10 das melhores linhas de assunto de email projetadas para aumentar suas taxas de abertura

Não é nenhum segredo que as linhas de assunto do email e as taxas de abertura andam de mãos dadas. O que você realmente precisa saber é como criar linhas de assunto que aumentem essas taxas de abertura.

Você está intimidado pela tarefa de criar linhas de assunto estelares? Deixe-nos ajudá-lo a empregar estratégias que comprovadamente funcionam para aumentar as taxas de abertura. Com as ferramentas certas e alguns exemplos de alto desempenho para inspirar sua criatividade, você pode criar linhas de assunto que geram resultados.

O que é uma boa taxa de abertura?

A taxa média de abertura de e-mail é de 17,92%, de acordo com uma análise realizada pelo Campaign Monitor em 2018. Organizações sem fins lucrativos tiveram algumas das taxas de abertura mais altas, enquanto o setor de varejo teve algumas das mais baixas.

Estratégias para melhorar as linhas de assunto do email e as taxas de abertura

As linhas de assunto desempenham um papel importante para determinar se os e-mails serão abertos. De acordo com a Convince&Convert, mais de um terço dos destinatários de e-mail abrem e-mails com base apenas na linha de assunto. Como melhorar sua linha de assunto? Veja algumas dicas úteis:

• Conheça seu público: use palavras em sua linha de assunto para chamar a atenção de seu público, estimular o interesse e criar o desejo de descobrir o que está dentro do seu e-mail.

• Use as ferramentas a seu favor: há muitas ferramentas gratuitas disponíveis hoje que ajudam você a testar as águas antes de enviar seu e-mail. Por exemplo, o CoSchedule apresenta um testador de linha de assunto que fornece dados valiosos sobre o desempenho provável da sua linha de assunto.

• Realize testes A/B: também conhecido como teste A/B, esse processo permite que você experimente diferentes variações de sua linha de assunto para ver qual texto específico apresenta o melhor desempenho com base nas preferências do seu público.

Além dessas estratégias básicas do Campaign Monitor, temos 10 exemplos de linhas de assunto de alto desempenho para aumentar as taxas de abertura. Deixe que esses exemplos o ajudem a obter a criatividade fluindo para que você possa usar as linhas de assunto para melhorar as taxas de abertura em suas próprias campanhas de marketing por e-mail.

10 linhas de assunto para ajudar a melhorar as taxas de abertura

Aqui estão 10 tipos diferentes de linhas de assunto e exemplos de cada um para inspirá-lo em suas próprias criações de e-mail:

1. Mostre os benefícios

As linhas de assunto de interesse próprio são um dos métodos mais comuns e eficazes de fazer com que os clientes abram seus e-mails. Se o seu cliente acha que há um benefício em abrir seu e-mail, é muito mais provável que isso aconteça. Por exemplo, “Como escrever postagens de blog que vendem”, permite que seu cliente saiba que há informações valiosas em seu e-mail. Ele também fornece uma dica das informações que estão por vir.

2. Estimule a curiosidade

Este e-mail deixa você curioso sobre o que isso pode implicar? É verdade que a maioria das pessoas gostaria de falar sobre qualquer coisa além de livros atrasados ​​da biblioteca, mas a que exatamente esse e-mail se refere?

Fonte: Monitor de campanha

Você pode usar o mesmo conceito com suas linhas de assunto para aumentar as taxas de abertura. Por exemplo, e se você receber um e-mail com o assunto “An Evil Facebook Genius”. Quer saber mais sobre o assunto do e-mail?

Além de melhorar as taxas de abertura, estimular a curiosidade melhora suas taxas de cliques e direciona mais tráfego para seu site. Tente fazer uma pergunta em sua linha de assunto. Endereço (mas não responda) a pergunta no e-mail. Se o seu cliente realmente quiser descobrir a resposta, ele precisará acessar seu site. Pode ser uma abordagem altamente eficaz quando você usa um assunto intrigante para continuar a atrair seu cliente.

3. Aproveite o FOMO (medo de perder)

O medo de perder leva muitos clientes a abrir e-mails. Na verdade, as linhas de assunto que transmitem urgência têm uma taxa de abertura 22% maior. Os clientes querem entrar em negócios antes que eles acabem. No email abaixo, as palavras “Going Fast” são proeminentes na página, produzindo aquela necessidade de urgência antes mesmo que o restante da mensagem seja lido.

Fonte: Monitor de campanha

Você pode criar FOMO dizendo aos clientes que um negócio não vai durar muito. Você também pode criar uma sensação de escassez com frases como “indo rápido” e “apenas quatro em estoque”. Uma linha de assunto eficaz pode ser algo como “US$ 7 hoje, US$ 47 amanhã”. Essas palavras não apenas criam urgência que abre seu e-mail, mas também podem direcionar mais tráfego para seu site a partir de seus e-mails.

4. Faça uma oferta

Todo mundo gosta de fazer um bom negócio. Se o negócio for um brinde, é ainda melhor. Confira este e-mail que oferece a chance de ganhar uma viagem grátis para Paris. Você pode usar o mesmo conceito em suas linhas de assunto.

Fonte: Monitor de campanha

Embora a palavra “grátis” não garanta necessariamente que seu e-mail será aberto, existem outras maneiras de transmitir um acordo que pode ter um efeito positivo. Por exemplo, “Meu presente para você” sugere que há algo a ganhar ao abrir seu e-mail.

5. Seja pessoal

O e-mail abaixo não é apenas direcionado a um público. É direcionado a uma pessoa. Uma pessoa chamada Hannah, de quem o Trello não tem notícias há algum tempo.

Fonte: Rebrandly

Se a linha de assunto for tão pessoal quanto o e-mail, é mais provável que a mensagem seja aberta. Você também pode personalizar as linhas de assunto por meio de aniversários, compras anteriores e localização do cliente.

6. Acerte os pontos de dor

O e-mail do Trello acima aborda um problema comum para alguns clientes. Seus clientes podem ter experimentado o custo e a inconveniência de enviar e-mails responsivos. Eles também podem ter sofrido as consequências de não fazê-lo. Este e-mail se concentra nesse ponto problemático e fornece uma solução. Se sua linha de assunto fizer o mesmo, é mais provável que seus clientes abram seu e-mail para saber a solução para o problema deles.

Fonte: Monitor de campanha

Alguns exemplos de uso de pontos problemáticos em linhas de assunto incluem Pizza Hut, “Alimente seus convidados sem quebrar o banco” e Sephora, “Seus problemas de beleza, resolvidos”.

Tenha em mente que você não pode entender os pontos problemáticos do seu cliente até que você entenda seu cliente. Isso nos leva de volta ao nosso ponto inicial, que é conhecer seu público. Gaste tempo com suas personas de comprador e você poderá identificar os pontos problemáticos que realmente motivam seus clientes.

7. Dê-lhes notícias de última hora

Os clientes querem estar informados, então as manchetes das notícias tendem a chamar sua atenção. A chave é encontrar notícias que se apliquem diretamente ao seu produto ou serviço. Este e-mail da Oribe acertou o conceito, destacando o fato de que o Today Show apresentou um de seus produtos.

Fonte: Monitor de campanha

Encontre uma notícia que seus clientes achem interessante. Se não estiver diretamente relacionado ao seu setor, encontre uma maneira de vinculá-los. Seja criativo. Esboce um título para sua linha de assunto que fará com que seus clientes queiram ler mais.

8. Use o humor

Todo mundo gosta de uma boa risada, e é por isso que as linhas de assunto engraçadas são notadas. Quando um assunto faz você rir, também é mais provável que você abra o e-mail para obter mais. Essa abordagem requer mais pensamento e criatividade, mas as recompensas valem o esforço extra.

Considere esta linha de assunto do Groupon, “Best of Groupon: The Deals that Make Us Proud (Unlike our Nephew, Steve)”. Você riu? Você pode relatar?

Que tal esta linha do OpenTable, “Lamber seu telefone nunca foi tão bom”. Essas linhas são divertidas e estimulam a curiosidade ao mesmo tempo.

9. Apelo à vaidade

A vaidade é uma característica universal, pois quase todo mundo quer ser amado e aceito. Verdade seja dita, a maioria de nós quer ter uma boa aparência também. O e-mail abaixo apela ao desejo de exibir os estilos mais recentes e ficar bem ao fazê-lo.

Fonte: Monitor de campanha

Linhas de assunto vaidosas podem usar a tática de ajudar os clientes a parecerem melhor ou a se sentirem melhor consigo mesmos. Você também pode usar o medo de ser envergonhado pelos colegas por não usar a moda certa. A Guess usou esse conceito e o manteve simples com “Não use os estilos do ano passado”. A Fabletics usa uma abordagem mais positiva com “Sua bunda ficará ótima com essas calças de treino”.

10. Mostre prova social

A necessidade de se encaixar está relacionada à vaidade, mas leva a ideia um passo adiante. Além de ter uma boa aparência, seus clientes querem se parecer com todo mundo. Isso é particularmente verdadeiro quando se trata de celebridades, atletas ou outros influenciadores. Ao mostrar prova social, seu e-mail demonstra como seu produto ajudará os clientes a acompanhar os Jones ou os Kardashians, dependendo de com quem eles mais se relacionam.

Existem diferentes maneiras de demonstrar prova social em suas linhas de e-mail. Você pode mostrar quantas pessoas usam seu produto. Você pode provocar com uma frase como “Aprenda o segredo que centenas de pessoas já conhecem”. Você também pode apelar para o desejo que temos de imitar as celebridades. Por exemplo, a Sephora usou a linha “Produtos que as celebridades estão vestindo”. Rapha usou: “Como visto na Turnê Mundial”.

Embrulhar

Linhas de assunto e taxas de abertura são um pacote, então aumente suas taxas com linhas de assunto projetadas para resultados. Mantenha estas ideias em mente ao criar suas linhas de assunto:

• Mostre benefícios e ofereça ofertas.

• Apele para a vaidade do seu cliente e desejo de seguir os outros.

• Capitalize o FOMO.

• Dê-lhes notícias de última hora ou faça-os rir.

• Identifique os pontos problemáticos e ofereça soluções

Palavras-chave são outra maneira de melhorar suas taxas de abertura. Descubra como usar um verificador de palavras-chave para criar linhas de assunto matadoras.