15 maneiras de atualizar o conteúdo do seu boletim informativo

As newsletters são perfeitas para se conectar com seus assinantes e compartilhar conteúdo útil.

Se você está se sentindo um pouco esgotado com o conteúdo atual do seu boletim informativo, você está no lugar certo.

Neste post, reunimos mais de uma dezena de ideias para você renovar seus e-mails. Prepare-se para intensificar suas campanhas.

15 ideias para dinamizar o conteúdo da sua newsletter

Boas notícias: até 67% das pessoas preferem e-mail para se comunicar com as marcas.

Enquanto isso, quando o MarketingSherpa perguntou às pessoas por que eles cancelaram a inscrição nas listas de e-mail, 91% citaram problemas com o conteúdo das campanhas de newsletter – muita promoção, muito conteúdo genérico e conteúdo irrelevante, todos desempenharam um papel significativo.

Isso deixa muito espaço para se conectar com seu público em sua caixa de entrada. Pense no tipo de conteúdo que você fornecerá a diferentes segmentos de seu público e como você o entregará a eles.

1. Configure um feed RSS ou feed personalizado

Os feeds RSS facilitam a automatização do conteúdo de um boletim informativo para que você possa compartilhar postagens de blog semanalmente ou mensalmente.

Por que não dar um passo adiante com um feed RSS personalizado para seus assinantes?

O Zapier oferece uma função de feed RSS personalizado – e o Emma se integra ao Zapier para que você possa criar facilmente feeds personalizados para diferentes segmentos de assinantes.

O Conselho de Relações Exteriores (CFR) permite que as pessoas se inscrevam em diferentes tópicos de boletins e cada um contém um feed diferente.

Fonte: CFR

2. Avalie sua frequência e cadência

A maioria das pessoas (quase 60%) diz que cancela a inscrição em listas de e-mail porque recebe muitos e-mails.

Entre em contato e pergunte com que frequência os assinantes gostariam de receber notícias suas por meio de uma pesquisa. Além disso, inclua um link do centro de preferências em cada e-mail onde os assinantes possam ajustar suas preferências.

Seja qual você escolher, certifique-se de mantê-lo consistente para que as pessoas não esqueçam que se inscreveram.

Fonte: DMA

3. Inclua algum conteúdo interativo

Você tem várias opções para incluir conteúdo interativo em suas campanhas de e-mail:

• Testes

• Enquetes

• pesquisas

• Avaliações

• Jogos

Muitas marcas brincaram com a incorporação de opções de revisão em seus e-mails.

O conteúdo interativo é divertido para os assinantes e útil para as marcas porque incentiva o engajamento. No e-mail abaixo, Wendy's incluiu um menu interativo de saladas.

Fonte: E-mails realmente bons

4. Brinque com o conteúdo ao vivo

O conteúdo ao vivo serve a dois grandes propósitos: transmite urgência e mantém os assinantes informados.

Recursos como temporizadores de contagem regressiva são perfeitos para:

• Promovendo ingressos para eventos antecipados

• Como deixar os assinantes animados para os eventos

• Informar os assinantes por quanto tempo um cupom é válido

• Informar aos assinantes quantos assentos ou produtos restam

Marianne Williamson e Deepak Chopra incluíram um cronômetro de contagem regressiva no e-mail abaixo para incentivar os assinantes a confirmarem presença em seu evento em Nova York.

Fonte: Gmail

5. Guie os olhos do seu assinante pelo e-mail

Os profissionais de marketing sempre querem saber qual é o melhor layout para e-mail. Para navegadores móveis, um layout de coluna única funciona melhor.

Em vez de pensar em elementos de layout, e se você se concentrasse em guiar os olhos do seu assinante pelo seu e-mail?

Veja o que o UNICEF fez no conteúdo deste boletim. Na primeira seção, uma pirâmide invertida aponta para seu principal call-to-action (CTA). Se um assinante continuar rolando, ele verá um layout Z que dispara para frente e para trás na tela.

Fonte: Gmail

6. Promova seu próximo evento na parte inferior do boletim informativo

O Campaign Monitor descobriu que dar aos assinantes mais opções de links melhora o engajamento.

Embora ainda seja inteligente manter um objetivo principal e um CTA para cada e-mail, sinta-se à vontade para incluir alguns outros links em sua campanha para despertar o interesse.

Se você estiver organizando um evento futuro, por exemplo, por que não incluí-lo na parte inferior de todas as campanhas que antecedem a data? Você pode até fazer com que os membros da equipe alterem suas assinaturas de e-mail para promover suas páginas de destino de registro também.

Sempre que o Project on Middle East Democracy (POMED) organiza um evento, eles o promovem no topo de seu boletim informativo.

Fonte: Gmail

7. Apresente suas informações do WhatsApp ou bate-papo ao vivo

Cerca de 90% das pessoas nos EUA têm um endereço de e-mail. Essa é uma razão pela qual o e-mail é uma ótima ferramenta para se conectar com clientes e consumidores.

Enquanto isso, as pessoas também gostam de fazer perguntas por meio de mensagens de texto e outras plataformas. Vale a pena informar aos assinantes como eles podem entrar em contato com você fora da caixa de entrada.

O WhatsApp é uma das plataformas de mensagens favoritas do mundo, com mais de 1,5 bilhão de usuários ativos mensais. Considere incluir um widget na parte inferior do seu boletim informativo com seus detalhes do WhatsApp ou link de bate-papo ao vivo.

8. Renove seu centro de preferências

Os centros de preferência são importantes para atender seus assinantes no meio do caminho. Eles podem dizer o que querem e você pode fazer o possível para atender às expectativas.

Um quarto das pessoas diz que gostaria de personalizar seu conteúdo de e-mail, enquanto 36% gostaria de reduzir a frequência com que as marcas os contatam.

Fonte: DMA

Veja como é o centro de preferências da Brooks Running.

Fonte: Gmail

9. Destaque seu aplicativo móvel

Por que não usar cada pixel precioso de imóveis em seu boletim informativo?

Assim como você incluiria espaço na parte inferior para seu WhatsApp ou promoção de evento, você também pode incluir um banner incentivando os assinantes a baixar seu aplicativo.

A Adidas inclui um link de banner para sua loja de aplicativos na parte inferior da maioria de seus e-mails.

Fonte: Adidas

10. Revisite sua estratégia de branding de newsletter

O branding é uma parte importante do seu boletim informativo – e a consistência é importante para criar familiaridade e confiança com a marca, o que pode incentivar a conversão de leads.

Agora pode ser um momento valioso para repensar sua marca de e-mail, se você não o faz há algum tempo. Certifique-se de incluir muitas cores da marca, seu logotipo no cabeçalho e filtros nas fotos.

Fonte: Pinterest

11. Invista em GIFs e infográficos personalizados

O que seria um boletim informativo incrível sem gráficos impressionantes?

Em vez de depender de imagens estáticas para fazer o trabalho, inclua GIFs ou infográficos para impressionar seu público e aumentar o engajamento.

A inclusão de GIFs pode aumentar a receita em 109% e, assim como os infográficos, pode ajudar a explicar conceitos complexos.

Você pode até usar um infográfico personalizado como o Fitbit fez.

Fonte: E-mails realmente bons

12. Apresente os leitores a diferentes membros da equipe ou especialistas

Consumidores e compradores de negócios (84% deles, na verdade) dizem que a chave para conquistar seus negócios é tratá-los como um ser humano, e não como outro número.

Você pode usar seu boletim informativo para humanizar seu marketing e formar uma conexão com os assinantes. Considere incluir biografias de membros de sua equipe ou de diferentes especialistas em sua empresa.

13. Lembre os leitores sobre seus horários e detalhes comerciais

Você está aberto até tarde? Suas horas mudam sazonalmente? Use o conteúdo de um boletim informativo para manter seus assinantes informados.

É fácil para as empresas esquecerem que seu público pode não se lembrar dos detalhes da empresa. A Fix Quiropraxia usou seu boletim informativo para alertar os assinantes sobre suas horas atualizadas de sexta-feira.

Fonte: Gmail

14. Procure na internet menções à marca para incluir

Ferramentas como o Buzzsumo – e até mesmo a pesquisa avançada do Twitter – facilitam o rastreamento quando sua marca ou organização é mencionada em qualquer lugar online.

Quando alguém escreve sobre sua marca, pegue esse link e inclua-o no conteúdo do seu boletim informativo. É inteligente incluir conteúdo selecionado de fora do seu domínio de marca. Isso mostra que você se preocupa em fornecer aos seus assinantes conteúdo interessante. Além disso, ajuda a construir a autoridade da marca.

Você também pode usar seu boletim informativo como uma oportunidade para promover conteúdo de parceiros do seu setor.

15. Transforme suas linhas de assunto e visualize o texto

As linhas de assunto e o texto de visualização são as primeiras coisas que os assinantes veem quando seu e-mail entra na caixa de entrada.

Quando perguntados o que os motiva a abrir um e-mail, a maioria das pessoas disse a linha de assunto.

Fonte: DMA

O comprimento da linha de assunto é importante para navegadores móveis – cerca de 30 caracteres é o ideal.

Também não faz mal revisitar sua abordagem de linha de assunto. Em vez de uma cópia genérica como “Boletim informativo de agosto”, tente algo como “O que há de novo nos restaurantes metropolitanos de Detroit este mês?”

Embrulhar

O boletim de todos pode precisar de uma reformulação ocasionalmente. Os layouts ficam obsoletos. O conteúdo envelhece. As tendências mudam.

Experimente estas ideias para mudar o conteúdo da sua newsletter em 2020:

• Crie um centro de preferências de e-mail detalhado

• Promova outras formas de se conectar

• Compartilhe conteúdo de outras fontes

• Configure feeds RSS personalizados

• Jogue com diferentes tipos de conteúdo, como recursos interativos

Talvez você queira novas ideias de design para incrementar seu boletim informativo. Temos um guia incrível com 11 designs que as pessoas não conseguem resistir.