11 dicas para criar conteúdo envolvente para o seu negócio
Publicados: 2019-09-03“O marketing de conteúdo é realmente como um primeiro encontro. Se tudo que você faz é falar sobre você, não haverá um segundo encontro ”
- David Beebe
G ood meios de conteúdo que fornecem a informação de alta qualidade na envolvente e divertido maneiras de dar a seus clientes e clientes o que eles precisam.
Em ambientes de ritmo acelerado como tecnologia, mídia ou estilo de vida, as possibilidades são infinitas. Mas e se o seu setor for menos empolgante? Se você for um encanador, uma empresa de limpeza de carpetes ou um vendedor de seguros, pode ser difícil gerar conteúdo que cative seu público.
Para facilitar para você, compilamos uma lista de 11 dicas de criação de conteúdo para o seu nicho, para que você possa encontrar tópicos que levarão ao engajamento e à conversão.
1. Google Trends
O Google Trends é uma ferramenta de marketing poderosa projetada para ajudá-lo a aumentar sua classificação no Google. Ele pode informar a popularidade relativa de uma palavra-chave em um determinado momento, bem como a popularidade dela em um determinado período. Relativo em comparação com todas as consultas possíveis (isso é diferente do volume de pesquisa absoluto).
Além disso, ele lhe dará previsões para o futuro. Então, cabe a você identificar as tendências. Então, como isso funciona?
Digamos que você administre uma empresa de paisagismo. Você pode usar o Google Trends para verificar a palavra-chave “aparador de grama”. Será mais alto nos meses de primavera e verão, quando seus clientes cortam a grama regularmente. Esse é o tipo de entrada que você pode usar para planejar o conteúdo sazonal, com meses de antecedência.
Você também pode comparar dois ou mais tópicos, para ver qual deve ser o seu foco. No exemplo abaixo, comparamos “cortador de grama” com “cortador de grama”, em um período de 12 meses.
Mas e daí? O que acontece nos meses de outono ou inverno? É aí que as suas “questões relacionadas” são realmente úteis. Verifique suas consultas relacionadas (e tópicos relacionados) para “paisagismo de outono”. Você encontrará muitas novas ideias em suas palavras-chave.
Você também será capaz de prever quando será sua época do ano mais ocupada com conteúdo e terá tempo para preencher as lacunas de conteúdo.
É especialmente poderoso se você puder relacionar uma tendência a seus produtos ou serviços.
Os serviços de limpeza de carpetes, por exemplo, podem aderir à tendência de “limpeza da primavera” por volta de março. Você poderia escrever um artigo informativo sobre dicas de limpeza de primavera e alergias. E no inverno? É um excelente momento para falar sobre renovar sua casa sem uma limpeza profunda!
Por último, se você deseja descobrir quais pesquisas estão em alta no momento e não se limitar a um tópico específico, pode usar o recurso Pesquisas de tendência. Ele lhe dará os tópicos mais pesquisados, hoje ou em qualquer momento. Mesmo em tempo real!
2. Mídia social e fóruns
Observe suas hashtags para ver o que está zumbindo. Você já deve ter elaborado uma estratégia de mídia social que inclui as plataformas nas quais gostaria de ser mais ativo e a quem terá como alvo.
É assim que você sabe quem deve seguir e identifica as hashtags certas para usar.
Acima de tudo, lembre-se de que suas redes sociais devem ser um lugar para conversas. Então entre e comece a falar!
Um exemplo: você trabalha para uma seguradora. E você sabe que há um festival local tocando na sua área. Os festivais são divertidos. O seguro, não.
Que tal usar o interesse pelo festival para criar conteúdo? Escrever um post sobre como iniciar um festival e o planejamento que o envolve, incluindo licenças e seguro. Em seguida, você pode publicá-lo em hashtags de festivais populares. Lembre-se de fazer sua lição de casa e marcar os organizadores do festival quando fizer isso, para gerar mais interesse.
O engajamento cruzado com outras indústrias é outra ótima maneira de gerar conteúdo. Concentrar-se em feriados ou ocasiões especiais torna mais fácil planejar o conteúdo com antecedência.
3. Pergunte a um escritor
Bons escritores podem constantemente criar novas ideias. Adicionar um redator à sua equipe de marketing significa que você sempre terá conteúdo de alta qualidade.
Os escritores não apenas têm faro para tópicos interessantes e grande atenção aos detalhes, mas também podem garantir que seu trabalho saia sem erros.
Os melhores escritores podem provocar várias idéias e ângulos de tópicos semelhantes. Isso pode ajudá-lo a maximizar seu conteúdo principal.
Contratar um escritor não precisa ser caro. Existem muitos sites de anúncios de empregos freelance online. Você pode obter um trabalho de alta qualidade a um ótimo preço. Coloque-se à disposição e procure redatores freelance cujo fluxo de trabalho e estilo proporcionem exatamente o que você precisa.
4. Ferramentas analíticas
O marketing de conteúdo é mais do que o Google Analytics. Diferentes ferramentas analíticas atendem a diferentes funções e vêm com vários recursos.
Eles são todos projetados com uma coisa em mente: analisar sua estratégia de marketing digital (e seus concorrentes!) E dar-lhe ideias de maneiras de melhorar. As especificações do que você precisa dependem de você.
Aqui estão alguns ótimos exemplos:
- Ahrefs
- Gera milhões de ideias de palavras-chave em 170 países
- Palavras-chave recentemente descobertas todos os meses com um banco de dados atualizado
- Estimativas de tráfego para suas dez páginas principais
- Classifique o histórico de suas páginas para qualquer palavra-chave
- Buzzsumo
- Veja quem compartilhou qual conteúdo e onde
- Permite filtrar por tipos de conteúdo
- Vamos ver o conteúdo das tendências de hoje em qualquer palavra-chave ou tópico
- Permite que você pesquise conteúdo compartilhado por usuários específicos do Twitter
- Semrush
- Pesquisa orgânica de palavras-chave de seus principais concorrentes
- Enorme índice de links atualizado
- Analisar arquivos de log
- Faça engenharia reversa das principais fontes de tráfego de qualquer site
Todas as três ferramentas podem ser usadas para otimizar seu SEO e realizar auditorias regulares de conteúdo. O SEO e a pesquisa de palavras-chave em particular são essenciais para o sucesso do seu conteúdo.
Você pode escolher o que melhor se adapta às suas necessidades ou misturar e combinar para obter o melhor efeito. Essas ferramentas podem não apenas fornecer as melhores ideias para novos conteúdos, mas você pode comparar palavras-chave relacionadas e ver como você se compara aos concorrentes.
5. Editoriais e boletins informativos
Não importa o quão focado você esteja em seu próprio marketing de conteúdo, você deve sempre prestar atenção ao que está acontecendo em seu setor.
Ficar atualizado em relação às novas tecnologias, novas técnicas de treinamento e tendências não é apenas uma boa prática de negócios para vencer a concorrência. Também é uma ótima maneira de encontrar novos tópicos.
A pesquisa certa do setor significa que seu conteúdo irá brilhar com sua experiência, construindo sua reputação e transmitindo as informações necessárias.
Voltemos ao nosso exemplo de paisagismo. Nos meses mais calmos, você pode optar por revisar uma linha de produtos lançada por um de seus fornecedores. Ou novas maneiras de construir um grande quintal, seguindo as tendências de design populares.
Essas informações não são apenas valiosas para seus leitores, mas também fornecem percepções para o seu setor.
Isso se reflete na experiência em seu campo. Assine feeds RSS e boletins informativos de concorrentes e influenciadores em seu nicho, e nada vai escapar por você.
6. Mude o estilo ou tipo de seu conteúdo
Às vezes, se você sentir que seu conteúdo está ficando enfadonho, pode ser apenas uma questão de perspectiva.
Se você se concentra em postagens de listas ou instruções, elas podem parecer repetitivas com o tempo. Tente algo Novo.
Se você possui uma empresa de telhados, adicione postagens sobre seus projetos pessoais. Use fotos para aumentar o tráfego. Ou troque por um vídeo. Um vídeo curto é menos uma restrição de tempo para seus leitores.
O Facebook tem 1,65 bilhão de usuários mensais e se tornou a principal plataforma de vídeo. Com o vídeo ganhando popularidade cada vez maior nas mídias sociais, misturar sua estratégia de marketing de conteúdo com alguns vídeos é uma boa ideia.
Se você não está obtendo a tração nas redes sociais que esperava, uma oferta ou brinde como um e-book pode fazer a diferença. Se você for uma seguradora, pode ser difícil tornar seu site interessante. Mas um e-book gratuito com informações sobre o que perguntar a um avaliador de seguros ou como comparar os prêmios de seguro é uma informação necessária que pode definir sua empresa como alguém que se preocupa com seus clientes. Além disso, existem vários exemplos de páginas de destino que podem extrair o máximo de seu website.
O conteúdo interativo é outra forma de tornar seu conteúdo mais dinâmico. Gráficos responsivos, questionários ou um gerador interativo são divertidos e interessantes para seus clientes e clientes. Eles também podem fornecer dados sobre seus leitores, clientes e clientes, que você pode usar para melhorar seu conteúdo.
Se você administrar um programa de afiliados, seus afiliados ficarão felizes em adicionar esse tipo de conteúdo a seus materiais de marketing.
7. Calendários sazonais
Já falamos um pouco sobre o uso de eventos sazonais e de feriados para programar seu conteúdo. Os eventos sazonais são uma ótima maneira de aumentar o conteúdo de sinalização.
Você já sabe quando seu negócio está mais movimentado. Você também sabe com antecedência quando são suas maiores vendas ou maiores quedas. O planejamento de conteúdo em torno de eventos sazonais é uma ótima maneira de se manter relevante.
Ao contrário das tendências da cultura pop, você não está contando com a popularidade inconstante ou com aquele conteúdo viral importantíssimo. O conteúdo sazonal significa que você pode planejar com antecedência até um ano.
A limpeza da piscina será mais relevante no verão do que no inverno. Mas proteger suas piscinas acima do solo contra danos durante os meses mais frios é importante para seus clientes. E se divertir sonhando acordado com dias à beira da piscina em temperaturas abaixo de zero é sempre identificável!
Veja um exemplo das mães blogueiras, as rainhas do marketing de afiliados: preparar - se com antecedência significa um grande retorno sobre o investimento. Eles começarão a se preparar para os compradores de Natal com pelo menos 3 meses de antecedência.
8. Cultura Pop
Pode ser mais difícil planejar tópicos de cultura pop. Mas eles ainda podem ter um lugar na sua publicação.
Explorar as paixões dos seus clientes é uma ótima maneira de ganhar sua lealdade. Alguns são recorrentes ou anunciados com bastante antecedência, então você pode se preparar.
Conectar sua marca a uma tendência atual pode aumentar sua visibilidade. Se você é um encanador, guias ecológicos sobre como instalar luminárias de baixo fluxo podem apelar às tendências atuais de vida ecológica.
Fique de olho nas tendências emergentes na mídia tradicional. Você pode criar uma ponte entre os serviços de limpeza de seu escritório e o último filme da Marvel? Ou talvez seus motoristas de entrega sejam fãs de esportes. Se forem temporadas de Copa do Mundo, deixe seus leitores entrarem no pool de apostas do escritório.
Um ótimo exemplo disso é o artigo da ferramenta de infográfico Venngage sobre gerenciamento de estilos, de acordo com o Rei Leão. Eles uniram o lançamento do novo filme do Rei Leão com Recursos Humanos. O conteúdo foi direcionado a profissionais de RH, pois eles costumam usar infográficos para comunicar diretrizes e políticas aos funcionários.
Outro grande exemplo de aderência a uma tendência da cultura pop é este guia de casamento de Game of Thrones, da empresa de presentes de experiência Truly Experiences. Foi cronometrado no final da última temporada do show, bem como no meio da temporada de casamentos. O Instagram estava se unindo a hashtags como #GOTwedding e muitos casais estavam procurando inspiração para o casamento.
Uma forma perfeita de combinar a cultura pop com as tendências sazonais, voltada para uma parte importante de seu mercado: noivos planejando seu casamento.
9. Google Analytics
Se você tem algum tipo de presença na mídia de conteúdo, provavelmente já conhece o Google Analytics. Como as ferramentas analíticas que mencionamos anteriormente, o GA pode ajudar a rastrear suas palavras-chave e as tendências populares em seu site.
Ele também pesquisa blogs, YouTube e, claro, os próprios termos de pesquisa do Google. Há muitos recursos para lhe dar ideias para novos conteúdos. O GA pode mostrar o comportamento do usuário dos visitantes, os tópicos mais pesquisados em seu site e seu conteúdo mais popular. Ele pode informar em qual canal seu site é mais comumente encontrado, quem é seu grupo demográfico atual, onde eles estão geograficamente ou se eles estão em um dispositivo móvel.
Isso nem sempre leva a novas ideias, mas dá uma ideia dos tópicos que podem interessar aos seus dados demográficos primários e ao tom e à estrutura do seu conteúdo.
Para rastrear o conteúdo usado por seus afiliados, você pode até integrar o Post Affiliate Pro com o Google Analytics.
10. Conteúdo principal
É bastante fácil pesquisar seu próprio conteúdo mais popular, com as ferramentas que mencionamos antes. É mais complicado descobrir por que essas peças em particular funcionaram tão bem e como você pode usar isso para criar magia novamente. Primeiro, descubra qual é o seu conteúdo principal e, em seguida, faça a engenharia reversa.
O que este conteúdo oferece aos seus clientes ou clientes? Existe outra perspectiva? Você pode expandir isso? Verificar a seção de comentários do seu conteúdo pode ajudar a destacar lacunas em trabalhos anteriores de sucesso e ajudá-lo a otimizar as páginas existentes enquanto usa novas ideias.
11. Pesquisas
Isso nos leva ao nosso último ponto. Se você está procurando maneiras de dar aos seus clientes o que eles precisam, não há maneira melhor de fazer isso do que pedir. Isso pode significar o envio de pesquisas regulares em seus boletins informativos ou a leitura de comentários em seu site e nas redes sociais.
Oferecer muitas opções para se comunicar com os clientes melhora sua classificação e certamente fornecerá uma fonte infinita de inspiração para se inspirar.
Conclusão
O marketing de conteúdo é vital para o seu negócio. Mas nem todo setor é instagramável. Então, como você mantém um fluxo constante de conteúdo que é interessante, envolvente e pode ajudar a se comunicar com seu público? Faça a si mesmo essas perguntas ao elaborar seu conteúdo.
- O que meus clientes precisam?
- Este conteúdo incentiva a conversa e a comunicação ou estou apenas preenchendo o espaço?
- Existe alguma outra maneira de passar essas informações?
Depois de dominar isso, usando suas ferramentas analíticas, a experiência de um bom escritor e sua pesquisa em palavras-chave e tendências certamente lhe trarão uma grande variedade de novas ideias sobre conteúdo que pode realmente servir aos seus clientes. E levá-lo ao topo da classificação também.
