11 dicas para criar conteúdo envolvente para o seu negócio

“O marketing de conteúdo é realmente como um primeiro encontro. Se tudo que você faz é falar de si mesmo, não haverá um segundo encontro” – David Beebe

Um bom conteúdo significa fornecer informações de alta qualidade de maneiras envolventes e divertidas para dar aos seus clientes e clientes o que eles precisam.

Em ambientes de ritmo acelerado como tecnologia, mídia ou estilo de vida, as possibilidades são infinitas. Mas e se a sua indústria for algo menos excitante? Se você é encanador, empresa de limpeza de carpetes ou vendedor de seguros, pode ser difícil gerar conteúdo que cative seu público.

Para facilitar para você, compilamos uma lista de 11 dicas de ideação de conteúdo para o seu nicho, para que você possa encontrar tópicos que levarão ao engajamento e à conversão.

1. Google Trends

O Google Trends é uma poderosa ferramenta de marketing projetada para ajudá-lo a aumentar sua classificação no Google. Ele pode informar a popularidade relativa de uma palavra-chave em um determinado momento, bem como o quão popular ela foi em um determinado período. Relativo em comparação com todas as consultas possíveis (isso é diferente do volume absoluto de pesquisa).

Além disso, ele fornecerá previsões para o futuro. Então cabe a você identificar tendências. Então, como isso funciona?

Digamos que você administre uma empresa de paisagismo. Você pode usar o Google Trends para verificar a palavra-chave “cortador de grama”. Será maior nos meses de primavera e verão, quando seus clientes estiverem cortando a grama regularmente. Esse é o tipo de entrada que você pode usar para planejar o conteúdo sazonal, com meses de antecedência.

Você também pode comparar dois ou mais tópicos, para ver qual deles deve ser seu foco. No exemplo abaixo, comparamos “cortador de grama” com “cortador de grama”, durante um período de 12 meses.

Mas então o que? O que acontece nos meses de outono ou inverno? É aí que suas “consultas relacionadas” realmente são úteis. Confira suas consultas relacionadas (e tópicos relacionados) para "paisagismo de outono". Você encontrará muitas ideias novas em suas palavras-chave.

Você também poderá antecipar quando será a época do ano mais movimentada para o conteúdo e terá tempo para preencher as lacunas de conteúdo.

É especialmente poderoso se você puder relacionar uma tendência aos seus produtos ou serviços.

Os serviços de limpeza de tapetes, por exemplo, podem adotar a tendência de “limpeza de primavera” por volta de março. Você pode escrever um artigo informativo sobre dicas de limpeza de primavera e alergias. E no inverno? É um excelente momento para falar sobre como refrescar sua casa sem uma limpeza profunda!

Por fim, se você quiser descobrir quais pesquisas estão em alta no momento e não se limitar a um tópico específico, use o recurso Pesquisas em alta. Ele fornecerá os tópicos mais pesquisados, hoje ou em qualquer momento. Mesmo em tempo real!

2. Mídias Sociais e Fóruns

Assista suas hashtags para ver o que está bombando. Você já deve ter elaborado uma estratégia de mídia social que inclua em quais plataformas você gostaria de ser mais ativo e quem você segmentará.
É assim que você sabe quem seguir e identifica as hashtags certas a serem usadas.

Acima de tudo, lembre-se de que suas mídias sociais devem ser um lugar para conversar. Então entre e comece a falar!

Um exemplo: você trabalha para uma companhia de seguros. E você sabe que há um festival local tocando em sua área. Festivais são divertidos. O seguro não.

Que tal usar o interesse pelo festival para criar conteúdo? Escrevendo um post sobre como iniciar um festival e o planejamento que envolve um, incluindo licenças e seguros. Em seguida, você pode publicá-lo em hashtags de festivais populares. Lembre-se de fazer sua lição de casa e marcar os organizadores do festival quando fizer isso, para gerar mais interesse.

O engajamento cruzado com outras indústrias é outra ótima maneira de gerar conteúdo. Concentrar-se em feriados ou ocasiões especiais facilita o planejamento do conteúdo com antecedência.

3. Pergunte a um escritor

Bons escritores podem constantemente angariar novas ideias. Adicionar um redator à sua equipe de marketing significa que você sempre terá conteúdo de alta qualidade.

Os escritores não apenas têm faro para tópicos interessantes e grande atenção aos detalhes, como também podem garantir que seu trabalho saia sem erros.

Os melhores escritores podem provocar várias ideias e ângulos de tópicos semelhantes. Isso pode ajudá-lo a maximizar seu conteúdo principal.

Contratar um escritor não precisa ser caro. Existem muitos sites de anúncios de emprego freelance online. Você pode obter um trabalho de alta qualidade a um ótimo preço. Coloque-se lá fora e procure escritores freelance cujo fluxo de trabalho e estilo lhe darão exatamente o que você precisa.

4. Ferramentas de análise

Há mais no marketing de conteúdo do que o Google Analytics. Diferentes ferramentas de análise atendem a diferentes funções e vêm com vários recursos.

Todos eles são projetados com uma coisa em mente: analisar sua estratégia de marketing digital (e seus concorrentes!) As especificidades do que você precisa depende de você.

Aqui estão alguns ótimos exemplos:

• Ahrefs
  • Gera milhões de ideias de palavras-chave em 170 países
  • Palavras-chave recém-descobertas todos os meses com um banco de dados atualizado
  • Estimativas de tráfego para suas dez principais páginas
  • Classifique o histórico de suas páginas para qualquer palavra-chave
• Buzzsumo
  • Veja quem compartilhou qual conteúdo onde
  • Permite filtrar por tipos de conteúdo
  • Permite que você veja o conteúdo de tendências de hoje em qualquer palavra-chave ou tópico
  • Permite pesquisar conteúdo compartilhado por usuários específicos do Twitter
• Semrush
  • Pesquisa de palavras-chave orgânicas de seus principais concorrentes
  • Enorme índice de links atualizado
  • Analisar arquivos de log
  • Faça engenharia reversa das principais fontes de tráfego de qualquer site

Todas essas três ferramentas podem ser usadas para otimizar seu SEO e realizar auditorias regulares de conteúdo. SEO e pesquisa de palavras-chave em particular são fundamentais para o sucesso do seu conteúdo.

Você pode escolher o que melhor se adapta às suas necessidades ou misturar e combinar para obter o melhor efeito. Essas ferramentas não apenas podem fornecer as melhores ideias para novos conteúdos, mas você pode comparar palavras-chave relacionadas e ver como você se compara aos concorrentes.

5. Editoriais e Boletins Informativos

Não importa o quão focado você esteja em seu próprio marketing de conteúdo, você deve sempre prestar atenção ao que está acontecendo em seu setor.

Manter-se atualizado sobre novas tecnologias, novas técnicas de treinamento e tendências não é apenas uma boa prática de negócios para vencer a concorrência. Também é uma ótima maneira de encontrar novos tópicos.

A pesquisa certa do setor significa que seu conteúdo brilhará com sua experiência, construindo sua reputação e transmitindo as informações necessárias.

Vamos voltar ao nosso exemplo de paisagismo. Nos meses mais tranquilos, você pode optar por revisar uma linha de produtos lançada por um de seus fornecedores. Ou novas maneiras de construir um ótimo quintal, seguindo as tendências de design populares.

Essas informações não são apenas valiosas para seus leitores, mas também fornecem insights para o seu setor.

Isso reflete na experiência em seu campo. Assine feeds RSS e boletins informativos de concorrentes e influenciadores em seu nicho, e nada passará despercebido por você.

6. Mude o estilo ou tipo do seu conteúdo

Às vezes, se você sentir que seu conteúdo está ficando monótono, pode ser apenas uma questão de perspectiva.

Se você se concentrou em postagens de lista ou instruções, elas podem parecer repetitivas ao longo do tempo. Tente algo Novo.

Se você possui uma empresa de telhados, adicione postagens sobre seus projetos pessoais. Use imagens para aumentar o tráfego. Ou mude com um vídeo. Um vídeo curto é uma restrição de tempo menor para seus leitores.
O Facebook tem 1,65 bilhão de usuários mensais e se tornou a principal plataforma de vídeo. Com o vídeo ganhando cada vez mais popularidade nas mídias sociais, misturar sua estratégia de marketing de conteúdo com algum vídeo é uma boa ideia.

Se você não está obtendo a tração de mídia social que esperava, uma oferta ou brinde como um e-book pode fazer a diferença. Se você é uma companhia de seguros, pode ser difícil fazer com que seu site pareça ou seja interessante. Mas um e-book gratuito com informações sobre o que perguntar a um avaliador de seguros ou como comparar prêmios de seguros é uma informação necessária que pode diferenciar sua empresa como uma que se preocupa com seus clientes. Além disso, existem vários exemplos de páginas de destino que podem extrair o máximo do seu site.

O conteúdo interativo é outra maneira de tornar seu conteúdo mais dinâmico. Gráficos responsivos, questionários ou um gerador interativo são divertidos e interessantes para seus clientes e clientes. Eles também podem fornecer dados sobre seus leitores, clientes e clientes, que você pode usar para melhorar seu conteúdo.

Se você executar um programa de afiliados, seus afiliados ficarão felizes em adicionar esses tipos de conteúdo ao material de marketing deles.

7. Calendários sazonais

Falamos um pouco sobre o uso de eventos sazonais e de feriados para agendar seu conteúdo. Os eventos sazonais são uma ótima maneira de impulsionar o conteúdo de sinalização.

Você já sabe quando sua empresa está mais movimentada. Você também sabe com antecedência quando são suas maiores vendas ou maiores quedas. Planejar conteúdo em torno de eventos sazonais é uma ótima maneira de se manter relevante.

Ao contrário das tendências da cultura pop, você não está confiando na popularidade inconstante ou naquele conteúdo viral importantíssimo. O conteúdo sazonal significa que você pode planejar com antecedência até um ano.

A limpeza da piscina será mais relevante no verão do que no inverno. Mas proteger suas piscinas acima do solo contra danos durante os meses mais frios é importante para seus clientes. E se divertir sonhando acordado com os dias à beira da piscina em temperaturas abaixo de zero é sempre relacionável!

Veja o exemplo das mamães blogueiras, as rainhas do marketing de afiliados: preparar-se com antecedência significa um ROI enorme. Eles começarão a se preparar para os compradores de Natal, com pelo menos 3 meses de antecedência.

8. Cultura Pop

Pode ser mais difícil planejar tópicos de cultura pop. Mas eles ainda podem ter um lugar na sua publicação.

Explorar as paixões de seus clientes é uma ótima maneira de conquistar sua lealdade. Alguns são recorrentes ou anunciados com bastante antecedência, para que você possa se preparar.

Conectar sua marca a uma tendência atual pode aumentar sua visibilidade. Se você é um encanador, guias ecologicamente corretos sobre como instalar luminárias de baixo fluxo podem atrair as tendências atuais da vida verde.

Fique de olho nas tendências emergentes na mídia tradicional. Você pode criar uma ponte entre seus serviços de limpeza de escritório e o último filme da Marvel? Ou talvez seus motoristas de entrega sejam fãs de esportes. Se for temporadas da Copa do Mundo, deixe seus leitores entrarem no pool de apostas do escritório.

Um ótimo exemplo disso é o artigo da ferramenta de infográfico Venngage sobre gerenciamento de estilos, segundo o Rei Leão. Eles uniram o lançamento do novo filme do Rei Leão com Recursos Humanos. O conteúdo foi direcionado aos profissionais de RH, que costumam usar infográficos para comunicar diretrizes e políticas com os colaboradores.

Outro grande exemplo de adesão a uma tendência da cultura pop é este guia de casamento de Game of Thrones da empresa de presentes de experiência Truly Experiences. O Instagram estava se unindo a hashtags como #GOTwedding e muitos casais buscavam inspiração para o casamento.

Uma maneira perfeita de combinar a cultura pop com as tendências sazonais, voltada para uma parte importante de seu mercado: os noivos planejando seu casamento.

9. Google Analytics

Se você possui algum tipo de presença na mídia de conteúdo, provavelmente já conhece o Google Analytics. Assim como as ferramentas de análise que mencionamos anteriormente, o GA pode ajudar a rastrear suas palavras-chave e as tendências populares em seu website.

Ele também pesquisa blogs, YouTube e, claro, os próprios termos de pesquisa do Google. Existem muitos recursos para lhe dar ideias para novos conteúdos. O GA pode mostrar os comportamentos dos visitantes dos usuários, os tópicos mais pesquisados ​​em seu site e seu conteúdo mais popular. Ele pode informar em qual canal seu site é mais comumente encontrado, quem é seu grupo demográfico atual, onde eles estão geograficamente ou se estão em um dispositivo móvel.

Isso nem sempre leva a novas ideias, mas dá uma ideia de tópicos que podem interessar a sua demografia principal e o tom e a estrutura do seu conteúdo.

Para rastrear o conteúdo usado por seus afiliados, você pode até integrar o Post Affiliate Pro ao Google Analytics.

10. Conteúdo principal

É bastante fácil pesquisar seu próprio conteúdo mais popular, com as ferramentas que mencionamos anteriormente. É mais complicado descobrir por que essas peças em particular funcionaram tão bem e como você pode usar isso para criar magia novamente. Primeiro, descubra qual é o seu conteúdo principal e, em seguida, faça a engenharia reversa.

O que esse conteúdo oferece aos seus clientes ou clientes? Existe outra perspectiva? Você pode expandir isso? Verificar a seção de comentários do seu conteúdo pode ajudar a destacar as lacunas em peças anteriormente bem-sucedidas e a otimizar as páginas existentes ao usar novas ideias.

11. Pesquisas

Isso nos leva ao nosso último ponto. Se você está procurando maneiras de dar aos seus clientes o que eles precisam, não há melhor maneira de fazer isso do que pedir. Isso pode significar enviar pesquisas regulares em seus boletins informativos ou ler comentários em seu site e mídia social.

Oferecer muitas opções para se comunicar com os clientes melhora seus rankings e certamente fornecerá uma fonte infinita de inspiração para se inspirar.

Conclusão

O marketing de conteúdo é vital para o seu negócio. Mas nem toda indústria é Instagramável. Então, como você mantém um fluxo constante de conteúdo que é interessante, envolvente e pode ajudar a se comunicar com seu público? Faça a si mesmo essas perguntas ao criar seu conteúdo.

• O que meus clientes precisam?
• Esse conteúdo incentiva a conversa e a comunicação ou estou apenas preenchendo o espaço?
• Existe alguma outra forma de eu passar essas informações?

Depois de dominar isso, usando suas ferramentas analíticas, a experiência de um bom redator e sua pesquisa sobre palavras-chave e tendências certamente lhe trarão muitas novas ideias sobre conteúdo que podem realmente servir a seus clientes. E levá-lo ao topo do ranking também.