Nie daj się zwieść czcionce: jak modny design maskuje słabe SEO

Według Google Fonts Download Analytics Roboto, Merriweather i Lobster to trzy najpopularniejsze czcionki używane w blogowaniu. Chociaż może się to wydawać zbędnym smakołykiem, zrozumienie aktualnych trendów w blogowaniu — w tym zdarzeń związanych z SEO i projektowaniem stron internetowych — jest istotne.

Można bezpiecznie założyć, że większość specjalistów od marketingu treści zgadza się, że estetyka jest ważna w projektowaniu stron internetowych. Projektowanie treści wpływa nie tylko na UX, ale także na nawigację w witrynie.

Jako projektant stron internetowych i/lub właściciel firmy możesz już mieć podstawową wiedzę na temat tego, co powinieneś, a czego nie powinieneś robić w odniesieniu do projektowania stron internetowych. Jednak nowością może być wiadomość, że trendy w projektowaniu stron internetowych, które Twoim zdaniem pomagają, w rzeczywistości szkodzą Twojej witrynie i ogólnemu SEO.

Pozwól, że wyjaśnię, w jaki sposób sukces Twojej witryny zależy nie tylko od modnych projektów.

Publikowanie ładnych stron nie wystarczy — oto dlaczego

Niezależnie od tego, czy jest to zlecony profesjonalista, czy właściciel firmy, każdy, kto jest odpowiedzialny za projektowanie stron internetowych, powinien stworzyć estetyczną, a jednocześnie funkcjonalną witrynę. Jasne, że jesteś w stanie przyciągnąć użytkowników do swojej strony, ale jeśli nie mogą się po niej poruszać, to estetyka nie ma sensu.

Trudna nawigacja po stronie może sprawić, że użytkownicy stracą zainteresowanie Twoimi treściami, a co za tym idzie, uznają je za mniej przydatne — pozostaną w Twojej witrynie przez krótszy czas. Prowadzi to do serii niefortunnych zdarzeń, takich jak utrata autorytatywnej wartości witryny, co z kolei wpływa na rankingi stron.

Musisz przyciągnąć docelowych odbiorców na swoją stronę i utrzymać ich zainteresowanie, oferując dokładnie to, czego szukają i upewniając się, że mogą do nich dotrzeć. Niektórych projektantów stron internetowych rozproszyła myśl, że tak długo, jak podążają za aktualnymi trendami w projektowaniu, czytelnik będzie miał dobre wrażenia.

Kiedy naprawdę, to nie może być dalsze od prawdy. Ostatecznie sprowadza się to do tego, że wdrożenie zarówno dobrze zaprojektowanej strony internetowej, jak i podstawowych praktyk SEO jest niezbędne do ogólnego sukcesu. Zadaj sobie pytanie, czy trendy projektowe, które rozważasz podążać, są funkcjonalne. Jeśli tak, zastanów się, czy warto umieścić je w witrynie.

Ponadto będziesz potrzebować odpowiednich treści publikowanych poza Twoją stroną główną — takich jak blog lub strona z często zadawanymi pytaniami — aby odpowiedzieć na dodatkowe zapytania, które mogą się pojawić. Zasadniczo mówię, że tak, Twoja witryna musi dobrze wyglądać, ale powinna również zawierać dobre informacje. Trafność jest ważna, ponieważ pomaga zwiększyć wiedzę, autorytet i wiarygodność (EAT), co jest korzystne dla SEO.

Jednym z rosnących trendów, na który należy zwrócić uwagę, jest wykorzystanie multimediów w większej liczbie postów na blogach. W artykule na temat projektowania stron internetowych i funkcjonalności witryn pisarz UX Planet, Servando Sanchez, wyjaśnia, w jaki sposób platformy medialne oparte na obrazach, takie jak media społecznościowe, wciąż zyskują na popularności.

Istnieje wiele powodów, aby wyjaśnić rosnące trendy korzystania z tych platform. Mówiąc prościej, jednym z powodów jest to, że mogą być zabawne. Mając to na uwadze, chcę zauważyć (jeszcze raz), że bardzo ważne jest, aby używać multimediów jako narzędzia wraz z innymi kluczowymi elementami projektowania stron internetowych, aby poprawić wrażenia użytkownika.

Sanchez dalej wyjaśnia, jakie są zalety i wady posiadania zarówno estetycznej, jak i funkcjonalnej strony internetowej. Na przykład nadanie priorytetu zarówno estetyce, jak i funkcjonalności może:

• Przyciągnij odbiorców do swojej witryny;
• Pochwal się swoimi umiejętnościami marketingowymi;
• Popraw współczynniki konwersji;
• Stwórz projekt bardziej przyjazny dla urządzeń mobilnych.

Postaraj się wygospodarować czas w ciągu dnia na odświeżenie aktualnych trendów w projektowaniu stron internetowych.

Niebezpieczeństwa związane z pogonią za trendami w projektowaniu stron internetowych

Kryteria modnej strony internetowej zawsze się zmieniają. Tylko dlatego, że Roboto jest gorący w jednym roku, nie oznacza, że ​​będzie następny. To tylko jeden z powodów, dla których powinieneś częściej projektować w rytm własnego bębna.

Istnieją trendy, których należy unikać, niezależnie od tego, czy są gorące, czy nie. W rzeczywistości jednym z aspektów projektowania, na który powinieneś zwrócić szczególną uwagę, jest czcionka. Chociaż może się to wydawać zdrowym rozsądkiem, powinieneś powstrzymać się od używania nieczytelnego tekstu w dowolnym miejscu w swojej witrynie.

To zawiera:

• Duże bloki tekstu;
• Używanie trudnych do odczytania kolorów;
• Wdrażanie czcionek, które są zbyt duże lub zbyt małe, aby je przeczytać.

Powyższe nie tylko są nieatrakcyjne estetycznie, ale tak naprawdę nie są zbyt funkcjonalne. Może to tylko ja, ale wydaje mi się, że rozsądnie jest nie rezygnować z trudnych do zauważenia projektów. Nie wspominając o tym, że włączenie powyższych elementów jest sprzeczne z prawami dostępności stron internetowych.

Dostępność sieci oznacza, że ​​„strony internetowe, narzędzia i technologie są projektowane i rozwijane w taki sposób, aby osoby niepełnosprawne mogły z nich korzystać”. Włączenie nieczytelnej czcionki nie jest jedyną rzeczą, która szkodzi dostępności witryny. Osadzanie multimediów, które są zbyt małe/duże, używanie jasnych lub matowych kolorów lub nieefektywne wykorzystywanie dźwięku może również negatywnie wpłynąć na dostępność sieci.

Zapewnienie dostępności witryny dla każdego użytkownika jest ważne z wielu powodów. Jednym z nich jest to, że zapewnia każdemu użytkownikowi, bez względu na jego umiejętności, równie satysfakcjonujące wrażenia z przeglądania Twojej witryny. Jak więc widać, podążanie za niektórymi trendami tylko dlatego, że są trendy, nie zawsze gwarantuje dobre wrażenia użytkownika (UX). Musisz pamiętać o podstawach tworzenia sieci i treści, w tym dostępności, oraz o tym, jak wpłynie to na odbiorców.

SEO i projektowanie stron internetowych: wirtualny Romeo i Julia

Jestem pewien, że słyszałeś o klasycznej opowieści o Romeo Montague i Julii Capulet. Historia Romea i Julii przedstawia młodą parę, która jest gotowa zrobić wszystko, aby być razem, pomimo trwającej rywalizacji między Montekimi a Kapuletami.

Teraz wyobraź sobie SEO jako Romeo i projektowanie stron internetowych jako Julia. W parze, ta dwójka może być wielką siłą, z którą trzeba się liczyć. I podobnie jak Romeo i Julia, SEO i projektowanie stron internetowych mają unikalne cechy, które sprawiają, że ich związek jest interesujący.

Romeo i SEO

Na przykład Romeo ma na myśli tylko jedną rzecz — miłość. Romeo jest inteligentnym młodym mężczyzną, ale może być tak pochłonięty ideą miłości, że traci wszelkie poczucie logiki, jak ją zdobyć.

Chociaż jego poświęcenie dla Julii jest godne podziwu, nie przynosi mu korzyści w sposób, w jaki myślał, że na dłuższą metę. Podobnie SEO ma na uwadze główny cel — wysoką pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERP). Jeśli zastosujesz taktykę SEO, chcąc nie chcąc, tak jak Romeo, który chce zdobyć zaufanie Kapuletów, możesz przypadkowo zaangażować się w SEO w czarnym kapeluszu.

W przeciwieństwie do SEO białego kapelusza, praktyki SEO czarnego kapelusza manipulują robotami indeksującymi Google lub „botami” w celu zwiększenia rankingu stron, niekoniecznie oferując najlepsze, najdokładniejsze informacje lub projektując pod kątem najlepszego UX. Zamiast słuchać serca, Romeo powinien był słuchać głowy i przeanalizować fakty — decyzje pod wpływem impulsu ostatecznie nie zdobędą miłości. To samo dotyczy wdrażania SEO — decyzje podejmowane pod wpływem impulsu nie spowodują, że Twoja witryna znajdzie się na szczycie wyników wyszukiwania Google, a nieuwzględnienie zarówno konkurencji, jak i użytkowników może w rezultacie spowodować cofnięcie się.

Julia i projektowanie stron internetowych

Nie martw się, nie zapomniałem o roli Julii w ich niefortunnym losie. Podczas gdy Romeo robił wszystko, aby zdobyć swoją jedyną prawdziwą miłość, Julia była na tyle naiwna, by dać się nabrać na każdą jego taktykę.

Myśląc o projektowaniu stron internetowych jako Julii, ważne jest, aby wziąć pod uwagę, że wdrażanie każdego nowego trendu może być błędem nowicjusza, takim jak ten, który popełniła, słuchając Romeo.

Dzieje się tak, ponieważ oczywiście, gdy nowy trend projektowy jest, no cóż, nowy, może być również naiwny w stosunku do realiów UX. Stworzenie strony internetowej z wszystkimi stylami i bez treści może wywołać efekt domina, powodując, że zrobisz coś bardziej drastycznego w swojej witrynie, co niekoniecznie przyniesie zamierzone wyniki, na które liczyłeś.

Podobnie jak w przypadku 13-letniej Julii, nie trzeba wiele, by twórca strony internetowej dał się namówić na skorzystanie z rady kogoś, kto wydaje się być tu dłużej i dlatego powinien być mądrzejszy — na przykład Romeo, czyli SEO.

Słabe przykłady SEO

Tak, projektowanie stron internetowych jest ważne. Jeśli jednak zastosujesz złe praktyki SEO, celowo lub nie, projektowanie stron internetowych schodzi na drugi plan. W tym momencie po prostu maskujesz swoje błędy, zamiast je naprawiać.

Istnieją taktyki SEO, których należy unikać za wszelką cenę. Zlekceważenie poniższych praktyk może zaszkodzić autorytetowi Twojej witryny, co ostatecznie może wpłynąć na pomyślność Twojej firmy.

Te szczególne praktyki, określane jako siedem grzechów głównych SEO, to:

• Pozyskiwanie spamerskich linków zwrotnych;
• Niepełne zrozumienie intencji osoby wyszukującej;
• Pomijając rosnącą potrzebę najlepszego UX;
• Nadmierna optymalizacja treści pod kątem algorytmów zamiast użytkowników;
• Pomiar sukcesu tylko na podstawie ruchu;
• Publikowanie słabych treści;
• Niesprawdzanie faktów i kopiowanie treści.

Właśnie wtedy przydaje się inwestowanie w profesjonalne praktyki SEO, takie jak budowanie linków i usługi audytu SEO. Eksperci SEO mogą wybierać treści specyficzne dla Twojej witryny i kierować się KPI — niezależnie od tego, czy jest to treść skoncentrowana na słowach kluczowych, czy treść warta zarabiania linków — aby upewnić się, że treść jest zgodna z najlepszymi praktykami SEO i wysokiej jakości projektem witryny.

Słabe przykłady projektowania stron internetowych

Oprócz unikania nieczytelnych czcionek należy również unikać:

• Słabe, niedostępne palety kolorów, w tym między innymi słabo skontrastowane schematy kolorów;
• Mało lub wcale responsywny projekt;
• Niska prędkość strony;
• Zajęte, przytłaczające elementy projektu.

Nie mogę ci powiedzieć, co masz zrobić z projektowaniem stron internetowych, ale mogę zasugerować, czego nie robić. Do Ciebie należy decyzja, czy używasz właściwej czcionki, czy po prostu poddajesz się trendom.