Zasady dotyczące reklam produktowych w YouTube: 4 najważniejsze wytyczne dotyczące bezproblemowych kampanii

Reklamy produktowe w YouTube to promocje w mediach społecznościowych, które pozwalają na pierwszy rzut oka zaprezentować Twoje produkty. Reklamy te pozwalają marketerom stymulować zamiary konsumentów do zakupu za pomocą statycznych lub cyfrowych reklam wideo. Zasady dotyczące reklam w YouTube podnoszą jakość podróży konsumenta i chronią marki przed szkodami, a jednocześnie dostarczają widzom trafne i odpowiednie reklamy.

Rozpoczęcie korzystania z reklam produktowych jest łatwe. Utwórz kampanię i prześlij plik danych o produktach do Merchant Center, a YouTube go sprawdzi. Jeśli wytyczne są zgodne z ich zasadami, Twoje reklamy pojawiają się, gdy użytkownicy wyszukują odpowiednie słowa kluczowe lub przeglądają treści na podstawie ustawionego kierowania na odbiorców. Są to tak zwane reklamy kierowane intencjami, co skutkuje wyższym ROAS.

Powiązany artykuł: Kanał produktowy YouTube dotyczący kampanii wideo akcji: przewodnik krok po kroku

Krótki przegląd: zasady dotyczące reklam produktowych w YouTube

Użytkownicy są podstawą działalności Google, dlatego firma Google opracowała zasady zapewniające pozytywne wrażenia reklamowe przy jednoczesnym dostarczaniu wyników. Firma Google stworzyła te zasady dotyczące reklam, aby reklamodawcy spełniali swoje cele przy jednoczesnym przestrzeganiu standardów reklamowych. Jeśli marketer naruszy te zasady, Google może zawiesić jego konto do czasu rozwiązania problemu.

Aby zapewnić najwyższy komfort użytkownikom reklam, YouTube opracował zasady oparte na czterech kategoriach: Treści zabronione, Zakazane praktyki, Treści objęte ograniczeniami oraz Treści redakcyjne i techniczne.

Powiązany artykuł: YouTube Shorts — sprawdzone metody dotyczące reklam wideo

Zasady dotyczące treści reklam produktowych:

Zasady dotyczące treści gwarantują, że wszelkie treści są bezpieczne, godne zaufania i zgodne z prawem. Postępuj zgodnie z nimi, aby uniknąć problemów z kampaniami.

Główna zasada nr 1: Zakazane treści

Są to rodzaje treści, których Google nie może promować. Przykłady obejmują między innymi podrabiane towary, produkty lub usługi umożliwiające oszustwa, niebezpieczne produkty lub usługi, obraźliwe lub nieodpowiednie treści oraz treści o charakterze jednoznacznie seksualnym.

• Podróbki: Google nie zezwala na promowanie podróbek w reklamach produktowych. Podrabiane towary naśladują marki i nakłaniają ludzi do kupowania ich jako oryginalnych. Zawartość witryny i aplikacji podlega zasadom Google. Google stosuje politykę zerowej tolerancji dla podróbek. Jeśli więc witryna sprzedaje fałszywe produkty, natychmiast podejmij działania.
• Produkty niebezpieczne: Google nie zezwala na promowanie niektórych produktów, które powodują uszkodzenia, straty lub obrażenia. Przykłady niebezpiecznych treści: miękkie narkotyki (chemikalia lub zioła); substancje psychoaktywne; urządzenia do używania narkotyków; broń, amunicja, materiały wybuchowe i fajerwerki; instrukcje dotyczące produkcji urządzeń wybuchowych.
• Produkty umożliwiające nieuczciwe zachowanie: Google poważnie traktuje uczciwość i uczciwość, dlatego nie promuje produktów umożliwiających nieuczciwe zachowanie. Aby spełnić wymagania zakupów bez przewodnika, Google dba o to, by produkty sprzedawane przez reklamodawców spełniały określone standardy. Przykłady produktów, które umożliwiają nieuczciwe zachowanie: oprogramowanie lub instrukcje hakerskie, fałszywe dokumenty i produkty do oszukiwania w środowisku akademickim.
• Nieodpowiednie treści: polityka treści Google stanowi, że reklamy i materiały promocyjne nie mogą propagować nienawiści, bigoterii, przemocy ani dyskryminacji.
• Nieobsługiwana treść reklam produktowych: chociaż Google chce promować wszystkie rodzaje produktów na platformie, nadal istnieją ograniczenia. Nie wszystkie rozwiązania Google mogą odpowiednio optymalizować i obsługiwać różne typy treści. W rezultacie reklamy produktowe i bezpłatne informacje o produktach utrudniają promocję treści, które nie zapewniają użytkownikom dobrych wrażeń.

Główna zasada nr 2: Zakazane praktyki

• Nadużywanie sieci reklamowej: Aby zapewnić użytkownikom platformy jak największe bezpieczeństwo i utrzymać jakość dostarczania płatnych i bezpłatnych treści, nie zezwalają one na:

• złośliwe treści
• witryny, które oferują użytkownikom niewielką unikalną wartość i koncentrują się głównie na generowaniu ruchu
• detaliści, którzy próbują uzyskać nieuczciwą przewagę w kampaniach produktowych
• sprzedawcy, którzy próbują ominąć procesy sprawdzania w YouTube
  
  Nieodpowiedzialne gromadzenie i wykorzystywanie danych: YouTube chce, aby reklamodawcy odpowiedzialnie traktowali informacje o klientach. Oczekuje się, że nie będą wykorzystywać tych informacji w niewłaściwy sposób ani gromadzić ich w niejasnych celach lub bez odpowiednich środków bezpieczeństwa.

Informacje o użytkowniku, z którymi należy obchodzić się ostrożnie, obejmują:

• pełne imię i nazwisko
• adres e-mail
• adres pocztowy
• numer telefonu
• tożsamość narodowa, emerytura, ubezpieczenie społeczne, numer identyfikacji podatkowej, opieka zdrowotna lub numer prawa jazdy
• data urodzenia lub nazwisko panieńskie matki oprócz którejkolwiek z powyższych informacji
• status finansowy
• Przynależność polityczna
• orientacja seksualna
• rasę lub pochodzenie etniczne
• religia

Przykłady nieetycznego gromadzenia i wykorzystywania danych: (Zabezpieczanie następujących danych za pośrednictwem połączeń serwera SSL (HTTPS))

• Nazwa użytkownika lub adres e-mail w połączeniu z hasłami
• Numery kart kredytowych i debetowych
• Numery kont bankowych i inwestycyjnych
• Sprawdzanie numerów kont
• Numery przelewów
  
  
• Wprowadzanie w błąd: aby pomóc kupującym w dokonywaniu świadomych wyborów, reklamy produktowe YouTube muszą przekazywać informacje o produktach i usługach.

Czynności zabronione:

• Treści promocyjne, które zatajają ważne informacje lub wymagają od użytkowników zaangażowania bez uprzedniego podania wszystkich istotnych informacji
• Promocje przedstawiające Ciebie, Twoje produkty i usługi w sposób niedokładny, nierealistyczny lub wprowadzający w błąd.

Główna zasada nr 3: Treści objęte ograniczeniami

Google może nie wyświetlać niektórych reklam we wrażliwych obszarach, takich jak miejsca, w których można by je uznać za nieodpowiednie pod względem prawnym lub kulturowym bądź obraźliwe.

Dlatego niektóre wrażliwe treści mogą być reklamowane z ograniczeniami. Aby to zrobić, może być konieczne spełnienie dodatkowych wymagań przed promowaniem produktów z ograniczeniami w YouTube. Nie wszystkie produkty, funkcje lub sieci reklamowe obsługują tę ograniczoną treść.

• Treści dla dorosłych: towary dla dorosłych, treści o charakterze erotycznym i obrazy przedstawiające odsłoniętą skórę podlegają ograniczeniom. Treści skierowane do nieletnich lub promujące treści lub usługi o charakterze jednoznacznie seksualnym są niedozwolone.
• Napoje alkoholowe: reklamy alkoholu są ograniczone. Nie możesz kierować reklam do osób poniżej wieku uprawniającego do spożywania alkoholu w kraju, w którym się reklamujesz, sugerować, że alkohol poprawia zdrowie ani pokazywać nadmiernego spożycia alkoholu jako elementu zdrowego stylu życia oraz prowadzenia pojazdu pod wpływem alkoholu.
• Treści chronione prawem autorskim: możesz promować tylko te dzieła chronione prawem autorskim, do których nabyłeś odpowiednie prawa użytkowania. Jeśli uważasz, że masz uprawnienia do udostępniania treści chronionych prawem autorskim, kliknij ten link, aby przejść do formularza.
• Treści związane z opieką zdrowotną : treści objęte ograniczeniami dotyczącymi opieki zdrowotnej obejmują: leki dostępne bez recepty, leki na receptę, produkty związane z płodnością i niezatwierdzone suplementy. Kliknij ten link, aby dowiedzieć się więcej.
• Treści polityczne: odpowiedzialnie promuj treści polityczne. Pamiętaj, aby przestrzegać obowiązujących przepisów i standardów branżowych dla dowolnej lokalizacji, na którą kierujesz reklamy, oraz wszelkich „okresów ciszy” związanych z wyborami.
• Znaki towarowe: jeśli używasz w reklamie produktu ze znakiem towarowym, możesz go użyć w tytule lub opisie. Skorzystaj z tego łącza, jeśli jesteś właścicielem znaku towarowego i chcesz złożyć skargę.
• Żywność i napoje o wysokiej zawartości cukru i soli: zasady Google dotyczące żywności i napojów o wysokiej zawartości tłuszczu, cukru i soli (HFSS) ulegają zmianie. Reklamy produktowe promujące sprzedaż produktów HFSS nie mogą być kierowane na osoby niepełnoletnie.

Główna zasada nr 4: redakcyjna i techniczna

Różne zasady skupiające się na jakości płatnych i bezpłatnych treści pojawiających się w kanałach użytkowników YouTube są niezbędne do zapewnienia lepszych wrażeń podczas oglądania. Standardy reklamowe YouTube obejmują wymagania redakcyjne i techniczne, które pozwalają wydobyć to, co najlepsze ze wszystkich treści, niezależnie od formatu reklamy.

• Wymagania redakcyjne i profesjonalne: zasady Zakupów Google zapewniają wysokiej jakości reklamy i witryny, które są przydatne i profesjonalne.

Kilka przykładów źle wykonanych promocji:

• Wprowadzający w błąd adres URL strony docelowej
• Wysoce stylizowane i żartobliwe użycie słów, liczb i języków, często mające na celu przyciągnięcie uwagi
• Witryny, które są zamknięte, nie działają lub nie były aktualizowane przez długi czas
• Witryny, które uniemożliwiają odwiedzającym korzystanie z przycisku Wstecz w przeglądarce do poruszania się po witrynie
• Witryny niedostępne dla niektórych przeglądarek

Zasady YouTube są korzystne dla wszystkich

Reklamodawcy muszą przestrzegać tych zasad ustalonych przez YouTube, aby zmaksymalizować inwestycje w reklamę i chronić markę przed działaniami prawnymi i utratą reputacji. Zasady dotyczące reklam produktowych przynoszą korzyści wszystkim: reklamodawcom, użytkownikom i platformie. Google egzekwuje swoje zasady dotyczące zakupów, zawieszając konta i odrzucając poszczególne produkty. Upewnij się, że nie przegapisz ważnych powiadomień o naruszeniach Twojego konta i rozwiązuj wszelkie problemy na czas.

Prowadź kampanie reklam produktowych i wygraj grę w handel społecznościowy

Ponieważ platformy mediów społecznościowych sprawiają, że zakupy cyfrowe stają się bardziej dostępne i wygodne, handel społecznościowy będzie się nadal rozwijał.

Korzystaj z kampanii wideo YouTube Action i kanału produktowego Google Merchant Center, aby skalować swoją cyfrową witrynę sklepową. Konsumenci wymagają najtrafniejszych treści wideo, a YouTube będzie się nadal rozwijał i odgrywał rolę w opracowywaniu nowych zachowań zakupowych i oglądalności.

Powiązany artykuł: Spodenki YouTube w serwisie YouTube: Platforma handlu społecznościowego

Nasz zespół ekspertów zoptymalizuje Twoją kampanię i pomoże osiągnąć cele reklamowe najniższym możliwym kosztem. Zwycięstwo w Zakupach YouTube nigdy nie było tak ważne. A z naszą pomocą może to być łatwe.