Dlaczego napięte budżety oznaczają maksymalizację treści

Drastyczne ograniczenie marketingu treści jest jak przekroczenie dolara w pogoni za groszem, szczególnie w sytuacji spadku rynku.

Oto cztery powody:

1. Utrzymanie płynności rurociągu

Marketing treści opiera się na rozmachu. W naszej firmie musimy stale podkreślać, że rezultaty wymagają czasu, ale konsekwencja i jakość zawsze dają rezultaty. Kupujący nadal mają potrzeby w czasie kryzysu, ale zwracają większą uwagę na to, od kogo kupują i ile informacji potrzebują, aby pociągnąć za spust. Twój rurociąg może spowolnić, ale nie zniechęcaj potencjalnych klientów, milcząc, gdy najbardziej potrzebują Twoich treści.

2. Budowanie i wzmacnianie swojej marki

Reputacja Twojej marki jest jednym z najcenniejszych aktywów i budujesz ją jedynie poprzez ugruntowanie swojej osobowości na rynku. Treść sprawia, że ​​tak się dzieje, gdy opowiadasz fascynujące historie. Treść zapewnia również trafność w Twojej niszy i daje szansę na edukowanie potencjalnych klientów na temat Twojej wartości, bez względu na warunki rynkowe. Gdy kąpiel się skończy, możesz być nazwiskiem na końcu języków wszystkich.

3. Poprawa zaufania i lojalności klientów

Mamy nadzieję, że jesteś kimś więcej niż sprzedawcą lub dostawcą dla swoich klientów. Powinieneś być konsultantem branżowym i głosem zaufania. Dostarczanie treści, które rozwiązują problemy i odpowiadają na pytania, ma ogromne znaczenie, gdy wszyscy szczypią grosze. Oferuj praktyczną wartość w swoich materiałach, a kupujący będą postrzegać Cię jako zasób, który zwiększa ich zwrot z inwestycji.

4. Wyprzedzanie konkurencji

Większość firm będzie miała tendencję do wstrzymywania się z tworzeniem treści podczas recesji. To idealny moment, aby zwiększyć swoje wysiłki i ominąć te firmy. Działalność tych 16 znanych firm rozpoczęła się w trakcie pogorszenia koniunktury gospodarczej lub tuż przed nim. Potężne firmy, takie jak Disney, Microsoft i Google, podejmowały skalkulowane ryzyko i posuwały się naprzód, gdy sytuacja stawała się trudna. W każdym przypadku spójność w jakości produktów i inteligentny marketing zaowocowały dominacją w branży.

Praktyczne kroki, które należy podjąć

Jestem największym zwolennikiem content marketingu, ale nigdy nie powiedziałbym, żebyś inwestował w niego pieniądze w ciemno. Podejmij praktyczne kroki, aby uzyskać solidne wyniki oparte na ROI, gdy musisz zacisnąć pasa.

Żyj (lub umieraj) według ROI, aby zaprojektować nowy budżet. Po wyeliminowaniu legalnych odpadów w swojej organizacji możesz, jeśli to konieczne, skupić się na marketingu. Bezwzględnie odrzucaj działania, które nie dostarczają odpowiednich wskaźników. Pamiętaj tylko, aby spojrzeć na trendy długoterminowe i nie rezygnować z inicjatyw, które zanotowały krótkotrwały spadek i wymagają jedynie udoskonalenia. Z kolei podwoić strategie, które działają dobrze.

Pozycjonuj się jako myślący lider . Jeśli nie realizujesz zbyt wielu zamówień, wykorzystaj swój dodatkowy czas na dalsze badania w swojej dziedzinie. Następnie dodaj do rozmowy swoją perspektywę, aby pokazać innym, jak na tym zyskać. Powinieneś to zrobić nawet wtedy, gdy współpracujesz z agencją content marketingu. W MIG zachęcamy naszych klientów do dalszego tworzenia postów na blogu, podczas gdy my dostarczamy stały strumień artykułów, które dostosowujemy pod kątem SEO. Im więcej treści, tym lepiej!

Nie zapomnij także wykorzystać swojego zespołu jako zasobu do tworzenia treści. Zanim zaczniesz ograniczać godziny i zadania, poproś innych o pomoc w przeprowadzaniu burzy mózgów i pisaniu artykułów, aby zwiększyć ilość treści.

Ustaw się jako przyjaciel. Prawie każda firma twierdzi, że jest jak „rodzina” lub „przyjaciel”, który zawsze jest do dyspozycji swoich klientów. Czy jednak naprawdę wspierają klientów, gdy czasy stają się trudne? Być może Ty masz problemy, ale Twoi idealni klienci także. Kiedy mówisz o rzeczach, na których zależy Twoim docelowym odbiorcom, pozycjonujesz się jako osoba obdarzona empatią i nadająca na ich falach.

Poza tym treść nie zawsze musi mieć charakter informacyjny. Jeśli potrafisz zabawiać lub podnosić na duchu ludzi, na chwilę odwrócisz ich uwagę od problemów i zobaczą cię jako prawdziwą osobę za ekranem.

Wykorzystuj ponownie i poddawaj recyklingowi. Zmiana przeznaczenia starych treści powinna już być częścią Twojej strategii marketingu treści. Jeśli nie w pełni wykorzystujesz odświeżanie starych tematów, masz teraz opłacalny sposób na udostępnienie większej ilości treści. Zaktualizuj elementy o niskiej skuteczności, dodając lepszy tekst, rozmieszczenie słów kluczowych i grafikę, aby zwiększyć ruch. Ponadto świeże spojrzenie na wcześniej poruszane gorące tematy zwiększa liczbę wyświetleń.

Niezależnie od tego, czy masz do czynienia z globalną recesją, czy lokalnymi niepowodzeniami, solidny marketing treści pomoże Ci przetrwać. Co więcej, daje ci to, czego potrzebujesz, aby się rozwijać.

Zdobądź MarTech! Codziennie. Bezpłatny. W Twojej skrzynce odbiorczej.

Biznesowy adres e-mail

Subskrybuj Przetwarzanie...

Zobacz warunki.