Pytałeś, Brad Geddes odpowiedział: Rozszerzone reklamy tekstowe Google rozwiązane

Rozszerzone reklamy tekstowe Google zastępują standardowe reklamy tekstowe od teraz i będą obowiązkowe do końca roku. Oznacza to, że marketerzy na całym świecie przechodzą od starego do nowego. Podczas naszego seminarium internetowego, które odbyło się 2 listopada, Brad Geddes z AdAlysis i ja, Richard Beck z Acquisio połączyliśmy siły, aby opracować strategie testowania i migracji, aby pomóc marketerom w szybkim i skutecznym przejściu na nowy format reklam. Mając na linii ponad 250 słuchaczy, mieliśmy mnóstwo wartościowych pytań i pomyśleliśmy, że te odpowiedzi najlepiej będzie znaleźć w poście na blogu, który wszyscy przeczytają.

I oto one; zapytany przez ciebie, odpowiedział Brad.

Czy lepiej przetestować skuteczność ETA pod względem współczynnika klikalności czy współczynnika konwersji?

Lepszym wskaźnikiem do faktycznego wykorzystania jest liczba *konwersji na wyświetlenie*, ponieważ podaje ona stosunek możliwości konwersji (wyświetleń) do rzeczywistej liczby uzyskanych konwersji. Im wyższy ten współczynnik, tym lepsze wyniki osiągasz. Wyjątkiem byłyby sklepy detaliczne, w których zalecamy używanie przychodów z wyświetlenia. Dowiedz się, jak obliczyć CPI tutaj.

Czy w polu Nagłówek 2 rozszerzonej reklamy tekstowej można umieszczać znaki zapytania?

Tak. Znak zapytania jest dozwolony w polu nagłówka 1 lub nagłówka 2. To głównie wykrzykniki i nadmierne użycie symboli w nagłówkach powodują odrzucenie reklamy.

Jak myślisz, jak ta nowa długa linia tekstu wpływa na rodzaj treści, które chcesz umieścić w rozszerzeniu objaśnień?

Linia tekstu uzupełnia rozszerzenia objaśnień. Jeśli chcesz, aby coś wyświetlało się we wszystkich swoich reklamach, użyj rozszerzenia objaśnień, ponieważ są one obecnie wyświetlane dość konsekwentnie. Następnie użyj wiersza opisu, aby uzyskać bardziej tekst promocyjny. Jeśli tekst objaśnienia znajduje się w opisie, Google może go nie wyświetlać.

Czy dostrzegasz trendy w dziedzinach, w których rośnie popularność komputerów stacjonarnych w porównaniu z urządzeniami mobilnymi?

Jak dotąd nie widzimy ogromnych trendów na telefony komórkowe i komputery stacjonarne. Oczywiście korzystanie z konkretnych tekstów na telefon komórkowy, takich jak „Oferta tylko na telefony komórkowe”, nadal działa w przypadku ETA, podobnie jak w przypadku reklam preferowanych na telefony komórkowe; i często „Zadzwoń do nas” zamiast „Skontaktuj się z nami” działa lepiej na telefonie, ponieważ jest to łatwiejsze miejsce na zainicjowanie połączenia; zwłaszcza z rozszerzeniem połączeń. Poza oczywistymi odpowiedziami nie widzimy ogromnych trendów na telefony komórkowe i komputery stacjonarne w odniesieniu do korzystania z różnych pól na zupełnie inne sposoby.

Widzę ogólny wzrost kosztu kliknięcia wraz z rozszerzonymi reklamami tekstowymi i spadkiem pozycji. Większość moich ETA bazuje jak dotąd na STA. Jakieś pomysły?

Zależy to w dużej mierze od tego, jak utworzyłeś rozszerzone reklamy tekstowe z STA. W większości przypadków słabe wyniki są spowodowane problemami z migracją i należy przejrzeć swoje strategie, aby zobaczyć, jak można je ulepszyć.

Ile reklam w grupie reklam proponujesz średnio?

To jest pytanie obszerne. Jeśli masz grupę reklam z tysiącami kliknięć miesięcznie, możesz przetestować wiele reklam, w przeciwieństwie do grupy z setkami kliknięć, w której naprawdę możesz przetestować tylko jedną. Pamiętaj, że aby wyciągnąć jakiekolwiek wnioski z eksperymentu, musisz osiągnąć statystycznie istotną liczbę kliknięć. Maksymalnie dla każdej grupy reklam powinno być pięć reklam, ale 3-5 reklam to dobra wskazówka dla grup reklam o dużej liczbie reklam, a 2-3 są odpowiednie dla grup reklam o mniejszej liczbie reklam.

Czy zalecacie pozostawienie jednej STA we wszystkich grupach reklam do czasu pełnej migracji Google w pierwszym kwartale?

Tak, w tej chwili to dobry pomysł, zwłaszcza jeśli korzystasz z partnerów wyszukiwania, ponieważ nie wszyscy są gotowi na rozszerzone reklamy tekstowe.

Jeśli chodzi o sprawdzanie danych do testowania wielu grup reklam, czy używasz raportu niestandardowego, aby zobaczyć dane H2?

Można to zrobić na wiele sposobów. Możesz dodać etykiety AdWords i pobrać je do Excela, użyć raportowania AdAlysis lub w Acquisio *Nagłówek 2* jest dostępny w tabeli przestawnej ReportCenter, co jest prawdopodobnie najprostszym sposobem raportowania na ten temat.

Jak mogę użyć dynamicznego wstawiania słów kluczowych do ETA? Jak wiesz, ETA mają 2 nagłówki zamiast 1 i zastanawiam się, czy użyć dynamicznego wstawiania słów kluczowych w nagłówku 1, nagłówku 2, czy w obu, czy nie?

To jeden z tych scenariuszy, w których przetestowanie Twojego pomysłu jest najlepszym rozwiązaniem. Wypróbuj jedną reklamę korzystającą z DKI i inną dostosowaną do słów kluczowych w tej grupie reklam i zobacz, która jest najskuteczniejsza.

Dlaczego lubisz dodawać okres po pierwszej połowie? Czyż nie jest to pomysł AdWords: Xxxxx Xxxxx Xxxxx – Xxxxx Xxxxx Xxxxx z myślnikiem pomiędzy myślami?

Jest to konieczne tylko, aby pomóc Google wyświetlić STA w bardziej rozszerzonym formacie reklamy tekstowej. W przypadku ETA nie jest to konieczne.

Czy podczas testowania reklam powinienem mieć zoptymalizowaną rotację, czy też powinny być rotowane równomiernie?

Zaleca się rotację równomiernie podczas oglądania testów, aby wszystkie reklamy uzyskiwały równe wyświetlenia i można było szybciej uzyskiwać wyniki. Jeśli nie monitorujesz swoich testów zbyt dobrze (ręcznie lub za pomocą oprogramowania); wtedy użycie jednej z funkcji optymalizacji jest w porządku; po prostu wiedz, że uzyskanie statystycznie istotnych danych zajmie więcej czasu, a nadal będziesz musiał wstrzymać przegranych.

Możesz użyć funkcji zarządzania arkuszami zbiorczymi firmy Acquisio, aby ustawić rotację reklam na „ROTATE_INDEFINITELY” we wszystkich testowanych kampaniach.

Jakie masz zalecenia dotyczące ETA dotyczących drogich przedmiotów (na przykład kamperów, łodzi i sportów motorowych), w przypadku których konwersje polegają na przesłaniu formularza kontaktowego?

W takich przypadkach najlepiej najpierw rozplanować kilka pomysłów do testowania; takie jak korzyść z posiadania takiego przedmiotu „Zobacz świat w luksusie” w porównaniu z silnym wezwaniem do działania „Odkryj, jak łatwo jest posiadać skuter wodny”, a następnie przetestuj tego typu pomysły ze sobą.

Czy współczynniki klikalności są lepsze ze względu na nowe kopie tekstu i dodatkowe miejsce? A zatem, kiedy wszyscy reklamodawcy zostaną uaktualnieni, czy stawki wrócą do „normalnych”?

To, co widzieliśmy w dojrzałych branżach, w których dokonano przejścia, współczynniki klikalności są wyższe niż wcześniej, jednak są one niższe niż oczekiwanie 20% ustalone przez Google.

Jak mogę użyć rozszerzonych reklam tekstowych, aby poprawić udział w wyświetleniach w sieci wyszukiwania?

ETA nie mają bezpośredniego związku z udziałem w wyświetleniach. Najpierw sprawdź, dlaczego tracisz udział w wyświetleniach. Jeśli tracisz IS z powodu problemów budżetowych; wtedy musisz albo zwiększyć budżet, albo potencjalnie obniżyć CPC, jeśli możesz uzyskać więcej kliknięć za mniejsze pieniądze. Jeśli tracisz IS z powodu rangi; wtedy użycie ETA może pomóc, ponieważ zwykle mają one wyższe CTR niż STA, a tym samym mogą poprawić ranking reklamy, dzięki czemu Twoje reklamy będą wyświetlane częściej, a tym samym zwiększają Twój udział w wyświetleniach.

Jak poleciłbyś poprawę ETA dla e-commerce na podstawie swojego doświadczenia z testami?

W przypadku e-commerce często zaczynasz testy, aby sprawdzić, co działa najlepiej, takie jak: ceny, rabaty, bezpłatna dostawa itp., które mogą działać w Twoich reklamach. Następnie skupiasz się na zaletach kategorii produktów; na koniec skoncentruj się na dostosowaniu korzyści do produktów o wysokiej sprzedaży. Zawsze musisz zrównoważyć swój czas z e-commerce, ponieważ nie chcesz tracić czasu na dostosowywanie reklam produktów, które są rzadko sprzedawane (stąd w takich przypadkach należy używać opisów kategorii) i skupiać się bardziej na swoich najlepszych produktach.

Czy ETA służą na równi z STA?

Może to zależeć od wielu różnych czynników. W sieci wyszukiwania Google powinieneś widzieć równe wyświetlanie, jednak w sieci partnerskiej możesz zobaczyć więcej obsługiwanych STA, ponieważ nie wszyscy partnerzy są jeszcze gotowi do obsługi ETA. Jednak ta sytuacja może się zmienić w każdej chwili, jeśli Google sobie tego zażyczy.

Zarządzamy wieloma kontami i zauważyliśmy, że oprócz wzrostu CTR o 15-35% w pierwszym miesiącu, zauważyliśmy również niemal natychmiastowy wzrost średniej. pozycję (nawet zanim CTR zacznie mocno rosnąć). Czy ETA dają lepszą ocenę, gdy algorytm Google oblicza ranking, czy po prostu osiągają lepsze poziomy jakości słów kluczowych dzięki możliwości umieszczenia większej ilości informacji w każdej reklamie?

W tej chwili Google nie faworyzuje ETA w porównaniu z STA w aukcji. Jeśli widzisz lepsze pozycje, wynika to z wyższych CTR, a tym samym wyższego Wyniku Jakości dla kombinacji ETA i słów kluczowych w porównaniu z kombinacjami STA i słów kluczowych, co najprawdopodobniej powoduje wzrost pozycji.

Wsparcie Google doradziło mi, aby H1 to nazwa firmy. Kiedy to ma sens?

Może to mieć sens, gdy reklamujesz nazwy marek. Każda taka porada powinna być traktowana jako porada dotycząca przeprowadzenia testu, a nie jako twarda i szybka zasada. Twój kontekst może oznaczać, że inne podejście byłoby dla Ciebie bardziej skuteczne. Najlepiej uruchomić test i sprawdzić, czy działa!

Masz to. Jeśli masz jakieś pytania, skomentuj poniżej!