Jak prawidłowo dopasować pola WooCommerce do atrybutów Zakupów Google

Jakie znaczenie ma optymalizacja paszy?

Kanał produktowy to dokument zawierający wszystkie dane i informacje na temat wystawionych przez Ciebie produktów, takie jak tytuły, dostępność i opisy. Jeśli masz sklep WooCommerce, to znajdują się tam wszystkie dane Twoich produktów, ale możesz je wyeksportować, aby reklamować się w innych miejscach online.

Jednak dane te mogą być niechlujne lub przynajmniej nie zorganizowane w sposób wymagany przez platformę, na której chcesz sprzedawać. Nie chodzi o to, że Twoje dane są błędne (choć mogą zawierać błędy), ale raczej WooCommerce i Google nie zawsze mówią o danych produktów w ten sam sposób.

Google ma bardzo szczegółowe wymagania dotyczące sposobu prezentacji danych w reklamach produktowych i w tym miejscu pojawia się optymalizacja pliku danych. Oprócz zwykłego spełnienia wymagań Google istnieją ulepszenia i optymalizacje, które możesz zastosować, aby Twoje reklamy działały jeszcze lepiej w Google Zakupy.

Dzięki rozwiązaniu opartemu na regułach, takim jak DataFeedWatch, możesz skonfigurować równania JEŻELI/TO, aby ulepszyć, naprawić i uzupełnić dane produktów. Dzięki temu dane Twoich produktów będą dokładnie takie, jakie lubi Google, a Ty będziesz mógł wyświetlać reklamy produktowe, które przewyższają konkurencję.

Powrót do góry lub

Co to jest kanał WooCommerce Google Ads?

Kanał produktów WooCommerce Google to plik danych, który umożliwia bezproblemową synchronizację informacji o produktach WooCommerce z kampaniami Zakupów Google. Umożliwia przesyłanie do Google dokładnych i aktualnych danych o produktach, zapewniając prawidłowe wyświetlanie produktów w wynikach wyszukiwania i reklamach.

Korzystając z kanału Google WooCommerce, możesz bez wysiłku zarządzać listami produktów i je optymalizować, zapewniając, że Twój asortyment będzie łatwo odnaleziony przez potencjalnych klientów. To potężne narzędzie eliminuje potrzebę ręcznego wprowadzania danych i automatyzuje proces aktualizacji i utrzymywania informacji o produkcie.

Dzięki kanałowi Google WooCommerce możesz usprawnić operacje eCommerce, oszczędzając cenny czas i wysiłek. Upraszcza złożone zadanie zarządzania dużymi ilościami danych produktów, nawet jeśli nie masz rozległej wiedzy technicznej. Wybierz integrację plików danych WooCommerce z Zakupami Google, aby odblokować korzyści wynikające z łatwej synchronizacji produktów i zwiększonej widoczności Twojego sklepu internetowego.

Powrót do góry lub

Jak skonfigurować plik danych o produktach Google dla sprzedawców WooCommerce

Poniższe instrukcje dowiesz się, jak połączyć WooCommerce z Zakupami Google i utworzyć plik danych o produktach w Zakupach Google:

1. Załóż konto Google Merchant Center. To konto będzie służyć jako centrum zarządzania danymi produktów i przesyłania ich do Zakupów Google.
   
   
2. Zainstaluj wtyczkę integrującą kanał produktów Google WooCommerce. Dostępnych jest kilka wtyczek zaprojektowanych specjalnie do łączenia WooCommerce z Zakupami Google. Zainstalowanie i aktywacja jednej z tych wtyczek ułatwi generowanie pliku danych o produktach i zarządzanie nim. W poniższych instrukcjach mapowania kanałów pokażemy, jak to działa z DataFeedWatch.
   
   
3. Skonfiguruj ustawienia wtyczki. Po zainstalowaniu integracji będziesz musiał skonfigurować jej ustawienia zgodnie ze swoimi specyficznymi wymaganiami. Zwykle wiąże się to z mapowaniem atrybutów produktu WooCommerce na odpowiednie atrybuty Zakupów Google.
   
   
4. Wygeneruj i prześlij plik danych o produktach. Po skonfigurowaniu wtyczki możesz wygenerować plik danych o produktach, który będzie zawierał wszystkie niezbędne informacje o Twoich produktach WooCommerce, takie jak tytuł, opis, cena i dostępność. Ten plik danych będzie w formacie zrozumiałym dla Zakupów Google, na przykład XML lub CSV. Poniżej omówimy więcej szczegółów na temat każdego z tych atrybutów.
   
   
5. Połącz swoje konta Google Merchant Center i Google Ads. Aby zacząć wyświetlać reklamy produktowe, musisz połączyć swoje konto Google Merchant Center z kontem Google Ads. Dzięki temu będziesz mógł tworzyć kampanie produktowe i przeznaczać budżety na reklamę swoich produktów.
   
   
6. Optymalizuj dane produktów: bardzo ważne jest, aby informacje o produktach były dokładne, aktualne i spełniały wymagania Google. Poświęć trochę czasu na sprawdzenie i optymalizację tytułów, opisów, zdjęć i innych atrybutów produktów, aby poprawić ich widoczność i skuteczność w Zakupach Google. Możesz to zrobić za pomocą DataFeedWatch, który sprawdzi również Twój kanał pod kątem błędów przed wysłaniem go do Google.

Wykonując te kroki, możesz nawiązać połączenie z WooCommerce do Google Merchant Center, co umożliwi Ci zaprezentowanie swoich produktów szerszemu gronu odbiorców i potencjalnie zwiększenie sprzedaży.

Powrót do góry

Pola WooCommerce a atrybuty Zakupów Google

Zamiast tworzyć od zera plik produktowy Google, możesz skorzystać z danych o produktach, które już przechowujesz w swoim sklepie WooCommerce. Tworząc listy produktów w WooCommerce, być może przesyłałeś produkty pojedynczo lub przesyłałeś je zbiorczo za pomocą istniejącego pliku CSV. Tak czy inaczej, będziesz mógł wyeksportować wszystkie aktualnie znajdujące się tam dane produktów.

Istnieją dwa sposoby przesyłania danych produktów do DataFeedWatch.

1. Wyeksportuj dane produktów do arkusza kalkulacyjnego, a następnie prześlij je podczas tworzenia sklepu. Musisz upewnić się, że ten arkusz kalkulacyjny jest aktualny z informacjami o Twoim sklepie, dlatego sugerujemy skorzystanie z drugiej opcji.
   
   
2. Połącz swój sklep z API DataFeedWatch WooCommerce, abyś nie musiał się już tym ponownie martwić.

Mapowanie kanału to proces przekształcania danych z kanału i dostosowywania ich do standardów Google. W DataFeedWatch będzie to wyglądać następująco:

Atrybuty to fragmenty danych w pliku danych o produktach. Są to specyficzne szczegóły i cechy produktu, które sprawiają, że jest on bardziej widoczny i łatwiejszy do znalezienia przez klientów. Na przykład identyfikatory, tytuły i linki do produktów, kolor i cena są atrybutami.

Nazwa atrybutu Zakupów Google znajduje się w niebieskim polu po lewej stronie (podświetlona na czerwono), a pole tekstowe pośrodku (podświetlone na niebiesko) to miejsce, w którym będziesz pobierać informacje z danych WooCommerce.

Zaczynajmy!

Powrót do góry lub

Wymagane atrybuty

Pierwszym krokiem jest utworzenie kanału produktów Google dla właścicieli sklepów WooCommerce, który umożliwi zatwierdzenie Twoich ofert. Wymagane atrybuty Zakupów Google to te, które musisz uwzględnić, aby Twoje reklamy mogły zostać wyświetlone. Samo ich posiadanie zapewni akceptację Twoich produktów, ale ważne jest, aby je jak najbardziej zoptymalizować, aby Google wiedział, komu wyświetlać Twoje reklamy, co zwiększy ich skuteczność.

Identyfikator → Identyfikator

Identyfikatory produktów to unikalne identyfikatory nadawane Twoim produktom

Na szczęście Google i WooCommerce określają je tą samą nazwą atrybutu, więc wystarczy, że użyjesz reguły zmiany nazwy, aby dopasować atrybuty. Prawdopodobnie będzie to już sugerowana opcja dla Ciebie, więc tak naprawdę nie będziesz musiał jej w ogóle ustawiać.

Jeśli jednak identyfikatory Twoich produktów znajdują się pod atrybutem SKU , wybierz go zamiast ID .

Pamiętaj: Google korzysta z identyfikatorów Twoich produktów, aby prowadzić rejestr historii transakcji i jakości reklam. Wszelkie zmiany wprowadzone w identyfikatorach spowodują utratę całej powiązanej historii produktów. Chociaż inne atrybuty można regularnie optymalizować i modyfikować, przy zmianie identyfikatora produktu należy zachować ostrożność i wybierać mądrze.

Nazwa → Tytuł

Tytuły produktów pojawiają się bezpośrednio pod zdjęciami produktów i pozwalają kupującym dowiedzieć się, jaki jest Twój produkt. WooCommerce nazywa to „nazwą” produktu.

Możesz po prostu użyć funkcji „zmień nazwę”, aby bezpośrednio odwzorować nazwę swojego produktu taką, jaka jest w sklepie WooCommerce.

Lepszą opcją jest jednak pobranie informacji z innych obszarów pliku danych o produktach w celu stworzenia zoptymalizowanego tytułu. Oto rekomendacje oparte na rodzaju produktu, który sprzedajesz.

Aby utworzyć zoptymalizowany tytuł, użyj funkcji „połącz”. Załóżmy, że sprzedajesz odzież. Po zakończeniu mapowania tej reguły powinna ona wyglądać mniej więcej tak:

Pamiętaj, że informacje o Twoich produktach mogą być powiązane z atrybutami, które nie są intuicyjne. Na przykład płeć produktu może znajdować się w polu kategorii , a nie pod nazwą płeć , a elementy takie jak kolor mogą być oznaczone jako atrybuty 1 .

Możesz sprawdzić, jak oznaczone są dane Twoich produktów, odwiedzając sklep WooCommerce lub sprawdzając plik danych o produktach, jeśli go wyeksportowałeś.

Opis lub krótki opis → Opis

Możesz mieć dwa różne pola zawierające opisy produktów. Zostaną one oznaczone jako opis i/lub krótki opis . Będziesz chciał skorzystać z dozwolonego limitu znaków, więc użycie samego krótkiego opisu prawdopodobnie nie jest najlepszym rozwiązaniem.

Wymagania dotyczące opisu Google i najlepsze praktyki

Oto niektóre z minimalnych wymagań, jakie należy spełnić przy opisach produktów w Zakupach Google:

• Upewnij się, że każdy produkt ma opis.
• Ogranicz swoje opisy do mówienia wyłącznie o samym produkcie, a nie o innych przedmiotach. Nie uwzględniaj porównań z produktami konkurencyjnymi.
• Sprawdź, czy nie ma błędów gramatycznych lub ortograficznych.
• Usuń wszelkie teksty promocyjne lub słowa pisane wielką literą dla podkreślenia (np. słuchawki NIESAMOWITE ).

Postępuj zgodnie z poniższymi sprawdzonymi metodami dotyczącymi opisów zakupów, aby zwiększyć skuteczność reklam:

• Podaj jak najwięcej szczegółowych informacji o swoim produkcie.
• Wszystko po pierwszych 160–500 znakach zostanie obcięte, dlatego pamiętaj, aby najpierw podać najważniejsze szczegóły, takie jak wszelkie cechy specjalne, rozmiar produktu lub wszelkie specyfikacje techniczne.
  

Usuwanie kodu z Twojego opisu

Może się okazać, że w Twoim opisie znajdują się symbole HTML lub symbole formatowania, których nie należy umieszczać w opisach Zakupów Google.

Aby go usunąć, nie musisz nic robić, ponieważ DataFeedWatch automatycznie się nim zajmie, zanim wyśle ​​Twoje produkty do Google.

Zewnętrzny adres URL → Link

Ten atrybut informuje Google dokładnie, gdzie w Twojej witrynie znajduje się Twój produkt.

Możesz po prostu użyć reguły zmiany nazwy, ponieważ nie ma nic do optymalizacji. Pamiętaj jednak, że jeśli masz warianty produktu, będą one musiały mieć swój własny, konkretny adres URL, aby nie odsyłać kupujących do niewłaściwego produktu. Na przykład, jeśli chciał niebieską koszulę, ale Twój link odsyła go do czerwonej koszuli, pogorszy to jego komfort zakupów i może doprowadzić do odrzucenia Twojego produktu przez Google.

Obrazy → Link do obrazu

Obrazy są główną atrakcją Zakupów Google, więc upewnij się, że zdjęcia produktów pobrane ze sklepu WooCommerce spełniają wymagania Google. Musisz dostarczyć co najmniej jedno zdjęcie dla każdego produktu.

Wymagania dotyczące Grafiki Google

Ważne jest, aby użyć największej wersji obrazu, jaką posiadasz, i upewnić się, że spełnia ona wymagania dotyczące rozmiaru określone przez Google w celu zatwierdzenia zdjęć. Wymagania te mogą się różnić w zależności od rodzaju sprzedawanego produktu.

• Zdjęcia odzieży muszą mieć rozmiar co najmniej 250 x 250 pikseli, a obrazy innych niż odzież – co najmniej 100 x 100 pikseli.
• Ogólnie rzecz biorąc, rozmiar zdjęć nie może przekraczać 64 megapikseli i rozmiaru pliku 16 MB.
• Usuń wszystkie obrazy, które nie przedstawiają Twoich produktów lub pełnią funkcję symbolu zastępczego.
• Zawsze dołączaj zdjęcia rzeczywistych produktów dla atrybutu image_link . Inne rodzaje obrazów można przesyłać za pomocą atrybutu extra_image_link .
• Usuń wszelkie nakładki z tekstem promocyjnym i obrazami.
  

Najlepsze praktyki Google dotyczące grafiki

Postępuj zgodnie z tymi najlepszymi praktykami, aby Twoje zdjęcia wyróżniały się na tle konkurencji.

• Niech Twój produkt zajmuje około 75-90% kadru.
• Wybierz jednolicie białe lub przezroczyste tło.
• Używaj obrazów o wymiarach co najmniej 1500 x 1500 pikseli.
• Użyj obrazów lifestylowych, aby pomóc kupującym wyobrazić sobie Twoje produkty bardziej realistycznie.

Warianty obrazów

Jeśli chodzi o różne obrazy, sprzedawcy często o nich zapominają i zamiast tego polegają wyłącznie na obrazie domyślnym. Jednak za najlepszą praktykę uważa się wykorzystywanie obrazów wariantowych, jeśli są dostępne, szczególnie w przypadku produktów dostępnych w wielu kolorach i opcjach.

Załóżmy na przykład, że sprzedajesz rower w dwóch wersjach – jednej w kolorze czerwonym i drugiej w kolorze żółtym. Przesyłając pierwszy wariant (czerwony), pamiętaj o dołączeniu zdjęcia czerwonego roweru. Podobnie, przesyłając drugi wariant (żółty), załącz zdjęcie żółtego roweru.

Cena regularna → Cena

To kolejny atrybut, w którym możesz po prostu użyć reguły zmiany nazwy.

Cena sprzedaży

Jeśli wiesz, że masz już przecenione produkty lub że w przyszłości trafią one do wyprzedaży, możesz skonfigurować reguły tak, aby cena promocyjna wyświetlała się automatycznie w momencie rozpoczęcia wyprzedaży. Można to zrobić na dwa różne sposoby.

Pierwsza polega na poinformowaniu Google, że chcesz wyświetlać cenę promocyjną, gdy jest ona dostępna, ale domyślnie wyświetlać cenę standardową, gdy jej nie ma. Aby to zrobić, możesz ustawić następującą regułę:

Może to działać dobrze, ale zalecamy użycie drugiej metody (dodanie atrybutu sale_price ), która zostanie wyjaśniona w sekcji atrybutów opcjonalnych. Ta druga opcja umożliwia skorzystanie z przekreślonych cen Google.

Marki → Marka

Jeśli masz już markę swoich produktów, możesz utworzyć regułę 1 do 1 za pomocą opcji „Zmień nazwę”.

Jeśli nie masz nazwy swojej marki w osobnym polu, ale znajduje się ona gdzieś w danych produktu, możesz ustawić regułę, która będzie pobierać ją z innych lokalizacji. Oto przykład:

W magazynie? → Dostępność

W Zakupach Google atrybut dostępności ma wstępnie ustawione warunki, które musisz wybrać: w magazynie, brak w magazynie, zamówienie w przedsprzedaży lub zamówienie oczekujące.

Odpowiedni atrybut WooCommerce to W magazynie? i pokaże wartość 1 dla towaru w magazynie i wartość 0 dla braku towaru. Atrybut zapasów w WooCommerce odnosi się do ilości dostępnego produktu.

Oto, jak możesz zmapować to w swoich polach wewnętrznych:

Powrót do góry lub

Opcjonalne atrybuty

Są to pola, które nie są wymagane do wystawienia Twoich produktów w Zakupach Google, ale warto rozważyć ich dodanie, jeśli ma to zastosowanie, aby zwiększyć skuteczność reklam.

Cena sprzedaży → cena_sprzedaży

Dodając atrybut sale_price do pliku danych, utworzysz regułę, która spowoduje wyświetlenie ceny promocyjnej w Twoich reklamach, gdy Twoje produkty zostaną przecenione. Pamiętaj tylko, że cena wyświetlana w Zakupach Google musi odpowiadać cenie podanej w Twojej witrynie, aby Twój produkt nie został odrzucony.

Jak wspomnieliśmy wcześniej, dodanie atrybutu sale_price zamiast konfigurowania atrybutu cena spowoduje utworzenie przekreślonych cen.

Jest to korzystne, ponieważ dodaje przyciągający wzrok element, który zainteresuje kupujących, którzy przeglądają wielokrotności tego samego produktu.

Numery GTIN

Numery GTIN to numeryczny unikalny identyfikator Twojego produktu, zwykle nadawany przez markę produktu.

Chociaż nie są one wymagane, Google dał jasno do zrozumienia, że ​​jego algorytm będzie preferował listy produktów zawierające ten numer. Jeśli masz już numery GTIN dla swoich produktów, możesz po prostu utworzyć regułę zmiany nazwy, tak jak zrobiłeś to w przypadku innych atrybutów.

Jeśli nie, masz kilka możliwości wypełnienia pola.

1. Jeśli numery GTIN znajdują się gdzie indziej (np. w innym pliku), możesz użyć funkcji zwanej „tabelą przeglądową”, aby je dodać. Wystarczy dodać plik, na przykład plik Arkuszy Google, a następnie określić, z której kolumny chcesz pobrać numery GTIN.
   
   
2. Jeśli w ogóle ich nie masz dla swoich produktów, zapoznaj się z naszym artykułem o tym, jak znaleźć numery GTIN dla swoich produktów i postępuj zgodnie z zawartymi tam instrukcjami.
   
   

Kategoria_produktów Google

Google ma swój własny system taksonomii i automatycznie przypisuje drzewo produktów do Twoich produktów. Aby jednak uniknąć błędów, możesz zastąpić przypisaną kategorię za pomocą atrybutu google_product_category .

Zdecydowanie zalecamy optymalizację wyników poprzez dopasowanie typów produktów do najbardziej szczegółowej kategorii dostępnej w taksonomii Google. Aby to osiągnąć, wybierz najgłębszy poziom podkategorii, który dotyczy Twojego produktu. Włożenie wysiłku w zapewnienie tego wyrównania może znacznie poprawić Twoje wyniki.

Będziesz miał również szansę to zrobić za pomocą DataFeedWatch.

Link do dodatkowego_obrazu

Czy masz wiele zdjęć dla każdego ze swoich produktów? Użyj ich! Im więcej, tym weselej w przypadku obrazów w Zakupach Google, ponieważ chcesz dać kupującym jak najlepszy pomysł na swój produkt.

Może to pomóc w popchnięciu ich z etapu rozważań do etapu decyzji, co przełoży się na większą liczbę konwersji. Gdy dodasz więcej zdjęć, taka karuzela wyświetli się, gdy kupujący kliknie Twoją reklamę.

Jak widać, sprzedawca tej szczoteczki do zębów udostępnił zdjęcie główne, które w pełni przedstawia produkt, a następnie dodatkowe zdjęcia, aby zapewnić kupującym jeszcze więcej informacji wizualnych.

Etykiety niestandardowe

Etykiety niestandardowe to jedno z najprzydatniejszych narzędzi w zestawie narzędzi każdego reklamodawcy. Pozwalają Ci segmentować produkty w dowolny sposób, co z kolei daje Ci większą kontrolę nad tym, na co wydatkowany jest Twój budżet reklamowy. Masz możliwość utworzenia do pięciu niestandardowych pól etykiet i przypisania własnych wartości do każdej niestandardowej etykiety.

Możesz tworzyć niestandardowe etykiety na podstawie dowolnych pól znajdujących się w Twoim kanale WooCommerce. Oto kilka przykładów:

• Sprzedaż dodatkowa
• Krzyż sprzedaje
• Pora roku
• Tagi
• Atrybuty

Użyj reguły „Dodaj wartość statyczną”, aby skonfigurować etykietę dla grupy, którą chcesz utworzyć. W tym przykładzie chcemy stworzyć grupę produktów, które cieszą się popularnością jesienią. W naszym pliku produktowym wszystkie informacje o sezonowości zostały zapisane w polu Tagi . Zatem każdy produkt, który ma na metkach jesień, zostanie dodany pod tą niestandardową etykietą.

Chcesz poznać więcej sposobów wykorzystania niestandardowych etykiet? Sprawdź nasz artykuł 12 skutecznych etykiet niestandardowych do rozważenia w kampaniach zakupowych Google

Powrót do góry lub

Wniosek

Ten przewodnik ma na celu wyjaśnienie tajemnic Zakupów Google sprzedawcom WooCommerce. Wykonując te kroki, będziesz mógł skutecznie zmapować pola WooCommerce i atrybuty Zakupów Google. Odblokowuje to kolejny kluczowy etap kampanii produktowych – bardziej dogłębną optymalizację pliku danych. Możesz przeczytać nasz artykuł 8 wskazówek dotyczących optymalizacji kanału Zakupów Google, które warto wypróbować, aby dowiedzieć się, co dalej robić.

Korzystanie z danych produktów z WooCommerce daje Ci także przewagę nad sprzedawcami, którzy rozpoczynają od zera swoje kanały produktowe Google, ponieważ posiadasz już wszystkie niezbędne dane. Korzystanie z rozwiązania do optymalizacji plików danych, takiego jak DataFeedWatch, podczas tego procesu nie tylko pozwoli Ci zaoszczędzić czas i pieniądze, ale także zapewni, że Twoje kampanie będą w przyszłości prowadzone z automatyzacją.