Dlaczego niedziałające linki mają znaczenie i jak ich naprawienie może przynieść korzyści stronie internetowej Twojej firmy prawniczej

Optymalizacja wyszukiwarek (SEO) dla firm prawniczych to skomplikowany temat, który koncentruje się na dwóch szerokich kategoriach: budowaniu wartościowych i odpowiednich treści dla odbiorców oraz poprawie technicznej strony witryny, aby uniknąć frustracji użytkowników (i wyszukiwarek). Ale jeśli Twoja witryna jest pełna niedziałających linków, możesz mieć problem z osiągnięciem obu.

Pojedynczy niedziałający link w Twojej witrynie, niezależnie od tego, czy prowadzi do innej strony w Twojej witrynie, czy do wiarygodnej witryny zewnętrznej, wydaje się drobnym problemem. Ale kiedy się kumulują, mogą stać się poważnym problemem.

A jednak badanie najlepszych firm prawniczych z 2022 r. wykazało, że tylko 13% nie miało uszkodzonych linków, przy średniej 225 niedziałających linkach na stronę. Zdumiewające 5% legalnych stron internetowych miało ponad 1000 niedziałających linków.

Przyjrzyjmy się więc bliżej koncepcji, niuansom i najlepszym praktykom dotyczącym niedziałających linków w kontekście zarówno SEO, jak i szerszego zarządzania witryną.

Zaczniemy od omówienia, dlaczego budowanie linków ma znaczenie dla SEO i jak wpływa to na potencjalne uszkodzone linki. Następnie przedstawimy nasze ulubione narzędzia i najlepsze praktyki identyfikowania i zastępowania uszkodzonych linków.

Dlaczego budowanie linków ma znaczenie w SEO firm prawniczych

Zepsute linki mają znaczenie szczególnie ze względu na szerszy kontekst, w którym istnieją. Tworzenie linków od dawna jest częścią SEO z prostego powodu: im więcej łączysz z innymi stronami i im więcej innych stron zawiera linki do Ciebie, tym wyraźniej sygnalizujesz Google i innym wyszukiwarkom, że Twoje treści są wiarygodnym centrum informacyjnym .

Bez tych linków wychodzących do innych stron lub linków wewnętrznych w Twojej witrynie każda treść, do której kierujesz odbiorców, jest punktem końcowym. Ścieżka użytkownika staje się fragmentaryczna, gdy odwiedzający zgadują, jakie kroki podjąć dalej. Tymczasem badania i statystyki nie są cytowane i tym samym nie sygnalizują wyszukiwarce, że są prawdziwe i wartościowe.

Ale nie odbieraj nam tego tak po prostu. Linki zwrotne z innych witryn do Twojej są jednym z kilku podstawowych czynników rankingowych, które Google potwierdziło do wykorzystania w budowaniu wyników wyszukiwania. Podobnie wewnętrzne linki pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć, w jaki sposób poszczególne strony w Twojej witrynie pasują do siebie, informując o automatycznych decyzjach, które uszeregować i które treści mogą być najbardziej wartościowe.

To właśnie sprawia, że ​​budowanie linków jest tak ważną częścią optymalizacji witryny. Zepsute linki grożą jednak zniszczeniem wszelkiej wartości SEO, którą zbudowałeś poprzez strategiczne budowanie linków.

Podstawy i typy zepsutych linków

Jak sama nazwa wskazuje, uszkodzony link to hiperłącze w Twojej lub innej witrynie, które prowadzi do strony, która już nie istnieje. Strona mogła zostać przeniesiona, usunięta lub miała szansę w adresie URL; tak czy inaczej, miejscem docelowym będzie błąd 404, w którym witryna informuje użytkowników, że witryna, do której próbują uzyskać dostęp, nie istnieje.

Poza tymi podstawami znajdziesz trzy rodzaje uszkodzonych linków, którymi możesz zarządzać w większym procesie optymalizacji witryny:

1. Zepsute linki wychodzące , które prowadzą ze strony w Twojej witrynie do innej witryny i domeny.
2. Zepsute linki wewnętrzne , które łączą ze sobą dwie strony w Twojej witrynie.
3. Zepsute linki zwrotne , które są linkami z innej strony internetowej prowadzącymi z powrotem do Twojej.

Wszystkie te rodzaje niedziałających linków mogą być szkodliwe, ale wszystkie wymagają naprawy na nieco inne sposoby. Będziesz potrzebować strategii, aby je znaleźć i naprawić, zwłaszcza ze względu na potencjalne szkody, jakie mogą wyrządzić, gdy spróbujesz ułatwić znalezienie swojej firmy prawniczej w Internecie.

Jak zepsute linki mogą (negatywnie) wpłynąć na Twoją prawną strategię SEO

Czasami uszkodzony link nie jest szkodliwy. Analiza witryn S&P 500 wykazała, że ​​przeciętna witryna miała 2,4% niedziałających linków. Witryny i strony internetowe nieustannie się zmieniają w dzisiejszym dynamicznym Internecie, więc utrzymanie całkowicie czystej karty wydaje się być niemożliwe.

Problemy zaczynają się montować, gdy te linki zaczynają się piętrzyć. Przewaga niedziałających linków zagraża doświadczeniu użytkownika, ponieważ prowadzi od bieżącej treści lub strony internetowej, nie dostarczając żadnej wartości dodanej.

Co gorsza, możesz zobaczyć potencjalnie znaczące kary w swojej wartości SEO, zmniejszając swoje szanse na ranking dla odpowiednich terminów prawnych.

Uszkodzone linki to najczęstsza forma błędów indeksowania, które występują, gdy robot indeksujący wyszukiwarki napotyka błąd 404 Nie znaleziono strony. Jeśli wyszukiwarka taka jak Google znajdzie ich zbyt wiele, zacznie uważać Twoją witrynę za niewiarygodną i przestarzałą i zacznie spychać ją dalej w wynikach wyszukiwania.

Co więcej, niedziałające linki do Twojej własnej witryny lub w jej obrębie stanowią straconą szansę. Nie uzyskasz korzyści, które w przeciwnym razie zapewniłoby łącze, takich jak dodatkowy autorytet i zwiększona możliwość znalezienia Twoich stron wewnętrznych. Zepsute linki skracają również czas, jaki użytkownicy spędzają w Twojej witrynie, co jest podstawowym czynnikiem używanym przez Google do określania jakości i wartości witryny.

Wniosek jest jasny: zepsuty link lub dwa nie zaszkodzi witrynie Twojej firmy prawniczej. Ale gdy te linki zaczną się gromadzić, szkoda dla doświadczenia użytkownika i SEO może być znacząca.

5 narzędzi, które pomogą Ci zidentyfikować uszkodzone linki w Twojej witrynie

Ręczne znalezienie każdego uszkodzonego łącza jest trudne. Jeśli witryna Twojej firmy prawniczej rozrasta się i zawiera strony docelowe dla wielu lokalizacji lub obszerny blog z mnóstwem odpowiednich tematów, staje się to niemożliwe. Na szczęście wiele narzędzi może pomóc zminimalizować te problemy i rozpocząć naprawianie uszkodzonych linków, gdy się pojawią. To nasze ulubione opcje.

1. Konsola wyszukiwania Google

Bezpłatne narzędzie Google do wyszukiwania ruchu to świetne miejsce, aby zacząć szukać uszkodzonych linków. Możesz użyć dwóch raportów, aby rozpocząć znajdowanie uszkodzonych linków w swojej witrynie:

• W Google Search Console przejdź do sekcji Ruch związany z wyszukiwaniem i Linki wewnętrzne. Porównaj wymienione strony ze swoimi stronami internetowymi. Jeśli jakiejś strony nie ma na liście, Google nie może jej znaleźć podczas indeksowania – prawdopodobnie z powodu niedziałających linków.
• Następnie przejdź do indeksowania i błędów indeksowania. W sekcji Nie znaleziono znajdziesz raport o wszystkich stronach, których Google nie mógł zaindeksować z powodu błędu – prawdopodobnie spowodowanego uszkodzonym linkiem.

Żadna z tych metod nie jest w 100% dokładna i zwykle najlepiej sprawdzają się w przypadku witryn mniejszych firm prawniczych. Ale zwłaszcza jeśli nie masz doświadczenia w znajdowaniu i naprawianiu uszkodzonych linków, jest to dobre miejsce, aby zacząć zapoznawać się z wszelkimi problemami z perspektywy wyszukiwarki.

2. Narzędzie do sprawdzania uszkodzonych linków WordPress

Jeśli Twoja legalna witryna działa na CMS WordPress, wtyczka Broken Link Checker może okazać się niezwykle pomocna. Po zainstalowaniu wtyczka zaczyna automatycznie skanować Twoją witrynę w poszukiwaniu niedziałających linków i wysyła powiadomienie na pulpicie nawigacyjnym, gdy tylko je znajdzie.

Wtyczka nadal działa w tle, dzięki czemu doskonale nadaje się do utrzymywania dobrej kondycji linków w witrynie przez długi czas. Deweloper ogłosił również nadchodzącą aktualizację, w której będziesz mógł naprawić linki bezpośrednio na pulpicie nawigacyjnym, zwiększając wygodę utrzymywania wewnętrznych i wychodzących linków swojej witryny.

3. Sprawdzanie uszkodzonych linków (oparte na przeglądarce)

Szukasz prostego, jednorazowego sprawdzenia linków na swojej stronie? W takim przypadku niewiele narzędzi jest lepszych niż narzędzie do sprawdzania linków Broken Link Check. Po prostu wprowadź adres URL swojej witryny, a otrzymasz raport zawierający wszystko, od niedziałających hiperłączy po kody 404 w kodzie HTML.

Sprawdzanie uszkodzonych linków jest bezpłatne dla maksymalnie 3000 stron w Twojej witrynie. Możesz zdecydować się na wyświetlenie raportu o każdym niedziałającym linku raz lub o każdym wystąpieniu niedziałającego linku w Twojej witrynie, nawet jeśli występuje on na wielu stronach. Skanowanie zajmuje trochę czasu w przypadku dużych witryn, ale powinno zająć tylko minutę lub dwie w przypadku witryny przeciętnej firmy prawniczej.

4. Eksplorator witryny Ahrefs

Jako jedno z najlepszych narzędzi SEO na rynku, naturalne jest założenie, że Ahrefs oferuje również możliwość wyszukiwania uszkodzonych linków i zarządzania nimi. A usługa nie zawodzi, umożliwiając łatwe znajdowanie zarówno wychodzących, jak i przychodzących linków zi do Twojej witryny:

• Raport Uszkodzone linki wychodzące pokazuje wszystkie strony i wszystkie linki na tych stronach, które aktualnie prowadzą do brakującej strony. Zawiera tekst zakotwiczenia i kontekst wokół łącza, aby ułatwić jego znalezienie i naprawienie.
• Raport Uszkodzone linki zwrotne pokazuje wszystkie strony zewnętrzne prowadzące do Twojej witryny, które zwracają błąd 404. Po ich znalezieniu możesz skontaktować się z właścicielem zewnętrznej witryny internetowej i zaproponować inną stronę w Twojej witrynie, do której można utworzyć link, lub utworzyć nową treść pasującą do typu treści, do których próbuje utworzyć link.

Pamiętaj, że Ahrefs jest narzędziem płatnym. Musisz zasubskrybować standardową warstwę cenową dla obu powyższych raportów, która zaczyna się od 199 USD miesięcznie.

5. Popraw jakość zapewniania witryny

W przeciwieństwie do Ahrefs, który podchodzi do zepsutych linków z perspektywy SEO, SiteImprove jest w dużej mierze narzędziem ułatwiającym dostęp i zapewniającym wygodę użytkownika. Ale ponieważ zepsute linki mają znaczenie również z tej perspektywy, zawiera również pomocny raport o uszkodzonych linkach.

W narzędziu przejdź do sekcji Zapewnienie jakości, Linki i Zepsute linki. Przejdź do tagu Potwierdzone uszkodzone linki, aby zobaczyć pełny raport. Teraz możesz użyć szkła powiększającego, aby dokładnie zobaczyć, gdzie na stronie link jest uszkodzony, lub przejść bezpośrednio do części HTML witryny, aby znaleźć ukryte linki (takie jak zepsute linki za przyciskami lub obrazami).

Podobnie jak Ahrefs, SiteImprove jest narzędziem płatnym. Ale zamiast standardowych poziomów cenowych ma niestandardową metodę wyceny, która pozwala znaleźć cenę, która ma sens dla Twojej witryny. Warto spróbować, chociaż prawdopodobnie będzie to również najdroższe narzędzie na tej liście.

4 sposoby naprawy uszkodzonych linków wychodzących i przychodzących

Każde lub kombinacja powyższych narzędzi daje Ci możliwość regularnego znajdowania wszystkich niedziałających linków w Twojej witrynie. Ale nadal musisz wiedzieć, co robić dalej. Te wskazówki mogą pomóc.

1. Ponownie połącz swoje wewnętrzne zepsute linki

Pierwszy krok jest również najłatwiejszy: w przypadku uszkodzonych linków, które prowadzą z Twojej witryny do innej strony w Twojej witrynie, po prostu usuń link lub znajdź zaktualizowany adres URL. Ta zmiana może być natychmiastowa i działa jak nisko wiszący owoc, aby utrzymać witrynę Twojej firmy prawniczej.

2. Przemyśl swoje zepsute linki wychodzące

Zepsute linki z Twojej witryny do innych są nieco bardziej skomplikowane. Treść mogła zostać przeniesiona lub usunięta. Masz teraz dwie możliwości: znaleźć inne treści w tej samej lub podobnej witrynie, które poruszają ten sam temat. Alternatywnie możesz przemyśleć treść, na której znajduje się link. Oba mogą działać, w zależności od tego, jak łatwo jest wymienić zepsute łącze na nowe.

3. Przekieruj swoje przychodzące linki zwrotne

Natychmiastowym rozwiązaniem dla innych witryn zawierających linki do nieistniejącego adresu URL w Twojej witrynie jest przekierowanie tego adresu URL na inną, podobną stronę. W ten sposób użytkownicy nadal docierają do odpowiednich miejsc w Twojej witrynie, nawet jeśli adres URL mógł się zmienić. Jednak zbyt wiele przekierowań 301 może zaszkodzić szybkości witryny i wygodzie użytkownika, dlatego najlepiej sprawdza się jako natychmiastowe, tymczasowe rozwiązanie.

4. Rozważ strategię budowania uszkodzonych linków

Ostatnim i najbardziej wszechstronnym krokiem jest długoterminowa strategia wykorzystania zepsutych linków zwrotnych do Twojej witryny z korzyścią dla SEO. Jest to proces znany jako budowanie uszkodzonych linków, który polega na znajdowaniu odpowiednich uszkodzonych linków do Twojej witryny, a następnie tworzeniu treści jeszcze lepiej pasujących do witryny źródłowej i intencji użytkownika.

Proces ten jest złożony i obejmuje również współpracę z webmasterem innej witryny w celu ręcznego umieszczenia nowego linku do Twojej witryny. Ale ma potencjał, aby się opłacić, ponieważ bardziej odpowiednia treść i wzrost liczby linków zwrotnych zamieniają potencjalną wadę SEO w długoterminową korzyść dla Twojej legalnej witryny.

Tworzenie zamierzonej strategii znajdowania i naprawiania uszkodzonych linków

Pozostawione same sobie, niedziałające linki mogą stanowić poważny problem dla Twojej witryny. Ale gdy podejdzie się do nich strategicznie, w rzeczywistości oferują one kluczową okazję do poprawy twoich rankingów i doświadczenia użytkownika.

Dotarcie tam jest skomplikowane. Na szczęście nie musisz robić tego sam. LawRank specjalizuje się w SEO firm prawniczych i z przyjemnością opracujemy z Tobą strategię budowania linków. Gotowy żeby zacząć? Skontaktuj się z nami już dziś.