Dlaczego firmy z ograniczeniami PPC potrzebują SEO

SEO lub Search Engine Optimization to strategia marketingu cyfrowego, która wykorzystuje linki zwrotne i starannie przygotowane treści, aby pomóc Google rozpoznać firmy jako autorytety w swoich dziedzinach. Kierując się na określone słowa kluczowe w treści SEO, firmy są w stanie zwiększyć swoje rankingi w wyszukiwarkach dla tych słów kluczowych i zwiększyć ruch z wyników wyszukiwania organicznego. SEO to jedna z najbardziej opłacalnych form marketingu cyfrowego, ale jej wdrożenie wymaga czasu. Dopóki treść i linki zwrotne są stale tworzone, firmy mogą spodziewać się wspinania się w wynikach wyszukiwania i ciągłego zwiększania ruchu organicznego i konwersji.

Marketing PPC lub Pay Per Click to płatny system marketingowy, w którym firmy mogą licytować określone słowa kluczowe. Gdy te słowa kluczowe są wyszukiwane, reklama firmy, która ma duże znaczenie dla tego słowa kluczowego, pojawi się na górze wyników wyszukiwania. Jeśli użytkownik kliknie tę reklamę, firma zostanie obciążona stawką za ten ruch. Jest to bardzo bezpośredni styl marketingu, który może przynosić rezultaty szybciej niż SEO, ale zazwyczaj przy wyższych kosztach ogólnych w dłuższej perspektywie.

Wiele firm eCommerce będzie uczestniczyć w obu tych praktykach, aby zmaksymalizować ich konwersje, ale niektóre firmy nie są w stanie uczestniczyć w marketingu PPC. Platformy PPC, takie jak Google Ads, nakładają ograniczenia na rodzaje firm, które mogą korzystać z ich usług.

Istnieje kilka rodzajów firm, których dotyczą te ograniczenia reklam w wyszukiwarkach:

• Podrabiane produkty – dość rozsądne ograniczenie, Google nie pomoże firmom znanym ze sprzedaży podrobionych produktów
• Włączanie nieuczciwego zachowania — obejmuje firmy, które próbują sprzedawać takie rzeczy, jak oprogramowanie hakerskie, fałszywe dokumenty, zasoby do oszukiwania w dziedzinach akademickich i firmy oferujące usługi sztucznego zwiększania ruchu w sieci.
• Nieodpowiednie treści — ta kategoria obejmuje szeroki zakres treści, od treści nienawistnych po treści graficzne. Ogranicza również firmom używanie wulgarnego języka w swoich reklamach.
• Niebezpieczne produkty lub usługi – jest to nieco bardziej mglista kategoria firm, która obejmuje wszystko, od substancji i materiałów psychoaktywnych po fajerwerki, broń palną i inną broń.

Podczas gdy pierwsze trzy kategorie to prawie powszechnie firmy, które są zaangażowane w negatywne zachowania, ostatnia kategoria wyklucza wiele legalnych firm z korzystania z usług PPC Google. Sklep, który sprzedaje scyzoryki lub firma sprzedająca olej CBD dorosłym, nie będzie mógł korzystać z marketingu PPC, ponieważ został oznaczony jako „niebezpieczny” produkt. To stawia te firmy w niekorzystnej sytuacji, ale przynajmniej jest to wzajemna niekorzyść dla wszystkich konkurentów w jednej z tych kategorii.

W przypadku firm, które należą do tej kategorii „niebezpiecznych produktów”, SEO zmienia się z opcji marketingowej na opcję marketingową. Na szczęście firmy, które nie mogą korzystać z marketingu PPC, mogą nadal osiągać niesamowite wyniki dzięki SEO. Dzieje się tak dlatego, że w przeciwieństwie do PPC, kampanie SEO nie są kontrolowane przez wyszukiwarki per se. Zamiast tego kampania SEO sprawdza, jak działają wyszukiwarki i znajduje sposoby, aby Twoja firma spełniała kryteria, których te wyszukiwarki już szukają, aby Twoja firma mogła uzyskać wyższą pozycję.

Jednym z ważnych czynników do rozważenia jest harmonogram kampanii SEO. W przeciwieństwie do PPC, SEO nie jest operacją pod klucz. Zamiast płacić tylko za pozycjonowanie słów kluczowych, musisz poświęcić czas na tworzenie treści, które algorytmy Google mogą łatwo przetrawić i połączyć je z Twoją witryną z innych witryn o wysokim autorytecie domeny. Gdy wyszukiwarki zobaczą, że witryny, którym już ufa, zawierają linki do Twojej witryny, zaczną umieszczać Cię wyżej w swoich rankingach.

SEO opiera się również na strukturze Twojej witryny. Algorytmy wyszukiwarek będą analizować takie czynniki, jak szybkość witryny i tagi, aby określić, czy witryna jest dobrze dopasowana do użytkowników. Posiadanie treści na blogu pomoże również Twojej witrynie wspiąć się w rankingach. Im wyższy ranking w wyszukiwarce, tym większy ruch organiczny uzyska Twoja witryna i tym większy potencjał konwersji.

Podstawowa koncepcja SEO jest prosta, pokaż wyszukiwarce, że znasz się na rzeczy, a oni ocenią Cię wyżej. Pomimo tego, jak proste wygląda na pierwszy rzut oka SEO, osiągnięcie dużych celów, takich jak rankingi na pierwszej stronie, wymaga poważnej pracy. Na szczęście z agencją marketingu eCommerce, taką jak 1Digital w swoim narożniku możesz spodziewać się świetnych wyników dla swojej firmy, bez względu na kategorię, do której należysz.

Aby zorientować się, jak skuteczna może być dobra kampania SEO, spójrzmy na studium przypadku jednego z naszych klientów z ograniczeniami PPC, White Mountain Knives. Nie mogąc przyciągnąć bolesnego ruchu i zmagając się z e-mail marketingiem, zespół White Mountain Knives zwrócił się do nas, aby zobaczyć, co SEO może zrobić dla ich firmy.

Przed zatrudnieniem naszego zespołu do zarządzania kampanią SEO firma White Mountain Knives pozostawała w tyle za konkurencją i walczyła o ranking cennych słów kluczowych. Po kilku miesiącach pracy z 1Digital , ich rankingi poszybowały w górę i zaczęli pojawiać się ponad niektórymi ze swoich największych konkurentów. W miarę trwania kampanii cieszymy się, że ich rankingi nadal rosną, aż w końcu osiągną najwyższe pozycje dla wybranych słów kluczowych.

White Mountain Knives to tylko jedna z wielu historii sukcesu SEO. Przez lata nasza agencja marketingu cyfrowego pomagała firmom zajmującym się handlem elektronicznym, które sprzedają broń palną, noże, konopie, CBD, tytoń i produkty vape wspinać się w rankingach wyszukiwania, a nawet osiągać pożądane pierwsze miejsca w rankingach dla niektórych słów kluczowych. Jeśli Twoja firma nie może korzystać z Google Ads lub innych usług PPC, nasze światowej klasy kampanie SEO pomogą Twojej firmie eCommerce zacząć przewyższać konkurencję i przyciągnąć większy ruch. Aby dowiedzieć się więcej o naszych usługach SEO, zadzwoń do nas pod numer 866-219-1801 i porozmawiaj z jednym z naszych ekspertów eCommerce.