CZYM RYZYKUJE NIEPRZEJŚCIE NA GOOGLE ANALYTICS 4 (GA4)

Analityka odgrywa kluczową rolę w osiąganiu sukcesu przez nowoczesne firmy. Od lat Universal Analytics jest zaufanym narzędziem, które pomaga organizacjom podejmować decyzje na podstawie danych i lepiej rozumieć swoich klientów.

Ale zegar tyka i teraz dzieli nas mniej niż pięć miesięcy od wycofania tej platformy.

Jeśli chcesz być o krok przed konkurencją i chronić swoje dane, nie ma czasu do stracenia. Przeczytaj ten artykuł na blogu, jeśli chcesz zrozumieć wpływ nieprzejścia na Google Analytics 4.

DLACZEGO GOOGLE ANALITYKA SIĘ ZMIENIA?

W swoim oficjalnym ogłoszeniu, opublikowanym w zeszłym roku, Google stwierdził:

Ale jaki może być powód tej decyzji?

Universal Analytics istnieje od ponad 10 lat i zostało zbudowane na inne czasy – kiedy doświadczenia marki opierały się wyłącznie na jednej platformie, a gromadzenie i udostępnianie danych osobowych nie było tak ściśle regulowane jak dzisiaj.

Obecnie zmiany regulacyjne, kontrola prywatności przeglądarek oraz koncentracja użytkowników na prywatności i kontroli danych zmieniają paradygmat, w którym dane są konsumowane, udostępniane i mierzone. Wszystkie te działania wprowadzają luki w sposobie działania analityki internetowej.

Aby temu zaradzić, Google stworzyło zupełnie nową platformę analityczną (cóż, teraz już nie tak nową), która wykorzystuje wskaźniki predykcyjne, aby lepiej zrozumieć gromadzone przez nas dane.

CO SIĘ STANIE, JEŚLI NIE ZMIENISZ ?

Warto wiedzieć, że wszystkie standardowe usługi Universal Analytics przestaną przetwarzać nowe działania 1 lipca 2023 r. Od tego momentu użytkownicy będą mieli dostęp do wcześniej przetworzonych danych przez 6 miesięcy. Ale później będzie niedostępny.

Jeśli nie zdążysz z przesiadką, będziesz musiał (bez wątpienia) poradzić sobie z:

1. UTRATA DANYCH .

A jeśli nadal zastanawiasz się, jakie dane utracisz, odpowiedź jest prosta – WSZYSTKO.

A przez wszystkie dane rozumiemy wszystkie dane, w tym:

• Dane konwersji
• Dane o ruchu na stronie
• Dane dotyczące zaangażowania w witrynę
• Dane atrybucji marketingowej

2. BRAK TWOICH DANYCH ROCZNYCH .

Twoje dane historyczne nie pojawią się automatycznie w GA4 po włączeniu.

Jeśli jeszcze nie dokonałeś zmiany, stracisz kluczową możliwość porównywania wyników rok do roku. Im szybciej zaczniesz wdrażać nową platformę, tym więcej danych będziesz musiał porównać.

3. ZNAJOMOŚĆ PLATFORMY .

Interfejs raportowania GA4 jest inny, więc zapoznanie się z nim zajmie trochę czasu. Zbyt późne przejście na GA4 może zostawić Cię w tyle, podczas gdy wszyscy inni będą mieli tę przewagę, że już rozumieją GA4 i jak z niego korzystać.

Im szybciej ją wdrożysz, tym szybciej Twoje zespoły będą mogły przyzwyczaić się do nowej platformy, zanim naprawdę MUSZĄ się do niej przyzwyczaić.

Dlatego pamiętaj, aby działać na czas.

CZYM RÓŻNIĄ SIĘ TE DWIE PLATFORMY?

Chociaż obie wersje oferują potężne możliwości analityczne, różnią się pod kilkoma kluczowymi względami. Niektóre ekscytujące przykłady to:

1. KONCENTRUJ SIĘ NA PRYWATNOŚCI UŻYTKOWNIKA

GA4 stawia na pierwszym miejscu prywatność, dając klientom kontrolę nad gromadzeniem danych. W przeciwieństwie do Universal Analytics, do którego później dodano kontrolę prywatności, GA4 został zaprojektowany z myślą o prywatności jako kluczowym punkcie. Doskonałym przykładem na to jest wyeliminowanie przechowywania adresów IP, co odzwierciedla starania Google, by priorytetowo traktować prywatność użytkowników na nowej platformie.

2. WPROWADZENIE NOWYCH WSKAŹNIKÓW

Google wprowadza nowe dane do GA4. Na przykład zastąpiono tradycyjny wskaźnik współczynnika odrzuceń „Sesjami zaangażowanymi”, zapewniając dokładniejszą reprezentację zaangażowania w witrynie.

„Sesja z zaangażowaniem” to taka, która trwa dłużej niż 10 sekund, obejmuje zdarzenie konwersji lub co najmniej dwie odsłony. Ten pomiar pozwala lepiej zrozumieć aktywne zaangażowanie w witrynie, zamiast skupiać się tylko na użytkownikach, którzy opuszczają ją bez interakcji. Ta zmiana punktu ciężkości pomaga skoncentrować się na istotnych danych.

Szczegółowe porównanie wskaźników między dwiema platformami można znaleźć tutaj.

3. LEPSZE MOBILNE ŚLEDZENIE

GA4 łączy dane z aplikacji i internetu w jedną usługę, umożliwiając zintegrowane raportowanie w aplikacji i internecie jak nigdy dotąd. Możesz teraz uzyskać wgląd w takie pytania, jak:

„Który kanał marketingowy jest odpowiedzialny za pozyskiwanie największej liczby nowych użytkowników na różnych platformach?” lub „Ilu łącznie masz unikalnych użytkowników, niezależnie od używanej przez nich platformy?”

CZTERY POWODY, BY KORZYSTAĆ Z GOOGLE ANALYTICS 4:

1. JEST PRZYSZŁOŚCIOWY

Przepisy dotyczące prywatności, takie jak RODO, ograniczają najstarszą wersję Google Analytics, ponieważ w dużym stopniu opiera się ona na plikach cookie. GA4 wykorzystuje bardziej adaptacyjne podejście do pomiaru danych i zostało stworzone z myślą o przyszłości bez plików cookie. GA4 obejmuje modelowanie, które pozwala wypełniać luki i uzupełniać niekompletne dane, co oznacza, że ​​w ogóle nie będzie musiał używać plików cookie.

2. WYKORZYSTUJE UCZENIE MASZYNOWE

GA4 wykorzystuje uczenie maszynowe, aby uzyskać szerszy obraz zachowań klientów. Może również podkreślać trendy w Twoich danych, pokazując Ci, które produkty są bardziej poszukiwane i jakie potrzeby klientów mogą być odpowiedzialne za to zwiększone zainteresowanie.

3. JEST SKONCENTROWANY NA KLIENCIE

Jak ogłosił Google, GA4 wykorzystuje sygnały i zapewnia marketerowi funkcję User-ID, która pozwala odkrywać zachowanie użytkowników w różnych sesjach oraz na różnych urządzeniach i platformach. W ten sposób będziesz w stanie stworzyć bardziej holistyczną opowieść o relacji użytkownika z Twoją firmą.

4. OFERUJE ULEPSZONĄ INTEGRACJĘ NARZĘDZI

GA4 ma lepszą integrację z różnymi innymi produktami Google, takimi jak Google Ads, Google Tag Manager i Google Optimize, co czyni go bardziej wszechstronnym i wydajnym narzędziem analitycznym dla firm każdej wielkości. Na przykład użytkownicy mogą łatwo importować swoje cele konwersji, dane wyszukiwania w witrynie i kliknięcia linków z Google Ads do GA4, aby uzyskać pełniejszy wgląd w swoje kampanie reklamowe.

JAK PRZEJŚĆ NA GOOGLE ANALYTICS 4?

Przejście na GA4 może nie być prostym procesem, ale możesz zacząć od przeczytania wskazówek Google. Jednak w celu płynniejszego przejścia zdecydowanie zalecamy skorzystanie z pomocy eksperta.

Jeśli masz jakiekolwiek pytania lub wątpliwości dotyczące przejścia na GA4, zespół Found jest gotowy do pomocy. Zapraszamy do kontaktu z naszym zespołem już dziś.