XINSURANCE: szerzenie wiedzy z SEO
Opublikowany: 2019-08-20Wszyscy mówią o SEO, ale ilu tak naprawdę wie, co to znaczy i co zrobić, aby osiągnąć wyniki? Dla zespołu XINSURANCE znalezienie odpowiedniego partnera w celu uzyskania wyników było ważne w ich wysiłkach SEO.
„Nie zostaliśmy jeszcze stworzeni do maksymalizacji poprzez SEO. Oczekiwania, jakie mieliśmy, to skierowanie nas na właściwe tory”. – powiedział Logan Fitzgerald, starszy wiceprezes ds. marketingu XINSURANCE.
Po trzech miesiącach 12-miesięcznej kampanii SEO XINSURANCE z pewnością jest na dobrej drodze, podnosząc świadomość na temat swoich usług i obserwując wzrost liczby zapytań o te usługi.
Zazwyczaj kampanie SEO są mierzone nie tylko wzrostem ruchu organicznego z wyszukiwarek i rankingów słów kluczowych w wyszukiwarkach, ale także poprawiającymi się z czasem współczynnikami konwersji. Zwykle dotyczy to firm, które sprzedają wiele produktów i mają duże zapasy produktów materialnych. XINSURANCE jest wyjątkowym klientem Agencji 1Digital w tym sensie, że produkt nie jest namacalny. Tworzy odmienne podejście do osiągania wyników, zwłaszcza że nie jest to nawet w przybliżeniu tak mierzalne jak współczynnik konwersji.
„Nie jesteśmy firmą, w której sprzedajemy materialne produkty online i możemy bezpośrednio śledzić nasz współczynnik konwersji do sprzedaży” – powiedział Fitzgerald. „To, co nam to dało, sprawiło, że ludzie weszli do drzwi, aby dać nam szansę. Dostarczamy rozwiązania naszym ubezpieczycielom. Nie jesteśmy firmą, do której przychodzisz, gdzie szukałeś w Internecie 10 miejsc i kupiłeś najtańsze. Jesteśmy firmą, do której przychodzisz, gdy potrzebujesz rozwiązania problemu.”
Proces
XINSURANCE wszedł do 1Digital z dość solidnymi fundamentami wynikającymi z wcześniejszych prac SEO i ciągłego tworzenia treści we własnym zakresie. Z pomocą 1Digital, XINSURANCE zostało włączone do naszego procesu SEO, który zapewnia obszerne badania odpowiednich słów kluczowych i strategii targetowania, która promuje wyniki dla korzystnych wyszukiwań.
12-miesięczna kampania SEO obejmowała optymalizację na stronie w celu poprawy struktury witryny, szybkości strony i linków zwrotnych, ciągłą optymalizację witryny, która obejmuje aktualizację opisów meta, tagów H1 i tagów tytułu strony oraz plan tworzenia treści poza stroną i na stronie treści, które wspólnie budują i ulepszają linki zwrotne i SEO na stronie.
Wyniki – słowa kluczowe
Umieściliśmy XINSURANCE w jednej z naszych kampanii startowych. Spośród 25 słów kluczowych, na które zaczęliśmy kierować reklamy, XINSURANCE znalazło się w rankingu tylko dla 12 z nich. Spośród tych 12 tylko 5 znalazło się w 50 najlepszych wynikach wyszukiwania, a żadna z tych 12 nie znalazła się w pierwszej 20.
- Obecnie, w trzecim miesiącu SEO z 1Digital, XINSURANCE plasuje się na 28 słowach kluczowych w 100 najlepszych wynikach wyszukiwania. Spośród tych 28, 27 znajduje się w 20 najlepszych wynikach. Spośród tych 27, 22 plasuje się w pierwszej dziesiątce, a z tych 22, 10 utrzymuje pierwsze pozycje na pierwszej stronie Google.
Ten wykres (i te wyniki) zostały oparte na informacjach, które śledzimy w naszym panelu SEO. Nasz pulpit nawigacyjny pozwala nam śledzić rankingi, ruch, linki zwrotne i patrzeć na wskaźniki konkurencji.
Teraz pamiętaj, że powyższe wyniki są tym, co widzimy po trzech miesiącach współpracy XINSURANCE z 1Digital.
W drugim miesiącu SEO z 1Digital, XINSURANCE zajął pierwsze miejsce w rankingu pod względem różnych drugorzędnych słów kluczowych. Te „drugorzędne słowa kluczowe” to słowa kluczowe, które rozpoczynają ranking w oparciu o efekt powitalny wykonanej pracy ukierunkowanej na główne słowa kluczowe. Trzy z tych drugorzędnych słów kluczowych w rankingu we fragmentach polecanych przez Google.
Wyniki – Traffic
XINSURANCE zaczął dostrzegać wzrost ruchu i zapytań do firmy po około miesiącu indeksowania i rozpoczęcia rankingu w wyszukiwarkach.
Zazwyczaj w kampanii SEO z 1Digital Agency nasz pierwszy miesiąc składa się z kompleksowej analizy strony internetowej, mapowania słów kluczowych, strategii treści i optymalizacji na stronie. Miesiąc drugi to moment, w którym naprawdę zaczynamy wiązać się z marketingiem treści SEO z treściami na stronie i poza nią.
Po drugim miesiącu współpracy z XINSURANCE i po pierwszym miesiącu wypychania i tworzenia treści, odnotowaliśmy 42,66% wzrost ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Przyjrzeliśmy się dokładniej, skąd pochodzi ten ruch. Jedna z klas działalności XINSURANCE, która odnotowała największy wzrost, odnotowała 85,19% wzrost natężenia ruchu, co spowodowało wzrost liczby potencjalnych klientów dla XINSURANCE w szczególności w tej klasie działalności.
Po trzecim miesiącu ich kampanii SEO obserwujemy 36,32% wzrost ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania przy 5,50% spadku współczynnika odrzuceń i 21,13% wzroście średniego czasu trwania sesji.
Porównując wyniki za trzeci miesiąc z wynikami za drugi miesiąc, dla jednej z najlepszych klas na XINSURANCE.com nastąpił 101,83% wzrost ruchu organicznego.
„Ostatnio zaobserwowaliśmy ogromny wzrost w niektórych z naszych podstawowych klas działalności” – powiedział Fitzgerald. „Czy cytowaliśmy je wszystkie? Nie, ale wiedzą kim jesteśmy i za czym się opowiadamy. Pomogło to w rozpowszechnianiu informacji”.
Jeśli porównamy wyniki z trzeciego miesiąca z pierwszym miesiącem produkcji treści, widzimy, że ogólnie XINSURANCE odnotował 80,17% wzrost ruchu organicznego.
Ich najwyższa strona wykazuje wzrost ruchu o 240,12% z bezpłatnych wyników wyszukiwania, a ich druga pod względem rankingu strona wykazuje wzrost o 113,64%.
- Jeśli spojrzymy na obraz po lewej stronie, widzimy, że ze źródeł ruchu prowadzących do XINSURANCE w ciągu ostatnich 30 dni, 74% ruchu kierowanego do XINSURANCE.com pochodzi z bezpłatnych wyszukiwań.
Ponieważ dużą częścią XINSURANCE była świadomość swoich usług i dostępnego ubezpieczenia, generowanie ruchu i budowanie ruchu organicznego było kluczową statystyką na początku kampanii SEO. XINSURANCE chciał zobaczyć wzrost możliwości, dotrzeć do większej liczby osób, zbudować publiczność i ostatecznie przekształcić to w lepszą sprzedaż w miarę upływu miesięcy.
SEO wymaga czasu, aby naprawdę wygenerować wyniki, więc przez trzy miesiące trwania kampanii, obserwowanie wykładniczego wzrostu ruchu dla określonych słów kluczowych i ciągłego wzrostu ruchu organicznego to dobre znaki i otwierają drzwi do większej szansy na pozyskanie potencjalnych klientów i ofert generowanych przez te pierwsze trzy miesiące i przekształć je w biznes dla XINSURANCE w przyszłości.
Co dalej?
W miarę jak XINSURANCE przechodzi do kolejnych trzech miesięcy kampanii SEO, która już generuje dużo szumu dzięki ich wysiłkom SEO, celem jest dalsze budowanie z początkowych wyników.
„W pierwszych trzech miesiącach, począwszy od drugiego miesiąca, a teraz trzeciego miesiąca, zdecydowanie wspinam się na wzgórze. W ciągu najbliższych trzech miesięcy chciałbym zobaczyć więcej tego samego, ale po dobrych sześciu miesiącach mamy większe osiągnięcia i doskonalimy to, co zbudowaliśmy” – powiedział Fitzgerald.
Do tej pory edukacja dotycząca prowadzenia kampanii SEO była korzyścią dla zespołu XINSURANCE. Dużo słyszysz o znaczeniu SEO, ale dopóki nie zobaczysz wyników, nawet tych wczesnych, takich jak XINSURANCE, nie zdajesz sobie sprawy z ich znaczenia.
– Nie wiesz tego, czego nie wiesz – powiedział Fitzgerald. „Wszyscy mówią o SEO i myślą, że mają dobry zespół wewnętrzny, ale kiedy naprawdę spotykasz się ze specjalistami, robi to dużą różnicę.
„Wszystko, co ma 1Digital, jest bardzo usprawnione i wydajne. Za każdym razem, gdy potrzebowaliśmy zmiany lub edycji, reagują bardzo szybko i jesteśmy bardzo zadowoleni z naszego partnerstwa”.
XINSURANCE: Gdzie są teraz
Jak wspomniano wcześniej, kampania SEO generowania leadów różni się od kampanii SEO eCommerce. Teraz, podczas gdy wiele z tego, co dzieje się w każdej kampanii SEO, jest takie samo (takie jak aktualizacja meta-tytułów, tworzenie treści i budowanie linków zwrotnych), różni się to, gdzie zaczyna się każda kampania: badanie słów kluczowych.
Rozpoczynając kampanię SEO eCommerce, chcesz przyjrzeć się słowom kluczowym, których będą szukać ludzie kupujący określone przedmioty związane z Twoją firmą. Obejmują one słowa kluczowe z intencją transakcyjną, podczas gdy SEO Lead Generation będzie zawierać słowa kluczowe, które są bardziej specyficzne dla branży, a nawet oparte na lokalizacji, w zależności od typu klienta. Aby dowiedzieć się więcej o różnicy między kampanią SEO eCommerce a kampanią SEO Lead Generation, przeczytaj nasz blog, Strategie 3 dla SEO Lead Generation.
Teraz wracając do XINSURANCE; 6 miesięcy temu rozmawialiśmy o wynikach, które XINSURANCE osiągnęło zaledwie 3 miesiące w kampanii SEO z 1Digital. Dziś mają już 9 miesięcy swojej kampanii. Więc gdzie oni są teraz? Jakie są ich analizy i rankingi? Jak jest ich generowanie leadów?
Wyniki – Traffic
Przyjrzyjmy się ruchowi od początku kampanii do teraz i porównajmy go z ruchem, jaki uzyskiwali w tym samym okresie ubiegłego roku.
Jak widać z powyższych danych, ruch w kierunku XINSURANCE.com wzrósł o ponad 100% z 20 590 do 42 549. Wraz ze wzrostem ruchu zaobserwowaliśmy również spadek współczynnika odrzuceń, wzrost liczby sesji i wzrost liczby stron na sesję.
Przyjrzyjmy się teraz stronom, które generują największy ruch, i odfiltrujmy je według domyślnego grupowania kanałów. Chcemy przyjrzeć się stronom, które uzyskują wzrost ruchu z bezpłatnych wyników wyszukiwania.
Jeśli porównamy ostatnie 4,5 miesiąca kampanii z poprzednimi 4,5 miesiąca, zobaczymy, że jedna z ich klas biznesowych wzrosła o 102,30% w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jeśli porównamy to z tym samym okresem sprzed roku, widzimy wzrost ruchu o 3530%.
Wiele innych klas biznesowych również odnotowało wzrost wyników wyszukiwania organicznego z 300% i więcej, a wiele z tych stron docelowych, które wcześniej nigdy nie widziały żadnego ruchu, również wyświetla wyniki.
Wyniki – Zawodnicy
Porównując witrynę z konkurencją, bierzemy pod uwagę średnią pozycję i widoczność witryny. Średnia pozycja na liście to średni ranking słów kluczowych witryny.
Widoczność witryny to liczba słów kluczowych, które zajmują najwyższe pozycje w wyszukiwarkach.
Na powyższych wykresach XINSURANCE jest pomarańczową linią i widzimy, że przez cały czas trwania ich kampanii SEO stopniowo zwiększały się w rankingach. Widać jednak również, że na obu wykresach nastąpił nieznaczny spadek. Ten spadek można zawęzić do jednego konkretnego powodu: błędów 404.
Przez ostatnie kilka miesięcy XINSURANCE pracowało nad przeprojektowaniem swojej strony internetowej. Ta przeprojektowana strona internetowa została uruchomiona na początku sierpnia. Podczas przeprowadzania audytu technicznego ich witryny internetowej odkryliśmy, że pięć stron, na które kierowaliśmy w naszej kampanii, zostało usuniętych. Co dzieje się w kampanii SEO, gdy strony są usuwane, a treść zostaje utracona? Rankingi zaczynają spadać!
W ciągu 1 tygodnia byliśmy w stanie współpracować z zespołem XINSURANCE, aby przywrócić działanie tych stron i rozwiązać problemy. Niestety, gdy to się stanie, nie można nic zrobić, aby przywrócić te same rankingi do miejsca, w którym były od razu. Jednak dzięki naszym wysiłkom kontynuujemy nasz proces i powoli przywracamy te rankingi.
Co dalej?
W trakcie tej kampanii SEO firma XINSURANCE nie tylko wzrosła w rankingach, ale także była w stanie z czasem utrzymać wiele swoich najwyższych pozycji w rankingach. Idąc dalej, chcemy przyjrzeć się wzrostowi ich rankingów w ciągu najbliższych 3 miesięcy. Chcemy również mieć oko na ich klasy biznesowe, które uzyskują największy ruch, a dzięki przeprojektowaniu witryny możemy przyjrzeć się zmianom w ruchu, liczbie wyjść ze strony i liczbie potencjalnych klientów, jakie teraz otrzymują. w porównaniu do stanu sprzed przeprojektowania swojej witryny.
W następnym semestrze zaczniemy tworzyć listę nowych opcji słów kluczowych, które będą dla nich kierowane, a ze względu na pracę włożoną podczas tej kampanii i wyniki, które obserwujemy, ich autorytet domeny wzrósł, co pozwoli nam uwzględnić słowa kluczowe na naszej nowej liście, które mają większą liczbę wyszukiwań niż te, na które są obecnie kierowane.
Bądź na bieżąco z naszą kolejną aktualizacją na temat XINSURANCE i przeczytaj nasz blog, aby dowiedzieć się więcej o SEO Lead Generation, SEO eCommerce i innych czynnikach, które mogą pomóc w zwiększeniu wydajności i współczynnika konwersji w Twojej witrynie. Aby uzyskać więcej informacji o 1Digital Agency i o tym, co możemy dla Ciebie zrobić, zadzwoń do nas pod numer 888-982-8269.
ściągnij PDF