YouTube vs. Instagram vs. Statystyki Meta: kto nosi koronę mediów społecznościowych

Zdolność reklamy w mediach społecznościowych do wpływania na użytkowników rośnie z roku na rok i staje się coraz bardziej istotna, gdy konsumenci znajdują w niej większą wartość. Pozostaje jednak pytanie, które płatne platformy społecznościowe osiągają lepsze wyniki: YouTube vs. Instagram vs. Meta (dawniej Facebook)

Zenith Media stwierdził, że media społecznościowe będą prowadzić kanał reklamowy jako najszybciej rozwijająca się platforma , ze średnią roczną stopą wzrostu na poziomie 14,8% w latach 2021-2024. Trend będzie nadal rosnąć i ostatecznie przewyższy telewizję. W reklamie CTV za pośrednictwem YouTube 49% twierdzi, że reklamy są bardziej trafne niż telewizja kablowa.

Dlaczego marki tak bardzo polegają na tych platformach społecznościowych?

Nie każda platforma społecznościowa działa w ten sam sposób. Ale każdy z nich jest niezbędny w strategii marketingowej każdego reklamodawcy. Zdefiniowanie celu reklamy i zrozumienie możliwości kanału reklamowego pomoże Ci skierować wyniki we właściwym kierunku.

Najciekawsze statystyki YouTube 2021 — oglądalność w społeczności

Powiązane: Pobierz raport YouTube 2021 YouTube Insight Report

Bardziej prawdopodobne jest, że większość widzów w gospodarstwach domowych zabiła ostatnio więcej czasu przed telewizorem, oglądając przez całe popołudnie dziesiątki i setki krótkich filmów na YouTube. W 2021 r. średni czas oglądania w YouTube wzrósł o co najmniej 3% w porównaniu z poprzednim rokiem, osiągając średnio 29 minut i 37 sekund na wizytę na użytkownika na całym świecie.

Teraz, gdy większość członków rodziny spędza więcej czasu na oglądaniu transmisji na żywo, filmów na żądanie lub krótkich klipów wideo, marki inwestują więcej w marketing wideo. Statista.com prognozuje wzrost oglądalności cyfrowej o 8,4% do końca 2022 r. w porównaniu z 2018 r., z 228,8 mln do 248,9 mln widzów w USA. Prawie jedna na cztery osoby wspomniała, że ​​oglądała ją za pośrednictwem aplikacji do wspólnego przeglądania w zeszłym roku, odnotowując wzrost o 20% w porównaniu z 2020 r.

Przejdźmy do statystyk YouTube z 2021 r. i zobaczmy, co mają one do powiedzenia.

• 89% reklamodawców wybiera YouTube jako swoją główną platformę do marketingu wideo.
• Widzowie YouTube w USA są najbardziej godnymi uwagi konsumentami treści z łącznym ruchem w witrynie wynoszącym 16,4%.
• YouTube jest nadal królem treści wideo . Prawie 95% osób, które przesyłają strumieniowo treści wideo za pośrednictwem OTT, to widzowie YouTube.
• YouTube oferuje ogromne możliwości dla marketerów. Na całym świecie liczba osób, które spędzają media społecznościowe, wynosi około 4 miliardów. Jednocześnie ponad 2 miliardy użytkowników korzysta z YouTube. Właściciele małych firm z USA muszą jeszcze uwolnić swój pełny potencjał na platformie. Tylko 9% tych właścicieli wykorzystuje moc YouTube.

Najważniejsze dane statystyczne na Instagramie 2021 – młodzi i energiczni odbiorcy

Instagram nadal błyszczy wśród młodych grup demograficznych i marek związanych z grupą wiekową. Blisko 63% użytkowników aplikacji Instagram ma 18-34 lata . Słynny program mobilny zajmujący się zdjęciami i krótkimi filmami zajmuje 4. miejsce na najczęściej używanej platformie społecznościowej na świecie, rejestrując 1 478 000 aktywnych użytkowników na całym świecie.

Raport udostępniony przez Merkle, firmy przeznaczyły 28% wydatków na reklamy na Instagram Stories. Badania pokazują, że zwiększanie zaangażowania marki poprzez krótkie i angażujące filmy jest satysfakcjonujące dla marek. Akcja zaowocowała średnim wzrostem o 29% Q/Q na wyświetleniach, co czyni ją skutecznym narzędziem dla reklamodawców.

Poniżej znajdują się statystyki US Instagram, które pomogą Ci zrozumieć, w jaki sposób platforma może wspierać rosnący popyt na marki i influencerów.

• Wchodząc do amerykańskiej publiczności na Instagramie , w aplikacji jest 157 milionów zarejestrowanych użytkowników i przewiduje się, że wzrośnie w przyszłym roku.
• 71% amerykańskich firm można znaleźć na Instagramie , ponad dwukrotnie więcej niż 32,3% z 2015 roku.
• 70% użytkowników Instagrama ogląda Relacje z dźwiękiem , co skutkuje 20% bezpośrednimi wiadomościami od zaangażowanych odbiorców.

Najważniejsze dane statystyczne Meta 2021 – wciąż gigant mediów społecznościowych

Inna nazwa, ta sama dominacja. Niezależnie od zmiany marki, Meta, dawniej Facebook, nadal posiada największy typ aktywnych użytkowników. W pierwszym kwartale 2021 r. Meta osiągnęła poziom trzech miliardów miesięcznych aktywnych użytkowników , korzystając z jednej ze swoich platform, Facebooka, Instagrama, WhatsAppa lub Messengera, co czyni ją pierwszą siecią społecznościową, która to zrobiła.

Dzięki reklamom Meta marki mogą tworzyć bardziej spersonalizowane reklamy, dopasowane do zainteresowań i upodobań docelowych odbiorców. Dzięki wielkości odbiorców Meta, więcej firm wyświetla swoje reklamy w Meta zarówno w sezonowych, jak i dłuższych kampaniach.

Aukcje meta-reklam są trudne i niestabilne, ale pozostaje to najczęściej wybieranym przez marketerów płatnymi reklamami społecznościowymi. Te informacyjne statystyki Meta mogą wyjaśniać, dlaczego reklamodawcy nadal przeznaczają więcej pieniędzy na reklamę na tę platformę.

• W 2021 roku Statista.com odnotowało 302,28 miliona użytkowników w Stanach Zjednoczonych. Odnotował wzrost oglądalności o 5,06 mln, nieco niższy niż wzrost liczby użytkowników w 2020 r. z 6,65 mln.
• Średni dochód Facebooka na użytkownika (ARPU) w Stanach Zjednoczonych jest ponad trzykrotnie większy niż w Europie i regionie Azji i Pacyfiku. Według stanu na październik 2021 r. ARPU Facebooka w USA i Kanadzie wyceniał 52,34 USD. Dla porównania, Europa i Azja-Pacyfik mają odpowiednio 16,50 USD i 4,30 USD.
• Siedmiu na dziesięciu dorosłych Amerykanów odwiedza codziennie Meta . Prawie połowa tych użytkowników sprawdza aktualizacje kilka razy dziennie. Ponadto około jedna trzecia dorosłych użytkowników Meta w USA czyta swoje codzienne wiadomości za pomocą platformy.

Social Media Crown Bearer: YouTube vs. Instagram vs. Meta

Nic. Indywidualnie te platformy społecznościowe mają swoją przewagę w generowaniu pożądanych wyników kampanii. Strategia wieloplatformowa zapewnia marketerom bardziej ciągłe podejście do promowania bardziej pozytywnych doświadczeń reklamowych.

Biorąc pod uwagę każdy etap ścieżki, zaprojektowanie płatnej strategii społecznościowej może pomóc w zwiększeniu zasięgu kampanii, zarządzaniu częstotliwością reklam i tworzeniu atrakcyjnych komunikatów dla odpowiednich konsumentów.

Strike Social oferuje szczegółowe podejście do tworzenia płatnych kampanii społecznościowych w celu uzyskania wyższego wskaźnika sukcesu. Dowiedz się więcej tutaj .