Programmatic in Action: Jak Yaroslav Kholod i jego zespół zbudowali jeden z najbardziej zaufanych SSP
Opublikowany: 2021-03-10Admixer był pierwotnie ukraińską siecią reklamową, która później przekształciła się w holistyczny globalny ekosystem. Aby było to możliwe, Yaroslav Kholod, dyrektor ds. operacji programowych w Admixer, wraz z zespołem wyruszył w podróż, aby zbudować SSP nowej generacji, odpornego na tradycyjne pułapki.
Droga była wyboista, a zespół Jarosława stanął przed kilkoma wyzwaniami związanymi z wykrywaniem oszustw, wytyczaniem przejrzystej ścieżki dostaw i wzbogacaniem lokalnego ruchu o dane. Ponadto omówię, w jaki sposób rozwiązali najczęstsze problemy związane z SSP i wymyślą kilka hacków adtech.
Wada wrodzona SSP
Przed pojawieniem się cen ofertowych w czasie rzeczywistym (RTB) reklama cyfrowa była notorycznie rozdrobnionym rynkiem, zwłaszcza mediów w otwartej sieci. Lokalne ekosystemy były kontrolowane przez sieci reklamowe, które doskonale radziły sobie z doborem kreacji i dostrajaniem wydajności boksów reklamowych, ale nie zapewniały skali.
Wprowadzenie RTB doprowadziło do powstania giełd reklam i usług SSP, które umożliwiły marketerom przekraczanie lokalnych granic, usprawnienie zakupu mediów i uczynienie tego prawdziwie globalnym.
Jednak podmioty te od początku były nękane oszustwami, błędnie przedstawianymi inwentarzami i nieprzejrzystymi łańcuchami dostaw . Wielu dostawców SSP skutecznie zarządzało bezprecedensowym natężeniem ruchu, ale nie poradziło sobie z tymi wyzwaniami.
Jak Admixer zbudował SSP nowej generacji?
W rezultacie wiele platform RTB zyskało reputację zwykłych sprzedawców ruchu niskiego poziomu bez żadnej dodatkowej wartości. Zespół Jarosława był zdeterminowany, aby nie wpaść w tę samą pułapkę i dostarczać wysokiej jakości usługi i godny zaufania ruch. Aby to osiągnąć, zespół Admixer.SSP przetestował kilka podejść technicznych i strategii przeciwdziałania oszustwom.
Sprzedawcy przeciwdziałający oszustwom
Początkowo zespół Admixer.SSP miał dwóch partnerów zajmujących się zwalczaniem oszustw , którzy pomogli im w skanowaniu i wykrywaniu błędnie przedstawionych wyświetleń. Przez pewien czas to podejście utrzymywało w ryzach nieprawidłowy poziom ruchu, ponieważ dwaj weryfikatorzy byli w stanie wzajemnie się uzupełniać i sprawdzać.
Zespół zauważył jednak, że te walidatory miały nakładające się możliwości. Zwykle używali pikseli walidatora do skanowania co drugie lub trzecie wrażenie, aby zaoszczędzić na miesięcznym limicie, a następnie używali drugiego walidatora do korekty pracy. Niestety, oszuści byli w stanie wykryć i naśladować tę częstotliwość, a nawet usunąć piksel walidatora.
Z tego powodu Jarosław i jego zespół postanowili skupić się na głębokiej integracji z jednym dostawcą. Zamiast żonglować wieloma integracjami, ponownie przydzielili budżety Admixera do jednego walidatora, co pozwoliło im skanować każde wyświetlenie i śledzić różnice między analityką wewnętrzną i walidatorem.
Oprócz weryfikacji po licytacji Admixer.SSP wdrożył również listy blokad przed licytacją . Są to listy skompromitowanych stron, aplikacji, dostawców, platform itp., które zostały przyłapane na rozpowszechnianiu oszustw. Przyjęcie przedlicytowanych list blokowania zatrzymuje fałszywy ruch na wejściu do ekosystemu. Umożliwiło to zespołowi Admixer.SSP wykrywanie fałszywych żądań poprzez sprawdzanie baz danych parametrów:
- adresy IP,
- urządzenia,
- wiązki,
- domeny,
- aplikacje wysokiego ryzyka itp.
Ponadto Admixer wprowadził wewnętrzne praktyki przeciwdziałania oszustwom. Zespół zadaniowy ds. jakości ruchu opracował moduły uczenia maszynowego, które wykrywają wartości odstające i rozbieżności na poziomie użytkownika. Admixer.SSP ustanowił 28 złośliwych wzorców, które pozwoliły zespołowi ds. zwalczania nadużyć finansowych na wycięcie nieprawidłowych żądań przy wejściu do ekosystemu.
Wzbogacanie ruchu lokalnego o dane
Stworzenie infrastruktury technicznej i możliwości antyfraudowych to tylko jeden element układanki. Aby połączyć lokalnych wydawców z globalnym rynkiem automatyzacji, Admixer.SSP musiał sprawić, by ten ruch był dostępny i reprezentatywny.
Wielu wydawców i właścicieli mediów w regionie nie ma solidnej strategii własnej , a ich pytania o stawkę często przychodzą bez wszystkich niezbędnych parametrów. Z tego powodu Admixer.SSP nawiązał współpracę z dostawcami, którzy zajmują się niekompletnymi żądaniami:
- DeviceAtlas zajmuje się ofertami, które pojawiły się bez danych urządzenia i dodaje ten parametr w oparciu o jego inteligencję danych.
- Maxmind, dostawca analiz IP, pomaga zlokalizować lokalizację geograficzną niekompletnego zapytania ofertowego.
Admixer.SSP nawiązał również współpracę z różnymi lokalnymi dostawcami danych, aby lepiej segmentować ruch i oferować boksy reklamowe z dodatkowymi punktami danych. Zespoły SSP segmentują ruch lokalny i oferują globalnym reklamodawcom ekskluzywne segmenty odbiorców wydawców premium poprzez umowy dotyczące połączeń.
Wdrażanie standardów branżowych
Fałszywa dostawa jest najczęstszym rodzajem oszustwa w reklamach zautomatyzowanych. Tego rodzaju oszustwa reklamowe zdarzają się po stronie wydawcy, gdy oszuści błędnie przedstawiają zasoby reklamowe. Na przykład zasoby reklamowe wideo są najbardziej podatne na tego typu oszustwa, ponieważ boksy reklamowe wideo typu Out-Stream są często błędnie przedstawiane jako In-Stream. Oszuści stosują różne podejścia do fałszowania dostaw, ale wdrożenie standardów branżowych może przeciwdziałać większości z nich.
Laboratorium techniczne Interactive Advertising Bureau (IAB) wprowadziło ads.txt, plik tekstowy, który wydawcy mogą umieszczać w swoich witrynach, aby wyświetlić kupującym reklamy listę autoryzowanych dostawców, którzy mogą sprzedawać ich zasoby reklamowe, wraz z plikiem sellers.json, który umożliwia sprawdzanie źródeł zasoby reklamowe, wydawcy bezpośredni i sprzedawcy ruchu.
Admixer.SSP wspierał inicjatywy IAB i naciskał na implementację pliku ads.txt we wszystkich swoich zasobach reklamowych. Obecnie jest jednym z 30 największych światowych partnerów dostawczych autoryzowanych przez wydawców w sieci.
Źródło: autoryzowane giełdy reklam Adstxt.com
Jarosław Chołod podkreśla znaczenie tych środków dla całej branży:
„Właściwa implementacja plików ads.txt i sellers.json sprawia, że ekosystem programistyczny jest bardziej zaufany i przejrzysty. W Admixer skupiamy się na partnerstwie, które pozwala nam zmaksymalizować widoczność łańcucha dostaw i zminimalizować ryzyko uzyskania niewiarygodnych zapasów.”
Yaroslav i jego zespół są również głośnymi zwolennikami RTB 3.0 , bardziej zaawansowanego protokołu programowego do filtrowania oszustw związanych z dostawami. Posiada właz bezpieczeństwa – Ads.cert – który pomaga wykryć fałszowanie łańcucha dostaw, takie jak wstrzykiwanie reklam. To rozwiązanie bardzo przypomina podpisy cyfrowe, które pozwalają kupującym weryfikować zasoby reklamowe niezależnie od tego, przez ilu sprzedawców już przeszedł. Admixer.SSP opowiada się za przyjęciem tej inicjatywy w całej branży.
Identyfikator miksera i jednokrotne logowanie
W 2022 r. Google Chrome, podstawowa przeglądarka dla ponad połowy światowej populacji, wyłącza pliki cookie innych firm, klucz do śledzenia użytkowników, retargetowania i atrybucji w tej przeglądarce. Gdy pliki cookie stron trzecich zostaną wycofane, nie będzie możliwe przechodzenie między witrynami bez dodatkowych rozwiązań.
Potencjalnym wyjściem z tego środowiska internetowego może być identyfikator reklamy zgodny z prywatnością. Admixer.SSP opracowuje obecnie własne rozwiązanie do identyfikacji reklam, Admixer ID . Umożliwi to reklamodawcom internetowym prowadzenie ukierunkowanych kampanii wydajnościowych w różnych witrynach, mierzenie i weryfikację zasięgu po wycofaniu plików cookie stron trzecich.
Nadchodzące rozwiązanie Admixer ID będzie również bezproblemowo integrować się z innymi rozwiązaniami tożsamości innych firm za pośrednictwem interfejsu API (Unified ID/Telecom/Partnerzy ds. Pomiarów i weryfikatory).
Podsumowując
Stworzenie wiodącego wschodnioeuropejskiego SSP nie było bułką z masłem i wymagało nieustannego testowania różnych hipotez i taktyk przeciwdziałania oszustwom. Yaroslav Kholod nie chciał budować kolejnego SSP, który odsprzedałby ruch bez dodawania do niego żadnej wartości.
Zamiast tego Admixer.SSP dążył do czuwania nad otwartą siecią w Europie Wschodniej, wzbogacając i oczyszczając ruch, czyniąc regionalnych wydawców cyfrowych konkurencyjnymi w skali międzynarodowej. Dzięki testowaniu różnych integracji antyfraudowych, nawiązywaniu partnerstw z lokalnymi dostawcami danych i wdrażaniu standardów IAB, Yaroslav Kholod i jego zespół zdołali uczynić Admixer.SSP jednym z podstawowych elementów programmatic w Europie Środkowo-Wschodniej.
