Przewodnik SEO WordPress: wykonalne kroki zwiększające ruch organiczny

Pomyśl o tym – kiedy ostatni raz szukałeś czegoś w Google i przeszedłeś na drugą stronę, aby zobaczyć wyniki? Szybki rzut oka na najnowsze statystyki SEO powie Ci, że tylko skromne 0,63% internautów klika wyniki z drugiej strony Google. To powinno spojrzeć z perspektywy, dlaczego musisz znajdować się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania.

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) to najłatwiejszy i najbardziej ekonomiczny sposób na umieszczenie witryny internetowej na szczycie wyników wyszukiwania i przyciągnięcie większej liczby odwiedzających. Jeśli sprzedajesz produkt lub usługę, będzie to oznaczać więcej wykwalifikowanych potencjalnych klientów z silniejszym zamiarem zakupu niż w przypadku samych reklam typu pay-per-click.

W tym przewodniku dzielimy się niektórymi z najskuteczniejszych strategii SEO WordPress, które możesz wdrożyć już teraz, aby pozostawić konkurencję w tyle i za każdym razem znajdować się wyżej. Zanurzmy się!

1. Zoptymalizuj działanie swojej witryny

Wytyczne Google dotyczące wskaźników jakości wyszukiwania podkreślają koncepcję EEAT (doświadczenie, wiedza specjalistyczna, autorytatywność i zaufanie), które w ostatnich latach stały się złotymi czynnikami wpływającymi na ocenę jakości strony (PQ) i SEO WordPress. Najważniejszym z nich jest czynnik „Zaufanie”, który ocenia uczciwość, bezpieczeństwo i wiarygodność strony.

Strony internetowe, które skupiają się na poprawie doświadczenia użytkownika dzięki koncepcji EEAT, zwiększają napływ ruchu organicznego, angażują odwiedzających na dłużej i ogólnie zajmują wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. Oto kilka sposobów, jak możesz to zrobić:

A. Popraw szybkość swojej witryny

40% kupujących opuszcza witrynę, jeśli nie ładuje się ona w ciągu 3 sekund. Google już dawno potwierdziło, że szybkość witryny jest kluczowym czynnikiem rankingowym, więc jasne jest, że szybkość ma znaczenie zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek. Najszybszym sposobem na poprawę szybkości witryny jest zainstalowanie lekkiego, przyjaznego dla SEO motywu WordPress, takiego jak Astra lub OceanWP, który został specjalnie zaprojektowany dla WordPress.

Aby sprawdzić aktualne statystyki swojej witryny, skorzystaj z PageSpeed ​​Insights, bezpłatnego narzędzia Google, które zapewnia szczegółową analizę wydajności Twojej witryny zarówno na urządzeniach mobilnych, jak i komputerach stacjonarnych, wraz z sugestiami ulepszeń.

Innym sposobem na przyspieszenie witryny jest kompresja tekstu i obrazów. Obydwa pochłaniają znaczną część przepustowości, negatywnie wpływając na szybkość ładowania strony. Nawet współczynnik kompresji wynoszący 25% pomoże Ci zmniejszyć objętość i zauważalnie poprawić czas ładowania Twojej witryny oraz ranking SEO WordPressa, a także zwiększyć ruch organiczny.

B. Zorganizuj swoją witrynę, aby ustalić hierarchię

Wyszukiwarki działają w ten sposób, że wysyłają boty, które czytają treść witryny internetowej w procesie zwanym indeksowaniem, a następnie przechowują te informacje w zorganizowany sposób poprzez indeksowanie. Gdy Twoja witryna jest zorganizowana, robotom łatwiej jest ją przeglądać i oceniać. Dobrze zorganizowana witryna internetowa ułatwia także odwiedzającym poruszanie się po różnych stronach. Oto kilka sposobów, dzięki którym Twój WordPress SEO będzie przyjazny dla indeksowania:

• Grupuj posty i strony za pomocą tagów i kategorii.
• Sformatuj treść za pomocą odpowiednich nagłówków H1, H2.
• Uzupełnij kluczowe strony (kontakt, o nas, Regulamin itp.).
• Dodaj niezbędne linki do nagłówka i stopki.

C. Upewnij się, że Twoja witryna jest bezpieczna

Certyfikat Secure Sockets Layer lub certyfikat SSL to kluczowy element bezpiecznej witryny internetowej, który szyfruje dane, takie jak dane uwierzytelniające i dane bankowe, przesyłane między serwerem a przeglądarką. Jeśli Twoja witryna go nie ma, zapomnij o sposobach na zwiększenie ruchu organicznego, ponieważ odwiedzający zobaczą znak ostrzegawczy nakazujący natychmiastowe odrzucenie. Brak certyfikatu SSL ma duży wpływ na wiarygodność witryny i jej ranking wyszukiwania.

Większość renomowanych dostawców hostingu oferuje certyfikat SSL wraz z domeną, ale jeśli Twój nie, Cloudflare oferuje bezpłatny certyfikat, który możesz zainstalować na swojej stronie w ciągu kilku minut, postępując zgodnie z instrukcjami. Po pomyślnej instalacji zobaczysz ikonę kłódki oraz https:// zamiast http:// obok adresu URL, jak na zrzucie ekranu poniżej.

2. Zainstaluj wtyczkę SEO WordPress

Jeśli jesteś początkujący, wtyczka SEO sprawi, że skonfigurowanie Twojej witryny pod kątem SEO będzie łatwym zadaniem. Chociaż mają swoje ograniczenia, najlepsze wtyczki SEO nadal pomogą Ci generować mapy witryn XML, optymalizować treść i metadane za pomocą wysokiej jakości słów kluczowych, kontrolować bułkę tartą witryny, wykorzystywać Google Analytics i dodawać znaczniki schematu. Niektóre wtyczki oferują również dodatkowe funkcje poprawiające funkcjonalność Twojej witryny i zwiększające ruch organiczny.

All In One SEO, Yoast SEO i MonsterInsights to trzy z powszechnie preferowanych opcji SEO WordPress. Przeczytaj dokumentację każdego z nich lub obejrzyj filmy instruktażowe dotyczące szybkiej instalacji i konfiguracji.

3. Spraw, aby Twoja witryna była indeksowana i zawierała strony nieistotne

Każda witryna internetowa ma ustawienie widoczności w wyszukiwarkach, które można włączyć lub wyłączyć, aby umożliwić lub uniemożliwić Google indeksowanie Twojej witryny. Zwykle jest to zaznaczane, gdy witryna jest w fazie rozwoju, ale powinno zostać odznaczone po jej uruchomieniu.

Przed włączeniem indeksowania powinieneś już wygenerować mapę witryny XML, czyli plik zawierający listę najważniejszych stron Twojej witryny, aby ułatwić Google ich indeksowanie. Można go utworzyć za pomocą wtyczki SEO WordPress i można go przeglądać, dodając plik sitemap_index.xml do głównego adresu URL swojej witryny w następujący sposób: https://mysite.com/sitemap_index.xml

Oto przykładowa mapa naszej witryny:

Powinieneś także nieindeksować nieistotne strony, takie jak archiwa, strony tagów i strony kategorii w Twojej witrynie, aby zapobiec ich wyświetlaniu w wynikach wyszukiwania. W końcu wyszukujący nie będą zainteresowani przeglądaniem archiwum Twoich postów z listopada 2016 r.!

Narzędzie do sprawdzania adresów URL w Google Search Console pomaga sprawdzić, czy strony Twojej witryny zostały poprawnie zaindeksowane. Search Console posiada również narzędzie umożliwiające zażądanie szybszego indeksowania Twojej witryny.

4. Wybierz właściwe słowa kluczowe i postępuj zgodnie z najlepszymi praktykami

Słowa kluczowe są podstawą SEO i SERP WordPress. Kiedy ktoś szuka hasła „przepis na ciasto czekoladowe”, algorytm Google przegląda witryny zawierające najbardziej trafne wyniki dla tych słów kluczowych i wyświetla najlepsze z nich na górze strony wyników wyszukiwania.

Zawsze powinieneś mieć jedno podstawowe słowo kluczowe, po którym następuje dodatkowe słowo kluczowe dla każdego fragmentu treści. Trzeciorzędne słowa kluczowe są opcjonalne, ale są zalecane ze względu na dodatkową widoczność w wyszukiwarkach. Ahrefs i SEMrush to kilka popularnych narzędzi do wyszukiwania dobrych słów kluczowych.

Badając słowa kluczowe pod kątem SEO WordPress, weź pod uwagę trendy rynkowe, trafność, zamiary odbiorców docelowych i liczbę wyszukiwań. Słowa kluczowe o bardzo dużej liczbie wyszukiwań są trudne do uszeregowania ze względu na zwiększoną konkurencję. Słowa kluczowe o małej liczbie wyszukiwań nie pomogą w znaczący sposób zwiększyć ruchu organicznego ze względu na mniejszą liczbę wyszukiwań, chyba że uda Ci się uzyskać wysoką pozycję w rankingu dla dużej ich liczby.

91,8% wyszukiwanych haseł to słowa kluczowe z długim ogonem, dlatego należy wybrać zrównoważoną mieszankę haseł głównych o długości od jednego do trzech słów i słów kluczowych z długim ogonem składających się z czterech lub więcej słów.

Oto kilka innych sprawdzonych metod dotyczących słów kluczowych:

• Uwzględnij słowa kluczowe w naturalny sposób, ponieważ Google nie przeszukuje stron w poszukiwaniu identycznych dopasowań haseł. Zobacz wystąpienie słowa kluczowego „przepis na ciasto czekoladowe” wyróżnione pogrubioną czcionką w poniższym przykładzie.

• Nie próbuj oszukiwać systemu, nadmiernie wypełniając treść słowami kluczowymi, ponieważ zostanie ona oznaczona przez algorytm.
• W przypadku blogów, jeśli to możliwe, umieść główne słowo kluczowe w tytule. Jeśli Twoi odbiorcy szukają „przepisu na ciasto czekoladowe” i natkną się na artykuł zatytułowany „Jak upiec ciasto”, mogą się odrzucić.
• Rozmieść równomiernie wszystkie słowa kluczowe. Nie używaj tego samego słowa kluczowego w jednym zdaniu po drugim.
• Umieść słowa kluczowe w nagłówkach, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny pod kątem tych słów kluczowych.
• Wybierz unikalne słowa kluczowe dla treści na różnych stronach swojej witryny, aby zapobiec konkurowaniu stron ze sobą.

5. Skorzystaj z metadanych

Metadane dostarczają dodatkowych informacji o zawartości Twojej witryny. Tag tytułowy i metaopis to dwa istotne elementy metadanych i SEO WordPress na stronie, z których powinieneś skorzystać, aby poprawić swój ranking wyszukiwania i zwiększyć ruch organiczny.

Na powyższym obrazku tagiem tytułowym jest „10 najlepszych motywów WordPress w 2023 r. (porównanie i ranking)”, natomiast „Z dziesięciu najlepszych motywów WordPress…”. to metaopis. To pierwszy wynik, jaki otrzymaliśmy podczas wyszukiwania „najlepszych motywów wordpress”. Zwróć uwagę, że zarówno tag tytułu, jak i metaopis zawierają to słowo kluczowe wyróżnione pogrubioną czcionką.

Metadane to nie tylko miejsce na wstawienie słów kluczowych, ale mają także kluczowe znaczenie dla współczynnika klikalności (CTR). Dobrze napisany tag tytułowy i opis przedstawiają istotne informacje i spełniają oczekiwania szukającego, tak aby nie odbijały się one po kliknięciu.

Najlepszą praktyką jest trzymanie tagu tytułu o długości od 50 do 60 znaków i metaopisu od 150 do 160 znaków ze spacjami. Wszystko więcej może zostać odcięte na niektórych urządzeniach.

6. Skonfiguruj przyjazne dla SEO adresy URL WordPress

WordPress używa tytułu Twojej treści, aby domyślnie przypisać do niej adres URL lub łącze bezpośrednie, które może wyglądać następująco: „www.mysite.com/how-to-become-a-self-published-author-using-amazon-kdp/” dla blog na temat samodzielnego publikowania za pośrednictwem Amazon KDP. Chociaż nie ma nic złego w tym adresie URL, coś takiego jak „www.mysite.com/amazon-kdp-self-publishing” dostarcza czytelnikowi tych samych informacji w mniejszej liczbie słów.

Oczyść swoje linki bezpośrednie, aby były przyjazne dla czytelników i WordPress SEO. W ustawieniach panelu znajdziesz opcję „Bezpośrednie linki”. Pamiętaj także o dodaniu podstawowego słowa kluczowego, aby nieco poprawić ranking.

7. Zoptymalizuj swoje obrazy

Treści wizualne, takie jak obrazy i grafika, są pomocne w angażowaniu użytkowników, dzieleniu treści i zapewnianiu dodatkowego kontekstu. Optymalizacja obrazów jest zatem szybką techniką SEO WordPress, która pozwala zwiększyć ruch organiczny w Twojej witrynie.

Na początek powinieneś używać wyłącznie odpowiednich obrazów o wysokiej jakości, które dodają treści stronie. Staraj się zachować małe rozmiary, aby skrócić czas ładowania witryny.

Po drugie, nazwij swoje pliki poprawnie. Zamiast „0001.jpg” w przypadku zdjęcia psa, nazwij je „golden-retriever-merda-tail.jpg”, aby było czytelne. Zachowaj wszystkie słowa małymi literami, oddzielając je łącznikiem. Unikaj znaków specjalnych i cyfr.

Na koniec dodaj tekst ALT do wszystkich swoich obrazów. Tekst alternatywny lub tekst ALT to funkcja ułatwień dostępu, która zapewnia osobom niedowidzącym informacje o zawartości obrazu. Dobrą praktyką SEO WordPressa jest pisanie opisowych tekstów ALT w celu zwiększenia trafności. Pomaga także Twojej stronie zwiększyć widoczność, gdy ktoś przeprowadza wyszukiwanie grafiki Google.

8. Zapewnij unikalną treść na wszystkich stronach

Nierzadko zdarza się, że zduplikowana treść jest karana przez algorytm wyszukiwania Google. Jednak większość ludzi nie zdaje sobie sprawy, że dotyczy to również ich własnej strony internetowej. Jeśli dwie strony w Twojej witrynie mają dokładnie tę samą lub nawet podobną treść, zostaną one oznaczone i negatywnie wpływają na Twoje rankingi. Google może zdeindeksować te strony, a nawet ukarać całą witrynę, jeśli problem jest powszechny. Jeśli więc chcesz zwiększyć ruch organiczny, zadbaj o to, aby Twoje treści były wszędzie unikalne.

9. Unikaj spamu poprzez ręczne zatwierdzanie komentarzy

Pozostawienie sekcji komentarzy otwartej dla wszystkich to przepis na katastrofę na wiele sposobów. Może narazić czytelników na niewłaściwe lub złośliwe linki i zaprosić boty spamujące, które pozostawiają linki prowadzące do nieistotnych witryn. Ta ostatnia jest techniką SEO Black Hat WordPress używaną do tworzenia linków zwrotnych, która zaszkodzi EEAT Twojej witryny.

Aby temu zapobiec, przejdź do panelu administracyjnego > Ustawienia > Dyskusja, a następnie zaznacz opcję „Komentarz musi zostać zatwierdzony ręcznie”.

10. Linkuj wewnętrznie do innych stron w Twojej witrynie

Wewnętrzne budowanie linków ułatwia nawigację w Twojej witrynie i buduje autorytet, przekazując wartość z jednej strony na drugą. W Coalition Technologies dodajemy 2-6 linków wewnętrznych na 500 słów dla większości stron internetowych naszych klientów z tekstem zakotwiczenia opisującym, czego dotyczy linkowana strona.

Możesz wdrożyć tę technikę SEO WordPress ręcznie za pomocą przycisku linku w edytorze tekstu lub skorzystać z funkcji wyszukiwania wbudowanej w edytor, aby wyszukiwać i łączyć strony w swojej witrynie.

11. Link do stron zewnętrznych o dużej autorytecie

Linkowanie zewnętrzne to kolejny sposób na budowanie autorytetu witryny i zwiększenie ruchu organicznego, ponieważ informuje wyszukiwarki, że Twoje treści są cennym zasobem godnym czołowych miejsc. Możesz użyć linków zewnętrznych Nofollow, które uniemożliwiają wyszukiwarkom podążanie za adresem URL witryny, do której prowadzi link. Jest to fragment kodu rel=”nofollow”, który można dodać za pomocą wtyczek lub ręcznie na końcu hiperłącza.

Jeśli chcesz nawiązać rozmowę z marką i ewentualnie udostępnić jej post, aby przyciągnąć większy ruch, zalecamy zamiast tego skorzystanie z linków Obserwuj. Niezależnie od tego, którą z nich wybierzesz, upewnij się, że otwierają się w nowej karcie lub oknie i że wybierasz tylko dobrze znane witryny, które mają już ranking i nie są Twoją bezpośrednią konkurencją.

12. Buduj wysokiej jakości linki zwrotne i monitoruj je

Linki zwrotne to linki prowadzące do Twojej witryny z innej witryny i stanowią kolejną strategię SEO WordPress, która sprawia, że ​​Twoja witryna jest godna zaufania i wiarygodna. Interakcja z innymi markami poprzez podcasty, zamieszczanie wpisów gościnnych i aktywne blogowanie to trzy sposoby na wygenerowanie wysokiej jakości linków zwrotnych do Twojej witryny i zwiększenie ruchu organicznego. Według HubSpot firmy prowadzące blogi często otrzymują o 97% więcej linków zwrotnych. Jeśli strony o wysokim autorytecie zawierają linki do Twojej witryny, udostępnij posty w mediach społecznościowych, aby wywołać szum.

Jedną rzeczą, o której należy pamiętać w przypadku tej strategii SEO WordPress, jest to, że jest to miecz obosieczny. Ponieważ nie masz kontroli nad tym, kto odsyła do Ciebie, mogą one zostać łatwo wykorzystane do sabotowania Twojego rankingu przez złośliwe osoby. Usuwanie negatywnych SEO jest poważnym zadaniem, jeśli masz miliony witryn, które prowadzą do Ciebie, ale dzięki regularnemu monitorowaniu linków zwrotnych możesz kontrolować większość z nich i na czas usuwać spamerskie linki.

13. Regularnie sprawdzaj skuteczność SEO WordPressa

SEO nie jest czymś, co można ustawić i zapomnieć. Należy go regularnie monitorować i optymalizować, aby mieć pewność, że wszystko działa sprawnie. Należy zwracać uwagę na stare treści, które wymagają aktualizacji, treści o niskiej wartości, które należy usunąć, błędy indeksowania spowodowane problemami, takimi jak niedziałające linki, śledzić skuteczność słów kluczowych i wiele innych działań, które mają wpływ na Twoje Ranking SERPów.

Narzędzia do analizy SEO, takie jak Ahrefs i SEMrush, są warte inwestycji, ponieważ pozwalają zautomatyzować regularne audyty i ostrzegają, gdy coś wymaga uwagi.

Przygotuj swoje SEO WordPress na sukces

Algorytmy wyszukiwarek stale się rozwijają, a w Coalition Technologies dokładamy wszelkich starań, aby za każdym razem dostarczać naszym klientom niesamowite wyniki. Pomogliśmy tysiącom klientów z różnych nisz zwiększyć ruch organiczny i zwiększyć przychody dzięki wdrożeniu SEO opartego na danych.

Jeśli chcesz ulepszyć swój biznes dzięki ruchowi organicznemu, który nigdy nie przestaje napływać, skontaktuj się z naszym zespołem już dziś. Pozwól nam pokazać, dlaczego jesteśmy ekspertami w SEO WordPress.