10 elementos-chave de todo blog de negócios de sucesso

Seu blog é a base de uma sólida estratégia de marketing de conteúdo. Na verdade, os profissionais de marketing que priorizam os blogs têm 13 vezes mais chances de obter um ROI positivo.

Criar um blog de sucesso exige muito esforço. Se você deseja que o esforço investido seja recompensado e traga mais tráfego e melhores resultados de marketing, você precisa se concentrar em criar um recurso valioso para sua comunidade e otimizá-lo para os mecanismos de pesquisa.

O que é preciso para criar e gerenciar um blog de sucesso? Aqui estão os dez fatores-chave que definem os melhores blogs e como você pode imitar o sucesso deles.

1. Os blogs de sucesso têm estratégias e objetivos claros

De acordo com uma pesquisa do Content Marketing Institute e do MarketingProfs, os profissionais de marketing que documentam sua estratégia são mais eficazes em quase todas as áreas do marketing de conteúdo do que aqueles que não documentam.

Determine suas metas específicas de blog e estratégia de longo prazo e anote tudo. Se precisar de ajuda para identificar metas, comece estudando os blogs que você admira.

Faça uma lista de meia dúzia de sites de sua indústria ou sites que criam conteúdo pelo qual você é apaixonado. Preste muita atenção em quais características fazem esses blogs se destacarem e tome notas. Por exemplo, observe a duração e o tipo de conteúdo que eles criam, o número de compartilhamentos e comentários que recebem e como promovem seu conteúdo nas redes sociais ou por meio de publicidade paga.

Documente suas descobertas em um quadro branco ou em um documento público compartilhado para ajudá-lo a construir sua estratégia. Aqui está uma ótima lista de verificação de estratégia de marketing de conteúdo que você pode usar para começar.

Acima de tudo, seja claro sobre como seu blog atenderá sua empresa e seus clientes.

Aqui estão algumas perguntas para sua equipe considerar ao definir seus objetivos:

• Qual é o tráfego atual do seu site orgânico?
• Quanto você espera ver o tráfego orgânico aumentar no próximo ano?
• Qual mercado-alvo você deseja atrair?
• Como você deseja posicionar sua marca dentro de sua indústria? (ou seja, disruptor, voz jovem enérgica, autoridade líder em um nicho específico, etc.)

Responda a estas perguntas para determinar sua estratégia:

• Quais pontos de dor você se especializa em ajudar seu mercado-alvo a resolver?
• Que termos de pesquisa eles usam quando estão pesquisando esses problemas?
• Quais palavras-chave você precisa usar para posicionar seu blog como uma autoridade nesses tópicos?
• Quanto tempo sua equipe pode dedicar a cada semana à criação de novas postagens?
• Sua equipe possui as habilidades de redação e o conhecimento das práticas de SEO necessárias para atingir seus objetivos ou a terceirização seria mais eficaz?
• Como você medirá seu progresso em direção a seus objetivos?

Abordaremos a estratégia de palavras-chave e as habilidades de SEO com mais profundidade posteriormente neste post.

2. Os blogs de maior sucesso têm um foco claro

Imagine que você está procurando informações detalhadas sobre um tópico específico - digamos como fazer uma xícara de café perfeita em uma cafeteira de xícara única. Se você encontrar um site com informações sobre café ao lado de posts sobre sopro de vidro, mecânica de automóveis e decoração, você pode supor que o site não tem a mesma profundidade de conhecimento que um site especificamente sobre café. Na verdade, você provavelmente daria mais peso a um site focado na fabricação de café de xícara única.

Seus leitores reagem da mesma forma ao seu blog. Mais importante, os mecanismos de pesquisa avaliam sua autoridade parcialmente com base em quanta profundidade você dá a um único tópico. É por isso que um foco claro é vital. Espalhar sua energia em uma ampla gama de assuntos desperdiça seu tempo e prejudica sua capacidade de classificar bem as palavras-chave.

Você deve ser capaz de resumir sobre o que é seu blog e para quem é em uma frase. Aqui estão alguns exemplos de ideias de blog mal focadas e versões melhores.

• Um blog financeiro —> Um blog sobre investimentos para a aposentadoria destinado a proprietários de casas de 45 a 60 anos
• Um blog de beleza —> Um blog sobre como parecer mais jovem, destinado a aficionados por beleza de 40 a 70 anos que compram produtos de alta qualidade
• Um blog de melhoria da casa —> Um blog para novos proprietários que os ajuda a aprender a resolver problemas básicos e aprender novas habilidades

Lembre-se de que todo blog tem um propósito externo (“Ajudar os proprietários a entender os tópicos de HVAC”) e um objetivo interno (“Mostrar a experiência de nossa equipe em HVAC e incentivar os proprietários a se inscreverem em nossos serviços”). Seu foco de conteúdo é seu propósito externo.

No entanto, um único blog pode ter mais de uma área de conteúdo para diferentes mercados. Por exemplo, um blog de beleza pode ter uma área de conteúdo para mulheres mais velhas, uma para novos maquiadores profissionais e uma terceira para mulheres jovens que estão aprendendo a usar produtos de beleza pela primeira vez. Se você seguir esse caminho, precisará definir metas, criar estratégias de palavras-chave e montar um calendário de publicação separadamente para cada área de conteúdo.

3. A estratégia de palavras-chave é um elemento crítico de um blog de negócios de sucesso

Um blog de sucesso terá uma estratégia de palavras-chave coesa. Concentrar-se nas palavras-chave certas não apenas ajuda a atrair tráfego de pesquisa, mas também permite que você se concentre na criação de conteúdo que atenda às necessidades do seu público-alvo.

Para criar sua estratégia de palavras-chave, você precisa identificar quais termos seu mercado-alvo está usando para pesquisar informações e, em seguida, encontrar maneiras de classificar altamente nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs) para essas palavras-chave. Uma estratégia de palavras-chave bem-sucedida traz mais visitantes do site interessados ​​em seus produtos ou serviços.

Ao desenvolver uma estratégia de palavras-chave, comece com termos amplos relacionados ao seu nicho e, em seguida, restrinja seu foco para frases mais específicas que são menos competitivas e mais fáceis de classificar.

Por exemplo, se você vende cafeteiras, uma palavra-chave ampla como “cafeteira” será um desafio para classificar por conta própria. No entanto, se você se concentrar em uma frase como “melhor cafeteira de xícara única”, você terá uma chance maior de ranquear nas SERPs e atrair tráfego para seu site.

Observe que as palavras-chave não precisam ser uma única palavra. Os especialistas usam o termo “palavra-chave de cauda longa” para descrever frases-chave altamente específicas e menos competitivas.

Você pode usar várias ferramentas para encontrar ideias de palavras-chave, incluindo o Keyword Planner do Google, o Keyword Explorer da Moz e o Blog Topic Generator da HubSpot. Basta inserir um termo amplo relacionado ao foco do seu blog e deixar a ferramenta gerar uma lista de palavras-chave relacionadas.

Depois de ter uma lista de palavras-chave, é hora de priorizá-las. Comece analisando o volume de pesquisa para cada palavra-chave usando as ferramentas listadas acima – isso lhe dará uma ideia de quanta demanda há por informações sobre esse tópico. Você também pode observar o nível de concorrência de cada palavra-chave para ver o quão difícil seria classificar nas SERPs.

Seu objetivo é criar uma coleção de palavras-chave relacionadas com volume de pesquisa suficiente para gerar tráfego, mas com concorrência relativamente baixa. Lembre-se de manter o foco nas frases que você acha que seus clientes podem digitar em um mecanismo de pesquisa quando estão tentando resolver um problema – idealmente os problemas com os quais seus produtos ou serviços podem ajudá-los.

Depois de ter um grupo principal de palavras-chave para criar seu conteúdo, faça um brainstorming de termos intimamente relacionados para cada um. Uma maneira de estruturar isso é criar um mapa mental com um conjunto de termos relacionados em torno de cada uma de suas palavras-chave principais. Outra opção é fazer uma planilha com todas as suas palavras-chave e frases associadas a cada uma.

Uma observação importante: você não deve usar uma palavra-chave em mais de uma página. Cada página do seu site, incluindo as postagens do blog, deve ser focada em uma palavra-chave ligeiramente diferente. Se você deseja que sua página inicial ou sua página de produto seja a página de classificação mais alta para “melhor cafeteira de xícara única”, use algo um pouco diferente para as postagens do seu blog, como “críticas de cafeteira de xícara única”. Isso ajudará você a ter uma classificação mais alta para ambos os termos, mantendo o foco de cada página claro para os mecanismos de pesquisa.

4. Um blog eficaz precisa ser otimizado para SEO

Mesmo a coleção mais robusta de palavras-chave não significará nada se você não otimizar o conteúdo do seu blog para os mecanismos de pesquisa.

Para garantir que seu blog esteja visível nas SERPs, você precisa:

• Use palavras-chave em toda a postagem do blog, inclusive no título, em títulos e subtítulos, e espalhadas pelo corpo do texto
• Otimize suas imagens adicionando palavras-chave aos nomes dos arquivos e usando tags de texto alternativas
• Adicione meta tags a cada postagem do blog, incluindo uma tag de título e uma meta descrição

Uma tag de título é o texto principal que descreve sua página. Ele aparece em três lugares: navegadores, páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs) e sites externos que usam o título dessa página.

Uma meta descrição é um breve resumo de uma página da web. Ele pode aparecer em três lugares: SERPs, navegadores da Web e sites externos.

Você pode editar as tags de título e as meta descrições do seu blog no HTML de cada postagem ou pode usar um plug-in para fazer isso por você.

Tenha cuidado para não encher seu post com muitas palavras-chave. Os mecanismos de pesquisa leem o preenchimento de palavras-chave como spam e o classificarão mais baixo por isso. Para evitar ser penalizado, atenha-se ao texto natural e escreva seu texto com o leitor em mente.

5. Uma estratégia de links internos ajudará seu blog a ter sucesso

Quando os mecanismos de pesquisa rastreiam seu site, eles percebem a estrutura de seus links internos. Os mecanismos de pesquisa terão maior probabilidade de classificar suas páginas altamente se você tiver um site bem organizado com links que apontem para conteúdo claro e relevante.

Por exemplo, se você quiser que o mecanismo de pesquisa saiba que sua página de produto deve ser o resultado principal para "melhor cafeteira de xícara única", você desejará vincular a essa página (de preferência usando essas palavras como texto âncora) de todas as suas postagens relacionadas a esse tópico. Para fazer isso, você pode criar postagens de blog com palavras-chave como:

• Comentários sobre cafeteiras de xícara única
• Como usar uma cafeteira de xícara única
• Melhor café para uma única xícara
• Cafeteira de xícara única ecologicamente correta

Se cada uma dessas postagens for vinculada à página do produto da sua cafeteira de xícara única, tanto os visitantes quanto os rastreadores do mecanismo de pesquisa verão rapidamente que a página do produto é a página mais importante do site relacionada a cafeteiras de xícara única.

Para criar sua estratégia de links internos, faça uma lista das principais páginas do seu site que você deseja obter mais tráfego. Atribua palavras-chave de nível superior a essas páginas e certifique-se de que qualquer postagem ou página que use uma palavra-chave semelhante tenha um link para essa página.

6. Os blogs de negócios devem ter conteúdo empático

Apelar aos bots dos mecanismos de pesquisa ajudará você a ganhar tráfego, mas suas postagens precisam satisfazer as necessidades humanas – seu público-alvo – se você quiser que seu blog conquiste novos clientes e ajude a construir sua marca.

Os blogs de maior sucesso criam conteúdo que fala diretamente com seus leitores. O conteúdo empático pode evocar fortes emoções e até inspirar os leitores a agir.

Para criar conteúdo de blog empático, concentre-se em entender melhor os interesses, pontos problemáticos e fatores motivadores de seus leitores. Em outras palavras, entre na mente do seu público.

Como você faz isso? Por meio de pesquisas.

Passe pelo processo de criação de personas de comprador – isso revela muito sobre seus processos de pensamento e tomada de decisão. Entreviste seus clientes atuais para descobrir como eles consomem conteúdo. Pegue o telefone e pergunte diretamente a eles – você pode se surpreender com o que aprende em uma conversa improvisada.

Sempre escreva com a intenção de ajudar os visitantes do seu blog a resolverem seus problemas primeiro. Suas postagens devem ser lidas como artigos de revistas, não infomerciais. Mantenha qualquer mensagem de vendas breve, educada e relevante.

7. O conteúdo visual é um componente vital do blog

Não negligencie o poder do conteúdo visual. Artigos com visuais relevantes obtêm 94% mais visualizações e até 40 vezes mais compartilhamentos sociais do que conteúdo sem, de acordo com o Buffer. O conteúdo visual torna mais fácil para os visitantes consumirem seu conteúdo.

Comece a pensar em como o conteúdo visual pode adicionar à história que você está contando em seu blog. Por exemplo, se você gerencia um blog de negócios com conteúdo mais técnico, considere explicar as complexidades do seu setor em um infográfico ou um pequeno vídeo de perguntas e respostas.

Contratar um designer gráfico da equipe ou trabalhar com um freelancer de design ajudará você a criar consistência visual ao longo do tempo. Confira nossa lista das dez melhores ferramentas para contar histórias visuais.

8. Blogs prósperos têm links externos naturais e relevantes

Seu conteúdo deve estar vinculado a conteúdo confiável e autoritário que melhore a experiência do usuário. Uma boa diretriz a seguir é: para cada 300 palavras de cópia, forneça um link para um recurso respeitado que ajude os leitores a obter respostas para suas perguntas.

Embora enviar seu tráfego suado para fora do site possa parecer contra-intuitivo, os leitores se preocupam mais em encontrar o conteúdo que corresponda às suas intenções e menos em quem o criou. Sua plataforma de blog deve permitir que você abra links em uma nova aba ou janela para que você não perca seus visitantes completamente. Além disso, eles vão gostar de você orientá-los para o melhor conteúdo e podem voltar para você como um recurso confiável no futuro.

Além disso, a vinculação pode ser uma excelente oportunidade para compartilhar crédito com outros criadores de conteúdo ou influenciadores e abrir a porta para oportunidades contínuas de co-marketing para impulsionar o sucesso do seu blog.

9. Um público engajado é sinal de um blog influente

Seja com brindes e prêmios ou conversas contínuas, seus leitores devem ser atendidos e reconhecidos. Infelizmente, o engajamento do público pode ser demorado, principalmente porque não é facilmente automatizado.

Considere contratar alguém adepto das mídias sociais e da construção de relacionamentos. Para empresas que gerenciam um blog, isso pode significar contratar um gerente de comunidade ou trabalhar com um gerente de mídia social.

Além de responder aos comentários e agendar a distribuição, considere agradecer aos leitores por compartilhar ou assinar seu conteúdo. Enviar cartões de agradecimento pessoais, adesivos de marca, mensagens sociais ou outros brindes para seus principais leitores engajados ajudará sua comunidade de blog a prosperar.

10. Um cronograma de postagem regular é vital para aumentar o tráfego do seu blog

Um dos elementos essenciais de um blog de sucesso é a consistência. Os mecanismos de pesquisa e os leitores priorizam informações frescas e recentes sobre postagens obsoletas.

Os mecanismos de pesquisa começarão a ignorar seu site se perceberem que ele não é atualizado regularmente. Um cronograma de postagem regular também garantirá que seu site se torne o local ideal para encontrar informações sobre seu assunto – exatamente o tipo de recurso abrangente que o Google adora exibir em sua primeira página de resultados de pesquisa.

Para manter seu blog atualizado e em crescimento, você precisa publicar novos conteúdos regularmente. Tente publicar novas postagens no blog pelo menos uma vez por semana para evitar que seu blog fique obsoleto.

Como bônus, as postagens regulares também fornecerão um fluxo constante de material para compartilhar em postagens de mídia social e boletins informativos.

Boa gramática é inegociável. Um deslize aqui e ali não vai te matar, mas ter um forte foco na qualidade editorial é essencial. Uma gramática ruim prejudica sua credibilidade e faz você parecer descuidado, enquanto uma boa gramática é um símbolo da qualidade do trabalho que você faz.

O estilo do seu conteúdo também importa. Seu blog deve ter uma voz distinta, consistente com o restante do seu conteúdo e marca. Estilo é mais do que apenas a maneira como você usa as palavras. Inclui fatores como tamanho da frase, estrutura do parágrafo, se você usa humor e o nível de formalidade que você mantém.

Crie seu blog de sucesso hoje

Como você pode ver, um blog de negócios bem-sucedido requer mais do que apenas produzir alguns posts no seu tempo livre. Se você se comprometer a seguir as melhores práticas e buscar a excelência nessas dez áreas-chave, estará no caminho certo para estabelecer seu blog como um recurso de autoridade em seu setor.

A ClearVoice está aqui para apoiar seu marketing de conteúdo em todas as etapas. Oferecemos um serviço de produção de conteúdo totalmente gerenciado que pode manter seu blog crescendo enquanto você se concentra em administrar seus negócios. Também podemos ajudá-lo a desenvolver sua estratégia de conteúdo e conectá-lo a escritores, designers e outros profissionais qualificados, se você preferir uma abordagem DIY.

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