20 coisas para fazer com o tempo livre que a automação PPC lhe dará
Publicados: 2019-07-10Tempo. É sem dúvida o recurso mais valioso que temos. É especialmente valioso para os profissionais de marketing, que geralmente têm orçamentos limitados, recursos limitados e demandas crescentes de desempenho.
Quando você está sob pressão assim, qualquer coisa que você possa fazer para economizar tempo é valiosa.
É por isso que não estamos nem um pouco preocupados com o aprendizado de máquina “tomando” os empregos dos profissionais de marketing.
Os profissionais de marketing, quase universalmente, têm muito mais que fazer. Se você está nas trincheiras do marketing, a única coisa que você provavelmente poderia usar mais é o tempo.
A automação pode fornecer esse tempo extra.
Agências como o Philly Search Engine Marketing economizaram “uma tonelada” de tempo com a automação de pagamento por clique, permitindo que eles conquistassem mais clientes. O tempo livre que a automação de PPC pode oferecer pode realmente ser o que finalmente lhe dá tempo para ganhar uma promoção, um aumento ou uma série de novos clientes.
Então, o que você faria com um pouco de tempo extra? Temos 20 sugestões.
Estude as campanhas de PPC de seus concorrentes.
Os anúncios de seus concorrentes podem ser uma rica fonte de ideias para novos textos, imagens e vídeos. Se você não tiver uma biblioteca de quais anúncios seus principais concorrentes estão exibindo, pode estar perdendo algumas ideias fantásticas para seus próprios anúncios. Mas não se preocupe se você não estiver fazendo isso. Tudo o que você precisa para começar é uma planilha simples, incluindo uma ou duas colunas para capturas de tela dos anúncios reais e das páginas de destino.
Mantenha suas habilidades de PPC afiadas.
O marketing PPC está em constante evolução. Isso significa que seu conjunto de habilidades também precisa evoluir. Portanto, tente ler mais alguns artigos de PPC toda semana ou ouça alguns webinars de PPC.
Teste mais anúncios.
Use essas novas ideias que você pegou de seus concorrentes para criar e testar mais anúncios. Apenas algumas palavras na cópia do anúncio PPC podem fazer uma grande diferença nos resultados.
Crie mais páginas de destino.
Quanto mais segmentadas forem suas páginas de destino, normalmente maiores serão as taxas de conversão de suas campanhas. Se você tiver menos de 10 páginas de destino para uma conta PPC de tamanho médio, há espaço para oportunidades.
Dar um passeio.
Vamos espremer algo para você. Mesmo uma curta caminhada pode lhe dar novas ideias e perspectivas sobre o seu trabalho. Muitos profissionais descobrem que têm tantas boas ideias andando (e tantas ideias que economizam tempo também) que passear na verdade acaba ganhando tempo, não demorando.
Bônus: Faça com que um de seus companheiros de equipe caminhe com você. Ou realmente intensifique as coisas e tente algumas reuniões a pé com sua equipe.
Refaça sua lista de palavras-chave negativas.
Palavras-chave ainda são importantes. E embora você possa ter trabalhado muito para desenvolver uma lista regular de palavras-chave, a maioria dos profissionais de marketing gasta apenas 20% desse tempo em palavras-chave negativas.
Teste suas páginas de destino.
Executar testes de divisão de páginas de destino pode dar um pouco de trabalho para configurar, mas quando você sabe como fazê-lo, é realmente muito fácil. E se você puder configurar testes regulares, é absolutamente possível que você melhore o desempenho de suas campanhas em 30% ou mais ao longo do tempo.
Configure algumas campanhas experimentais.
Google, Facebook e outras plataformas de anúncios estão sempre lançando novos tipos interessantes de campanhas publicitárias. Se houver um tipo de campanha específico que você deseja testar, isso pode ser um ótimo uso do tempo livre que a automação de PPC pode oferecer.
Leve um colega de trabalho para almoçar.
Os profissionais de marketing não trabalham sozinhos. Seja vendas, departamento de TI ou suporte ao cliente, provavelmente há várias pessoas que ajudam você a fazer seu trabalho (ou podem ajudá-lo). Então gaste um pouco de tempo para conhecê-los. Mesmo um almoço por semana pode construir poderosas alianças profissionais.
Documente seus processos de trabalho.
Quer uma promoção? Uma das melhores maneiras de conseguir um é demonstrar que você desenvolveu sistemas – sistemas comprovados e previsíveis – que você pode facilmente entregar a um novo contratado.
Ter fluxos de trabalho documentados também ajuda muito nas férias. E para reestruturações empresariais. Isso mostra que você está pronto para coisas maiores.
Aprenda novas tecnologias.
Um dos principais pontos de estresse para os profissionais de marketing é o número de novas tecnologias sobre as quais ouvimos falar e sobre as quais precisamos aprender. Se você tiver um pouco de tempo livre, pode mudar absolutamente sua carreira ser o especialista interno da sua empresa em, digamos, Echo Auto, pesquisa por voz ou chatbots.
Experimente os anúncios gráficos AMP e as páginas de destino AMP.
A velocidade da página é combustível de foguete para taxas de conversão. Veja como os anúncios gráficos AMP e as páginas de destino podem ajudar suas campanhas nesta postagem do blog.
Faça mais com o Bing.
O Bing pode não oferecer tanto inventário de publicidade quanto o Google Ads, mas isso não é motivo para ignorá-lo. Na verdade, como muitos profissionais de marketing de PPC se concentram apenas no Google Ads, a plataforma do Bing geralmente é menos competitiva e mais barata. Se você não fez alguns testes sérios com esta plataforma nos últimos anos, é hora de tentar novamente.
Use anúncios PPC para otimizar as meta tags de título e as descrições das páginas do seu site.
Quer saber a maneira mais fácil de obter mais tráfego de pesquisa orgânica gratuita? É para otimizar as tags de título e as tags de meta descrição das páginas do seu site. Essas duas tags também se encaixam perfeitamente na formatação padrão de anúncios de texto PPC, o que significa que você tem um sistema de tags de título e meta descrição personalizados bem ali em sua conta do Google Ads.
Meditar.
Seriamente. A meditação minimiza o estresse, pode ajudá-lo a pensar com mais clareza e lhe dará uma maneira comprovada de se livrar de qualquer atrito entre seus colegas de trabalho.
Comece a meditação com pequenos passos. Encontre um lugar tranquilo, sente-se ereto e conte suas respirações de um a dez, e então comece novamente no um. Apontar para cinco minutos para começar. Trabalhe até 20 minutos, se puder.
E sim – isso realmente o ajudará a fazer seu trabalho melhor (embora você possa precisar fazê-lo em seu tempo pessoal).
Acha que não consegue meditar? Sem problemas. Existem muitos ótimos aplicativos de meditação para facilitar.
Mantenha um registro de teste e alterações para suas contas PPC.
Alguns profissionais de PPC chamam isso de “diário de testes”, outros chamam de log. Como quer que você chame, ter um registro das mudanças que você fez e dos testes que você fez e quais foram os resultados dessas ações pode ser incrivelmente valioso.
Ter um registro como esse reduzirá quantos erros você terá que refazer, por exemplo. Isso também o ajudará a provar o quanto você está trabalhando (o que é bom para o tempo de revisão) e permitirá que você trabalhe de forma metódica, em vez de esporadicamente.
Tente incluir capturas de tela em seu log de teste, se possível, também. Considere também colocar seu log em uma planilha do Google para que todos em sua equipe possam acessá-lo.
Faça mais com as extensões de anúncio.
Há tantas coisas que você pode fazer com extensões de anúncio para aprimorar seus anúncios PPC. Se você realmente não testou isso extensivamente em suas campanhas, é hora de experimentá-los agora. A extensão de anúncio certa, usada com sabedoria, pode aumentar os resultados de suas campanhas em até 20%.
Faça mais com o redirecionamento.
Feito corretamente, o retargeting geralmente pode obter conversões por uma fração do que as campanhas de PPC padrão podem alcançar. Isso nem sempre é o caso, mas se você não tiver pelo menos algumas campanhas de retargeting em execução agora, recomendamos que você invista algum tempo e orçamento de anúncio para testar essa lucrativa tática de publicidade.
Faça mais com a segmentação de público.
Alguns profissionais avançados de PPC dizem que as palavras-chave estão mortas – o futuro do PPC está na seleção do público certo.
Eles podem estar certos. Mas isso também é uma pista para outra coisa que você poderia estar fazendo. A seleção de público pode ter um efeito enorme nos resultados da campanha. Se você ainda não está maximizando esse aspecto do gerenciamento de campanhas, fazê-lo agora seria um ótimo uso do tempo livre que a automação de PPC pode oferecer a você.
Brinque com ferramentas PPC.
O que há sobre profissionais de marketing e ferramentas? Nós simplesmente não podemos obter o suficiente deles. Então aproveite: brinque com uma nova ferramenta PPC pelo menos uma vez por semana, talvez por uma hora ou mais. Coloque-o à prova e veja o que ele pode fazer. Quem sabe… você pode encontrar uma nova maneira de economizar ainda mais tempo.
Conclusão
Como você pode ver, não faltam coisas para os profissionais de marketing de PPC fazerem. Embora o aprendizado de máquina possa automatizar partes do seu trabalho, existem dezenas de tarefas significativas e de alto valor que apenas humanos podem fazer. Esperamos que você aproveite o tempo livre que a automação PPC pode lhe dar.
IMAGENS:
- Unsplash, Rachael Gorjestani.