Twój ostateczny przewodnik po tworzeniu skutecznej broszury marketingowej

Czy wiesz, że 45% wszystkich firm upada w ciągu pierwszych pięciu lat? Firmy zwykle upadają, ponieważ nie zarabiają wystarczająco dużo pieniędzy lub nie uzyskują wystarczającego ruchu, aby utrzymać swoją działalność. Jeśli chcesz dać swojej marce większe szanse, rozważ opcje broszur marketingowych.

Wiele osób uważa, że ​​treść broszury jest przestarzała, ale to nieprawda. Broszury to wciąż świetny sposób na przyciągnięcie uwagi i zwiększenie ruchu w Twojej firmie. Ale nie zajdziesz daleko, jeśli nie wiesz zbyt wiele o projektowaniu broszur.

Musisz upewnić się, że Twoje broszury są jak najbardziej chwytliwe, ale jak możesz to osiągnąć? Czytaj dalej i dowiedz się więcej o tym, co powinieneś zrobić, aby Twoje broszury marketingowe były bardziej skuteczne.

Upewnij się, że projekt odzwierciedla przesłanie Twojej marki

Jeśli chcesz, aby Twoja marka odniosła sukces, musisz pokazać, jak bardzo jest wyjątkowa. Istnieją nieskończone możliwości projektowania broszur, ale nie wszystkie z nich będą pasować do unikalnego przekazu Twojej marki. Załóżmy, że masz firmę, która sprzedaje artykuły ogrodnicze i ziemię.

Sensowne byłoby, aby projekt Twojej broszury odzwierciedlał to przesłanie. Każda marka, która zajmuje się ogrodnictwem, zwykle używa zieleni i innych naturalnych kolorów, aby dobrze komponować się z jej przesłaniem. Mogą też wykorzystać wiele ilustracji i ilustracji przedstawiających warzywa, kwiaty i inne rzeczy, które można znaleźć w ogrodzie.

Gwarantuje to, że zanim osoba zacznie czytać broszurę, będzie miała pojęcie, o czym ona jest. To świetny sposób na wywarcie dobrego pierwszego wrażenia na temat Twojej marki. Ale Twoja broszura byłaby bardzo myląca, gdyby jej projekt wyglądał, jakby należał do innej branży.

Jeśli Twoja marka sprzedaje artykuły ogrodnicze, ale broszura jest bardzo szara i przemysłowa, nie będzie to odpowiedni komunikat. Dlatego należy zachować ostrożność przy wyborze projektu broszury.

Zrozumienie przekazu Twojej marki

Zanim cokolwiek zaprojektujesz, zastanów się, jaki ma być przekaz Twojej marki.

Czy Twoja marka koncentruje się na naturalnym podejściu do wspólnego problemu lub aspektu? Czy Twoja marka jest przemysłowa czy korporacyjna? Czy Twoja marka sprzedaje bardzo niszowy produkt lub usługę?

Po zawężeniu tego, o co chodzi w Twojej marce, znacznie łatwiej będzie zaprojektować broszurę, która będzie ją odpowiednio odzwierciedlać. Powinieneś zaprojektować swoją broszurę tak, aby ludzie z daleka wiedzieli, o czym jest.

Możesz to osiągnąć, używając odpowiednich czcionek, obrazów, kolorów i tak dalej. Ale nie musisz też szaleć ze swoimi broszurami. Nadal możesz mieć bardzo skuteczną broszurę marketingową o prostym projekcie.

Czasami lepiej jest wybrać prostszy projekt niż bardziej złożony. Dzieje się tak, ponieważ bardziej opływowe projekty są łatwiejsze do obejrzenia i zrozumienia, zwłaszcza na pierwszy rzut oka. Gdy masz już dobry projekt, możesz tutaj wydrukować broszury.

Wykorzystaj moc psychologii kolorów

Chociaż być może wiesz, że stosowanie właściwych kolorów broszur jest ważne, możesz nie wiedzieć, dlaczego. Psychologia koloru to coś, z czego korzysta prawie każda odnosząca sukcesy marka.

Psychologia koloru odnosi się do emocjonalnego wpływu, jaki niektóre kolory wywierają na ludzi.

Możesz się zastanawiać, dlaczego emocje i nastroje są ważne w reklamie. Jeśli możesz sprawić, że ktoś poczuje się w określony sposób, może być bardziej skłonny do kupienia czegoś od ciebie. Rozważ różne restauracje typu fast food.

Wielu z nich używa koloru czerwonego na swoich logo lub gdzieś w swoich sklepach. Dzieje się tak dlatego, że czerwień kojarzy się z głodem i energią. Reprezentowanie marki w tym kolorze to świetny sposób na subtelne uświadomienie ludziom ich głodu.

To zmusiłoby ich do jedzenia w tej restauracji. Czerwony jest również jednym z najbardziej atrakcyjnych wizualnie kolorów dla ludzkiego oka i bardzo trudno go zignorować. Różne odcienie mogą stymulować mózg na różne sposoby.

Rozważ ciepłe odcienie, takie jak pomarańczowy lub żółty. Oba są związane ze zwiększoną energią. Żółty jest szczególnie kojarzony z radością, ponieważ ma silną korelację ze słońcem.

Ponieważ te kolory są jaśniejsze i bardziej energetyczne, są często używane przez marki, które mają coś ekscytującego do sprzedania. Często możesz zobaczyć te kolory używane w broszurach parków rozrywki i innych ekscytujących atrakcji. Następnie rozważ chłodniejsze kolory, takie jak niebieski, fioletowy i zielony.

Wyjątkowa moc kolorów w marketingu

Niebieski i fioletowy od dawna uważane są za intelektualne i uspokajające odcienie. Często można je zobaczyć w reklamach leków, firm korporacyjnych, uniwersytetów i tak dalej. Zielony jest szczególnie uspokajającym kolorem, ponieważ kojarzy się z naturą.

Istnieją również neutralne odcienie. Należą do nich czarny, brązowy, beżowy, biały i szary. Te odcienie są często używane do obramowań i czcionek, ale mogą również zdominować broszurę.

Ponieważ te odcienie są neutralne, nie wywołują zbytniej reakcji emocjonalnej. Są często używane w broszurach korporacyjnych, firmach prawniczych i innych formalnych markach. Problem z używaniem tylko neutralnych odcieni polega na tym, że użycie ich zbyt wielu może sprawić, że broszura będzie wyglądać nudno.

Dlatego wiele osób woli łączyć te odcienie z bardziej kolorowymi opcjami. Dzięki temu broszura zyskuje wyrazisty kolor, a jednocześnie ma bardziej profesjonalny i elegancki wygląd. Ważne jest również, aby nie używać zbyt wielu kolorów na małej przestrzeni.

Wiele osób uważa, że ​​więcej znaczy zawsze lepiej, ale nie dotyczy to kolorów. Używanie zbyt wielu może sprawić, że Twoja broszura będzie wyglądać na pomieszaną i mylącą. Osoba może nie wiedzieć, na co patrzeć, próbując ją przeczytać.

Używanie zbyt wielu kolorów może również sprawić, że Twoja broszura będzie wyglądać paskudnie. Lepiej wybrać ograniczoną kolorystykę. Większość broszur nie używa więcej niż trzech lub czterech kolorów dla całego projektu.

To może nie wydawać się wystarczające, ale zdziwiłbyś się, co możesz zrobić z takim ograniczonym schematem. Jeden odcień może być przeznaczony do czcionki, podczas gdy drugi może tworzyć imponujące projekty i funkcje. Dzięki temu broszura ma dużo kolorów, ale nie jest przytłaczająca.

Wybierz odpowiednie obrazy i czcionki

Po uporządkowaniu schematu kolorów nadejdzie czas, aby przejść do obrazów i czcionek. Obrazy, których użyjesz, będą nadal korelować z przekazem Twojej marki. Niektórzy ludzie lubią używać fotografii do swoich obrazów, podczas gdy inni wolą używać ilustracji lub podobnych grafik.

Nie ma ograniczeń co do tego, co możesz zrobić z obrazami w broszurze. Ale podobnie jak w przypadku kolorów, trzeba uważać, aby nie przesadzić. Dołączenie kilku zdjęć może wydawać się dobrym pomysłem w teorii, ale w praktyce sprawi, że Twoja broszura będzie brzydka.

Zbyt wiele ilustracji może też utrudniać odczytanie najważniejszych punktów broszury. Mogą być zbyt rozproszeni przez całą grafikę. Weź pod uwagę rozmiar swojej broszury i pomyśl o równowadze między tekstem a obrazami, których chcesz użyć.

Jeśli nie planujesz umieszczać tak dużej ilości tekstu, możesz być bardziej liberalny w kwestii grafiki. Ale jeśli Twoja broszura ma być wypełniona informacjami, może zabraknąć miejsca na wiele grafik.

Ważne jest również, aby nie gromadzić zbyt wielu bloków tekstu w jednym miejscu. Chociaż jest to pewny sposób na wprowadzenie jak największej ilości informacji, może być trudny do odczytania. Ktoś może podnieść twoją broszurę, zobaczyć kilka obszernych akapitów i być tak przytłoczony, że zdecyduje się jej nie czytać.

Spróbuj rozbić te bloki tekstu za pomocą kilku atrakcyjnych grafik. Stworzy to bardziej naturalną i atrakcyjną równowagę między tekstem a grafiką. Musisz także rozważyć, jaką rolę odegra czcionka.

Czego unikać w przypadku czcionek

Wiele osób nie zdaje sobie sprawy, jak ważna może być odpowiednia czcionka. Wiele osób popełnia błąd, wybierając bardziej stylizowaną czcionkę, na przykład kursywę. Chociaż te fantazyjne czcionki mogą działać w przypadku niektórych broszur marketingowych, nie działają w przypadku większości z nich.

Dzieje się tak dlatego, że te bardziej stylizowane czcionki są trudniejsze do odczytania, zwłaszcza gdy są drukowane bardzo małymi czcionkami. Jeśli twoja broszura jest trudna do odczytania ze względu na czcionkę, czytelnicy mogą być tak sfrustrowani, że odłożą broszurę, zanim zaczną czytać. Niektórzy ludzie niechętnie używają standardowych czcionek, ponieważ myślą, że są nudne.

Ale nie ma potrzeby szaleć z projektowaniem czcionek. Możesz zostawić projekt na resztę broszury. Biorąc pod uwagę, że tekst broszury jest jedną z najważniejszych części projektu, powinien być łatwy do odczytania bez względu na wszystko.

Możesz również unikać jasnych kolorów czcionki. Mogą one utrudniać czytanie tekstu. Najlepiej używać ciemnej czcionki (najlepiej czarnej) na jasnym tle.

Jeśli twoje tło jest ciemne, możesz użyć jasnego (najlepiej białego) odcienia czcionki. Dzięki temu czcionka będzie czysta i zwięzła.

Prawidłowo ułóż informacje zawarte w broszurze

Po ustaleniu głównych punktów musisz pomyśleć o tym, jak je wszystkie połączyć. Układ broszury określi, czy ta broszura odniesie sukces, czy porażkę. Niektóre układy mogą sprawić, że broszura będzie wyglądać na bałagan i dezorientację.

To ostatnia rzecz, jakiej chcesz, jeśli próbujesz reklamować ważny produkt lub usługę. Potrzebujesz ludzi, aby skierowali całą swoją uwagę na to, co próbujesz sprzedać. Twój projekt również powinien się z nimi trzymać.

Musisz upewnić się, że wyróżnia się na tle konkurencji. Przód broszury jest najważniejszy, ponieważ jest pierwszą częścią, którą każdy zobaczy. To bardzo przypomina okładkę książki.

Jeśli coś wygląda na nudne, większość ludzi nie zawraca sobie tym głowy. Ale jeśli ma unikalną grafikę lub inną cechę, która ją wyróżnia, znacznie łatwiej będzie zainteresować ludzi. Pierwszym wyzwaniem jest zainteresowanie kogoś na tyle, by wziął broszurę, otworzył ją i przeczytał.

Większość z tego spełnia okładka.

Upewnij się, że broszura wygląda dobrze

Następnym krokiem jest upewnienie się, że wnętrze broszury marketingowej jest równie atrakcyjne jak jej wygląd zewnętrzny. Ważne informacje należy również umieścić w broszurze, tak aby nie była ona zbyt przytłaczająca.

Może to być trudne, ponieważ broszury mają tylko określoną ilość miejsca. Dlatego musisz opanować równowagę między projektem broszury a tekstem. Musisz się też zastanowić, jakie punkty chcesz poruszyć w broszurze.

Czy wchodzisz w wiele szczegółów na temat produktu lub usługi? Chcesz zarezerwować jedną stronę broszury na dużo tekstu, a resztę na grafikę? A może chcesz umieścić w całej broszurze krótkie akapity, aby ułatwić jej czytanie?

Możesz eksperymentować z kilkoma różnymi projektami, aż znajdziesz taki, który wygląda dobrze. Możesz też poprosić inne osoby o przejrzenie broszury i sprawdzenie, czy wygląda dobrze z innej perspektywy.

Jak stworzyć idealną broszurę marketingową

Broszura marketingowa może zdziałać wiele dobrego dla Twojej marki, ale tylko wtedy, gdy dobrze ją zaprojektujesz. Dlatego należy wziąć pod uwagę kolory, grafikę, czcionki i układ broszury. Opanowanie projektu broszury zapewni, że świetnie sprawdzi się jako skuteczne narzędzie marketingowe.

Chcesz dowiedzieć się więcej o marketingu? Sprawdź inne blogi na naszej stronie.