Dlaczego SSL ma znaczenie dla SEO?

We wczesnych latach Internet miał bardzo niewiele zasad i przepisów. W rezultacie przeglądanie Internetu wiązało się z wysokim poziomem ryzyka. Jednak z biegiem czasu wpływ technologii i bezpieczeństwa drastycznie zmienił sposób korzystania z nowoczesnej wyszukiwarki. Ostatnio rozpowszechniły się historie licznych naruszeń bezpieczeństwa i cyberataków skutkujących naruszeniem informacji finansowych i danych osobowych. To tylko zaostrzyło potrzebę solidnego bezpieczeństwa w Internecie i szyfrowania danych, zwłaszcza gdy miliardy ludzi każdego dnia polegają na Internecie.

Wpisz SSL – co oznacza Secure Sockets Layer. Certyfikaty SSL ewoluowały od luksusowego elementu układanki strony internetowej do pozycji obowiązkowej dla prawie każdej firmy, zarówno pod względem jej wiarygodności, jak i, jak odkryjemy w tym artykule, kierowania ruchu organicznego na jej stronę internetową.

Co to jest certyfikat SSL?

SSL zapewnia szyfrowanie danych przesyłanych przez Internet. Pomyśl o SSL jako o zbiorze reguł – protokołów, jeśli wolisz – służących do ustanawiania szyfrowanych i uwierzytelnionych połączeń między komputerami a serwerami. Certyfikat SSL jest w rzeczywistości dokumentem cyfrowym, który identyfikuje witrynę internetową, nazwę domeny i informacje o właścicielu (właścicielach) witryny. Certyfikaty SSL istnieją w małych plikach, które wiążą kryptograficzny zestaw kluczy ze stroną internetową w celu przesyłania danych. Klucze te składają się z klucza publicznego i prywatnego.

Klucz publiczny umożliwia przeglądarce zainicjowanie sesji szyfrowanej komunikacji z serwerem WWW za pośrednictwem protokołów HTTPS i TLS (Transport Layer Security). Klucz prywatny jest ukryty na serwerze. Możesz zidentyfikować witrynę jako zgodną z protokołem HTTPS po widocznej ikonie kłódki na głównym pasku adresu URL u góry przeglądarki. Jeśli nie ma ikony kłódki, strona, do której następuje przekierowanie, nie korzysta z protokołu HTTPS; w związku z tym nie można nawiązać bezpiecznego połączenia między przeglądarką a serwerem.

HTTP kontra HTTPS

HTTP – Hypertext Transfer Protocol – to protokół służący do przesyłania danych w sieci. Przeglądarka generuje żądania HTTP, gdy użytkownik wchodzi w interakcję z elementami sieci, takimi jak hiperłącza. Te żądania HTTP trafiają do serwera, który generuje odpowiedź HTTP, która jest faktycznie odpowiedzią na żądania HTTP. HTTPS robi wszystko, co robi HTTP, ale używa TLS/SSL do szyfrowania tych żądań i odpowiedzi, podpisując je cyfrowo w procesie. „S” w HTTPS oznacza „bezpieczny”.

Wyraźnie widać, że certyfikaty SSL zapewniają dobrą ochronę wszelkich przesyłanych cyfrowo informacji przed złośliwymi stronami trzecimi, takimi jak cyberprzestępcy lub hakerzy. Jednak certyfikaty SSL mają znacznie głębszy wpływ niż zwykłe szyfrowanie przesyłanych danych; SSL może wpływać na rankingi i pozycje witryny w wyszukiwarkach. Dlatego w najlepszym interesie firmy handlowej jest inwestowanie w SSL, jeśli jeszcze tego nie robi.

Czy SSL wpływa na SEO?

Google otwarcie mówi o swoim zaangażowaniu w promowanie bezpieczeństwa w sieci. Google poinformowało, że stabilne witryny z ważnym certyfikatem SSL będą miały wyższy priorytet niż witryny, które nie mają takich poświadczeń. Trudno jest znaleźć twarde wskaźniki lub dane pokazujące, jak duży wpływ może mieć certyfikat SSL (lub jego brak) na rankingi witryny w Google. Wiele innych czynników SEO i rankingowych stale odgrywa rolę, nie wspominając o stale ewoluujących zmianach algorytmicznych Google. Na przykład jedna witryna z dwoma solidnymi i renomowanymi linkami zwrotnymi może przewyższyć witryny z tysiącami tylko dlatego, że ma ważny certyfikat SSL.

Inne czynniki rankingu SEO (oprócz certyfikacji SSL)

• Szybkość witryny i strony
• Trafność i optymalizacja słów kluczowych
• Wysokiej jakości linki zwrotne
• Jak łatwe jest przeszukiwanie i indeksowanie witryny
• Przyjazność dla urządzeń mobilnych i responsywność
• Lokalne czynniki rankingowe
• Ekspertyza niszowa
• Świeże i odpowiednie treści

Organiczne czynniki rankingowe zawsze będą się zmieniać lub ewoluować, gdy Google aktualizuje swój algorytm. Chociaż nauczenie się i zrozumienie ich wszystkich to gigantyczne zadanie, znamy kluczowe cechy, które Google stara się zademonstrować we wszystkich z nich. Są to wiedza specjalistyczna, autorytet i zaufanie (EAT). Certyfikat SSL może nie być czynnikiem rankingowym o najwyższym priorytecie, ale niewątpliwie wpływa na to, jak dobrze witryna radzi sobie w SERP. Niestety, niemożliwe jest dokładne określenie, o ile może to poprawić rankingi witryny ze względu na przytłaczającą liczbę zmiennych związanych z sukcesem i wysoką wydajnością witryny.

Jednak z korzyścią dla klientów, którzy statystycznie wolą odwiedzać witryny obsługujące HTTPS niż te obsługujące HTTP, wydaje się to stosunkowo małą pigułką do przełknięcia. Pokazuje, że Twoja witryna została zweryfikowana i zaangażowana w ochronę danych konsumentów, a także jest bezpieczna przed incydentami cybernetycznymi. Ze względu na stosunkowo niewielki koszt witryny jest to z natury bardziej opłacalne niż ryzyko zmniejszenia ruchu, a co za tym idzie, mniejszej sprzedaży i gorszych pozycji w rankingach.

Korzyści z certyfikatów SSL

Podsumowując, istnieje kilka korzyści z posiadania certyfikatu SSL. Należą do nich:

• SSL chroni poufne informacje.
• Zapewnia lepszą wydajność wyszukiwarki (jeśli podejmujesz inne kroki w celu poprawy SEO).
• SSL pomaga spełnić inne przepisy, takie jak PCI/DSS.
• Zwiększa zaufanie klientów i wiarę w Twoją firmę.
• SSL jest uspokajający dla odsyłających domen w linkach zwrotnych.
• Zapobiega włamaniom ze strony hakerów lub oszustw typu phishing.
• SSL zwiększa wartość Twojej marki.
• Poprawia wrażenia i interfejs klienta, bez widocznych znaków ostrzegawczych w przeglądarkach, które mogłyby zniechęcić klientów do odwiedzenia Twojej witryny.

Jak uzyskać certyfikat SSL

Prostszym sposobem uzyskania certyfikatu SSL jest rozmowa z dostawcą usług hostingowych lub jego zespołem pomocy technicznej. Niektórzy dostawcy hostingu witryn internetowych oferują certyfikację SSL w ramach pakietu hostingowego lub wsparcia, podczas gdy inni pobierają za nią opłaty na zasadzie ad-hoc. Ale poproszenie firmy hostingowej o skonfigurowanie bezpiecznego połączenia w imieniu Twojej domeny może być proste i nie trzeba będzie wiele robić. Prawdopodobnie zajmą się całym procesem za Ciebie.

Możesz jednak również skonfigurować HTTPS, którego złożoność będzie zależeć od używanego serwera. Rozpocznie się od przesłania CSR (żądania podpisania certyfikatu) do legalnego urzędu certyfikacji podczas ubiegania się o SSL. Następnie organ wygeneruje certyfikat, który wymaga weryfikacji za pomocą klucza prywatnego, który należy zachować w bezpiecznym miejscu. Następnie musisz zainstalować certyfikat SSL dla swojej domeny za pośrednictwem panelu sterowania. Konkretne kroki znajdziesz w naszym krótkim przewodniku dotyczącym instalacji protokołu SSL w Twojej witrynie, w tym instrukcje dotyczące przekierowania protokołu HTTP na HTTPS.