Jak pisać teksty SEO w 2021 roku, aby być na właściwym trendzie?

Co do tego oboje możemy się zgodzić: SEO jest koniecznością dla webmasterów, którzy chcą uzyskać większą widoczność online i przyciągnąć nowych gości i klientów do swoich witryn. To narzędzie nr 1 do zwiększania ruchu, uzyskiwania wyższych pozycji w SERP i osiągania wyższych przychodów ze sprzedaży online.

Ale aby SEO działało, potrzebujemy… tak, treści. Webmasterzy, marketerzy internetowi i właściciele firm chcą poznać najnowsze trendy Google i optymalizować treści sprzedażowe zgodnie z zasadami rankingu stron.

Czym są te zasady i jak zmienią się w 2021 roku? Jak teraz pisać teksty SEO i jak analizować ich jakość pod kątem zgodności z wymaganiami wyszukiwarek?

W tym artykule znajdziesz odpowiedzi.

Co to jest tekst SEO?

Tekst SEO to tekst napisany zarówno dla użytkowników, jak i robotów wyszukiwarek, aby umożliwić tym ostatnim znalezienie, zrozumienie, o co chodzi, zindeksowanie i odpowiednie uszeregowanie w SERP. Właściciele witryn używają tekstów SEO, aby poinformować Google, że ich treść jest doskonała i odpowiednia do intencji wyszukiwania użytkowników, dlatego warto uzyskać najwyższe pozycje, aby użytkownicy mogli je szybko znaleźć.

Aby Twój tekst SEO był wysokiej jakości, musi spełniać następujące kryteria:

• Spraw, by była wyjątkowa, czytelna i przejrzysta.
• Dodaj istotne i przydatne informacje.
• Unikaj upychania słów kluczowych; rozważ odpowiednią ilość słów kluczowych, w tym LSI, w samym tekście, w nagłówkach i metatagach.
• Zorganizuj go zgodnie z zasadami pisania stron internetowych: używaj nagłówków, podtytułów, list, krótkich akapitów i elementów wizualnych (obrazów, wykresów, zrzutów ekranu, filmów, GIF-ów itp.).
• Wszystkie elementy wizualne w tekstach SEO wymagają opisów i alt-tagów.
• Upewnij się, że jest dobrze napisany, bez gramatyki, stylu i innych błędów.
• Rozważ długość. Teksty SEO mają średnio około 2000 znaków, ale ich długość zależy również od rodzaju treści, tematu i platformy wydawniczej. To zrozumiałe, że wpis na blogu o pisaniu do marketingu i opis ołówka w sklepie internetowym nie mogą być równie długie.

Polecane dla Ciebie: 6 prostych poprawek, które poprawią Twoje SEO w latach 2020-2021.

5 najważniejszych trendów w treści, na które należy zwrócić uwagę w 2021 r.:

Zanim zagłębimy się w szczegóły pisania tekstów SEO, zobaczmy, jakie treści będą modne w przyszłym roku, abyśmy mogli odpowiednio opracować nasze strategie dotyczące treści.

W 2021 roku postaraj się skupić na następujących kwestiach:

1) Treści zorientowane na wyniki

Mnóstwo treści pojawia się dziś online w każdej sekundzie i musisz się wyróżniać, aby zauważyli to zarówno użytkownicy, jak i wyszukiwarki. Użytkownicy są zajęci; nie mają czasu na spędzanie godzin na czytaniu, a ich zdolność koncentracji jest krótka. Dlaczego więc nie pomóc im uzyskać szybszych wyników?

Rozważ możliwe do filtrowania posty na liście, takie jak ta:

Czytelnicy klikają najbardziej odpowiednie zapytanie, a ono prowadzi ich do odpowiedniego fragmentu. Zamiast czytać cały post, będą mieli szansę skupić się na szybszym uzyskaniu upragnionego efektu.

2) Treść skoncentrowana na temacie

Jak wiemy, algorytmy Google stają się coraz inteligentniejsze: nie patrzą teraz na jakość pojedynczej strony, ale biorą pod uwagę kontekst tej strony w całej witrynie. Roboty indeksujące Google sprawdzają połączenie pojedynczej strony z innymi elementami treści, aby oszacować jej aktualność.

Aby przekonać ich o EAT Twoich treści (fachowość, autorytatywność, wiarygodność), utwórz klastry tematyczne. Opublikuj długą treść filarową obejmującą bardziej podstawowe terminy z Twojego tematu, a następnie połącz ją z dodatkowymi treściami, w których uzyskasz bardziej szczegółowe informacje.

Obejmując każdy taki obszar tematyczny, zbudujesz zaufanie i autorytet, co zdecydowanie wpłynie na rankingi Google.

3) Treść dostosowana do wyszukiwania głosowego

Coraz więcej użytkowników rozważa wirtualnych asystentów i wyszukiwanie głosowe, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania w Google. Aby wyszukiwarki odsyłały je do Twojej witryny, musisz odpowiednio zoptymalizować swoje teksty.

Jeśli chodzi o wyszukiwanie głosowe, użytkownicy nie wpisują popularnych słów kluczowych w Google. Do zadawania pytań używają naturalnej mowy, więc upewnij się, że w tytułach treści znajdują się słowa kluczowe z długim ogonem i często zadawane pytania (całe wyrażenia).

Przydatne byłoby również oznaczenie schematu treści, aby ułatwić czytanie asystentom głosowym.

4) Treści zoptymalizowane pod kątem fragmentów

Biorąc pod uwagę zamiar wyszukiwania, Google często prezentuje dodatkowe informacje na swojej pierwszej stronie wyników w widżetach. Widżety te, znane jako Pozycja Zero, przedstawiają kluczowe punkty treści, dzięki czemu użytkownicy nie muszą klikać, aby przejść do witryny internetowej.

Aby zdobyć tę pozycję, webmasterzy nauczyli się odpowiednio optymalizować swoje treści:

• Skoncentruj się na odpowiadaniu na pytania dotyczące słów kluczowych z długim ogonem.
• Twórz zwięzłe, ale bardzo opisowe nagłówki.
• Uporządkuj swoje treści, aby zapewnić użytkownikom krótkie, jasne i krok po kroku informacje odpowiadające na ich palące pytania.

5) Treść dynamiczna

Znane również jako treści adaptacyjne, zyskają drugi wiatr w 2021 roku. Treści dynamiczne to zmiany, które dopasowują się do zachowań, preferencji i nawyków zakupowych użytkownika.

Na przykład w e-mailach marketingowych tekst i elementy wizualne będą się różnić w zależności od segmentacji klientów.

Treść dynamiczna oferuje bezpośrednie rekomendacje na podstawie posiadanych danych o docelowych odbiorcach. Idealnie pasuje do ich intencji wyszukiwania i pragnień, przybliżając ich do kliknięcia i zakupu.

Może Cię zainteresować: Wszystko, co warto wiedzieć o domenach, subdomenach i adresach URL przyjaznych SEO.

Jak pisać teksty SEO w 2021 roku?

Bez względu na to, jak doskonałe są Twoje umiejętności pisania, pisanie tekstów SEO zawsze zaczyna się od wyszukiwania tematów, które pasują do rdzenia semantycznego Twojej witryny. Przeprowadzasz badanie słów kluczowych, wybierasz je zgodnie ze wszystkimi rzeczywistymi żądaniami, a następnie grupujesz je w celu dalszego wykorzystania na określonych stronach.

Wybór typów słów kluczowych:

W 2021 roku liczą się dwie rzeczy: 1) intencja wyszukiwania, 2) wyszukiwanie semantyczne; dlatego typy słów kluczowych powinny wykraczać poza słowa definiujące produkty i krótkoterminowe. Wiesz już, jak ważne są słowa kluczowe z długim ogonem i często zadawane pytania, ale postaraj się rozważyć również alternatywne typy słów kluczowych:

• Słowa kluczowe LSI. Są to słowa i wyrażenia słowne związane z docelowym słowem kluczowym. Google potrzebuje słów kluczowych LSI, aby lepiej zrozumieć temat Twoich treści. Na przykład, jeśli planujesz pozycjonować się pod kątem „kawy parzonej na zimno”, pamiętaj o uwzględnieniu w treści słów takich jak „ziarna”, „temperatura”, „zimna woda”, „filtr”, „napoje” itp. Narzędzia takie jak LSIGraph i LSIKeywords pomogą zidentyfikować te terminy. Ponadto sekcja Google „Wyszukiwania związane z…” doskonale nadaje się do identyfikowania odpowiednich słów kluczowych LSI w konkretnym przypadku.
• Słowa kluczowe generowane przez użytkowników. Są to słowa i wyrażenia, których używają Twoi widzowie, aby znaleźć to, czego potrzebują, i mogą różnić się od słów kluczowych z Twojego narzędzia do optymalizacji wyszukiwarek. Aby je znaleźć, przejdź do forów tematycznych i witryn z pytaniami i odpowiedziami.
• Pionowe słowa kluczowe. Te słowa kluczowe to terminy z innych nisz, które nadal są blisko związane z Twoją i wyraźnie powiązane z Twoimi odbiorcami. Na przykład, jeśli piszesz treści dla firmy zajmującej się nurkowaniem, słowa kluczowe takie jak „surfing”, „zdjęcia podwodne” lub „sporty wodne” mogą być Twoimi pionowymi słowami kluczowymi do rozważenia.
• Ekskluzywne słowa kluczowe. Są to nazwy marek i elementy leksykalne pomagające Google powiązać Twoje treści z niszą. Weźmy jako przykład słowo kluczowe „inteligentny bloger”: jasne jest, że chodzi o Jona Morrowa z jego witryną internetową o podobnej nazwie. Albo to Brian Dean ze swoją stroną internetową Backlinko przychodzi na myśl, gdy widzisz wyrażenie „technika drapacza chmur”.

Biorąc pod uwagę typy treści:

Twój tekst SEO będzie się różnić w zależności od intencji słowa kluczowego (porównywać, uczyć, informować, kupować itp.) i rodzaju treści, które zamierzasz stworzyć. Tak więc, jeśli piszesz tekst SEO dla różnych rodzajów treści, poniższe punkty mogą Cię poprowadzić.

1) Strony docelowe sklepu internetowego

Staraj się opisać, jaki to produkt i używaj wszystkich słów kluczowych związanych z wolumenem. Podziel zawartość na kilka bloków strukturalnych, użyj odpowiednich napisów dla każdego, dodaj listy lub tabele, jeśli to konieczne, i dodaj kilka obrazów.

Nawet jeśli użytkownik nie czyta całego tekstu na takich stronach, potrzebujesz go, aby roboty wyszukiwarek określiły, na jakie słowa kluczowe go uszeregować. Dlatego mądre użycie odpowiednich słów kluczowych znacznie zwiększy szanse na wysoką pozycję w rankingu i wyprzedzenie konkurencji.

2) Strony docelowe serwisu internetowego

Staraj się opisać oferowaną usługę, określając jej korzyści dla użytkowników. Tekst SEO na takich stronach pełni funkcję uzupełniającego elementu wpływającego na konwersję. Takie teksty nazywamy treściami sprzedażowymi i wymagają one szczególnej uwagi i pracy.

Jeśli przygotujesz standardowy tekst informacyjny lub płótno ze słowami kluczowymi dla serwisu internetowego, zamieni się on w tak zwany „martwy punkt” dla czytelników. Nie zwracają uwagi na te treści, przewijają stronę w nadziei, że znajdą to, czego potrzebują, i opuszczają ją rozczarowująco.

Zapobiegaj temu, tworząc odpowiednią strukturę tekstu SEO:

• Przyciągnij uwagę nagłówkiem.
• Dodaj informacyjny podtytuł.
• Wybierz obraz bohatera, który zademonstruje odwiedzającym, że skorzystają z Twoich usług.
• Złóż ofertę, odpowiadając na bolączki odbiorców.
• Zapewnij wartość dodaną.
• Powiedz im, jak się z Tobą skontaktować.
• Dodaj wyraźne wezwanie do działania.

3) Zasoby informacyjne

Staraj się dogłębnie przekazać odbiorcom konkretne wydarzenie lub wiadomości. Słowa kluczowe też są tu ważne, ale najważniejsza jest wartość samego tekstu. Jeśli treść nie przynosi nic poza upychaniem słów kluczowych, użytkownicy nie będą mieli przyjemności z jej czytania i udostępniania w mediach społecznościowych.

Wyszukiwarki mierzą również sposób interakcji użytkowników z treścią. Im dłuższa interakcja i im bardziej wirusowe stają się Twoje treści, tym bardziej trafne i angażujące wydają się Google.

4) Posty na blogu

Staraj się omówić temat na lewą stronę. Upewnij się, że generujesz dogłębne, istotne i aktualne zasoby treści. Dołącz badania, studia przypadków, wizualizacje, powiązane spostrzeżenia i opinie ekspertów do swoich postów na blogu, aby omówić temat. I uporządkuj teksty SEO, aby uzyskać lepszą czytelność i użyteczność, aby zaangażować użytkowników i zadowolić algorytmy wyszukiwarek.

Optymalizacja tekstu pod kątem SEO:

Twórz krótkie adresy URL ze słowem kluczowym dla każdej strony. (Jak wiemy, krótkie adresy URL uzyskują lepsze pozycje w rankingach, ponieważ są zwięzłe i jasne, uzyskując więcej kliknięć).

Użyj docelowych słów kluczowych w tytule, opisie, co najmniej jednym podtytule i pierwszych 100 słowach treści. Dodaj modyfikatory tagów do tytułów SEO, aby czytelnicy mogli zrozumieć, co jest w tekście. (Wystarczy spojrzeć na tytuł tego artykułu: modyfikatory to „2021” i „SEO”).

Dodaj linki do innych odpowiednich stron swojej witryny i wspomnij o kilku linkach wychodzących do swoich niszowych witryn.

Pamiętaj o tagach alt dla treści wizualnych; tam też dodaj słowa kluczowe.

Skonstruuj swoje teksty SEO z myślą o użyteczności treści:

• Używaj haczyków we wstępach.
• Unikaj błędów.
• Pisz krótkimi zdaniami i akapitami.
• Dodaj śródtytuły H2 i H3.
• Rozważ listy numerowane i wypunktowane.
• Dodaj wezwanie do działania do wniosku.

Wykorzystaj wizualizacje koncepcyjne: obrazy Twojej marki, oryginalne infografiki, tabele, statystyki — można je łatwo osadzić w treści, więc czytelnicy będą z nich korzystać i udostępniać je na swoich stronach internetowych, z linkiem zwrotnym do Ciebie.

Zadbaj o to, aby Twój tekst był unikalny. Zawsze używaj narzędzi do sprawdzania duplikatów SEO, aby uniknąć duplikatów i plagiatów w swoich treściach. W przeciwnym razie ryzykujesz, że zostaniesz zbanowany przez Google.

Regularnie aktualizuj stare teksty. Skoncentruj się na zasobach treści, które są nadal istotne dla Twojej strategii, i ulepsz je, aby uzyskać większy ruch, a także wyższe pozycje w miarę możliwości.

Może Cię również zainteresować: SEO Korzyści płynące z posiadania silnej obecności w mediach społecznościowych dla firm.

Dania na wynos

Teksty SEO w 2021 roku będą skoncentrowane na temacie i wynikach, spełniając intencje wyszukiwania i użytkownika oraz zoptymalizowane pod kątem zarówno ludzi, jak i wyszukiwarek, aby je znaleźć. Ale bez względu na wszystko, słowa kluczowe pozostaną głównym czynnikiem skutecznego SEO, ponieważ pomagają Google zrozumieć tematy treści i odpowiednio Cię uszeregować.

W 2021 r. skoncentruj się na wyszukiwaniu semantycznym wraz z intencją wyszukiwania. Pisz teksty dla ludzi, ale nadal wprowadzaj metatagi i porządkuj treść, aby roboty indeksujące Google mogły ją zaindeksować. Nie ograniczaj się do jednego typu słów kluczowych i unikaj upychania słów kluczowych.

I aktualizuj swoje teksty, ponieważ muszą one zawierać istotne informacje dla wyszukiwarek, aby uzyskać wyższą pozycję. W razie potrzeby skonsultuj się ze specjalistami SEO i serwisami treści, aby pomogli znaleźć i przezwyciężyć krytyczne problemy, aby pozytywnie wpłynąć na wydajność Twojej witryny.

 Ten artykuł został napisany przez Lesleya Vosa. Lesley jest profesjonalnym copywriterem i współpracownikiem gościnnym, obecnie bloguje w Bid4Papers. Specjalizuje się w badaniach danych, pisaniu tekstów internetowych i promocji treści, jest zakochana w słowach, literaturze faktu i jazzie. Śledź ją: Twitter | Linkedin.