Dlaczego zasięg organiczny nie jest już tak dobry, jak kiedyś (i co można z tym zrobić)

Jeśli ostatnio obserwowałeś spadek zasięgu organicznego w mediach społecznościowych, nie jesteś sam.

W ciągu ostatnich kilku lat w mediach społecznościowych wiele się zmieniło.

Przykład: średni zasięg postu organicznego na Facebooku to tylko 5,2%.

Oznacza to, że tylko 1 na 19 obserwujących może zobaczyć Twoje treści organiczne.

Badanie przeprowadzone przez Simona Kempa wykazało również, że zasięg organiczny w treściach organicznych na Facebooku wyniósł tylko 6,4%.

Co więcej, Trust Insights zidentyfikował również gwałtowny spadek o 0,64% zaangażowania użytkowników Instagrama w ciągu zaledwie 3 miesięcy.

Platformy społecznościowe nieustannie zmieniają swój algorytm. Musisz więc również nauczyć się dostosowywać. Oznacza to zainwestowanie większej ilości czasu i pieniędzy, aby Twoje treści były zawsze świeże, aby Twoi fani byli zaangażowani.

Ale tu jest haczyk...

Kanały społecznościowe, takie jak Facebook, również zwracają uwagę na treści o niskiej jakości. Jeśli Twoje treści nie są wartościowe, Facebook ograniczy ich dystrybucję lub zostanie całkowicie odrzucony.

To jest coś, czego nie chcesz.

Więc jakie jest rozwiązanie?

Jednym ze sposobów jest zwiększenie budżetu na reklamę. Zanim to zrobisz, nie lekceważ siły zasięgu organicznego.

Czy jest więc jakaś konkretna taktyka, aby zwiększyć zasięg organicznych mediów społecznościowych?

Znajdźmy odpowiedzi w kolejnych sekcjach. Ale zacznijmy od podstaw…

Co to jest zasięg organiczny?

Zasięg organiczny to liczba osób, do których możesz dotrzeć ze swoimi treściami bez płacenia za nie.

Zgadza się. Jest wolne! Nie musisz przeznaczać na to konkretnego budżetu. Oznacza to, że wyklucza to wszelkie płatne promocje, z których korzystałeś wcześniej.

Za każdym razem, gdy unikalne konto widzi Twój post na swojej osi czasu, relacji na Facebooku lub przegląda Twoją stronę, jest to zasięg organiczny.

Liczba aktywnych reklamodawców miesięcznie na Facebooku sięga milionów. Oznacza to, że zwiększenie zasięgu organicznego jest ważniejsze niż kiedykolwiek.

(Źródło)

Poza tym zasięg organiczny jest ważny z kilku innych powodów. Poniżej przedstawię kilka z nich.

Dlaczego zasięg organiczny jest ważny?

1. Zwiększa ważność

Gdy ludzie zobaczą Twoją reklamę w mediach społecznościowych, następną rzeczą, jaką chcą zrobić, jest odwiedzenie Twojego profilu.

Co tam mierzą?

Prostą odpowiedzią są Twoi obserwatorzy i zaangażowanie. Czy Twoi klienci łączą się z Twoją marką poprzez referencje i recenzje?

88% klientów ufa recenzjom online przed zakupem czegokolwiek online. Niektórzy proszą nawet o rekomendacje od przyjaciół i rodziny.

Jest to możliwe tylko wtedy, gdy istnieją strategie zasięgu organicznego.

Możesz sobie wyobrazić, jak brak zasięgu organicznego może wpłynąć na Twój udział w głosie.

Zasięg organiczny pomaga też naprawdę nawiązać kontakt z idealnymi klientami. Oto jak...

2. Organiczny zasięg pomaga łączyć się z odbiorcami

Jeśli chcesz budować świadomość marki, płatne reklamy mogą być Twoim najlepszym przyjacielem.

Ale zdecydowanie ważniejsze jest budowanie relacji z klientami. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy sięgasz po metody organiczne.

Pozwól, że omówię...

Zasięg organiczny w mediach społecznościowych umożliwia markom i kupującym więcej informacji o sobie. Mogą tworzyć i udostępniać treści, które ich zdaniem są istotne.

Płatne reklamy działają jako jedna strona historii. W rzeczywistości płatne reklamy działają tylko wtedy, gdy Twoi klienci już wiedzą o Twojej marce lub słyszeli o niej od kogoś innego.

Kolejną oczywistą korzyścią z korzystania z organicznego zasięgu w mediach społecznościowych jest...

3. Jest opłacalny i długoterminowy

Czy muszę w ogóle tłumaczyć, że zasięg organiczny jest opłacalny? Jest organiczny. Jest wolne.

Jedynym obszarem, w którym musisz wydawać pieniądze, są Twoje treści. Dzieje się tak, ponieważ strategie w organicznych mediach społecznościowych obracają się wokół dostosowanych treści.

Ponadto dotarcie do idealnych klientów poprzez zasięg organiczny może przejść długą drogę.

Płatne reklamy są krótkoterminowe. Pobierają wyniki, jeśli Twoja kampania jest aktywna.

Jeśli zasięg organiczny w mediach społecznościowych jest tak ważny, dlaczego w ogóle umiera? Dowiedzmy Się...

Dlaczego organiczny zasięg umiera?

Musiałeś widzieć wielu ludzi mówiących o śmierci organicznego zasięgu. Ale czy zastanawiałeś się kiedyś, co spowodowało, że tak się stało?

Uważam, że są ku temu trzy powody.

Po pierwsze, w mediach społecznościowych jest więcej treści niż kiedykolwiek. Co minutę na Facebooku publikowanych jest ponad 500 tys. komentarzy. Marki zalały osie czasu użytkowników treściami.

Po drugie, prawie wszystkie duże platformy na dobre zmieniają swoje algorytmy.

Po trzecie, zmiana zachowania użytkownika.

Ponieważ blokada nie jest już tak surowa, ludzie zmieniają swoje zainteresowania i hobby, a także szybkie trendy w mediach społecznościowych.

Jasne, obecna sytuacja jest rozczarowująca, zwłaszcza dla nowych przedsięwzięć, które nie chcą dużo inwestować w płatne kampanie reklamowe.

Ale dobrą wiadomością jest...

Nadal możesz uzyskać mnóstwo ruchu organicznego za pośrednictwem swoich kanałów społecznościowych. W jaki sposób? Odkryjmy!

Inteligentne wskazówki, jak zwiększyć zasięg organiczny w mediach społecznościowych 2021

1. Poznaj swoją platformę

Każda platforma społecznościowa jest inna. To, co działa najlepiej na Facebooku, niekoniecznie będzie działać świetnie na Instagramie i TikToku.

Jeśli Twoim celem jest organiczne dotarcie do większej liczby osób, Twoje posty muszą zostać zoptymalizowane. Jest to możliwe tylko wtedy, gdy masz jasne pojęcie o wytycznych dotyczących treści na każdej platformie.

Na przykład możesz tworzyć kreatywne hashtagi dla TikTok i Instagram. Ale w przypadku postów na Facebooku może być konieczne popracowanie nad podpisami.

Poznaj tajniki, aby w pełni wykorzystać swoją strategię organiczną w mediach społecznościowych.

2. Stwórz solidną strategię treści

Twoja strategia zasięgu organicznego w mediach społecznościowych obraca się wokół treści.

Pierwszym krokiem jest poznanie swoich odbiorców. Jakie treści przyciągają ich uwagę?

Większość kanałów społecznościowych umożliwia sprzedawcom śledzenie analiz. Śledź to, aby wiedzieć, z jakim rodzajem treści angażują się Twoi odbiorcy.

Następnie pamiętaj...

3. Automatyzacja jest fajna, ale nie przesadzaj!

Media społecznościowe – nazwa mówi wszystko.

To Twoja szansa na nawiązanie kontaktów z idealnymi klientami i budowanie relacji.

Nie tylko planuj posty i blogi. Wymyśl nieszablonowe pomysły, aby nawiązać kontakt z klientami.

Odrobina humoru nigdy nikomu nie zaszkodzi. Zobacz, jak Nutella przybiła go swoim zabawnym postem. Ty też możesz zrobić to samo.

Chcesz więcej pomysłów? Zobacz, co robi Zappos, aby promować różnorodność i równość. Tego typu wydarzenia społecznościowe na żywo sprawią, że Twoja marka będzie wyglądać bardziej autentycznie i niezawodnie.

Upewnij się, że...

4. Zachowaj spójność

Znasz zasadę. Publikuj często i zawsze rób to we właściwym czasie. Sprawdź swoje statystyki, aby zobaczyć, w jakich godzinach większość Twoich obserwujących jest online.

Utwórz kalendarz treści i przestrzegaj go religijnie. Nie pozwól, aby Twoi obserwatorzy zbyt długo czekali na Twoje niesamowite posty.

Jestem zakochany w kalendarzu treści Starbucks. Najlepsze w tym jest to, że dają swoim klientom głos, prosząc ich o opublikowanie treści UGC.

Pamiętasz ich kampanię #RedCupArt ?

Klienci musieli kupić swój ulubiony napar. Ale zamiast wyrzucać czerwony kubek do kosza, rysują na nim, klikają i publikują na oficjalnym kanale Starbucks na Instagramie.

Wynik?

Starbucks miał szansę wygenerować codziennie mnóstwo UGC. Klienci natomiast otrzymali szansę na wygranie rocznej wartości swojego ulubionego naparu. To była wygrana. ️.

5. Nie spamuj!

Kupowanie polubień, publikowanie bełkotliwych nagłówków lub bombardowanie użytkowników aktualizacjami przyniesie więcej szkody niż pożytku.

Prawie wszystkie platformy społecznościowe mają ścisłe zasady dotyczące spamerów. Trzymaj się kodu platformy.

W końcu… wszystko sprowadza się do utrzymania bazy fanów.

6. Zbuduj bazę fanów, którą możesz utrzymać

Choć kuszące jest posiadanie dużej bazy fanów, utrzymanie jej nie byłoby łatwe.

Im większa jest twoja baza fanów, tym więcej musisz pracować nad tworzeniem spersonalizowanych treści.

Co wolisz? Duża niereagująca baza fanów czy mała, ale zaangażowana publiczność?

Cóż... oczywiście to drugie! W trosce o większe zaangażowanie...

7. Szukasz zaangażowania? Poproś o to!

Rozpoczęcie rozmowy to najlepszy sposób na zwiększenie zaangażowania.

Weźmy tutaj przykład Shelcy i Christy. Twórca słynnej marki nycxclothes zwiększył zaangażowanie w post, zadając proste pytanie.

Otrzymali ponad 120 odpowiedzi na ten post.

Jak niesamowite jest to? Jeśli oni mogą to zrobić, Ty też możesz to zrobić...

Oto mała wskazówka, jak możesz to zrobić...

Upewnij się, że Twoje posty wywołają rozmowę.

Jedną rzeczą, aby rozpocząć rozmowę, jest znalezienie grupy docelowej i nawiązanie z nią kontaktu.

Pomoże Ci również zbudować prawdziwą więź z potencjalnymi i obecnymi nabywcami.

Mówiąc o zaręczynach, upewnij się, że...

8. Zejdź do sekcji komentarzy

Lepiej nawiązujemy z kimś kontakt, gdy wiemy, że druga strona również jest zainteresowana rozmową.

Przejdź do sekcji komentarzy i odpowiadaj na komentarze. To najlepszy sposób, aby pozostać w kontakcie z klientami.

Im szybciej odpowiesz na ich wiadomości, tym lepiej połączą się z Twoją marką.

Więc... teraz, kiedy wiesz, że zasięg organiczny nie jest już tak dobry jak kiedyś, wtedy...

Co możesz z tym zrobić?

Zasięg organiczny w mediach społecznościowych polega na powrocie do podstaw. Poświęć trochę czasu na przeczytanie komentarzy i odpowiedz na nie. Twórz odpowiednie i angażujące treści. Zapytaj siebie:

• Czy edukuje, inspiruje i bawi?
• W jaki sposób moje treści dodają wartości moim klientom (nie ścieżki)?

Pamiętaj, że chodzi o nich, nie o ciebie.

Dzięki zwiększonemu zasięgowi organicznemu jesteś o krok bliżej do swoich celów eCommerce! Upewnij się, że Twój sklep Shopify staje się coraz lepszy!

Teraz jest idealny czas, aby...

Zoptymalizuj swój sklep z Debutify - już dziś!

14-dniowa wersja próbna. 1 Kliknij opcję Instalacja. Nie wymagamy karty kredytowej.