Jak opracować strategię SEO marketingu wideo za pomocą statystyk wyszukiwania w YouTube

Bądźmy szczerzy wobec siebie jako marketerów: ludzie wolą obejrzeć film niż przeczytać długi post na blogu.

W rzeczywistości prawie trzy czwarte konsumentów otwarcie woli wideo od tekstu we wszystkich formatach. Jako marketerzy wiemy, że marketing wideo B2B ma wiele zalet: dłuższy czas oglądania, lepsze zrozumienie marki oraz lepszą sprzedaż i potencjalnych klientów.

Pojawienie się marketingu wideo, tak jak go znamy, zaczęło się od YouTube, więc aby wyprzedzić marketing wideo na dzisiejszym rynku, marki powinny korzystać ze Statystyk wyszukiwania w YouTube.

Pierwszy film na YouTube został opublikowany w 2005 roku, aw ciągu kilku miesięcy marki takie jak Nike już wykorzystywały YouTube w kampaniach marketingu wideo. W 2006 roku Google kupił YouTube za 1,65 miliarda dolarów, a marketing wideo dla głównych marek naprawdę zaczął się rozwijać. Gdy rzeczy stały się bardziej dostępne dla mniejszych marek z mniejszymi budżetami, marketing wideo stał się głównym nurtem.

Teraz nowe narzędzie YouTube dla twórców — statystyki wyszukiwania — oferuje sprzedawcom wideo możliwość poprawy widoczności, monitorowania zaangażowania i ostatecznie pozyskania większej liczby subskrybentów dla ich marki.

Niezależnie od tego, czy jesteś właścicielem małej firmy, która chce wykorzystać YouTube jako kanał marketingowy, twórcą treści, który chce zwiększyć grono odbiorców, czy po prostu kimś, kto chce zwiększyć zasięg swoich filmów, ten post jest dla Ciebie. Omówimy wszystko, od tego, co obejmuje narzędzie, po korzyści płynące ze strategii marketingowej opartej na wynikach wyszukiwania. Więc zacznijmy!

Ale najpierw, czym jest marketing w YouTube?

Marketing w YouTube to potężne narzędzie dla firm każdej wielkości. Umożliwia firmom dotarcie do szerokiego grona odbiorców i interaktywną interakcję z potencjalnymi klientami. Dzięki YouTube firmy mogą tworzyć organiczne filmy promocyjne, które prezentują ich produkty i usługi, współpracować z wpływowymi osobami w celu rozpowszechniania informacji o ich marce, a także mogą reklamować się na platformie, aby kierować reklamy do odbiorców, którzy jeszcze nie znają ich marki, i ponownie kierować reklamy do tych, którzy są .

Niezależnie od tego, czy jesteś przedsiębiorcą, czy korporacją, tworzenie treści, które rezonują z docelowymi klientami, jest ważne. Filmy edukacyjne, samouczki oraz humorystyczne lub ekscytujące treści, które przyciągają uwagę widzów i zachęcają ich do obserwowania marki, to potencjalne elementy strategii marketingowej YouTube. Aby określić, jak radzą sobie Twoje treści, firmy powinny korzystać z narzędzi analitycznych, aby poznać swoich odbiorców i odpowiednio dostosować swoje strategie. Wykorzystując strategie marketingowe B2B w mediach społecznościowych i łącząc je z marketingiem na YouTube poprzez udostępnianie treści z YouTube na innych platformach społecznościowych, firmy mogą zwiększyć świadomość marki, generować więcej potencjalnych klientów i edukować swoich odbiorców.

Dlaczego marketing na YouTube jest ważny?

Jako druga najczęściej odwiedzana witryna na świecie (po Google), YouTube jest jednym z najpopularniejszych i najpotężniejszych dostępnych obecnie narzędzi marketingowych. YouTube zapewnia twórcom nie tylko forum do zamieszczania atrakcyjnych treści wideo, ale także szeroki wachlarz opcji zarabiania, w tym reklamy, sponsoring i sprzedaż towarów, dzięki czemu mogą oni zarabiać na swoich treściach na wiele sposobów.

Reklamy na YouTubie

Reklamy w YouTube mają potencjał, by dotrzeć do 2,56 miliarda użytkowników. System przychodów z reklam w YouTube opiera się na modelu kosztu wyświetlenia (CPM), w ramach którego twórcy płacą określoną kwotę za każde 1000 wyświetleń ich reklam. Według Hootsuite, podobno TikTok płaci swoim twórcom od dwóch do czterech centów za każde 1000 wyświetleń, co daje od 20 do 40 USD za każdy milion wyświetleń. Oznacza to, że twórcy YouTube mogą zarobić nawet 90 razy więcej na obejrzenie w porównaniu z twórcami na innych platformach, dzięki czemu jest to opłacalne i warte poświęcenia czasu.

Algorytm Youtube'a

Algorytm YouTube ma na celu dopasowanie najtrafniejszych filmów do widzów i utrzymanie ich zaangażowania poprzez rekomendowanie dalszych opcji oglądania. Youtube mówi, że istnieją trzy sygnały rankingowe, które decydują o tym, które filmy pokazać ludziom. Obejmują one:

• personalizacja (historia i preferencje widza)
• wydajność (sukces wideo)
• czynniki zewnętrzne (ogólna publiczność lub rynek)

W zależności od twórcy sygnały te pozwalają mu dotrzeć do docelowych odbiorców i zbudować relacje z odpowiednimi widzami. Na przykład Cisco używa serwisu YouTube do udostępniania prezentacji produktów, analiz przypadków i treści dotyczących liderów opinii, które mogą pomóc w edukacji klientów i partnerów na temat ich rozwiązań oraz wpływu, jaki wywierają na działalność swoich klientów. Innym przykładem jest HubSpot, który wykorzystuje YouTube do udostępniania szerokiej gamy treści, w tym samouczków dotyczących produktów, seminariów internetowych i filmów wideo poświęconych myśleniu.

Aby pozostać na szczycie, tak jak te firmy, YouTube udostępnia narzędzia dla twórców. Te narzędzia analityczne pozwalają firmom śledzić, jak dobrze radzą sobie ich filmy, dzięki czemu mogą wprowadzać poprawki w razie potrzeby. W zeszłym roku YouTube udostępnił więcej narzędzi, które pomagają twórcom tworzyć jak najlepsze treści; jednym z najbardziej korzystnych jest Search Insights.

Co to są statystyki wyszukiwania w YouTube?

W 2022 r. YouTube uruchomił „Statystyki wyszukiwania”, które umożliwiają firmom uzyskanie cennych informacji na temat ich filmów i wydajności kanału YouTube. Ta funkcja zapewnia firmom dane o wynikach ich filmów, a także o tym, które tematy i słowa kluczowe generują najwięcej wyświetleń. Wykorzystując te dane, firmy mogą zoptymalizować swoją strategię dotyczącą treści, aby mieć pewność, że tworzą treści, które rezonują z ich docelowymi odbiorcami.

Jak działają statystyki wyszukiwania?

Statystyki wyszukiwania, które są dostępne w elemencie „Analityka” > „Badania” w YouTube Studio na komputerze, dostarczają informacji na temat najważniejszych tematów interesujących Twoich widzów, a także ogólnej liczby wyszukiwań każdego z nich oraz natężenia ruchu generowanego przez Twój kanał zbierane na podstawie każdego zapytania. Może pomóc twórcom zrozumieć, czego szukają ich odbiorcy, dzięki czemu mogą zoptymalizować swoje treści, aby łatwiej było je znaleźć na platformie.

Aby skorzystać ze Statystyk wyszukiwania, możesz wpisać słowo kluczowe lub wyrażenie w pasku wyszukiwania YouTube i wyświetlić wyniki. Wyniki pokażą, ile razy to hasło było wyszukiwane w YouTube w określonym czasie, a także powiązane terminy i wyrażenia.

Dostępny jest również element „Wyszukiwania w całym serwisie YouTube”, który zapewnia wgląd w najczęstsze zapytania wyszukiwania na podstawie dowolnego słowa kluczowego. Więc jeśli chcesz wiedzieć, jakie są najczęstsze wyszukiwania „jak” na platformie, możesz wpisać „jak” jako wyszukiwane hasło.

Czy możesz przechowywać statystyki wyszukiwania?

Istnieje kilka różnych sposobów przechowywania danych Statystyk wyszukiwania w YouTube:

Zrzuty ekranu: możesz zrobić zrzut ekranu danych Search Insights i zapisać go na swoim komputerze lub urządzeniu.

Arkusze kalkulacyjne: możesz utworzyć arkusz kalkulacyjny i ręcznie wprowadzić do niego dane z Search Insights. Jest to dobra opcja, jeśli chcesz przeprowadzić bardziej dogłębną analizę danych.

Narzędzia innych firm: istnieje wiele narzędzi i usług innych firm, które mogą pomóc w śledzeniu i przechowywaniu danych YouTube Search Insights. Niektóre z tych narzędzi umożliwiają eksport danych do arkusza kalkulacyjnego lub innego formatu, podczas gdy inne oferują własne narzędzia do analizy i wizualizacji. Przykładowe narzędzia obejmują VidIQ, Ahrefs i SocialBlade — wszystkie pomagają twórcom zarządzać analizami za pośrednictwem aplikacji internetowej i rozszerzenia przeglądarki.

Należy pamiętać, że dane YouTube Search Insights są dostępne tylko przez ograniczony czas, do 28 dni, więc warto je jak najszybciej zapisać, jeśli uznasz, że zechcesz do nich wrócić później.

Przyjrzyjmy się teraz, jak możesz wykorzystać Search Insights do stworzenia lub ulepszenia strategii marketingowej YouTube.

Jak korzystać z Search Insights, aby tworzyć filmy z YouTube, które można przeszukiwać

Uprość słowa kluczowe

Bez względu na rodzaj treści słowa kluczowe są niezbędne w każdej cyfrowej strategii marketingowej. Jeśli masz garść słów kluczowych i nie masz pojęcia, co z nimi zrobić, pomocne mogą być statystyki wyszukiwania YouTube.

Najpierw zidentyfikuj najpopularniejsze słowa kluczowe: przyjrzyj się wyszukiwanym hasłom, które są najczęściej używane w YouTube do znajdowania filmów związanych z Twoimi treściami. Prawdopodobnie będą to najważniejsze słowa kluczowe, które należy uwzględnić w tytułach i opisach.

Następnie poszukaj słów kluczowych z długim ogonem. Zamiast kierować reklamy na bardzo konkurencyjne słowa kluczowe z krótkim ogonem, takie jak „Marketing”, rozważ użycie słów kluczowych z długim ogonem, takich jak „marketing dla firmy technologicznej B2B”. ruch do Twoich filmów.

Skorzystaj z funkcji autouzupełniania YouTube. Gdy zaczniesz wpisywać wyszukiwane hasło w YouTube, platforma zasugeruje powiązane hasła. Sugestie te mogą dać wyobrażenie o terminach i wyrażeniach, których użytkownicy często szukają, i mogą pomóc w opracowaniu nowych słów kluczowych, na które należy kierować reklamy.

Na koniec nie zapomnij przeanalizować słów kluczowych konkurencji: przyjrzyj się tytułom i opisom filmów wideo, które mają dobrą pozycję w rankingu dla słów kluczowych, na które kierujesz reklamy. Dzięki temu możesz zorientować się, jakie rodzaje haseł i wyrażeń są skuteczne w przyciąganiu wyświetleń i generowaniu ruchu.

Korzystając z tych technik, możesz uprościć wyszukiwanie słów kluczowych i zidentyfikować hasła, które z największym prawdopodobieństwem przyciągną ruch do Twoich filmów.

Zmień nazwy plików wideo za pomocą docelowego słowa kluczowego

Dzięki Search Insights możesz sprawdzić, czy słowa kluczowe, których używasz, są wyszukiwane. Chociaż nikt nie zobaczy nazw Twoich plików wideo, YouTube to zrobi. Jeśli więc używasz słów kluczowych o małej liczbie wyszukiwań i znikomej liczbie wyświetleń, być może nadszedł czas, aby zmienić nazwę tych plików wideo.

Pierwszym krokiem jest określenie właściwego docelowego słowa kluczowego, na którym chcesz skupić się w swoim filmie. Można to zrobić za pomocą narzędzia SEO lub po prostu przeglądając popularne narzędzia YouTube SEO. Po zidentyfikowaniu słowa kluczowego należy je umieścić w nazwie pliku wideo przed przesłaniem go do serwisu YouTube. Dzieje się tak dlatego, że YouTube nie może faktycznie „obejrzeć” Twojego filmu wideo i określić, na ile jest on trafny w stosunku do docelowego słowa kluczowego; może jednak odczytać nazwę pliku i cały kod z nim powiązany podczas przesyłania. Dlatego zastąpienie ogólnej nazwy pliku, takiej jak „business_ad_003FINAL.mov”, bardziej opisową nazwą, która zawiera docelowe słowo kluczowe, pomoże upewnić się, że YouTube rozpozna jego znaczenie i zwiększy jego widoczność w wynikach wyszukiwania.

Znajdź luki w treści

Po zmianie nazw plików wideo YouTube będzie wyświetlać znacznik dla zapytań „Luka w treści”, czyli wyszukiwanych haseł, które nie zwracają dużej liczby dopasowań. Pomysł polega na tym, że podkreślając te zapytania, twórcy będą mogli skupić się na tworzeniu treści zgodnych z wyszukiwaniami, które nie są obecnie obsługiwane przez filmy dostępne w aplikacji, co może stworzyć nowe możliwości dla Twoich wysiłków.

To narzędzie pozwala zidentyfikować tematy, które nie są poruszane w innych filmach z tej samej niszy. Znajdując te luki w treści, możesz tworzyć filmy, które je wypełniają i wyróżniają się na tle konkurencji.

Na koniec nie zapomnij zoptymalizować tytułów i opisów pod kątem tych słów kluczowych. Dzięki temu Twoje filmy będą wyświetlane w wynikach wyszukiwania, gdy użytkownicy wpiszą te hasła. Tworząc tytuły i opisy, pamiętaj o uwzględnieniu słowa kluczowego co najmniej raz w każdym z nich. Dodatkowo staraj się używać języka naturalnego i unikaj umieszczania zbyt wielu słów kluczowych w jednym tytule.

Utwórz storyboard i napisz linie

Teraz, gdy już wiesz, czego szukają Twoi widzowie, możesz zacząć tworzyć treści dostosowane do ich potrzeb. Najlepszym sposobem na to jest stworzenie storyboardu i napisanie linii. Myśle o tym w ten sposób:

Tworzenie storyboardu jest istotną częścią procesu produkcji wideo. Służy jako wizualna reprezentacja narracji, umożliwiając zaplanowanie każdej sceny i upewnienie się, że wszystkie elementy łączą się w spójny sposób. Storyboardy wyglądają jak komiksy i zawierają wstępne szkice różnych scen w połączeniu z krótkimi opisowymi informacjami o pozycji kamery, ruchu i dialogach. Różnią się poziomem szczegółowości, ale scenorys powinien zawierać przynajmniej ramkę dla każdej większej sceny lub zmiany lokalizacji.

Nie tylko pomoże Ci to zwizualizować, jak będzie wyglądał gotowy film i upewnić się, że wszystkie elementy są odpowiednio wyrównane, ale także da ci wyobrażenie o tym, gdzie dodać elementy multimedialne, takie jak slajdy tytułowe. Slajdy tytułowe mogą służyć do wprowadzania tematów lub zapewniania przejść między sekcjami wideo; są doskonałym miejscem do dodawania rozbudowanych wyszukiwanych haseł. Możesz dalej używać tych samych słów kluczowych jako hashtagów w całym filmie lub opisie. Pomoże to Twojemu filmowi w rankingu dla tych wyszukiwanych haseł. Starannie planując te dodatkowe elementy multimedialne wraz ze scenorysem, możesz zapewnić, że Twój film ma efektywny tok i angażuje widzów przez cały czas jego trwania.

Analizuj i dostosuj

Ważne jest, aby regularnie śledzić statystyki YouTube, aby uzyskać wgląd w to, co oglądają Twoi widzowie, co lubią najbardziej, skąd pochodzi ruch i nie tylko. Search Insights jest jak dodatkowa wisienka na torcie, jeśli chodzi o ogólną analitykę. Na szczęście YouTube udostępnia wbudowane raporty, które mogą pomóc w śledzeniu wszystkich tych danych. Ponadto ważne jest, aby śledzić rozwój kanału, śledząc miesięczne liczby subskrybentów i wyświetleń. Korzystne jest również prowadzenie rejestru terminów wyszukiwanych przez użytkowników. Pomoże Ci to zidentyfikować trendy oglądalności, zaangażowania i wyszukiwania w czasie, dzięki czemu będziesz mógł odpowiednio dostosować swoje treści.

Regularnie śledząc te dane, możesz podejmować przemyślane decyzje, jak poprawić wyniki swojego kanału. Na przykład, jeśli zauważysz, że niektóre rodzaje filmów osiągają lepsze wyniki niż inne, możesz skupić się na tworzeniu większej liczby takich filmów w przyszłości. Podobnie, jeśli zauważysz, że użytkownicy nie wyszukują już określonego hasła, dla którego kiedyś znalazłeś się w rankingu, możesz chcieć przeprowadzić zaktualizowane badanie słów kluczowych. Możesz też poeksperymentować z różnymi długościami filmów lub tematami w zależności od tego, co najbardziej przemawia do widzów. Analizując i dostosowując się na podstawie spostrzeżeń opartych na danych, możesz zapewnić, że Twoje taktyki marketingowe w YouTube są tak skuteczne, jak to tylko możliwe.

Końcowe przemyślenia

Siła marketingu w mediach społecznościowych stale rośnie, podobnie jak narzędzia dostępne dla twórców. Co możesz zrobić, aby zagwarantować sukces? Wyprzedź konkurencję dzięki Statystykom wyszukiwania w YouTube!

Wiedza o tym, czego szukają prawdziwi widzowie, pozwala udoskonalić Twoją obecną strategię marketingową w YouTube, wyprzedzając konkurencję o dziesięć kroków. Search Insights pomoże Ci podejmować świadome decyzje dotyczące poprawy wyników kanału i zapewnienia, że ​​Twój film dotrze do pożądanej grupy docelowej.

Zastanawiasz się, od czego zacząć? Osiągnąć.