Kiedy i jak wysłać kolejną promocyjną wiadomość e-mail

Jako specjalista ds. marketingu rozumiesz, że Twoim celem jest promowanie czegoś — wydarzenia, produktu i specjalnej okazji, żeby wymienić tylko kilka. Ale wiesz również, że jednym z głównych powodów, dla których ludzie wypisują się z listy e-mailowej marki, jest zbyt duża liczba promocyjnych wiadomości e-mail.

Źródło: MarketingSherpa

Podczas gdy konsumenci wolą otrzymywać treści promocyjne od swoich ulubionych marek za pośrednictwem poczty elektronicznej, istnieje „za dużo dobrego”. Dlatego ważne jest, aby wiedzieć, jak i kiedy wysyłać kampanie promocyjne.

Tym, co odróżnia e-maile promocyjne od tradycyjnych reklam, jest to, że Twoi czytelnicy szukają czegoś wartościowego. Jasne, chociaż możesz pomyśleć, że wartość to kod kuponu, twój konsument będzie pytał: „dlaczego to jest dla mnie istotne?” Tak więc, aby jak najlepiej wykorzystać następną kampanię, musisz dokładnie wiedzieć, co składa się na świetny e-mail promocyjny.

Anatomia świetnego promocyjnego e-maila

Wiedza o tym, co składa się na świetny e-mail promocyjny, prowadzi do sukcesu Twojej kampanii. Treść wiadomości może wydawać się istotnym aspektem twojego artykułu, ale zanim czytelnik zajdzie tak daleko, musi chcieć otworzyć wiadomość e-mail. Oznacza to, że Twój zespół musi włożyć wysiłek w poznanie każdej części (nie tylko oferty).

Dlatego stworzyliśmy zarys świetnego e-maila promocyjnego.

Wiersz tematu i tekst preheadera

Wiersz tematu i tekst w nagłówku to pierwsze informacje, które czytelnik widzi w zatłoczonej skrzynce odbiorczej. Dlatego musisz starannie dopracować temat, który przyciągnie wzrok czytelnika. Następnie musisz dodać tekst w nagłówku, który sprawi, że będą chcieli otworzyć Twoją wiadomość.

Źródło: Monitor kampanii

Pamiętaj, że temat i tekst w nagłówku nie pozostawiają dużo miejsca (od 50 do 60 znaków w wierszu). Wykorzystaj w pełni tę ograniczoną przestrzeń. Wykaż się kreatywnością i przyciągnij uwagę czytelnika. Zachęć ich, spraw, by chcieli dowiedzieć się więcej.

W powyższym przykładzie wiersz tematu e-maila natychmiast odnosi się do problemu. Następnie pojawia się chwytliwy preheader, który kusi – nawet jeśli czytelnik ma 1000 subskrybentów, ten e-mail sugeruje, że mogą zyskać więcej, jeśli klikną i przeczytają.

Ciało

Skłonienie subskrybentów do otwarcia wiadomości to dopiero pierwszy krok. Teraz musisz angażować ich wystarczająco długo, aby przeczytać wiadomość.

W tym miejscu pojawia się treść wiadomości e-mail. Ta część wiadomości e-mail powinna zawierać wiele elementów, w tym:

• Tekst

• Obrazy

• Filmy

• Gify

• Linki/przyciski klikalne

Niektórzy decydują się na e-maile w postaci zwykłego tekstu. Nie zawsze to zalecamy, ponieważ czytanie zwykłej wiadomości może się znudzić. Najlepszym sposobem na zaangażowanie czytelnika jest połączenie tekstu i obrazów. Pomaga to utrzymać wzrok czytelnika w ruchu.

Wezwanie do działania (CTA)

Kluczowym elementem Twojej promocyjnej wiadomości e-mail jest wezwanie do działania. Oczywiście celem tych e-maili jest promowanie produktu lub usługi — aby to zrobić, ważne jest, aby zachęcić czytelników do podjęcia działań. Dlatego potrzebujesz CTA.

Twoje wezwanie do działania powinno być widoczne i możliwe do wykonania, aby czytelnicy mogli je znaleźć i wchodzić z nim w interakcję. Poświęć odpowiednią ilość czasu, aby go odpowiednio zoptymalizować.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Jak zoptymalizować e-mail promocyjny

Teraz znasz już wszystkie odpowiednie elementy do świetnego promocyjnego e-maila. Ale jest więcej. Aby jak najlepiej wykorzystać te elementy, musisz je odpowiednio zoptymalizować.

Optymalizacja wiersza tematu e-maili promocyjnych

Chociaż optymalizacja tematu może wydawać się naciągana, wszystkie zespoły marketingowe powinny to przećwiczyć. Pomimo zwięzłości tematu, ma mnóstwo mocy.

Na przykład prawie 70% konsumentów zgłosi wiadomość e-mail jako spam na podstawie samego tematu. Kolejne 47% stwierdziło, że otwiera wiadomość e-mail na podstawie tematu.

Aby właściwie zoptymalizować temat promocyjnej wiadomości e-mail, rozważ następujące wskazówki:

• Wykorzystaj słowa, które okazały się zwiększać współczynniki otwarć, takie jak „dostępny”, „gratulacje” i „na wyłączność”

• Usuń słowa, które uruchamiają filtry spamu, takie jak „najniższa cena”, „wyprzedaż” i „idealny”

• Dołącz numer

• Rozważ emotikon

• Test, test, test

Optymalizacja treści treści promocyjnej wiadomości e-mail

Optymalizując treść wiadomości e-mail, pamiętaj o odpowiedniej optymalizacji tekstu i projektu.

Optymalizacja tekstu może obejmować:

• Stosowanie najlepszych praktyk SEO

• Korzystanie z krótszych akapitów

• Dzielenie tekstu na listy punktowane lub numerowane

  

• Podążanie za projektem, który prowadzi czytelników od nagłówka do CTA

Inne sposoby na zoptymalizowanie zawartości ciała w celu osiągnięcia sukcesu to:

• Używanie obrazów do przekazywania wiadomości

• Dodanie personalizacji, aby Twoje treści były odpowiednie dla subskrybentów

• Przeprowadzanie testów A/B, aby zobaczyć, co jest preferowane wśród czytelników

Źródło: Emma

Optymalizacja obrazów w promocyjnej wiadomości e-mail

Chociaż zdjęcia są częścią optymalizacji e-maili promocyjnych, pamiętaj, że obrazy również powinny być zoptymalizowane.

Optymalizacja obrazów jest prostsza niż myślisz. Pamiętaj, że powinny być:

• Odpowiednie do tematu

• Wysoka jakość

• Towarzyszy opisowy tekst alternatywny (alt) na wypadek, gdyby obraz nie renderował się poprawnie

Optymalizacja promocyjnego e-maila CTA

Optymalizacja CTA jest niezbędna, gdy próbujesz zwiększyć zaangażowanie. Oto kilka prostych wskazówek, jak stworzyć przekonujące wezwanie do działania:

• Skoncentruj się na jednej czynności, którą mogą podjąć czytelnicy

• Spraw, aby był widoczny i wyróżniał się wizualnie

• Używaj praktycznych słów i poczucia pilności

• Używaj terminologii, która zachęca do działania (zamiast tego wymaga)

• Używaj przycisków, ponieważ są bardziej skuteczne niż tekst z hiperłączem

Wiedząc, kiedy wysłać kolejną promocyjną wiadomość e-mail

Wiedza o tym, kiedy wysyłać kampanie promocyjne, jest tak samo ważna, jak odpowiednia optymalizacja zawartych w nich treści. Jednak nie ma właściwej odpowiedzi na temat najlepszego czasu na wysłanie.

Nasi przyjaciele z Campaign Monitor przeprowadzili niedawno badanie dotyczące benchmarków e-mail marketingu. Podczas swoich badań odkryli, że niektóre dni tygodnia pomogły markom w osiągnięciu określonych benchmarków e-mail marketingu.

Źródło: Monitor kampanii

Te liczby są pomocne, ale wiedza, kiedy wysłać naprawdę zależy od odbiorców. A jak dowiadujesz się, czego chcą Twoi odbiorcy? Poprzez testy A/B.

3 rodzaje promocyjnych wiadomości e-mail, które warto wziąć pod uwagę

Brakuje Ci pomysłów na kolejną promocyjną wiadomość e-mail? Oto trzy przykłady, które pomogą pobudzić Twoją kreatywność.

1. Ogłoszenia

Ogłoszenia dotyczące marek, takie jak premiery produktów, to świetne promocyjne wiadomości e-mail, które powinny być częścią Twojej regularnej rotacji.

Chociaż te e-maile mają na celu zachęcenie do sprzedaży, działają jako elementy informacyjne, które pomagają wpłynąć na czytelnika, czy chce dokonać zakupu. Pamiętaj, że nie każesz im kupować — zamiast tego dajesz im najlepsze informacje i zachęcasz do działania.

Źródło: Monitor kampanii

2. Kupony i oferty specjalne

Każdy uwielbia czuć się wyjątkowo. Korzystaj z kuponów i innych ofert, aby uprzyjemnić dzień czytelnikowi i zachęcić go do przejścia do Twojej witryny.

Nieprzekonany? E-maile zawierające kupony mają:

• 14% wzrost ogólnego wskaźnika otwarć

• 34% wzrost łącznej liczby unikalnych kliknięć

• 27% wzrost wskaźnika realizacji transakcji

• 48% wzrost przychodów na wysłaną wiadomość e-mail

Źródło: Monitor kampanii

3. Konkursy/prezenty

Szukasz nowego sposobu na zachęcenie czytelników do zaangażowania? Rozważ dodanie treści/kampanii upominków do rotacji promocyjnych wiadomości e-mail. Jeśli Twój konkurs jest odpowiednio zoptymalizowany, będzie odpowiadał potrzebom Twoich konsumentów, jednocześnie zachęcając ich do kliknięcia CTA.

Źródło: Naprawdę dobre e-maile

Zakończyć

Jako marketer e-maile promocyjne mogą wydawać się drugą naturą. Jednak często trafiają na krótszy koniec w porównaniu z innymi rodzajami e-maili marketingowych.

Nie wiesz, od czego zacząć? Upewnij się, że postępujesz zgodnie z naszymi wytycznymi dotyczącymi tworzenia i optymalizacji świetnych e-maili promocyjnych.

A jeśli potrzebujesz inspiracji do następnej kampanii, rozważ dodanie jednego z nich do swojej rotacji:

• Ogłoszenia

• Kupony/oferty specjalne/prezenty

• Konkursy/prezenty

Gotowy do tworzenia pięknych e-maili, zwiększania zaangażowania subskrybentów i budowania grona odbiorców? Zamów demo na żywo z Emmą już dziś.