Nie przegap jutrzejszych wiadomości z branży mediów społecznościowych

YouTube ogłosił, że w dalszej części roku zostaną udostępnione twórcom zaktualizowane opcje kontroli reklam, a także wprowadza nowe formaty wyświetlania reklam CTV, które lepiej dostosowują się do wrażeń związanych z oglądaniem na większym ekranie.

Po pierwsze, jeśli chodzi o kontrolę reklam, YouTube twierdzi, że od listopada uprości sposób, w jaki twórcy włączają reklamy w YouTube Studio, co będzie miało wpływ na rozmieszczenie reklam w Twoich klipach.

Według YouTube'a:

„Od listopada nie będziemy już zgadywać, jakich formatów reklam użyć, usuwając w nowo przesłanych filmach indywidualne elementy sterujące reklamami dla reklam przed i po filmie oraz reklam możliwych do pominięcia i niemożliwych do pominięcia. W przyszłości, gdy twórcy włączą reklamy, widzowie będą mogli zobaczyć dowolny z tych formatów reklam”.

Zamiast więc dawać twórcom kontrolę nad tym, jakie typy reklam pojawiają się w ich klipach, system YouTube będzie teraz wyświetlał trafne reklamy na podstawie własnego dopasowania odbiorców.

YouTube twierdzi, że zmiana będzie dotyczyć tylko nowych filmów, a wszystkie wcześniej przesłane klipy zachowają wybrane formaty reklam (chyba że ustawienia monetyzacji filmu zostaną zmienione w przyszłości).

„Twórcy nadal będą mieli pełną kontrolę nad miejscami docelowymi reklam w trakcie filmu oraz możliwością ich włączania i wyłączania. Większość twórców nie powinna zauważyć zmiany, ponieważ wiele z tych formatów reklam jest już domyślnie włączonych”.

Rzeczywiście, YouTube twierdzi, że ponad 90% filmów w witrynie ma już włączone wszystkie różne opcje reklam , ale jeśli ręcznie wybierasz lub wykluczasz różne formaty reklam w ramach swojego procesu, wkrótce stracisz tę pojemność.

Jest to prostsze podejście, które powinno pomóc YouTube w umieszczaniu skuteczniejszych reklam w zależności od zaangażowania widzów. Jeśli jednak naprawdę nie lubisz reklam w trakcie filmu zakłócających przepływ Twoich klipów w YouTube, prawdopodobnie nie spodoba Ci się to.

Ale albo uwzględnia reklamy, albo nie, i nadal możesz kontrolować względne rozmieszczenie.

I jest jeszcze to:

„ W eksperymencie przeprowadzonym w pierwszej połowie 2023 r. zaobserwowaliśmy, że twórcy, którzy oprócz wielu kombinacji wszystkich innych formatów reklam mieli włączone reklamy niemożliwe do pominięcia, odnotowali średnio o ponad 5% większe przychody z reklam w YouTube i spadek o <1% czasu oglądania w porównaniu z twórcami, którzy nie mieli włączonych reklam niemożliwych do pominięcia. W tym samym eksperymencie zaobserwowaliśmy również, że twórcy, którzy oprócz wielu kombinacji wszystkich innych formatów reklam mieli włączone reklamy przed filmem, odnotowali średnio o ponad 15% większe przychody z reklam w YouTube i krótszy czas oglądania o <5% w porównaniu do twórcy, którzy nie mieli włączonych reklam przed filmem. ”

Możesz więc nie lubić wszystkich formatów reklam dostępnych w YouTube, ale jeśli je uwzględnisz, prawdopodobnie zarobisz więcej pieniędzy, przy minimalnym wpływie na ogólne zaangażowanie.

To chyba lepszy sposób, aby na to spojrzeć.

YouTube chce także zapewnić twórcom transmisji na żywo więcej możliwości reklamowych, umożliwiając im korzystanie z nowych formatów reklam, w tym zoptymalizowanej częstotliwości reklam w trakcie filmu, samodzielnie wybranej częstotliwości reklam w trakcie filmu oraz reklam displayowych na żywo.

Zoptymalizowane reklamy w trakcie transmisji na żywo będą wyświetlane, gdy system YouTube to określi, z 60-sekundowym licznikiem odliczającym przed wyświetleniem reklamy , a samo wybrane miejsce docelowe, jak się wydaje, umożliwi streamerom określenie najlepszego miejsca w strumień.

YouTube udostępnia także nowy przycisk „Opóźnij reklamy” dla streamerów, który umożliwi im opóźnienie reklam w trakcie filmu i reklam wyświetlanych na żywo o 10 minut, więc jeśli jesteś w trakcie krytycznego zdarzenia podczas transmisji, możesz uniknąć konieczności odetnij swoich widzów. Streamerzy będą mogli w dowolnym momencie ręcznie wstawić reklamę w trakcie filmu.

YouTube aktualizuje także swoje opcje kontroli reklam w trakcie filmu w przypadku długich treści:

„ Twórcy mają obecnie dwie możliwości określenia, kiedy w ich długich filmach mają pojawiać się reklamy w trakcie filmu; automatyczne przerwy na reklamy zalecane przez YouTube i ręczne przerwy na reklamy ustawione przez twórcę. W nadchodzących miesiącach twórcy będą mieli trzecią opcję optymalizacji zarobków w trakcie filmu, łącząc te dwie opcje. Ponieważ reklama nie jest wyświetlana w każdej przerwie na reklamę, połączenie rekomendacji daje naszemu systemowi więcej możliwości wyboru najodpowiedniejszego momentu wyświetlenia reklamy widzowi, z korzyścią zarówno dla twórców, jak i widzów”.

Z drugiej strony YouTube udostępnia także powiązane statystyki linków do filmów polecanych do filmów Short, opierając się na niedawnej aktualizacji linków do filmów Short.

W zeszłym miesiącu YouTube dodał opcję łączenia filmu Short z dłuższym klipem YouTube , aby połączyć widzów Short z rozszerzoną ofertą. W związku z tym YouTube dezaktywował także wszystkie inne linki pojawiające się w komentarzach do filmów Short, opisach filmów Short i w pionowej transmisji na żywo.

To posunięcie ma na celu ograniczenie spamu w strumieniu filmów Short, ale może też pomóc twórcom filmów Short zwiększyć ich ogólną obecność w YouTube, wykorzystując filmy Short jako narzędzie promocyjne do przesyłania długich filmów.

Teraz, dzięki analityce poleceń, będziesz mógł także zobaczyć, w jaki sposób te linki generują ruch, co poprawi ogólną wiedzę na temat działań związanych z poleceniami.

Wreszcie YouTube eksperymentuje również z nowymi formatami wyświetlania reklam telewizji Connected TV (CTV), które lepiej dopasowują się do wrażeń związanych z oglądaniem telewizji.

Na podstawie opinii użytkowników YouTube odkrył, że użytkownicy woleliby widzieć długość wyświetlanych przerw na reklamy niż liczbę reklam, dlatego testuje nowe sposoby lepszego przedstawiania czasu wyświetlania reklam w strumieniu.

Badanie YouTube pokazuje również, że widzowie CTV woleliby wyświetlać grupy reklam na raz, a nie wielokrotne przerwy w filmie, które mogą zakłócać wrażenia z oglądania, dlatego też badane są nowe sposoby wyświetlania dłuższych przerw na reklamy z wieloma reklamami, przy jednoczesnym zmniejszeniu ogólnego częstotliwość reklam.

Biorąc pod uwagę, że 65% sesji oglądania CTV w YouTube trwa 21 minut lub dłużej, logiczne jest, że widzowie woleliby mniej zakłóceń, choć to, czy wpływa to na widoczność reklam i reakcję, to kolejna kwestia, którą YouTube również będzie musiał z czasem ocenić.

Ale ogólnie rzecz biorąc, wydają się to dość logiczne zmiany, które odpowiadają ulepszonemu wyświetlaniu reklam i wygodzie użytkownika, nawet jeśli zmniejszają poziom kontroli dla twórców.

To znaczy, im więcej pieniędzy, tym lepiej, prawda? A jeśli pasuje do preferencji użytkownika…

Zaktualizowane opcje umieszczania reklam w YouTube zostaną wprowadzone w listopadzie, podczas gdy YouTube już testuje nowe funkcje CTV z wybranymi użytkownikami.