SDK e solução de logon único. No segundo trimestre, o Admixer ID foi incluído no módulo Prebid User ID, tornando-o acessível a todos os participantes do ecossistema HB.

Gráfico do usuário do Admixer

O Admixer User Graph, que fundamenta o Admixer ID e ajuda a identificar usuários em diferentes ambientes, foi expandido com os identificadores mais difundidos de vários provedores de soluções de identidade. Os anunciantes do Admixer, bem como os parceiros de demanda, ampliaram os recursos de segmentação com identificadores adicionais.

Além disso, a integração com o Liveramp possibilitou aos anunciantes integrar seus públicos-alvo e ativá-los em campanhas publicitárias no Admixer.DSP.

DSP interno

Este ano, o Admixer DSP foi expandido com uma versão de produto para anunciantes que desejam gerenciar compras programáticas internamente. Considerando a crescente demanda das marcas por armazenar e gerenciar os dados de seus usuários, bem como controlar a cadeia de suprimentos, o Admixer In-House DSP foi projetado para enfrentar esses desafios. Ele pode ser totalmente rotulado, fornece acesso ao inventário premium Admixer.SSP e oferece a capacidade de conectar inventário externo com a ajuda de transações diretas.

programa de revenda

Nossa vasta experiência na construção de jardins murados locais nos países do leste europeu nos inspirou a lançar um programa de revenda para ajudar os participantes do mercado a criar um ecossistema de anúncios local a partir do zero, apoiado pela tecnologia, infraestrutura, experiência comercial, consultoria jurídica e financeira da Admixer.

O programa ajuda os Revendedores a arrecadar dinheiro por meio de múltiplas fontes de lucro e a obter progressivamente uma posição de liderança no mercado, protegendo-o da absorção total das empresas FAANG.

Lances de cabeçalho e SDK

Outra atualização em nosso portfólio de produtos é uma solução de Header Bidding – uma tecnologia de leilão automatizado que permite que os sites recebam lances de vários anunciantes simultaneamente. Nossos representantes locais testaram a solução para obter dados e comprovar a eficácia. Após um teste bem-sucedido, ficou disponível para o mercado internacional no terceiro trimestre de 2021.

A plataforma Admixer Header Bidding

• Fornece total transparência de dados sobre fontes de receita
• Apresenta estatísticas detalhadas em tempo real
• Conecta novos compradores em um clique
• Compatível com anúncios gráficos e em vídeo
• Fornece controle de qualidade do anúncio
• Rápido e fácil de configurar por meio de uma instalação única do código do bloco de anúncios

A plataforma Admixer Header Bidding integra-se facilmente com servidores de anúncios externos e tem integração com o Google Ad Manager, para que você possa criar automaticamente itens de linha no GAM por meio da interface.

Além do Header Bidding, a Admixer trabalhou para refinar seu SDK.

Pilha RTB de marca branca

Na primavera, a Admixer lançou o White-Label RTB Stack para negociação de anúncios programáticos – a plataforma proprietária desenvolvida para a Admixer.SSP ganhou novos usuários! Ao contrário da maioria dos concorrentes, a plataforma suporta todos os formatos de anúncios possíveis, incluindo banners, vídeo, áudio, CTV, anúncios nativos, formatos móveis, etc. – com a mesma eficiência. O proprietário do RTBStack pode conectar um número ilimitado de SSPs e DSPs, acompanhar o desempenho por meio de relatórios ricos e detalhados em tempo real, usar um sistema antifraude integrado e muito mais.

Novo inventário

Este ano, nossa divisão programática é representada pelo Admixer.SSP, que fez uma inovação ao conectar editores diretos e DSPs com anunciantes exclusivos. Assim, conseguimos conectar dezenas de publishers diretos, graças ao sucesso dos produtos Header Bidding e SDK.

Novas parcerias também impulsionaram o sucesso deste ano na forma de 118 SSPs e DSPs locais e internacionais. O uso de PMP (Private Marketplace) na licitação Admixer.SSP atingiu 35% e continua a crescer. Conseguimos trabalhar com canais de fornecimento de tendências e estreitos, como inventário CTV e OM SDK. Além disso, os anunciantes estão gastando cada vez mais dinheiro usando segmentação hiperlocal para garantir a disponibilidade de dados em solicitações de RTB.

Adsider LIVE: conferência de gastos programáticos

O Adsider Live / Programmatic Spend ocorreu em setembro de 2021, quando o mundo ficou um pouco cansado de conferências e webinars online. Apesar disso, conseguimos reunir um número significativo de visitantes de todo o mundo para ouvir especialistas das principais empresas do setor: Admixer, PubMatic, AlgoriX, MGID, Brand Metrics, Unruly, GroupM APAC e mais, que compartilharam suas experiências mais insights importantes sobre gastos com anúncios em 2021 e previsões sobre tendências futuras.

Um de nossos principais objetivos é apoiar projetos e iniciativas que educam a comunidade de publicidade digital, oferecendo experiência de campo de ponta acessível.

Para concluir

No geral, 2021 foi um grande sucesso para o Admixer. Além disso, tem sido movimentado e emocionante em termos de eventos.

• Nosso Diretor de Operações Programáticas, Yaroslav Kholod, se juntou ao corpo de jurados do Effective Mobile Marketing Awards – EMMAs.
• A Admixer organizou uma série de webinars educacionais dedicados ao fim da era dos cookies de terceiros, compra de mídia CTV e monetização.
• Aleksey Boltivets, fundador e CEO da Admixer, Yaroslav Kholod (diretor de operações programáticas) e Ivan Fedorov (diretor de novos negócios) participaram do IAB ALM. Líderes mundiais em publicidade e marketing se reuniram online para discutir os tópicos mais urgentes do setor.
• Nossa COO Elena Podshuvejt entrou na lista das 25 mulheres líderes em software da Europa em 2021.

Nosso roteiro para 2022 está cheio de planos, atualizações e novos horizontes. Planejamos escalar nossas parcerias SSP, com foco no número de novos editores diretos no aplicativo/CTV para elaborar a parcela de oferta e demanda diretas. À medida que aumentamos o número de parceiros por meio do programa de revenda, planejamos aprimorar nossas posições como jardins murados nos mercados de EE.

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