10 dicas para criar um calendário editorial de SEO de alto desempenho

Publicados: 2023-06-23

Um calendário editorial de SEO é uma ferramenta essencial para qualquer profissional de marketing de conteúdo que deseja aumentar a visibilidade orgânica de um site. Isso pode ajudar sua equipe de marketing de conteúdo a acompanhar sua estratégia de SEO e produzir mais conteúdo digno de classificação.

Montar um calendário editorial de SEO de alto desempenho requer um forte entendimento de seu público-alvo e como eles usam os mecanismos de pesquisa.

Este artigo abordará o propósito e os benefícios de um calendário editorial para SEO. Ele também sugerirá várias dicas sobre como montar este documento.

Seu calendário de SEO será uma ferramenta organizacional incrível com a abordagem estratégica certa. E terá todas as informações necessárias que seus escritores precisam para criar conteúdo que classifica.

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  • ❌ Colar manualmente os atributos target=“_blank” e/ou “nofollow” em cada link
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Índice

O que é um calendário editorial de SEO?
Por que preciso de um calendário editorial para SEO?
O que torna um calendário de SEO de alto desempenho?
10 dicas para criar um calendário de conteúdo de SEO de alto desempenho

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O que é um calendário editorial de SEO?

A principal função de um calendário editorial de SEO é planejar tudo o que você precisa para o seu conteúdo de SEO. Isso inclui palavras-chave, títulos, resumos de conteúdo, tópicos, prazos de publicação e muito mais.

Exemplo de calendário editorial da HubSpot

(Fonte da imagem)

O objetivo principal do calendário é ajudar o conteúdo que você cria a funcionar em conjunto para sua estratégia de SEO. Mais conteúdo pode melhorar sua reputação como autoridade do setor e líder de pensamento nas SERPs.

Por que preciso de um calendário editorial para SEO?

Como sua mídia social ou calendário de marketing por e-mail, os calendários editoriais ajudam você a se manter organizado em seus esforços de SEO.

Eles também ajudam você a manter objetivos maiores em mente ao longo do processo de criação de conteúdo.

Por fim, eles fornecem aos criadores de conteúdo todas as informações necessárias para criar conteúdo com maior potencial de classificação.

O que torna um calendário de SEO de alto desempenho?

Então, o que exatamente quero dizer quando digo alto desempenho?

Quer dizer, um calendário editorial que te ajuda a conseguir as seguintes coisas:

  • Mais classificações de palavras-chave: quanto mais palavras-chave suas páginas da web classificarem, mais chances você terá de chegar a novos públicos
  • Posições de classificação mais altas: quanto maior a qualidade do seu conteúdo, maior a probabilidade de você classificar na página um para pesquisas de palavras-chave valiosas
  • Mais tráfego orgânico: Juntos, mais palavras-chave e posições mais altas significam mais tráfego orgânico para suas páginas da web
  • Maior autoridade de domínio: com mais conteúdo de alta qualidade em seu site, mais pessoas provavelmente considerarão criar links para ele. Mais backlinks aumentarão sua autoridade de domínio e sua reputação aos olhos dos rastreadores de mecanismos de pesquisa

E bônus: o conteúdo que você adiciona ao seu calendário editorial de SEO também traz benefícios auxiliares para outras áreas do seu marketing digital.

Você também pode usar o conteúdo de SEO em mídias sociais, campanhas de e-mail marketing ou até mesmo durante o processo de vendas.

10 dicas para criar um calendário de conteúdo de SEO de alto desempenho

O processo de estratégia de conteúdo pode envolver estrategistas de SEO, gerentes de conteúdo, redatores e outros.

Mas, independentemente do tamanho de sua equipe, as dicas abaixo ajudarão você a criar calendários de conteúdo que fornecem um roteiro para o sucesso.

1. Inclua de 2 a 3 palavras-chave por parte do conteúdo

As palavras-chave que você deseja segmentar com cada parte do conteúdo são as informações mais importantes em seu calendário editorial de SEO.

Você pode usar uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave para encontrar as métricas de palavras-chave essenciais para escolher palavras-chave para SEO.

Ferramenta de pesquisa de palavras-chave da SearchAtlas

(Fonte da imagem: captura de tela do autor)

As palavras-chave de destino devem atender aos seguintes critérios:

  • Relevante para seus produtos ou serviços e representa usuários que estão em algum ponto do funil de marketing
  • Ter uma quantidade significativa de volume de pesquisa
  • Eles devem ser uma meta realista, o que significa uma pontuação de Dificuldade de palavras-chave alcançável para o seu site

O número total de palavras-chave para as quais você otimiza um conteúdo individual dependerá do número de palavras-chave semelhantes ou relevantes. A otimização para um cluster de palavras-chave, cerca de 2 a 5 palavras-chave, pode aumentar o número total de palavras-chave para as quais seu conteúdo é classificado.

Palavras-chave em um cluster devem compartilhar relevância semântica. Idealmente, eles também terão palavras-chave com alto volume de pesquisa e métricas de custo por clique.

Um cluster de palavras-chave de exemplo de uma ferramenta de planejamento de conteúdo

(Fonte da imagem: captura de tela do autor)

2. Use a intenção de pesquisa para determinar o tipo de conteúdo

Também é importante considerar a intenção de pesquisa de suas palavras-chave, pois ela informará o tipo de conteúdo com maior probabilidade de classificação.

Palavras-chave com métricas de intenção de pesquisa

(Fonte da imagem: captura de tela do autor)

O Google quer mostrar aos usuários os resultados de pesquisa mais relevantes para sua intenção de pesquisa. Aqui está uma diretriz geral de como isso se relaciona com o tipo de conteúdo.

  • Transacional: o usuário deseja fazer uma compra, portanto, é mais provável que o Google classifique as páginas de produtos ou serviços
  • Navegacional: o usuário está procurando um site específico, portanto, é mais provável que o Google classifique as páginas iniciais, as páginas sobre ou as páginas de contato
  • Informativo: o usuário está procurando por uma informação específica, então o Google quer fornecer uma resposta. Palavras-chave informativas geralmente retornam snippets em destaque de postagens de blog ou artigos longos
  • Comercial: o usuário pretende fazer uma compra no futuro, mas ainda está pesquisando. Como resultado, o Google geralmente classifica listas ou postagens de blog de formato longo que comparam vários tipos de produtos ou serviços

Lembre-se, o que foi dito acima é uma orientação geral, e você deve olhar para as SERPs de suas palavras-chave e ver que tipo de conteúdo já está classificado.

Por exemplo, pegue a pesquisa de palavra-chave comercial abaixo, “melhor esteira para caminhada”. O Google sabe que o usuário deseja comparar esteiras e mostra artigos em estilo de lista nas primeiras posições.

Resultados de pesquisa do Google para “melhor esteira para caminhada”

(Fonte da imagem)

Se eu quisesse criar conteúdo que pudesse classificar para essa palavra-chave, gostaria que meu calendário editorial observasse que o conteúdo deveria estar em forma de lista.

3. Gere títulos de página otimizados

Além das palavras-chave e da intenção de pesquisa, seu calendário editorial deve fornecer um título de conteúdo envolvente. Certifique-se de que o título inclua a palavra-chave alvo ou variações dessa palavra-chave.

O título da página formará o link azul clicável do resultado SERP e pode afetar significativamente se um usuário clica. Por exemplo, postagens de blog com “Guia” no título obtêm três vezes mais tráfego orgânico, enquanto postagens de blog incluindo “Como fazer” e “Guia” obtêm ainda mais.

Você pode aproveitar as ferramentas de geração de conteúdo de IA para ajudá-lo a gerar títulos de página atraentes. Um gerador de ideias de blog fornecerá vários títulos de artigos com base em sua palavra-chave alvo.

Títulos de blogs gerados por IA

(Fonte da imagem: captura de tela do autor)

Seu calendário editorial deve listar o título do artigo para que parte do trabalho de otimização de conteúdo seja concluído antes de entregar o conteúdo a um escritor.

4. Forneça um resumo detalhado do conteúdo

Fornecer aos redatores um resumo de conteúdo detalhado pode ajudar suas ideias de conteúdo a passar do calendário para o processo criativo com um roteiro claro.

Resumo de conteúdo de exemplo gerado por IA

(Fonte da imagem: captura de tela do autor)

Resumos de conteúdo geralmente incluem as seguintes informações:

  • Título da página sugerido e meta descrição
  • Cabeçalhos H2
  • Contagem de palavras alvo
  • Tom de voz
  • Nível ou dificuldade de leitura

Considere criar um link para um resumo de conteúdo do seu calendário. Ou inclua alguns dos detalhes acima em algum lugar do seu calendário para que os escritores tenham as diretrizes para criar conteúdo de alta qualidade.

5. Considere a autoridade do autor

Ao atribuir artigos, considere as áreas de especialização de seus escritores e como o Google os perceberá.

O Google agora está prestando mais atenção em quem são nossos redatores de conteúdo e em suas áreas de especialização.

Por exemplo, o Google sabe que tenho autoridade de autor em SEO. Se eu fosse escrever um conteúdo sobre doenças cardíacas, é improvável que se comparasse a um artigo de autoria de um profissional médico experiente.

Portanto, seja estratégico ao atribuir uma assinatura a um conteúdo. Além disso, certifique-se de que as biografias de seus criadores comuniquem experiência e especialização na área temática do conteúdo.

Assinatura do autor

(Fonte da imagem)

6. Organize seu conteúdo por tópicos

Em vez de focar apenas nas palavras-chave para as quais deseja classificar, você também deve pensar nas “áreas de tópicos” maiores do seu site.

Por exemplo, minha empresa/agência de SEO, LinkGraph, possui experiência em três áreas principais: criação de links, SEO técnico e criação de conteúdo. Como resultado, o conteúdo que criamos e publicamos em nosso site sempre se enquadra em uma dessas três categorias principais.

Calendário de conteúdo com área de tópico destacada

(Fonte da imagem: Captura de tela do autor)

Por que essa “abordagem de tópico” é importante?

Como a experiência e o conhecimento são importantes para o Google, o Google deseja classificar o conteúdo criado por especialistas do setor. Quanto mais autoridade tópica você construir em áreas específicas, maior será a probabilidade de o Google classificar o conteúdo do seu site para palavras-chave relacionadas a esse tópico.

Por esse motivo, é uma boa ideia incluir a “área de tópico” em seu calendário de conteúdo na qual cada parte do conteúdo se enquadra. Isso também pode ajudá-lo a criar conteúdo em cada área de especialização.

7. Inclua links internos sugeridos

Uma etapa crucial que os gerentes de conteúdo às vezes perdem é pensar estrategicamente sobre links internos.

Os links internos ajudam os rastreadores dos mecanismos de pesquisa a descobrir novas páginas em nosso site. Além disso, eles são uma parte fundamental da construção de autoridade tópica em nossas áreas temáticas.

Portanto, sugira links internos no resumo de conteúdo ou em seu calendário editorial. A ligação interna estratégica é muito benéfica para atingir seus objetivos de SEO.

8. Estabeleça prazos e cumpra-os

Além de uma ferramenta de estratégia de conteúdo, você também pode pensar em seu calendário editorial como uma ferramenta de gerenciamento de projetos de SEO.

Seu calendário também pode incluir prazos ou um local para atribuir artigos a escritores específicos.

Quer você gerencie seu calendário em planilhas ou em uma plataforma de software, você pode acompanhar facilmente o status do conteúdo. Use rótulos como “Atribuído”, “Em andamento”, “Precisa de revisão” ou “Concluído”.

9. Aproveite o software em seu fluxo de trabalho de produção de conteúdo

Muitas ferramentas de software podem ajudar suas equipes de marketing de conteúdo a otimizar sua produção de conteúdo. Eles também podem acelerar a execução do seu calendário editorial de SEO.

Encontrar uma plataforma de software provavelmente exigirá alguns testes até encontrar o ajuste certo para sua equipe. Mas eles podem fazer toda a diferença para acelerar sua estratégia de conteúdo.

Por exemplo, ferramentas como o Wordable permitem que você publique em seu site diretamente do Google Docs. Essa integração pode agilizar o processo de publicação.

Além disso, ferramentas de otimização de conteúdo como SearchAtlas, Semrush ou Clearscope podem ajudá-lo a criar conteúdo totalmente otimizado com melhor potencial de classificação.

Um exemplo de uma plataforma de conteúdo SEO

(Fonte da imagem: Captura de tela do autor)

Muitas plataformas e ferramentas de marketing de conteúdo oferecem avaliações gratuitas para que você possa testar seus recursos. Em geral, softwares agilizam o processo de produção de conteúdo, e utilizá-los em seu processo editorial é uma forma de se manter à frente da concorrência.

10. Mantenha seu calendário editorial preenchido

Consistência e comprometimento são fundamentais quando se trata de estratégia de conteúdo.

Certifique-se de manter seu calendário de conteúdo preenchido com novas atribuições de conteúdo. É a melhor maneira de garantir que você esteja sempre avançando no crescimento de sua presença orgânica.

Os usuários pesquisam produtos ou serviços como o seu no Google de milhares de maneiras. Quanto mais conteúdo você criar, mais oportunidades terá de aumentar sua receita e ganhar dinheiro com conteúdo.

Empacotando

Então aí está. A informação que você precisa para criar um calendário editorial de alto desempenho para SEO.

Um calendário de conteúdo pode ser um roteiro forte e uma ferramenta de colaboração para sua equipe, portanto, seja estratégico e cuidadoso ao desenvolvê-lo.

Concentre-se em seguir seu calendário editorial de SEO e provavelmente verá um grande sucesso no tráfego orgânico.