10 tendências de publicidade programática para 2023 – o que esperar?

A publicidade programática ainda está em sua infância, apesar de existir há mais de uma década, portanto, prever tendências nem sempre é fácil. No entanto, hoje, tentaremos tomar uma decisão informada e baseada em dados.

O orçamento de gastos com anúncios programáticos dos anunciantes dos EUA totalizou US$ 106 bilhões em 2021, um crescimento de 41% ano a ano, com o eMarketer prevendo que isso aumentará para US$ 123,2 bilhões este ano.

A redução de cookies de terceiros gerou algumas questões significativas sobre o futuro dos sistemas programáveis, que cresceram rapidamente nas últimas duas décadas.

Coisas que existem há muito nos cansam, e voltamos nossa atenção para coisas novas que ainda não vimos. É por isso que empresas e anunciantes estão tentando desenvolver formas novas e inovadoras de publicidade que atraem usuários e os convertem.

A publicidade programática é o futuro do marketing?

Vamos discutir a previsão de publicidade programática para que você possa responder a essa pergunta e se manter informado.

Como funciona a publicidade programática?

Embora as especificidades de cada plataforma possam diferir, o funcionamento da publicidade programática é sempre o mesmo. O anunciante cria uma campanha com um orçamento fixo que contém metas e objetivos específicos, e os KPIs são usados ​​para avaliar quão bem a campanha atinge essas metas e objetivos.

A plataforma então emprega um algoritmo para automatizar o processo de identificação das oportunidades de publicidade mais apropriadas nas plataformas mais apropriadas à medida que se tornam disponíveis.

A plataforma então realiza um leilão para selecionar qual anúncio recebe qual ponto. Toda a ação ocorre entre o momento em que um usuário solicita uma página da Web e o momento em que ela é exibida na tela.

Isso significa que as empresas podem segmentar dados demográficos específicos em uma ampla faixa do ambiente online, tudo dentro da mesma campanha. Na prática, ajuda a garantir que o público-alvo veja a mensagem do negócio, independentemente de onde navegue. Então, se a publicidade no Facebook para atingir o público correto faz mais sentido, é isso que vai acontecer.

Suponha que o algoritmo determine que a veiculação do anúncio em um site especializado onde um pequeno subconjunto do público desejado se reúne seja o uso mais eficaz dos gastos da campanha. Nesse caso, o anúncio é colocado lá.

1. A crescente popularidade do software White Label

Os produtos de software de marca branca são softwares genéricos produzidos e comercializados como um serviço comercial. As empresas podem adquirir acesso a uma plataforma de publicidade de marca branca para obter controle em nível de administrador sobre suas campanhas publicitárias.

Para muitas empresas que buscam maior controle programático, o software como serviço (SaaS) de marca branca é provavelmente um ponto de partida melhor e mais econômico do que construir plataformas personalizadas.

2. Campanhas programáticas conduzidas internamente

Dez anos atrás, apenas um punhado de empresas controlava a compra de anúncios programáticos. Hoje, porém, a situação é muito diferente.

A decisão foi tomada porque as empresas queriam que o processo programático fosse mais aberto para que pudessem melhorar suas campanhas de marketing.

A redução de custos e a eficiência de recursos são mais dois benefícios da publicidade programática interna. Ao eliminar os custos associados a serviços de terceiros e administração de dados, as empresas podem reinvestir de forma mais significativa em iniciativas de marketing ativas. Tudo o mais sendo igual, isso deve resultar em um maior retorno sobre o investimento em anúncios (ROAS).

3. 5G acelera a indústria programática

5G refere-se à quinta geração de redes móveis e é 20 vezes mais rápido que o LTE (Long-Term Evolution). A velocidade pode atingir até 20 GB/segundo. O que isso tem a ver com a veiculação de anúncios programáticos? Lances em tempo real a uma velocidade vertiginosa.

Alguns benefícios e desafios da publicidade programática:

Atrasos são evitados: porque 5G significa carregamento mais rápido e tempos de espera mais curtos para a página carregar e exibir totalmente em alta qualidade.

Resolução de anúncio mais alta: o tempo de carregamento mais rápido quase certamente resultará em uma melhor experiência do usuário, e as visualizações de página e anúncio provavelmente aumentarão. Por causa disso, os usuários da Internet esperam que os sites e anúncios sejam de maior qualidade e resolução. Isso é um problema para os anunciantes, que precisam fornecer qualidade ainda maior.

Melhor visibilidade do anúncio: na era da tecnologia programática habilitada para 5G, os sites carregam mais rápido e a visibilidade do anúncio aumenta. Aqui está o porquê. De acordo com dados da HubSpot, o principal motivo para instalar bloqueadores de anúncios em 36% das vezes é acelerar o carregamento da página. No entanto, a introdução do 5G significa que o tempo necessário para carregar o conteúdo de uma página da web diminuirá, portanto, menos pessoas optarão por usar bloqueadores de anúncios. Como resultado, a visibilidade do anúncio aumentará.

4. Avanço da publicidade digital fora de casa (DOOH)

Após alguns anos terríveis para o meio devido aos pedidos de permanência em casa exigidos pelo governo em reação à pandemia, os profissionais de marketing estão buscando novas maneiras de alcançar clientes que estão novamente em movimento, e o DOOH está ressurgindo.

Estima-se que a publicidade do DOOH nos Estados Unidos atinja US$ 2,58 bilhões até 2022. Com mais telas de anúncios digitais surgindo em todo o país, a programática parece destinada a assumir uma parcela maior desses gastos em alguns anos.

Esse tipo de publicidade programática oferece várias vantagens, incluindo:

• Um grande público.
• Resistente a bloqueadores de anúncios
• Canais discretos

Por causa de suas várias técnicas de segmentação de público e da oportunidade, permite que o marketing contextual ocupe o centro do palco; este recém-chegado de mídia deve prosperar no futuro sem cookies.

O DOOH programático permite que as marcas criem experiências memoráveis ​​e atraentes que deixam uma impressão duradoura nos clientes.

5. Publicidade ativada por voz

Muitas empresas lançaram assistentes virtuais ativados por voz que podem ser acessados ​​por meio de smartphones e PCs e venderam alto-falantes inteligentes separadamente. Os assistentes de voz responderão às suas perguntas e o ajudarão em suas tarefas diárias. Por causa da ativação por voz, agora você pode pesquisar na Internet enquanto segura o telefone ou quando as mãos estão ocupadas.

Os assistentes de voz podem potencialmente aumentar o volume de pesquisas e causar grandes mudanças no mundo da publicidade. Mais pesquisas também podem significar anúncios mais personalizados e mais cliques e conversões.

6. Áudio e publicidade no jogo

O setor de jogos está vendo um crescimento sem precedentes. A receita global do negócio já ultrapassou US$ 300 bilhões, superando todas as projeções para 2022. Os jogos de console e PC devem aumentar em popularidade. Isso significa que nunca houve um momento melhor para começar.

À medida que o setor evolui, surgem novos caminhos para monetizar. Um desses métodos é a publicidade programática! Os anunciantes têm várias opções com anúncios no jogo, como retargeting, que podem aumentar o ROI.

O 5G quase certamente aumentará o streaming e os jogos para dispositivos móveis multijogador. A implantação do 5G também aumentará o impacto dos anúncios no jogo. Os clientes da Internet não precisarão mais se preocupar com limites de dados com 5G. As estimativas das operadoras móveis certamente precisarão ser drasticamente alteradas nessa área.

Os anúncios no jogo ainda são um mercado relativamente novo para anunciantes e editores. Isso significa que o mercado de publicidade programática ainda não definiu novas medidas e preços.

De acordo com as estatísticas, passamos o dobro do tempo em nossos dispositivos móveis ouvindo música ou podcasts do que jogando. Isso faz sentido, não é? Você não pode fazer mais nada com as mãos quando está jogando. Mas você pode ouvir música enquanto trabalha, limpa ou faz outras coisas, certo? Isso cria uma oportunidade para os anunciantes!

A publicidade em áudio inclui anúncios em serviços de streaming de música (como Spotify e Apple Music), podcasts e rádio digital.

Como a publicidade no jogo, é relativamente novo. Geralmente é seguro para a marca e resistente a bloqueadores de anúncios. Não apenas isso, mas os podcasts parecem ser uma das melhores maneiras de levar as pessoas a visitar um site.

Por causa dos altos níveis de concentração do consumidor, os resultados são surpreendentes, pois superam as postagens nas mídias sociais.

7. Anúncios OTT e CTV: novos canais de anúncios programáticos

Nos últimos anos, vimos um aumento nos segmentos de anúncios OTT (Over The Top) e CTV (TV conectada).

A primeira abreviatura refere-se a todos os serviços de streaming acessíveis pela Internet, enquanto a segunda refere-se a todos os aparelhos de televisão que podem transmitir filmes e vídeos pela Internet.

Atualmente, existem quase 200 milhões de usuários de CTV. Por muitos anos, tivemos acesso a uma variedade de opções de streaming, como Netflix, Hulu e Amazon Prime, para citar algumas. No quarto trimestre de 2021, a Disney lançou seu próprio serviço de streaming, Disney Plus, que foi um passo significativo e impulsionou o setor de OTT. Ao mesmo tempo, demonstra que a televisão comum está um pouco desatualizada.

Todos esses canais estão crescendo em popularidade e podem capitalizá-los por meio do posicionamento de anúncios programáticos conhecidos como anúncios OTT. A PwC diz que, em 2022, a publicidade programática na TV representará um terço de toda a receita de anúncios de TV em todo o mundo.

8. Segmentação contextual pós-cookie e dados primários

Os cookies, que são pequenos arquivos de texto, são armazenados em nossos navegadores. O site que você está visitando define cookies primários (por exemplo, para lembrar o que você deixou no carrinho de compras).

Cookies de terceiros são pequenos dados de propriedade de outras empresas (principalmente do setor de tecnologia de anúncios programáticos). Eles geralmente pertencem aos parceiros do site que você está navegando. Um cookie de terceiros é descartado por um código, script ou tag específico e serve como identificador e conector. Os cookies identificam os visitantes, permitindo que os anunciantes os redirecionem online e entreguem anúncios personalizados.

Simplificando, os cookies de terceiros são críticos e excluí-los afetaria significativamente o futuro programático. Infelizmente, o fim desses cookies está no horizonte.

O Google declarou em fevereiro de 2021 que não usaria mais cookies de terceiros. Inicialmente, todos esperavam que a eliminação fosse concluída mais cedo. Há rumores de que foi adiado de 2022 para 2023. Isso significa que esses cookies provavelmente desaparecerão até o final do próximo ano.

Os cookies de terceiros são responsáveis ​​por várias opções de publicidade, incluindo segmentação, limite de frequência, medição e atribuição. Algo tem que preencher o vazio.

Aqui, os dados primários podem fornecer aos anunciantes uma enorme quantidade de dados realmente úteis, começando com hábitos de navegação e preferências do usuário. Eles estão cheios de outras possibilidades.

De acordo com a Digiday, os anunciantes podem usar dados primários das seguintes maneiras:

• Estendendo o conjunto de dados do usuário
• Barreiras de registro
• Segmentação do público e segmentação contextual

De acordo com seus dados, 51% dos profissionais de marketing já começaram a aumentar seu investimento em segmentação contextual. Simultaneamente, 43% dos anunciantes são positivos em adotar essa estratégia no futuro.

Devemos lembrar que a segmentação contextual não é nova, mas à medida que os cookies de terceiros desaparecem, podemos esperar ver mais e mais inovações nessa área. As reformas planejadas terão um grande impacto na publicidade na Internet, forçando os profissionais de marketing a experimentar novos métodos de entrega de anúncios, mantendo-se em conformidade com os requisitos de privacidade do usuário.

E, com a expectativa de que a publicidade contextual valha US$ 335 bilhões até 2026, a motivação já existe. A parte boa é que empresas de software de anúncios como a Scaleo já estão preparadas para essa mudança do setor: saiba mais sobre nossas soluções de rastreamento sem cookies aqui.

9. Marketing através de vários canais

Como dito anteriormente, o tempo das pessoas em seus telefones não está diminuindo. Além disso, as empresas de eletrônicos estão constantemente lançando novos modelos de dispositivos no mercado. Agora você pode possuir um tablet, smartphone e smartwatch, para citar alguns.

A indústria está lutando para criar algo novo que capture a atenção das pessoas. Na era da publicidade multicanal, os cookies são um método antigo quando as pessoas usam vários dispositivos e navegadores diferentes no mesmo dispositivo.

A publicidade omnicanal chega com sucesso a todos os dispositivos mencionados. Os anúncios podem ser personalizados para diferentes dispositivos usando a tecnologia de anúncios programáticos.

Mas o que é publicidade omnicanal e como ela difere da publicidade multicanal?

Ambas as ideias envolvem o envolvimento de usuários em várias plataformas, mas não são intercambiáveis. Enquanto o multicanal se concentra em um único canal e em como os clientes concluem as transações por meio dele, o omnichannel reconhece que os usuários podem acessar muitos canais. Ele tenta dar aos usuários a melhor experiência possível, e cada interação é feita para aumentar a probabilidade de conversão do usuário.

Os anunciantes aprendem mais sobre os gostos e o comportamento dos usuários rastreando-os em várias mídias. Como resultado, eles podem rastrear e prever com mais precisão o comportamento do consumidor, aumentando o número de conversões. Você ainda quer dar uma chance?

10. Verticais conhecidos

Estudos mostram que as pessoas não estão gastando menos tempo na frente de uma tela. Isso significa que anunciantes e editores podem criar novas formas de inovar, formatos de anúncios e públicos para um futuro onde a Internet impera.

Isso oferece várias oportunidades programáticas para testar várias categorias de anúncios. Anúncios que antes eram impopulares agora podem ser extremamente lucrativos. Então, talvez valha a pena pensar em tentar algo novo. Vamos pensar sobre isso.

Anteriormente, concluímos que as pessoas se cansam de ver as mesmas coisas repetidamente. Considere visitar um site e ver o mesmo criativo ou banner várias vezes. Na melhor das hipóteses, você clica nele uma vez e nunca mais porque já sabe o que está por trás dele. Na pior das hipóteses, ver a mesma coisa repetidamente o irrita muito.

O mesmo pode ser dito para vários setores de produtos e serviços. Como resultado, você deve manter o dedo no pulso. A pior coisa que você pode fazer é continuar exibindo a mesma oferta até que ela morra lentamente. Você pode experimentar ofertas de várias categorias para ver quais ganharam popularidade recentemente.

Vimos que os anunciantes estão mudando para ofertas de comércio eletrônico para itens de marketing, como dispositivos eletrônicos, vestuário e joias, bem como categorias relacionadas a negócios, aplicativos móveis e assim por diante. As verticais legítimas estão se tornando cada vez mais populares à medida que os anunciantes procuram evitar possíveis problemas com o processo de liberação da campanha. Não estamos nada surpresos!

Finalmente, o metaverso está ganhando vida, um reino de encontros físicos e digitais híbridos. A Epic Games e o Facebook já estão trabalhando neles. Mesmo assim, parece ser bastante futurista. Comerciais de vídeo interativos acelerarão o surgimento de experiências de compra.

O hype do “metaverso” incentivará os anunciantes a gastar dinheiro. Este novo canal apresentará novos formatos, canais e públicos mais jovens.

Conclusão

A publicidade tem um futuro brilhante em 2023. A publicidade programática está mudando constantemente e muito de seu potencial permanece inexplorado.

É por isso que manter-se atualizado sobre as últimas tendências em publicidade programática é importante. Você deve experimentar diferentes estratégias e conceitos ao anunciar seus produtos e serviços na Internet.

Os profissionais de marketing podem usar a publicidade programática para direcionar suas campanhas pelos canais segmentados de maneira eficaz. Eles podem empregar métodos automatizados para ajudá-los a acessar os mercados e dados demográficos mais cobiçados, ao mesmo tempo em que descobrem novas oportunidades usando novos dados.

Se sua empresa ainda não usa anúncios programáticos de alguma forma, você está perdendo a oportunidade de economizar e melhorar os resultados de suas campanhas de publicidade online.

Este ano, os profissionais de marketing se concentrarão nas tendências programáticas e aproveitarão as novas oportunidades criadas pela epidemia, como o aumento da TV vinculada, DOOH e anúncios em áudio, como parte de um mix de marketing bem-sucedido.

Os editores precisam estar prontos para que os profissionais de marketing tentem algo novo à medida que procuram novas maneiras de alcançar um público que está sempre mudando.

O aspecto mais importante da publicidade online e de outros negócios é evitar a estagnação. Você deve constantemente experimentar coisas novas e manter o dedo no pulso.

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