Dlaczego zależy nam na Connected TV i reklamach OTT

Connected TV i reklamy OTT reprezentują cyfrową transformację tradycyjnych linearnych wydawców telewizyjnych po pojawieniu się platform streamingowych i mobilnego oglądania, i angażują widzów poprzez doświadczenia na żądanie, na żywo i w wielu kanałach. Marketerom umożliwia to dotarcie do gospodarstw domowych za pośrednictwem dowolnego urządzenia, w tym inteligentnych telewizorów.

W połączeniu z technologią Connected TV, świat reklamy oferuje teraz szereg wysokiej jakości, przystępnych cenowo opcji docierania do odbiorców z ukierunkowanym przekazem.

Chociaż jest teraz większa elastyczność i dostępność, napotykasz również wyzwania, gdy starasz się zoptymalizować, kiedy, gdzie i jak docierasz do odbiorców. Ważne jest, aby wykorzystać sztuczną inteligencję w marketingu, aby osiągnąć pożądany sukces.

W tym artykule zajmiemy się reklamą w telewizji internetowej i reklamie OTT. Omówimy:

• Co to jest podłączony telewizor?
• Co to jest reklama OTT?
• Różnice między reklamą CTV i OTT.
• Korzyści z reklamy z OTT i CTV.
• Wyzwania reklamy z OTT i CTV.
• Raporty OTT a CTV: Jak mierzyć skuteczność kampanii reklamowych.
• Co jest lepsze w reklamie: OTT czy CTV?
• Jaka jest przyszłość OTT i CTV?
• Dowiedz się więcej o OTT i CTV.

Szacowany czas czytania: 7 minut

Co to jest podłączony telewizor?

Podłączony telewizor (lub CTV) należy do podzbioru gniazd over-the-top (OTT). Są to inteligentne telewizory, które umożliwiają łączenie się z Internetem za pośrednictwem Roku, Fire TV, Apple TV lub konsoli do gier.

Co to jest reklama OTT?

OTT (over-the-top) umożliwia strumieniowe przesyłanie treści cyfrowych bezpośrednio z Internetu za pośrednictwem platform takich jak Hulu, Peacock, Philo, Prime Video, Sling TV i TubiTV. Możesz przesyłać strumieniowo treści OTT na wiele podłączonych urządzeń, w tym tablety, telefony i laptopy.

Różnice między reklamą CTV i OTT

Na najbardziej podstawowym poziomie, Connected TV i reklamy OTT pozwalają lepiej zaspokoić wzrost popytu ze strony odbiorców, jednocześnie umożliwiając dostęp do nowych platform i strategiczną dystrybucję treści.

• Connected TV działa po prostu jako kanał dla OTT, dzięki czemu możesz podłączyć swój smart TV lub inne urządzenia do Internetu.
• Reklama OTT przechodzi przez dostawców telewizji nadawczej, kablowej lub satelitarnej, dzięki czemu możesz przesyłać strumieniowo treści cyfrowe na urządzenia mobilne, komputery PC lub telewizory.

Chociaż metody dystrybucji mogą się różnić, connect TV i OTT to rozwiązania, które rozwiązują niezadowolenie konsumentów z wysokich kosztów i braku opcji dostępnych w tradycyjnej telewizji. Reklamy OTT obejmują zasoby reklamowe przed filmem, mobilne i internetowe, które są tańsze. Połączona reklama telewizyjna jest droższym produktem, ponieważ płacisz za usługi premium.

Korzyści z reklamy z OTT i CTV

Jednak migracja konsumentów z tradycyjnej telewizji do telewizji połączonej i OTT to znacznie więcej. CTV i OTT oferują szereg korzyści, które w ogóle nie były dostępne w tradycyjnej telewizji lub nie były możliwe w takim samym stopniu. Dlaczego więc reklamodawcy kochają OTT i CTV?

Wysokie wskaźniki ukończenia

Dzięki OTT i CTV Twoi odbiorcy są bardziej skłonni oglądać reklamy przesyłane strumieniowo, ponieważ nie są w stanie ich pominąć. Ten trend jest ważny, ponieważ tradycyjne opcje telewizyjne zazwyczaj oferują usługi DVR, które umożliwiają widzom przewijanie do przodu lub całkowite pomijanie reklam.

Kierowanie

W miarę rozwoju treści reklamowych OTT i CTV można łatwiej segmentować odbiorców i kierować różne wersje reklam na różne grupy demograficzne. Dzięki temu poziomowi zaawansowanego kierowania możesz łatwiej nawiązać kontakt z odbiorcami i zainspirować ich do działania.

Poproś ich o zakup, rejestrację, a nawet odwiedzenie Twojego sklepu. Jeśli reklamy nie działają, wystarczy dostosować przekaz i zoptymalizować kierowanie, aby uzyskać zwrot z inwestycji (ROI), jakiego potrzebujesz.

Wyzwania reklamy z OTT i CTV

Chociaż prawdopodobnie zapoznałeś się z działaniem reklam OTT i CTV, obserwując je samodzielnie, strategia może nie być tak prosta, jak się wydaje. Aby odnieść sukces, musisz nauczyć się tego procesu i zoptymalizować swoje miejsca docelowe. Oto tylko kilka wyzwań, z którymi się zmierzysz.

Analizuję swoje dane

Zrozumienie swoich analiz i dopracowanie strategicznych decyzji jest zniechęcające. To krzywa uczenia się, której wielu reklamodawców po prostu nie chce inwestować czasu i pieniędzy w naukę i dobre wyniki.

Znalezienie odpowiedniej strategii reklamowej

Musisz dostarczać właściwe wiadomości do swojej grupy docelowej w najlepszym czasie. Aby osiągnąć ten optymalny punkt, spójrz na swoje dane, aby skupić się na najlepszym sposobie reklamowania produktów i usług Twojej marki.

Raporty OTT a CTV: Jak mierzyć skuteczność kampanii reklamowych

Nigdy nie ma jednego wskaźnika, którego powinieneś użyć do określenia sukcesu swoich kampanii reklamowych na platformach OTT lub CTV. Przyjrzyjmy się więc, jakie czynniki przeanalizujesz, aby opracować strategię i określić najlepsze opcje rozmieszczania dla naszych odbiorców.

Dosięgnąć

Unikalni użytkownicy, którzy widzą Twoją reklamę, to Twój zasięg. Używasz tych danych, aby określić, na co idzie Twój budżet.

Wskaźnik ukończenia

Twój współczynnik realizacji to, ile razy Twoi odbiorcy faktycznie widzą Twoją reklamę przez cały czas. Jeśli masz wysoki wskaźnik ukończenia, wysyłasz wiadomość, która prawdopodobnie trafia do odbiorców. Są zaangażowani w Twoje wiadomości.

Widoczność

Te dane pomagają określić, czy Twoi odbiorcy mogą zobaczyć Twoją reklamę i jakie są ich ogólne wrażenia. Sprawdzasz, jak długo oglądali Twoją reklamę i rozmiar ekranu, aby określić, jak atrakcyjna była Twoja kampania dla odbiorców.

Śledzenie atrybucji

Powinieneś śledzić działania, jakie wykonują Twoi odbiorcy, gdy oglądają Twoją reklamę. Czy pobierają Twoją aplikację, przeglądają Twoją witrynę lub odwiedzają Twój sklep? Te proste działania są niezbędne do sukcesu Twoich kampanii marketingowych AI.

CPCV (koszt pełnego wyświetlenia)

Należy zmierzyć koszt pełnego wyświetlenia, aby lepiej określić sukces kampanii reklamowej.

Co jest lepsze w reklamie: OTT czy CTV?

Over-the-top (OTT) i Connected TV (CTV) oferują reklamodawcom różne wrażenia, co może skłaniać Cię do wyboru jednego z nich. Możesz użyć OTT w politycznej kampanii reklamowej, ponieważ dzięki marketingowej sztucznej inteligencji prawdopodobnie dotrzesz do większej liczby odbiorców. Dzięki reklamom OTT Twoi odbiorcy mogą również kliknąć reklamę, co może być skutecznym sposobem na przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny.

Dzięki reklamie CTV możesz zaprosić odbiorców do odwiedzenia Twojego sklepu, wzięcia udziału w wydarzeniu lub podjęcia innych działań, które nie wymagają bezpośredniej interakcji z ekranem. Płacisz wyższą cenę za połączone kampanie reklamowe w telewizji, więc powinieneś sprawdzić, gdzie są wyświetlane Twoje reklamy.

Jaka jest przyszłość OTT i CTV?

Niezależnie od tego, czy korzystasz z marketingu AI od lat, czy dopiero zaczynasz, nadal będziesz widzieć zmiany w branży, które wpłyną na reklamę OTT i CTV. Platformy medialne i technologie cyfrowe szybko się zmieniają, aby lepiej odpowiadać na potrzeby Twoich bardziej doświadczonych odbiorców.

82% amerykańskich gospodarstw domowych wyposażonych w telewizor ma co najmniej jedno urządzenie lub platformę z dostępem do Internetu, więc marki powinny skłaniać się ku reklamom OTT i CTV. Sztuczna inteligencja w marketingu wspiera Twoje wysiłki w tym obszarze, ponieważ możesz łatwiej opracować strategię i opracować plan wdrożenia podejścia do grupy docelowej.

Dowiedz się więcej o OTT i CTV

Nawet jeśli reklama OTT i reklama CTV to stosunkowo nowe koncepcje dla Ciebie i Twojego zespołu marketingowego, możesz wykorzystać moc marketingu AI, aby lepiej zrozumieć, jak te opcje umieszczania mogą działać dla Twojej marki.

Oto kilka pomocnych zasobów OTT i CTV:

• Prognozy na 2022 r.: CTV i reklama w wielu kanałach: co marketerzy w nowym roku chcą zyskać na zwiększonych inwestycjach w programowanie.
• Jak używać kodów QR, aby wykorzystać kampanie CTV i kampanie w wielu kanałach: Marketerzy używają kodów QR, aby uczynić kampanie CTV skutecznymi i angażować konsumentów na wszystkich urządzeniach.
• Marketerzy w mediach społecznościowych potrzebują nowych taktyk do publikowania w aplikacjach CTV: Dzięki Facebook Watch, Tik Tok TV i innym podłączonym aplikacjom telewizyjnym marketerzy muszą dostosować swoje strategie, aby jak najlepiej wykorzystać to nowe medium.
• Rosnąca liczba usług utrudnia widzom znalezienie treści, których chcą: według raportu Nielsena około 46% widzów w USA twierdzi, że liczba serwisów do strumieniowego przesyłania wideo utrudnia znalezienie interesujących ich programów. Dla marketerów oznacza to utratę okazji, ponieważ liczba odbiorców jest coraz cieńsza, a jednocześnie trudniej jest zidentyfikować treści, z którymi chcą się zaangażować.