Kiedy należy publikować sponsorowane treści podczas sezonu wyborczego?

Jako marketerzy czas jest zawsze ważny. W świecie PR wiedza dokładnie, kiedy rozpocząć kampanię lub opublikować nowy zasób medialny, może zadecydować o sukcesie lub mniej niż znakomitych wynikach.

Ale można śmiało powiedzieć, że nikt z nas nie musiał radzić sobie z sytuacjami planowania, takimi jak te, w których się teraz znajdujemy. Sezony wyborcze są kontrowersyjne i zajmują więcej niż tylko polityczne działy publikacji informacyjnych. COVID-19 trwa, a nowe raporty i aktualizacje CDC są stale w wiadomościach, nawet po tych wszystkich latach. Jeśli dodamy do tego klęski żywiołowe, wojnę na Ukrainie, przesłuchania komisji politycznych i ruchy na rzecz praw obywatelskich, mamy niesamowicie ruchliwy krajobraz.

[Czytaj więcej: O pracy w komunikacji podczas globalnego kryzysu]

Skąd więc wiesz, kiedy opublikować kampanie sponsorowanych treści? Usiadłem z Davidem Olsonem, naszym starszym wiceprezesem w Brandpoint, aby poznać jego pogląd na dystrybucję i co mogą zrobić specjaliści od PR i komunikacji, aby upewnić się, że ich marka dociera do docelowych odbiorców. Przeczytaj jego odpowiedzi i przemyślenia poniżej.

P: W obliczu przedłużającej się pandemii i zbliżających się wyborów śródokresowych, jak mogę się upewnić, że przekaz mojej marki nie zginie w zgiełku cyklu informacyjnego?

O: Cykl informacyjny wokół wyborów z pewnością będzie nieprzeniknioną ścianą hałasu. Łącznie kandydaci pobili rekordy wszechczasów w zakresie darowizn na cele polityczne, które finansują masowe wydatki na reklamy w różnych kanałach medialnych.

Jednak wszechobecność nie zapewnia zaangażowania. Pamiętaj, że wielu ludzi zniechęca negatywny ton reklam politycznych. Technologia pomijania reklam jest powszechna w większości telewizorów, a blokowanie reklam jest popularne we wszystkich przeglądarkach internetowych.

Uważam, że zwycięskim posunięciem jest zapewnienie ucieczki od hałasu. I tutaj treści sponsorowane stają się istotne dla agencji PR. Kluczem są gwarantowane rezultaty. Jeśli masz szansę na gwarantowane miejsca w mediach, dane o odbiorcach, kliknięcia i zaangażowanie w nasyconym środowisku medialnym, bierzesz ją.

Nie wszyscy sponsorowani dostawcy treści oferują gwarancje, więc pamiętaj, aby trochę kopać. I wyszukaj dostawców, którzy współpracują z największymi mediami w kraju, aby zapewnić jak największy zasięg.

[Czytaj więcej: Gdzie treści marki wpisują się w krajobraz medialny zdominowany przez COVID-19?]

P: Jaki jest najlepszy moment na dystrybucję mediów i umieszczenie w tym sezonie wyborczym?

O: Wybory zbliżają się wielkimi krokami. Pamiętaj o tych wskazówkach, aby zapewnić swoim kampaniom największą szansę na sukces:

• Niższe oczekiwania dotyczące głośnych dat, w tym ważnych wydarzeń informacyjnych i wieczoru wyborczego. Szansa dla PR-owców na rozpowszechnianie niepolitycznych przekazów jest po prostu zbyt ograniczona. Twoim najlepszym posunięciem jest po prostu nie grać.
• Namawianie mediów – co już w tym roku było trudne – będzie tylko trudniejsze, gdy zbliżają się wybory, a media osiągną gorączkę. Najlepiej skoncentrować się na płatnych mediach, aby zapewnić zasięg w czasie, który najlepiej odpowiada celom kampanii.
• Zmęczenie wyborami jest prawdziwe. Opinia publiczna może zabierać tylko tyle wiadomości politycznych w telewizji, radiu, na Facebooku i Twitterze. Nie pomaga zwiększona polaryzacja wśród elektoratu. Zakładając, że wybory nie zostaną zakwestionowane, po ich zakończeniu pojawi się próżnia informacyjna do wypełnienia. Generowanie miejsc docelowych w mediach będzie coraz łatwiejsze, gdy nastawienie społeczności przesunie się na nadchodzący sezon świąteczny.

P: Czy redakcje wciąż szukają teraz MAT? A co w 2023 roku?

O: Tak, media aktywnie poszukują MAT i sponsorowanych treści. Popyt jest wyższy niż kiedykolwiek.

Smutną rzeczywistością jest to, że pandemia utrudniła życie mediom, podobnie jak tysiącom amerykańskich firm. Redakcje redakcyjne tracą personel, ponieważ tysiące dziennikarzy zostało zwolnionych lub zwolnionych.

Efektem końcowym jest to, że media, które mają uszczuplone zasoby, zwiększają wykorzystanie sponsorowanych treści w celu uzupełnienia wiadomości, które tworzą we własnym zakresie. Ale to nie znaczy, że ich standardy jakości w ogóle się pogorszyły. Treść marki musi być pouczająca, aktualna i stworzona przez wykwalifikowanych pisarzy.

Patrząc w 2023 r., spodziewam się więcej tego samego. Niepokoje polityczne, utrzymująca się pandemia i transmitowane przez telewizję sprawy sądowe prezydenckie zajmą dużo czasu antenowego, a to oznacza, że ​​sponsorowane treści powinny nadal się rozwijać.

[Czytaj więcej: 10 sprawdzonych wskazówek dotyczących pisania wersji MAT]

P: Jak moja marka może uniknąć głuchoty podczas wyborów i innych problemów społecznych?

Odp.: Dobrą wiadomością jest to, że widzieliśmy niezliczone przykłady marek skutecznie komunikujących się w tej perfekcyjnej burzy historycznych wydarzeń. Niektóre cechy wspólne w tych wysiłkach obejmują:

• Perspektywa oparta na empatii. Firmy, którym brakuje tej podstawowej jakości w swoich działaniach komunikacyjnych, czekają trudny czwarty kwartał. Ale te marki, które komunikują się z wrażliwością na wyzwania, przed którymi stoi dziś wielu Amerykanów, mają szansę zhumanizować swój publiczny odbiór.

• Zróżnicowane rozumienie tonu. Język korporacyjny i żargon wydają się teraz szczególnie nieczułe. Chociaż ważne jest, aby Twój ton był zgodny z głosem Twojej marki, rozważ łagodniejsze podejście do wyboru słów i fraz w swoim piśmie. Właściwy ton pomaga odnieść się do emocji odbiorców i może budować wiarygodność i zaufanie.

• Zainteresowanie przejęciem roli lidera, gdy słabnie wiara w polityków. Według raportu specjalnego Trust Barometer firmy Edelman, 55% respondentów stwierdziło, że marki reagują szybciej i skuteczniej niż rząd na COVID-19.

[Czytaj więcej: 6 sposobów na zmianę wiadomości o wydaniu MAT podczas COVID-19]

Chętnie pomożemy Ci zaplanować, stworzyć i rozprowadzić kolejne wydanie MAT. Skontaktuj się z nami już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Ci zwiększyć świadomość i zwiększyć ruch Twojej marki.

Uwaga: ten post został po raz pierwszy opublikowany w październiku 2020 r. i został zaktualizowany, aby odzwierciedlić naszą obecną sytuację.