Strategie i wskazówki marketingowe YouTube na rok 2023

YouTube wkrótce skończy osiemnaście lat, a w swoim krótkim życiu platforma przeszła tysiące zmian.

Jego popularność stale rośnie i nie wykazuje oznak spowolnienia, dzięki zdolności do nadążania za zmieniającymi się potrzebami i preferencjami użytkowników i twórców treści.

Zgodnie z oczekiwaniami rok 2023 przyniósł ekscytujące zmiany w przestrzeni technologicznej, a YouTube nie jest wyjątkiem.

Platforma mediów społecznościowych wprowadziła zmiany, które wpłyną na sposób, w jaki użytkownicy odkrywają filmy i angażują się w nie, a także w sposób, w jaki YouTuberzy tworzą, udostępniają i promują swoje treści.

Innymi słowy, YouTube w 2023 r. różni się od YouTube w 2022 r. Co to oznacza dla Ciebie?

Musisz dopracować swoją strategię marketingu wideo, aby wykorzystać nowe możliwości i sprostać wyzwaniom stawianym przez platformę.

Dobra wiadomość jest taka, że ​​nie jesteś sam. Jak mówi przysłowie, co dwie głowy to nie jedna. Dzisiaj omówimy strategie marketingowe YouTube i wskazówki, które przygotują Twoją kampanię na 2023 rok.

1. Twórz filmy dla publiczności i algorytmu

Nie chcemy kazać Ci czekać na najważniejszą wskazówkę: aby odnieść sukces w YouTube, musisz tworzyć treści wideo, które zadowolą zarówno Twoich odbiorców, jak i algorytm YouTube.

Mając miliony kanałów obejmujących każdy temat pod słońcem, Twoim priorytetem jest określenie swojego punktu widzenia — co Cię wyróżnia i sprawia, że ​​Twoje treści są wyjątkowe.

Jasne zrozumienie Twojej firmy, celów marketingowych i docelowych odbiorców pomoże Ci zidentyfikować swoje podejście.

Po określeniu swojego podejścia następnym krokiem jest zrozumienie upodobań, antypatii i potrzeb docelowych odbiorców. Pomoże Ci to wybrać rodzaje treści wideo, które ich zainteresują.

Pamiętaj, że niektórzy użytkownicy odwiedzają YouTube, aby się uczyć, inni, aby zrozumieć, a większość prawdopodobnie dla rozrywki. Wybierz rodzaje treści wideo, które są zgodne z Twoimi celami biznesowymi i marketingowymi.

Pierwsze kilka sekund Twojego filmu, które działają jak haczyk, są absolutnie kluczowe. Możesz przyciągnąć uwagę odbiorców atrakcyjnym scenariuszem i atrakcyjnymi efektami wizualnymi.

Kiedy już ich zainteresujesz, utrzymuj ten sam poziom zaangażowania przez cały film, aby utrzymać ich zainteresowanie do końca.

Ważne jest również, aby filmy były zwięzłe i na temat. Większość filmów nie robi wrażenia, ponieważ są za długie. Ile razy szukałeś w YouTube filmu, który odpowiada na pytanie, które wystarczy kliknąć, aby przejść do sedna? Ścisła współpraca z profesjonalnymi firmami zajmującymi się edycją wideo, takimi jak Veedyou Media, może pomóc uniknąć tego błędu.

Nie wystarczy po prostu zadowolić odbiorców. Algorytm YouTube odgrywa równie ważną rolę w sukcesie Twoich treści.

W rzeczywistości musisz przekonać algorytm, zanim będziesz mógł dotrzeć do odbiorców. Oto pięć sposobów optymalizacji filmów pod kątem wyszukiwarki YouTube:

• Twórz świetne tytuły i opisy filmów. Umieść słowa kluczowe w obu miejscach i dodaj sygnatury czasowe dla długich filmów.
• Regularnie publikuj filmy na YouTube i publikuj je wtedy, gdy Twoi odbiorcy są najbardziej aktywni na platformie.
• Twórz niestandardowe miniatury, które przyciągają uwagę. Użyj swojego logo, dodaj uśmiechniętą twarz lub dołącz czerwone strzałki, kółka lub dużą czcionkę tekstu, aby przyciągnąć uwagę.
• Używaj napisów w swoich filmach. YouTube nie rozumie treści wideo, ale może czytać napisy. Dodanie ich to świetny sposób na optymalizację wideo w oczach algorytmu.
• Dodaj skuteczne wezwania do działania, które zwiększą ruch, potencjalnych klientów, konwersje, polubienia, udostępnienia i komentarze. Nawet jeśli Twój film jest świetny, nie zaszkodzi poprosić widzów o podjęcie działania. Wezwania do działania powinny być proste, jasne i zwięzłe oraz umieszczać je w jednym lub kilku miejscach w filmie.

2. Daj z siebie wszystko w YouTube Shorts

Krótka treść staje się w ostatnich latach coraz bardziej popularna dzięki popularności aplikacji takich jak TikTok i Instagram Reels.

Zauważając ten trend i krótsze okresy skupienia uwagi, YouTube wprowadził własną wersję krótkich filmów, zwaną YouTube Shorts.

Od momentu premiery YouTube Shorts odnotował miliardy wyświetleń dziennie. Dlaczego więc warto go używać?

• Na początek tworzenie filmów do Shorts wymaga minimalnego sprzętu – wystarczy porządny aparat w smartfonie.
• Ponadto te filmy są łatwe do oglądania w podróży, nie zużywają dużo danych i można je odtwarzać w dowolnym miejscu i czasie.
• Marketerzy mogą również nagrywać i przesyłać wiele filmów jednocześnie, edytować je za pomocą oprogramowania do edycji wideo, takiego jak Canva, oraz wybierać muzykę z obszernej biblioteki utworów.

Wskazówki dotyczące efektywnego korzystania z YouTube Shorts:

• Aby skutecznie korzystać z YouTube Shorts, zoptymalizuj tytuł i użyj niestandardowych miniatur.
• Zacznij od przyciągającego uwagę wstępu i przejdź od razu do sedna.
• Unikaj przepełnienia ekranu i dostosuj ton i styl filmu do docelowych odbiorców.
• Na koniec skorzystaj z formatów Short, aby odpowiedzieć na pytania, które mogą mieć Twoi widzowie.

Krótko mówiąc, YouTube Shorts to świetna platforma do tworzenia krótkich filmów i dostosowywania treści do widzów o krótszej koncentracji uwagi.

Dzięki przyjaznym dla użytkownika funkcjom i rosnącej popularności Shorts mogą pomóc Ci dotrzeć do szerszego grona odbiorców i zaangażować ich w Twoje treści.

3. Współpracuj z influencerami

Pojawienie się mediów społecznościowych dało początek nowej generacji celebrytów. Dawno minęły czasy, kiedy ludzie musieli być sportowcami lub gwiazdami filmowymi, aby zgromadzić zwolenników.

W YouTube skuteczną strategią stała się współpraca z influencerami w celu promowania Twojej marki lub produktu wśród ich subskrybentów.

W ten sposób uzyskasz dostęp do nowych odbiorców, a ich słowo i przesłanie będą miały większy wpływ niż twoje.

Współpraca z influencerami YouTube staje się jeszcze ważniejsza, jeśli niedawno założyłeś kanał YouTube.

Współpracując z uznanymi twórcami treści na platformie, Twój kanał, marka i produkt zyskają ogromną widoczność.

Istnieje kilka sposobów współpracy z influencerami YouTube, na przykład:

• Tworzenie filmu z udziałem jednego lub kilku influencerów.
• Poproszenie ich o wykorzystanie lub zaprezentowanie Twojego produktu lub usługi w ich filmach.
• Sponsorowanie ich w celu promowania Twojego produktu lub marki w ich treści.
• Uczynienie z nich twarzy Twojej marki poprzez ambasadorstwo marki.
• Prowadzenie kampanii upominkowych, w których Twój produkt jest rozdawany za darmo obserwującym, którzy biorą udział w takich konkursach.

Wskazówki, jak zwiększyć swoje szanse na sukces dzięki influencer marketingowi:

• Przeprowadź badania konkurencji i odbiorców, aby zidentyfikować odpowiednie osoby mające wpływ na YouTube.
• Współpracuj z influencerami, którzy mają podobną publiczność do Ciebie.
• Współpracuj zarówno z małymi, jak i dużymi influencerami.
• Korzystaj z wpływowych osób, aby dodać świeżości i różnorodności swoim treściom.
• Postaraj się odwzajemnić przysługę, gdy nadarzy się okazja.

Marketing influencerów w YouTube to skuteczna strategia uzyskiwania dostępu do nowych odbiorców, a współpraca z influencerami YouTube może znacznie zwiększyć ekspozycję Twojego kanału, marki i produktu.

4. Zainwestuj w reklamy YouTube

YouTube to doskonała platforma do promowania produktów i usług za pomocą treści wideo, zwłaszcza że więcej osób w Stanach Zjednoczonych ogląda filmy w YouTube niż w telewizji.

Chociaż kanał o dużym zasięgu organicznym może być skuteczny, reklamy w YouTube mogą jeszcze bardziej poszerzyć grono odbiorców.

Rosnące znaczenie treści wideo i marketingu oznacza, że ​​inwestowanie w reklamę może prowadzić do szybszych i lepszych wyników.

W 2023 r. YouTube wyróżnia się na tle innych platform mediów społecznościowych, ponieważ jest popularny wśród wszystkich grup wiekowych i generuje odpowiedzi ze wszystkich grup demograficznych klientów.

Firmy wszystkich kształtów i rozmiarów reklamują się w YouTube, w tym wiele firm z listy Fortune 500.

YouTube zarabia rocznie około 10 miliardów dolarów przychodów z reklam, a dwie trzecie wszystkich respondentów w ankiecie uznało reklamy YouTube za bardziej trafne niż reklamy telewizyjne.

Filmy YouTube Shorts, które wykorzystują tryb portretowy lub wideo w pionie, zapewniają około 20% większy zwrot z inwestycji za dolara niż filmy w orientacji poziomej. Ponadto najnowsza polityka YouTube dotycząca zarabiania na krótkich filmach zwiększy zasięg i status YouTube jako medium marketingowego.

Reklamodawcy w YouTube korzystają z różnych możliwości kierowania, a także optymalizacji kampanii reklamowych i funkcji analitycznych, które ułatwiają im pracę.

Wskazówki, jak zwiększyć skuteczność reklam w YouTube:

• Zastanów się, który z czterech głównych formatów reklam najbardziej Ci odpowiada: reklamy wideo Discovery, reklamy w przerywniku, reklamy In-Stream możliwe do pominięcia i reklamy In-Stream niemożliwe do pominięcia.
• Wybrane formaty reklam powinny być dostosowane do budżetu Twojej firmy i kampanii marketingowej.
• Zdefiniuj cel i cele kampanii reklamowej. Niezależnie od tego, czy chcesz, aby widzowie udostępnili swoje adresy e-mail, odwiedzili Twój landing page, czy kupili produkt – projekt reklamy i strategie będą zależeć od celu i celu kampanii.
• Eksperymentowanie z różnymi typami i formatami reklam może pomóc w określeniu najskuteczniejszej strategii.
• Zdefiniowanie profilu demograficznego odbiorców docelowych, problemów, zachowań zakupowych, zainteresowań i innych elementów może pomóc firmom w opracowaniu person klientów w celu dostosowania komunikatów do reklam wideo.
• Wreszcie, wykorzystanie narracji i emocji w celu zaangażowania odbiorców może sprawić, że reklamy będą miały większy wpływ, niezależnie od ich długości.

5. Przyspiesz swoją kampanię dzięki narzędziom marketingowym i zarządczym

Usprawnij swoje działania marketingowe w YouTube w 2023 r., korzystając z narzędzi marketingowych, aby usprawnić pracę i wzmocnić kampanie w mediach społecznościowych.

Niezależnie od tego, czy jesteś nowicjuszem w promowaniu małej firmy, czy chcesz rozwinąć większą działalność dzięki marketingowi w YouTube, możesz znaleźć odpowiednie oprogramowanie do zarządzania mediami społecznościowymi, które spełni Twoje specyficzne wymagania.

Narzędzia te mogą pomóc w badaniach, tworzeniu treści, planowaniu postów i filmów oraz śledzeniu kampanii, wzmianek o marce i szeregu innych wskaźników mediów społecznościowych.

W dzisiejszych czasach nie ma miejsca na samozadowolenie w SEO i marketingu, zwłaszcza w e-commerce. Istnieją narzędzia, które zapewniają usługi wzbogacania danych produktów dla wszystkich typów firm. Na przykład dbają o to, aby treść była dobrze zoptymalizowana, utworzona w mgnieniu oka i stanowiła wartość dodaną dla Twojej kampanii.

Ostatecznie Twoje potrzeby i preferencje powinny dyktować narzędzie marketingowe, z którego korzystasz. Oto kilka wskazówek, jak znaleźć najlepsze oprogramowanie do swoich potrzeb marketingowych w YouTube:

• Sporządź listę wszystkich funkcji oprogramowania marketingowego, których będziesz potrzebować, i podziel je na funkcje zbywalne i niepodlegające negocjacjom.
• Poznaj narzędzia do zarządzania z funkcjami pasującymi do Twojej listy. Zamiast jednej lub dwóch, po zapoznaniu się z opisami produktów i opiniami klientów, zbierz pięć do siedmiu opcji.
• Ponadto zawęź listę na podstawie cen oprogramowania i budżetu. Określ, czy oprogramowanie jest inwestycją jednorazową, kosztem powtarzalnym, czy też jest bezpłatne. Zwróć też uwagę, czy w przyszłości będziesz musiał płacić za nowe funkcje.
• Zdecyduj, czy potrzebujesz oprogramowania głównie do marketingu w YouTube, czy do zarządzania wszystkimi kontami w mediach społecznościowych. Jeśli to drugie, sprawdź możliwości integracji narzędzi marketingowych.
• Ponieważ przyznasz narzędziu do marketingu i zarządzania mediami społecznościowymi dostęp do swoich kont i poufnych danych, przed podjęciem decyzji sprawdź funkcje zabezpieczeń. Ponadto upewnij się, że dostawca oprogramowania oferuje solidną obsługę klienta.

Końcowe przemyślenia

Mając ponad 2,5 miliarda użytkowników, YouTube stał się kluczową platformą marketingową umożliwiającą docieranie do potencjalnych klientów i angażowanie ich.

Gdy zastanawiasz się nad kolejną strategią marketingową, Twoi konkurenci mogą już budować swoją obecność w YouTube.

Czas jest najważniejszy. Wdrażając pięć powyższych punktów, możesz zapewnić swoim treściom najlepszą okazję do osiągnięcia celów marketingu wideo w YouTube.