Jak zrobić SEO, gdy jesteś spłukany? Przewodnik po zerowym budżecie

Pytanie za milion dolarów na 2020 rok – Czy można skutecznie pozycjonować bez budżetu ?

Bootstrapped startupy wydają każdy grosz mądrze, a jeśli chodzi o marketing, potrzebują najmądrzejszego sposobu na dotarcie do maksymalnej liczby odbiorców.

Jak oni to robią?

Widzisz… to moja historia. Założyłem swoją firmę, a następnie bloga, z niewielkimi lub żadnymi inwestycjami.

Tak naprawdę, żeby zaoszczędzić pieniądze, sam nauczyłem się SEO. W rezultacie koszt SEO w celu uzyskania ruchu organicznego na moim blogu był zilch. To znaczy – technicznie jest kiepski, bo nie rozważam kosztu alternatywnego wykonania całej pracy samemu :).

Jako przedsiębiorca, nauka marketingu cyfrowego i podnoszenie pozycji mojej strony internetowej bez inwestowania pieniędzy to jedno z osiągnięć, z których jestem naprawdę dumny.

Nie wchodząc w szczegóły techniczne SEO i wskaźniki SEO, których będziesz musiał się nauczyć podczas swojej podróży na szczyt wyników wyszukiwania, pozwól, że przejdę do sedna i przeprowadzę Cię przez cały proces.

A sam proces jest dość prosty – gdy poświęcasz czas na pracę nad SEO co tydzień (mądrze), w końcu przychodzą rezultaty; i to jest idea SEO zerowego budżetu.

W dalszej części tego artykułu przedstawię Ci techniki SEO i sposoby wykorzystania bezpłatnych lub freemium narzędzi, które pomogą Ci osiągnąć swoje organiczne cele.

Plan akcji

Większość udanych historii zaczyna się od planu i nie jest to wyjątkiem. Niezależnie od dostępnego budżetu i innych zasobów, istnieje kilka niemożliwych do pominięcia kroków i działań, które wszyscy musimy podjąć, aby uszeregować nasze witryny.

Oto 3 główne kroki:

1. Badanie słów kluczowych
2. SEO na stronie
3. SEO poza stroną

Działania uzupełniające powyższe kroki:

• Badania konkurencji
• Pisanie i projektowanie treści
• Analiza

Kiedy zaczynałem pracę nad swoim blogiem, chodziło mi o to, aby uzyskać wysoką pozycję w rankingu optymalnych słów kluczowych . Optymalne słowo kluczowe w świecie SEO odnosi się do słów kluczowych, które zapewniają odpowiedni ruch i nie są zbyt konkurencyjne.

Aby podjąć żmudne zadanie osiągnięcia SEO zero budżetu, znalazłem kilka narzędzi, które pomogą mi osiągnąć moje cele.

Jakich narzędzi używałem?

Było ich całkiem sporo (niektóre z nich używam do dziś) i to właśnie one stanowią podstawę robienia SEO zerowego budżetu .

Planer słów kluczowych Google

Najstarszym i pierwszym narzędziem do nauki badania słów kluczowych jest Google Keyword Planner – bezpłatne narzędzie SEO, którego każdy może użyć do wyszukiwania słów kluczowych lub fraz związanych z jego produktami lub działalnością i uzyskania informacji o tych słowach kluczowych.

Planer słów kluczowych Google ma dwie główne opcje:

1. Odkryj nowe słowa kluczowe
2. Uzyskaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Odkryj nowe słowa kluczowe

Wyobraźmy sobie, że jesteś firmą sprzedającą poduszki.

Zastanów się, jaki jest przeciętny klient, który może być zainteresowany kupnem rodzajów poduszek w Google. Jednym z tych zwrotów może być „kup poduszkę”. Jeśli wpiszesz to w Planerze słów kluczowych Google, otrzymasz 436 propozycji słów kluczowych związanych z kupowaniem poduszek .

Narzędzie podaje średnie miesięczne wyszukiwania i popularność słowa kluczowego na rynku. Liczba reklamodawców licytujących każde słowo kluczowe zwiększa koszt kliknięcia (PPC), co może być dobrym wskaźnikiem popularności.

Możesz pobrać całą listę w pliku Excel (.csv) jednym kliknięciem. Pomaga to skonsolidować wszystkie słowa kluczowe w jednym miejscu, które można następnie odfiltrować i pozostawić te, które wyglądają najbardziej obiecująco.

Uzyskaj liczbę wyszukiwań i prognozy

Funkcja Pobierz liczbę wyszukiwań i prognozy pozwala zobaczyć oszacowanie szerokiego zakresu, co nie jest szczególnie przydatne, chyba że wykonasz kilka sztuczek, aby uzyskać bardziej szczegółowy podział (więcej informacji znajdziesz w tym przewodniku Ahrefs).

Ta funkcja ma swoją użyteczność, gdy zamierzamy zająć się płatnymi reklamami.

Google Trends

Kolejny ukryty klejnot, Trendy Google, pomaga znaleźć trendy w Twojej niszy. Możesz zapoznać się z przeszłymi i obecnymi trendami w swojej branży w Google, aby wyszukać słowa kluczowe.

W tym przykładzie ponownie użyjemy słowa kluczowego kup poduszkę .

Jak widać, zainteresowanie kupnem poduszek jest przez cały rok, a jest to szczególnie istotne w czasie Czarnego Piątku, kiedy osiąga maksimum.

Najważniejszą przewagą trendów Google nad rówieśnikami jest to, że podaje porę roku, w której wyszukiwania dla dowolnego słowa kluczowego.

Powyższa funkcja zapewnia wyraźną oś czasu, aby ustawić pozycję w porze roku, w której możesz uzyskać maksymalny ruch. Jest to szczególnie ważne, jeśli planujesz robić jakiekolwiek płatne promocje.

W powyższym przykładzie (druga część wyników) możemy zobaczyć wyszukiwania z najpopularniejszych krajów i kilka powiązanych zapytań, których liczba wyszukiwań rośnie.

Najlepszym sposobem na wykorzystanie trendów Google jest wykorzystanie ich z listą słów kluczowych, którą stworzyłeś wcześniej za pomocą narzędzia Google Keyword Planner.

W ten sposób możesz sprawdzić skuteczność słowa kluczowego w ciągu roku. Jeśli zauważysz ciągły powolny spadek liczby wyszukiwań słów kluczowych, prawdopodobnie nie powinieneś kierować na nie tego słowa kluczowego. Przy ograniczonych zasobach lepiej skupić się na treściach wiecznie zielonych.

Biorąc to pod uwagę, bezpłatne narzędzia udostępniane przez Google nie zawierają wszystkich odpowiedzi. Tak więc, gdy potrzebowałem zaawansowanych informacji, takich jak trudność słowa kluczowego, skorzystałem z bezpłatnej wersji SEMrush.

SEMrush

SEMrush to potężne narzędzie SEO, które może pomóc w większości działań związanych z SEO.

Jednak SEMrush to płatne narzędzie dostępne w modelu freemium, co ogranicza korzystanie z narzędzia.

Ponieważ dążymy do zerowego budżetu SEO – naszym celem jest maksymalne wydobycie z ograniczonej funkcjonalności dostępnej w darmowej wersji.

Jako początkujący przedsiębiorca używam SEMrush do szpiegowania konkurencji i sprawdzania, na jakie słowa kluczowe są kierowane i jak solidna jest ich strona internetowa.

Wracam do przykładu, który podałem powyżej. Jedną z najwyżej ocenianych witryn dla słowa kluczowego „kup poduszkę” był Tuck.

Po wyszukaniu „tuck.com” w SEMrush, zobaczysz szczegółowy widok ich ruchu organicznego, ruchu płatnego, linków zwrotnych, reklam i trendów ruchu.

Jeśli przewiniesz w dół, zobaczysz kilka krytycznych informacji SEO dotyczących ich najlepszych organicznych słów kluczowych, wiodących konkurentów i konkurencyjnej mapy pozycjonowania.

Jak widać, tuck.com (żółte kółko na obrazku) ma największą ilość organicznych słów kluczowych i największy ruch z organicznego wyszukiwania.

Możesz zinterpretować wykres w prawym dolnym rogu (w języku laików) jako – im większe kółko, tym lepsze są pod względem rankingu wyszukiwania.

Możesz użyć tego narzędzia, aby śledzić pozycję swojej witryny w porównaniu z innymi witrynami i zobaczyć w jednym miejscu, na ile różnych słów kluczowych pozycjonujesz.

Chociaż powyższe narzędzia do pewnego stopnia pomogły, ograniczyły moje badania, ponieważ badanie słów kluczowych jest dla nich funkcją poboczną. Na przykład Google Adwords ma planer słów kluczowych jako narzędzie ułatwiające badania PPC.

Uszkodzenie korzystania z narzędzi, które nie są czystymi narzędziami SEO, pokonałem korzystając z Ubersuggest i pozostaje on do dziś – moim najlepszym narzędziem do zerobudżetowego SEO.

Ubersugeruj

Ubersuggest (odkąd kupił go znany ekspert ds. marketingu cyfrowego Neil Patel) zmodernizował się i jest jednym z najlepszych darmowych narzędzi SEO.

W każdym razie, kiedy zaczynałem – było to po prostu darmowe narzędzie do badania słów kluczowych, które zdobywało popularność w branży SEO. Użyłem go do walidacji moich badań słów kluczowych. Narzędzie podało miesięczną liczbę wyszukiwań, a co najważniejsze, trudność SEO w skali od 1 do 100. Im wyższa liczba, tym trudniej jest uporządkować słowo kluczowe w sposób organiczny.

Jedną z wyjątkowych cech Ubbersuggest jest funkcja „pomysłów na treść”.

Witryny, które mogą nie znajdować się na pierwszej stronie Google dla tego konkretnego słowa kluczowego, ale ich treść była często udostępniana w mediach społecznościowych.

Jak widać, pierwszy wynik zawiera poradnik, który został udostępniony 129 000 razy na Facebooku. Oczywiście ma to związek z ich masowymi obserwacjami na ich stronie na Facebooku, ale przeczytanie treści da ci wyobrażenie o tym, co ludzie lubią udostępniać.

Kanwa

Canva to bezpłatne narzędzie do projektowania graficznego. Jest to narzędzie typu „przeciągnij i upuść”, którego możesz używać do tworzenia projektów. Większość szablonów jest bezpłatna. Ale jak to się ma do SEO?

Twoja treść musi być atrakcyjna, a posiadanie świetnych zdjęć na swojej stronie zrobi to. W moim przypadku obrazy stockowe nie działały tak dobrze, jak oryginalne obrazy, które można utworzyć w serwisie Canva poprzez prostą edycję.

Osobiście korzystałem z serwisu Canva do projektowania pięknych infografik, prezentacji i innych form wizualizacji, aby uzyskać linki zwrotne z innych stron internetowych.

Wspaniałą rzeczą w serwisie Canva jest to, że możesz go używać do wszystkiego. Jeśli potrzebujesz posta na Facebooku, nie musisz myśleć o jego rozmiarze. Możesz wyszukiwać posty na Facebooku w serwisie Canva i projektować posty zgodne ze specyfikacją postów na FB.

To samo dotyczy postów lub historii na Instagramie, a nawet innych rzeczy, takich jak wizytówki, broszury, ulotki i karty.

Co więcej, niektórzy używają go również do projektowania krótkich infografik i polecanych obrazów do swoich postów na blogu.

SEO trzęsienie

Najlepszym narzędziem do szpiegowania konkurencji podczas wyszukiwania w google jest moim zdaniem SEOquake. SEOquake to bezpłatne narzędzie SEO, które jest rozszerzeniem przeglądarki Chrome. Jest również dostępny dla Mozilla Firefox i Opery.

Po kliknięciu przycisku zobaczysz przegląd SEO bieżącej strony, mocne i słabe strony SERP, trudność słów kluczowych, linki wewnętrzne i zewnętrzne oraz linki zwrotne. W menu opcji możesz dodać różne parametry, które odpowiadają Twoim potrzebom.

Pod każdym wynikiem Google zobaczysz wszystkie informacje SEO, które musisz znać, aby zrozumieć swoją konkurencję.

Wracając do przykładu, który podałem powyżej, artykuł Tucka o poduszkach ma prawidłowy adres URL, tag kanoniczny, tytuł jest tylko trochę dłuższy niż powinien, ale może to być zmiana, którą ostatnio wprowadził Google.

Wiedzą o tych rzeczach.

Jest to również wskazówka dla ciebie, że rzeczy nie muszą być idealne. Jeśli coś jest optymalne między 10 a 70 znakami, a Ty masz 71, nadal możesz być na pierwszej stronie Google.

Wskazówki SEO, które możesz śledzić bez budżetu

Jeśli przećwiczysz rzeczy, którymi zamierzam się z tobą podzielić, znacznie poprawi to twoje rankingi w wyszukiwarkach, a wszystko to będzie za darmo. Po prostu trzymaj się ich i inwestuj co najmniej dwa dni w tygodniu w tworzenie treści i optymalizacje SEO.

Ogólna rada

• Dobrzy artyści kopiują; wielcy artyści kradną
• twórz oryginalne obrazy z szablonów za pomocą Canva
• korzystaj z bezpłatnych zdjęć stockowych od Pexels
• ustalaj priorytety w rankingu słów kluczowych, za które płacą inni
• pisać dobre treści, które faktycznie pomagają rozwiązać pewien problem i nie są powtórką rzeczy, które ludzie omówili już w przeszłości
• użyj Grammarly, aby sprawdzić treść pod kątem nieprzyjemnych błędów, czy to w ostatecznych przewodnikach, czy w postach w mediach społecznościowych
• użyj Ubersuggest do zbadania, co ludzie lubią udostępniać w mediach społecznościowych (i/lub do badania słów kluczowych)

Wskazówki dotyczące optymalizacji na stronie

• dłuższa treść jest lepsza, po prostu zapytaj Neila Patel
• używaj podtytułów i list, aby ludzie mogli przetrawić Twoje treści bit po kęsie
• używaj linków wewnętrznych i wychodzących w postach, które publikujesz na swoim blogu
• napisz odpowiedni tytuł meta i opis meta, który zawiera słowo kluczowe
• używaj słów kluczowych w ślimakach
• nazwij wszystkie swoje obrazy we właściwy sposób, aby roboty wiedziały, o co im chodzi
• unikaj słów kluczowych o naprawdę małej liczbie wyszukiwań i tych o dużej trudności
• nie bądź leniwy, często aktualizuj bloga
• twórz witryny, które są szybkie i zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych (użyj testu przyjaznego dla urządzeń mobilnych od Google i PageSpeed ​​Insights, aby przetestować oba)
• sprawdzaj co jakiś czas swoją witrynę pod kątem uszkodzonych linków

Jak widać, pozycjonowanie można wykonać przy ograniczonym budżecie, jeśli chcesz zainwestować wystarczająco dużo czasu, aby się tego nauczyć i zrobić to, co jest potrzebne. Biorąc to pod uwagę, w konkurencyjnych niszach może być za dużo pracy dla jednej osoby.

Jeśli nie masz czasu lub wiedzy, aby zrobić to wszystko samodzielnie, rozważ zlecenie części pracy zaufanej agencji cyfrowej. Będą mieli dostęp do wszystkich płatnych narzędzi, które mogą zapewnić Ci dostęp do bezpłatnych narzędzi, których często nie mają.

Ostateczny werdykt

Zdobądź swoje dane, zanim zainwestujesz cenne godziny w SEO. Jak napisał kiedyś Arthur Conan Doyle w słynnym Sherlocku Holmesie: „Teoretyzowanie bez danych jest wielkim błędem”. Tak trzymać!

Jasmeet Singh

Jasmeet jest założycielem Lessons at Startup, bloga, na którym dzieli się swoją przedsiębiorczą podróżą. Specjalizuje się w marketingu cyfrowym i pisaniu treści. Kiedy nie pracuje (czyli przez większość czasu), przegląda wiadomości Google lub ogląda Netflixa. Czasami można go znaleźć, jak odpowiada na pytania dotyczące Quora, delektując się kawą 7-Eleven za jednego dolara.