Wskazówki dotyczące pisania, które sprawią, że Twoja witryna internetowa stanie się nudna i inspirująca

Jeśli chodzi o kopię strony internetowej, liczy się jakość.

W końcu nie chcesz, aby Twoi potencjalni klienci byli znudzeni treściami ogólnymi; chcesz, aby były zainspirowane i zaangażowane przez słowa na Twojej stronie.

Ale jak zmienić kopię witryny z nudnej w inspirującą?

Wszystko zaczyna się od zrozumienia dla KOGO piszesz i DLACZEGO odbiorców powinno obchodzić to, co masz do powiedzenia.

Poznaj swoją publiczność

Ważne jest, aby wiedzieć, dla kogo piszesz, zanim zaczniesz tworzyć wiadomość. Zanim zapiszesz choć jedno słowo na papierze (dzisiaj na papierze cyfrowym), musisz dogłębnie zrozumieć swoich odbiorców.

• Do kogo próbujesz dotrzeć?
• Jakie są ich zainteresowania?
• Jakie problemy napotykają, które rozwiązujesz?
• Gdzie oni żyją?
• W jaki sposób komunikują się i konsumują informacje?

To tylko niektóre z pytań, na które musisz odpowiedzieć. Zacznij tutaj i kontynuuj kopanie, aż uzyskasz pełny obraz swojej grupy docelowej.

Znajomość tych rzeczy pomoże Ci napisać skuteczniejszy tekst, ponieważ możesz dostosować go specjalnie do odbiorców i przekonać ich do podjęcia działań.

Uczyń to konwersacyjnym

Pisanie konwersacyjnym tonem ma kluczowe znaczenie dla interakcji z czytelnikami. Mówiąc bezpośrednio do nich w naturalnym języku, sprawisz, że poczują się bardziej związani i zaangażowani w Twoją markę.

Innymi słowy, pisz tak, jakbyś mówił i tak, jak mówiliby twoi odbiorcy.

Staraj się nie używać zbyt technicznych słów lub żargonu, ponieważ mogą one zniechęcić ludzi. Zamiast tego skup się na używaniu prostego języka i wyrażaniu się tak, jakbyś rozmawiał z przyjacielem.

Zawsze uwielbiałem Basecamp jako doskonały przykład konwersacyjnego copywritingu. Marka oprogramowania do zarządzania projektami SaaS unika żargonu i mówi tak, jak mówiliby jej odbiorcy. Spójrz na kopię strony głównej marki w poszukiwaniu inspiracji.

Stwórz więź emocjonalną

Twoja witryna powinna wywoływać emocje i sprawiać, że czytelnicy coś poczują – podniecenie, radość, zachwyt lub cokolwiek innego.

Aby to zrobić, użyj mocnych przymiotników i żywego języka, który maluje jasny obraz w umyśle czytelnika.

Pomoże to stworzyć emocjonalną więź między czytelnikiem a produktem/usługą, którą sprzedajesz.

Feeding America, organizacja non-profit, której celem jest wyeliminowanie głodu w Ameryce, chwyta za serce czytelników swoją kopią strony internetowej. Spójrz.

Dodatkowo spróbuj dodać historie, które odnoszą się bezpośrednio do przekazu Twojej strony internetowej – to doda głębi i osobowości temu, co mówisz. Opowiadanie historii pomaga odbiorcom nawiązywać relacje, tworząc w ten sposób głębsze więzi.

Skoncentruj się na korzyściach

Ludzie nie dbają o funkcje – dbają o korzyści.

Dlatego zamiast wymieniać cechy i specyfikacje Twojego produktu/usługi w swojej witrynie, podaj przykłady korzyści, jakie odniosą odwiedzający Twoją witrynę, jeśli zdecydują się na skok i zostaną Twoimi klientami.

Zapewni to odbiorcom przekonujący powód do podjęcia działań i kupienia od Ciebie zamiast kogokolwiek innego.

Zamiast gadać o tym, jak Ahrefs oferuje zestaw potężnych narzędzi SEO, z bla, bla, bla, marka SaaS oferuje wiadomość, która jasno i zwięźle wyjaśnia, dlaczego skorzystasz z ich platformy.

Zachowaj prostotę (ale nie za prostą)

Pisząc przekonujący tekst na stronę internetową, opłaca się zachować prostotę — ale nie za prostą.

Innymi słowy, chcesz, aby Twój język był jasny, zwięzły i łatwy do zrozumienia, bez poświęcania głębi wiadomości.

Oznacza to unikanie zbyt złożonego słownictwa lub żargonu branżowego, które mogą dezorientować czytelników.

Zamiast tego skup się na używaniu prostego języka, który przekazuje sedno sprawy, nie będąc zbyt uproszczonym ani nudnym. Ziewać…

Opowiedzieć historię

Relacje to potężne narzędzia do nawiązywania kontaktu z odbiorcami i przekazywania przekazu marketingowego w angażujący sposób. Relacje mogą nawiązywać kontakty i sprawiać, że odwiedzający będą wracać po więcej.

Minnetonka to marka z głęboką historią i wykonują świetną robotę, przedstawiając historię marki. Zachęcam do odwiedzenia strony internetowej marki po inspirację.

Tworząc treść witryny internetowej, zastanów się, w jaki sposób możesz wykorzystać techniki opowiadania historii, takie jak anegdoty, metafory i żywe opisy, aby ożywić przekaz dla czytelników.

Włączenie historii do tekstu może pomóc przyciągnąć czytelników i stworzyć poczucie związku między nimi a Twoją marką.

Pokaż, nie mów

Ta wskazówka dotyczy zarówno pisania beletrystyki, jak i copywritingu. Zamiast mówić czytelnikom, co się dzieje, pokaż im. Nauczyłem się tego w szkole filmowej na Full Sail University.

Chociaż nie okazałem się kolejnym Stevenem Spielbergiem, jak początkowo planowałem, nauczyłem się wielu rzeczy, które stosowałem w swoim marketingu (w tym w produkcji wideo) przez lata.

Pokaż, nie mów to coś, co ciągle się pojawia.

Opisz szczegółowo sytuację, aby odwiedzający mogli poczuć się razem z Tobą. Nie mów dokładnie, co coś robi; powiedzieć czytelnikowi, opisując sytuację, w której może sobie wyobrazić siebie.

Używaj mocnych czasowników i zmysłowego języka, aby ożywić swoje słowa i sprawić, by ożyły na stronie.

Spraw, by było łatwe do przełykania

Chcesz, aby ludzie mogli łatwo znaleźć kluczowe punkty, więc upewnij się, że każda strona jest podzielona na krótkie akapity lub wypunktowania z nagłówkami, śródtytułami, pogrubionym tekstem, kursywą itp.

Ułatwia to czytelnikom szybkie znalezienie dokładnie tego, czego potrzebują, bez ugrzęźnięcia w długich blokach tekstu, które i tak ich nie interesują.

Hosting Inmotion oferuje doskonały przykład wykorzystania nagłówków i śródtytułów, a także pogrubionego tekstu itp., aby pomóc czytelnikom przejrzeć i pobrać potrzebne informacje z Twojego artykułu. Jako bonus, jest to artykuł o nagłówkach i podtytułach.

Kopia, którą utworzysz dla swojej witryny, powinna szybko przyciągnąć uwagę odwiedzających, przekazać wiadomość i rezonować z nimi na poziomie emocjonalnym lub osobistym.

W ten sposób zmienisz swoją stronę internetową z nijakiej i akademickiej w odważną i inspirującą.

Gotowy do zainspirowania niesamowitym copywritingiem?

Te wskazówki powinny pomóc Ci napisać potężną, inspirującą treść strony internetowej, aby zachęcić czytelników do ruchu, zamiast zanudzać ich i zmuszać do biegania do konkurencji.

Pamiętaj, że wysokiej jakości copywriting jest niezbędny dla każdego odnoszącego sukcesy biznesu, więc upewnij się, że już dziś zainwestujesz czas w tworzenie atrakcyjnych treści dla swojej witryny – opłaci się to na dłuższą metę.

Inwestowanie w profesjonalnych pisarzy może również pomóc w zapewnieniu perfekcyjnego napisania wszystkiego, więc rozważ skorzystanie z tej opcji, jeśli to możliwe.

Zabierz się do pisania i zacznij inspirować czytelników do działania.