15 melhores exemplos de painel de marketing para visualização de desempenho

Dashboard de marketing - por que você precisa deles, como escolher o correto para o seu negócio, e o mais caro é necessariamente o melhor?

No mundo de hoje, os profissionais de marketing devem abordar os dados com uma abordagem teórica e também com uma sensibilidade quase artística. Uma variedade de painéis de marketing pode ajudar com isso, oferecendo visualizações fáceis de ler e visualmente agradáveis ​​de uma variedade de métricas e KPIs principais.

Os profissionais de marketing online podem agir com base em seus dados e aumentar a eficiência de suas campanhas, sites e outros ativos monitorando essas métricas continuamente. Um protótipo de relatório de marketing é essencial para qualquer equipe de marketing bem equipada.

Um painel de marketing é algo a que nós, da Scaleo, dedicamos muito tempo. Nós ajudamos os profissionais de marketing a coletar dados de diferentes fontes e consolidá-los em um único painel que exibe todos os fatores de sucesso e fracasso de seu negócio de referência online.

Os dados gerados por campanhas de marketing digital variam de relatórios de vendas de alto nível a métricas específicas de programas e canais. Esses dados são necessários para calcular o ROI e a eficácia da campanha, mas não são simples de compreender.

Não é incomum que os profissionais de marketing usem uma série de recursos diferentes (software analítico de terceiros, sistemas back-end personalizados e planilhas Excel elaboradas) para monitorar o sucesso do programa e os níveis de atividade e ainda ter apenas uma compreensão vaga de como as campanhas de marketing se relacionam com objetivos de negócios.

Esses investimentos em diversos recursos são caros e, se não produzirem insights de dados acionáveis, são um desperdício de dinheiro.

O investimento em marketing em ferramentas de análise de dados deve aumentar de 4,6% para 22% dos orçamentos gerais de marketing neste ano. Ainda assim, as empresas estão usando atualmente menos de um terço dos dados à sua disposição para tomar decisões estratégicas.

A magia dos painéis de marketing

Os painéis de marketing agregam dados de várias fontes e os exibem em um único local em tempo real. Eles oferecem uma visão geral de alto nível de como as promoções estão sendo executadas, oferecendo aos especialistas de marketing e executivos de nível C uma única fonte de verdade, bem como a oportunidade de cavar para uma análise mais aprofundada.

A maioria dos painéis de marketing enfatiza fortemente os relatórios.

Eles demonstram vários indicadores primários de desempenho (KPIs) e outros pontos de dados usando recursos visuais dinâmicos (tabelas, gráficos, mapas de calor, diagramas de dispersão, cronogramas e assim por diante) e texto simples. Aqui estão alguns exemplos típicos:

• Ganhos (por canal ou programa de afiliados)
• Perspectivas e oportunidades
• % De conversão ou taxa
• Pipelines / fluxos de caixa principais
• Detalhes geográficos (com base no endereço IP)
• Tendências (para cima, para baixo?)
• Fonte (pesquisa orgânica, mídia paga, referência de site, social, e-mail)
• Métricas para interação de conteúdo (visitantes, taxa de abertura, taxa de cliques, taxa de rejeição)
• Atribuição (como vários pontos de contato influenciam a jornada do cliente)

Embora existam várias exceções devido à diversidade da indústria de tecnologia, os painéis de marketing podem ser encontrados em muitas formas.

Painel de desempenho de marketing

Um painel de desempenho de marketing é projetado para fornecer uma noção de alto nível do funil de conversão geral, mostrando o funil, bem como outras métricas relevantes para ajudar os profissionais de marketing a tomar decisões informadas sobre conversões, vendas e a origem dessas conversões.

Cada lead, visita ao site e ganho é atribuído a um valor monetário, permitindo que os profissionais de marketing avaliem o desempenho da campanha.

Um painel de sucesso de marketing geralmente inclui KPIs e métricas, como retorno sobre despesas de marketing, taxa de conclusão desejada, fontes de tráfego e funil de compra.

O painel de métricas é um analgésico e um impulsionador da tomada de decisão.

Painel para Marketing Digital

Um painel de marketing digital pode ser usado para monitorar a eficácia dos esforços de marketing online da sua empresa. Este tipo de painel permite monitorar suas campanhas e outras atividades de marketing digital em tempo real, permitindo que você tome decisões informadas sobre como gastar seu orçamento de marketing.

É fundamental para os profissionais de marketing digital monitorar uma ampla gama de métricas em várias plataformas, incluindo mídia social, propaganda, site, marketing por e-mail e geração de leads. Este painel de marketing se concentra em dados de geração de leads, mostrando o progresso em relação às metas e apresentando dados para métricas de geração de leads ou métricas de análise da web.

Bom exemplo: painel de marketing do Scaleo:

Painel para análise de SEO

Um painel de análise de otimização de mecanismo de pesquisa pode ser pensado como um balcão único para todos os resultados de análise da web de sua empresa, oferecendo uma visão abrangente de seu sucesso de SEO de vários ângulos por meio de uma variedade de métricas.

DICA : experimente também a calculadora de otimização.

O SEO é uma prática crítica para qualquer equipe de marketing, e os profissionais de marketing usam vários KPIs e métricas de SEO para monitorar o sucesso de seus esforços em seu site para obter resultados de pesquisa orgânica, monitorando as melhorias mês após mês.

Um painel de SEO ajudará a identificar as áreas do site que precisam de melhorias, as principais palavras-chave de conversão, os sites de melhor desempenho e muito mais. O objetivo do SEO, entre outras coisas, é direcionar o tráfego para um site ou página específica por meio de links internos, backlinks e rastreamento de palavras-chave.

As métricas destacadas neste painel são derivadas de ferramentas de análise, como o Google Analytics, e fornecem uma ampla gama de insights acionáveis ​​para profissionais de marketing, como o número de palavras-chave na primeira página do Google, tráfego orgânico e outras fontes de tráfego, links internos / externos , velocidade de carregamento da página, principais páginas de destino, número de páginas indexadas e muito mais.

Bom exemplo: Ahrefs

Painel para marketing de comércio eletrônico

Essa forma de painel de marketing serve como um repositório central para agregação de dados que afetam as operações diárias da empresa, o orçamento e, em última análise, a tomada de decisões. O que é monitorado em um painel de marketing de comércio eletrônico é determinado pelo que você deseja alcançar com os dados?

O painel de marketing de comércio eletrônico mostra as métricas e KPIs que os profissionais de marketing do site de comércio eletrônico devem rastrear regularmente. Custo por lead, fontes de tráfego da web, MRR, retorno sobre investimento em marketing (ROI), ARR, taxa de rotatividade, retenção, novos assinantes, adicionados ao carrinho, receita por formulário de comunicação e taxa de cumprimento de metas são algumas das métricas que você pode monitorar este tipo de painel de marketing.

Um bom exemplo é, novamente, Scaleo, uma vez que pode ser usado tanto para redes afiliadas quanto para marcas de comércio eletrônico.

Painel para análise da web

Um painel de marketing de analítica da web monitora o desempenho do site em tempo real, permitindo que você monitore o desempenho do seu site em relação às suas metas de marketing, concentrando-se em uma visão de alto nível, mas ainda detalhada, do desempenho do seu site em uma variedade de intervalos de tempo.

Este painel permite que você rastreie métricas como conversões online, visualizações de página e visitantes para medir o sucesso do seu site. A análise da web pode ser usada de várias maneiras, incluindo comércio eletrônico, interface de usuário, SEO, mídia social e marketing digital, com cada caso de uso fornecendo um ponto de vista exclusivo sobre o sucesso do seu site.

Entre as muitas métricas e KPIs monitorados por um painel de análise da web estão a taxa de rejeição, visualizações de páginas, visitas ao site, páginas visitadas por sessão, tráfego de referência, visitantes novos e únicos e fontes de tráfego.

O exemplo do Google é o Google Analytics 4:

Painel para mídia social

Um painel de marketing de mídia social fornece uma representação visual da relação entre o desempenho social e o desempenho do site, permitindo que você avalie a eficácia de suas várias campanhas de mídia social.

Embora o marketing de mídia social seja uma das plataformas de marketing mais eficazes da atualidade, os profissionais de marketing inteligentes entendem que suas campanhas sociais podem ter um impacto nas metas de marketing mais amplas. Este painel também rastreia métricas e KPIs, como interações sociais, fontes de tráfego e taxas de conclusão de meta.

Um bom exemplo é o Hootsuite:

Painel de controle para campanhas do AdWords

O painel de marketing de campanha do AdWords permite monitorar de perto o ROI das campanhas do Google Ads, bem como os principais indicadores de desempenho (KPIs) e as métricas que os afetam. Acompanhar o retorno das despesas de marketing é fundamental para qualquer campanha bem-sucedida do AdWords, a fim de garantir que você esteja investindo a quantia certa de dinheiro para obter leads.

O monitoramento de classificações de palavras-chave, CPCs, segmentação por público-alvo, técnicas de lances, CTRs e impressões fornecerá a você uma melhor compreensão de quais tópicos e palavras-chave sua estratégia de PPC deve priorizar.

Verifique, por exemplo, a estratégia de marketing da Starbucks para aprender com este estudo de caso.

Outro bom exemplo é o KlipFolio.

Outros tipos de painéis de marketing:

Painel para marketing empresarial

Esse tipo de painel de marketing fornece aos executivos e à gerência uma representação visual imediata das métricas críticas da empresa e dos principais indicadores de desempenho (KPIs). O painel de negócios geralmente permite que você rastreie e monitore o sucesso da empresa em várias divisões e setores, permitindo que a administração esteja ciente de quaisquer problemas em tempo real e permaneça ágil.

Centro de Comando da Agência

Um painel do centro de comando da agência oferece uma visão panorâmica do sucesso da sua agência. Você pode agregar e monitorar toda a produção do seu cliente em um único local, eliminando a necessidade de se mover entre canais e contas.

Por meio desse painel, sua organização usará dados para descobrir benchmarks impressionantes que podem ser incluídos em seu discurso de vendas, permitindo que você ganhe mais negócios.

Painel de controle de marketing para CMOS

O painel de marketing do CMO fornece um resumo dos serviços de marketing da sua empresa, incluindo geração de leads e resultados do site, bem como marketing por e-mail e mídia social. O objetivo é fornecer uma resposta rápida à questão crítica de "como estamos nosso desempenho?" Aqui está um exemplo de um resumo do painel.

Métricas de várias fontes são combinadas para fornecer uma visão abrangente do sucesso do marketing, permitindo que os executivos acompanhem o desempenho para fazer estratégias de marketing informadas regularmente.

Painel de Marketing Online

Uma vez que o marketing online abrange uma ampla gama de plataformas, um painel de marketing online se destina a fornecer aos profissionais de marketing uma visão geral de alto nível dos principais canais de marketing. E-mail marketing, geração de leads inbound, mídia social, geração de receita, anúncios digitais e sucesso do site estão entre as plataformas destacadas neste painel.

As taxas de conversão de leads são uma das métricas mais importantes monitoradas por essa forma de painel de marketing, pois mostram como os visitantes do seu site se transformam em leads e, em seguida, em conversões ou clientes. A integração de um painel de CRM de marketing também é extremamente benéfica.

Painéis de BI autônomos:

Os painéis, neste caso, fariam parte de um aplicativo de inteligência de negócios adquirido separadamente. O aplicativo basicamente puxará dados de quaisquer fontes para as quais você diga, como seu CRM, site, contas de mídia social, conta do Adwords, nossa plataforma de automação de marketing. Como estão comprometidas exclusivamente com a inteligência de negócios e se baseiam em várias fontes, as ferramentas autônomas geralmente oferecem uma visão panorâmica mais unificada, mas são mais caras.

Ferramenta de automação de marketing (MA): os painéis integrados em uma plataforma de automação de marketing podem fornecer visualizações mais detalhadas e granulares de componentes específicos da campanha, mas podem exigir algum pensamento crítico para serem colocados em um alto nível. A vantagem óbvia aqui é que você não teria que pagar por uma segunda máquina (supondo que você já use um software de automação de marketing).

Fatores de sucesso do painel de marketing

Os melhores painéis de marketing compartilhariam alguns recursos. Se você está procurando uma solução que seja sustentável e fácil de usar, certifique-se de que ela tenha as seguintes características:

Um painel de marketing deve ser facilmente personalizável para representar seus interesses comerciais e a posição no departamento. Os usuários podem configurar painéis em várias plataformas arrastando e soltando widgets na GUI. Usando controles de acesso baseados em funções, tais dados de nível superior podem ser limitados a gerentes ou executivos.

Painéis de marketing otimizados para celular

Não existem muitos anunciantes que trabalham apenas em suas mesas. É fundamental ter acesso a informações em tempo real, esteja você no trabalho, em uma reunião ou em casa após o expediente. Não gaste dinheiro em um painel de marketing que não seja amigável, seja por meio de um aplicativo nativo (o que geralmente é preferível) ou pelo menos uma interface da web móvel.

Escalável significa que o painel irá evoluir com seus projetos de dados conforme eles se tornam mais intensivos em recursos. Isso também implica que o painel seria capaz de lidar com uma ampla gama de fontes de dados. Ele pode incluir APIs modulares para integração personalizada, bem como compatibilidade imediata com sistemas críticos, como CRM, automação de marketing, ERP e aplicativos de contabilidade.

Conclusão

Um painel de marketing mostra visualmente as principais métricas de marketing e KPIs. Isso pode ser feito da maneira antiga, usando uma planilha do Excel ou com business intelligence (BI) ou com um software de marketing como o Scaleo. Os painéis destinam-se a apresentar dados aos anunciantes e outras partes interessadas relacionadas de uma forma que permita uma análise rápida e extração dos principais insights. O objetivo é fornecer visibilidade quase em tempo real sobre o desempenho de suas atividades de marketing.

Seu painel deve conter uma variedade de relatórios personalizados para relatórios de dados regulares, semanais ou mensais, permitindo que você faça correções em suas atividades de marketing mais rapidamente. Aqui estão alguns exemplos de painel de marketing.