Co musisz wiedzieć z Google Marketing Live

Oto wszystko, co marketerzy i reklamodawcy muszą wiedzieć z wczorajszego Google Marketing Live 2022.

Ulepszenia maksymalnej wydajności. Google pomaga większej liczbie reklamodawców wypróbować najbardziej zautomatyzowany typ kampanii, Performance Max. Te ulepszenia obejmują:

• Gole w sklepach
• Burstowe kampanie dla sezonowego ruchu pieszego
• „Narzędzia eksperymentalne” ułatwiające testowanie potencjalnego wzrostu
• Więcej informacji
• Obsługa Search 360 i aplikacji Google Ads
• Zalecenia dotyczące wyniku optymalizacji
• Przeczytaj więcej: 6 aktualizacji nadchodzących w kampaniach Google Performance Max

Krótkie reklamy YouTube. Reklamodawcy, którzy obecnie prowadzą kampanie wideo i kampanie promujące aplikacje, będą automatycznie skalować reklamy, aby dopasować je do konkurenta Google TikTok, czyli krótkich filmów na YouTube.

Krótkie filmy są ograniczone do jednej minuty, a reklamodawcy mogą chcieć zaostrzyć i udoskonalić kreację, biorąc pod uwagę ramy czasowe. Będzie to teraz udostępniane reklamodawcom na całym świecie, więc pamiętaj, aby mierzyć wyniki i odpowiednio dodawać adnotacje.

Przesuwane reklamy produktowe w wyszukiwarce. Duży, odważny nowy sposób wyświetlania reklam łączy organiczne wyniki zakupów z reklamami produktowymi, zapewniając bardzo wizualne wrażenia z zakupów. Ta opcja jest przeznaczona wyłącznie dla marek odzieżowych i będzie dostępna w kampaniach w sieci wyszukiwania i kampanii Maks. skuteczność.

Czytaj dalej: Google daje użytkownikom większą kontrolę nad tym, jakie reklamy widzą

Pliki danych o produktach ułatwiające zakupy w YouTube . Jeszcze w tym roku reklamodawcy będą mogli łączyć kanały produktów z kampaniami, aby tworzyć reklamy wideo z możliwością zakupu w YouTube Shorts. Google powiedział, że eksperymentuje z reklamami w krótkich odcinkach YouTube od zeszłego roku i teraz powoli udostępnia je reklamodawcom na całym świecie.

Google powiedział, że jest to „kluczowy krok na naszej drodze do opracowania długoterminowego rozwiązania do zarabiania na krótkich filmach dla naszych twórców, o którym wkrótce opowiemy”. Poza tym nie podano żadnego dodatkowego kontekstu tego interesującego połączenia kanału i filmów krótkometrażowych.

Wkrótce w wynikach wyszukiwania: modele 3D produktów. Według Google „rzeczywistość rozszerzona (AR) w aparatach zbliża nas do siebie, a kupujący są na to gotowi. Ponad 90% Amerykanów używa obecnie lub rozważa użycie AR do zakupów”.

Sprzedawcy „wkrótce” będą mieli możliwość wyświetlania modeli 3D ich produktów bezpośrednio na stronach wyników wyszukiwania. Żadne dodatkowe szczegóły dotyczące programu nie zostały ujawnione.

Aktualizacje strony spostrzeżeń. Strona Statystyki przechodzi gruntowny remont, skupiając się na atrybucji i danych własnych.

Nowa sekcja atrybucji zapewni reklamodawcom lepszy wgląd w przyczyny konwersji na kontach.

Spowoduje to również zalecenie lepszego modelu atrybucji, jeśli Google wykryje, że może on zapewnić lepszy wgląd w konwersje.

Ostatnim nowym spostrzeżeniem jest obsługa danych własnych. Strona ze statystykami pomoże reklamodawcom sprawdzić, które listy klientów zwiększają skuteczność kampanii – z prywatnością na pierwszym planie.

Według Google nowe statystyki budżetowe mogą pomóc w identyfikacji możliwości optymalizacji wydatków na reklamę. Ta funkcja pokaże, jak tempo wydatków zależy od skuteczności.

Wdrożenie i wdrożenie będą interesujące do zaobserwowania, ale podobnie jak zalecenia Google, powinno to być tylko jednym z elementów układanki decyzyjnej.

Integracja reklam z programem lojalnościowym. Reklamodawcy korzystający z Performance Max wraz z kanałem produktowym będą mogli zwiększyć liczbę rejestracji lojalnościowych w YouTube, sieci reklamowej, wyszukiwarce, Discover, Gmail i Mapach, ogłosił Google.

Choć na papierze brzmi to interesująco, przy wykonywaniu tego programu będzie wiele do rozpakowania. Reklamodawcy korzystający z kanałów zakupów zazwyczaj starają się generować przychody z reklam, a nie z rejestracji.

W tym momencie szczegóły są niejasne, ale Google powiedział, że więcej aktualizacji pojawi się w drugiej połowie 2022 roku. Jest to przeznaczone tylko dla Stanów Zjednoczonych.

Reklamy wideo w Discover

Dużym dodatkiem dla reklamodawców wideo jest ogłoszenie o wyświetlaniu reklam wideo bezpośrednio w Discover. To świetnie pasuje, ponieważ Discover oferuje obecnie wiele filmów w źródle.

Reklamy Discover działają obecnie dobrze z odważnymi, przyciągającymi wzrok obrazami, a wideo nie powinno być inne.

Odbiorcy Google dla podłączonych telewizorów. Reklamodawcy będą wkrótce mogli korzystać z kampanii w telewizji połączonej, aby kierować reklamy do widzów w YouTube i „większości” innych aplikacji na telewizory z dostępem do sieci. To ekscytujące nowe rozwiązanie wprowadzi do telewizorów z dostępem do internetu segmenty odbiorców o podobnych zainteresowaniach, segmenty rynkowe i demograficzne.

Grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach są dostępne w globalnej wersji beta. Odbiorcy marketingowi i demograficzni będą w wersji beta dla globalnych reklamodawców pod koniec drugiego kwartału.

Kasa na Kupca. Google będzie usprawniać realizację transakcji dla klientów, którzy „zdecydowali, czego chcą”.

Dzięki tej implementacji klienci nie będą musieli przechodzić przez tak wiele ekranów/stron w celu realizacji transakcji, a zamiast tego zostaną wysłani bezpośrednio do istniejącego przepływu zakupu od sprzedawcy – bezpośrednio z listy produktów. Według Google sprzedawcy będą „właścicielami klienta”, ponieważ transakcja odbywa się bezpośrednio w ich przepływie.

Chociaż jest to interesująca koncepcja, ten bezpośredni zakup może spowodować spadek AOV (średniej wartości zamówienia), ponieważ użytkownicy nie będą przeglądać witryny, a zamiast tego klikną listę produktów i dokonają bezpośredniego zakupu. Jest to obecnie zamknięty program pilotażowy, a Google pracuje nad rozszerzeniem i przejściem do ogólnej dostępności w nadchodzących miesiącach.

Dostępność Biblioteki zasobów dla wszystkich reklamodawców

Zapowiedziana nowa, fajna funkcja pomoże reklamodawcom wykorzystać aktualne reklamy i zasoby poza Google. Według Google będzie to „punkt kompleksowej obsługi” do współpracy w zakresie zasobów i przechowywania obrazów i treści wideo.

Dostęp do tych zasobów można uzyskać po zaimportowaniu z kampanii Discovery, App i Performance Max z planami dotyczącymi YouTube i zakupów „wkrótce”.

Tworzenie wideo na YouTube w 60 sekund

Brak reklam wideo? Nie ma problemu. W Bibliotece zasobów firma Google ogłosiła, że ​​reklamodawcy mogą utworzyć reklamę wideo i opublikować ją w YouTube w zaledwie 60 sekund. Można to zrobić za pomocą zaledwie 5 obrazów, logo i zasobów tekstowych, uzyskując „skuteczną reklamę”.

Reklamodawcy, którzy widzieli automatycznie generowane kampanie Performance Max, nie byli zbyt zadowoleni z utworzonych filmów, więc upewnij się, że sprawdziłeś wyniki, jeśli korzystasz z tej funkcji.

Konwersje rozszerzone dla dodatkowych kanałów

Nowe konwersje rozszerzone dla potencjalnych klientów to bezpieczne połączenie między potencjalnymi klientami a postępem ścieżki poprzez importowanie konwersji offline. Nowy raport Ścieżka do potencjalnych klientów pojawi się w Google Ads jeszcze w tym roku, aby ułatwić wizualizację postępu potencjalnych klientów.

W Search Ads 360 zostanie uruchomiona wersja beta konwersji rozszerzonych dla konwersji w witrynie, a jeśli korzystasz z usług firm zewnętrznych do zarządzania kampaniami, takimi jak Tealium, Segment, mParticle i Adobe, mogą już korzystać z konwersji rozszerzonych.

Dlaczego nam zależy . Niektóre z udostępnionych produktów (np. Checkout on Merchant i przesuwane reklamy produktowe) mogą mieć duży wpływ na reklamodawców, podczas gdy inne funkcje (takie jak narzędzia eksperymentu Performance Max i rozszerzenie Shorts) mogą nie.

Jak co roku, w przypadku wielu nowych funkcji diabeł będzie tkwił w szczegółach, ale dodatkowe informacje i kierowanie powinny się zmienić, aby stać się uaktualnieniem dla reklamodawców na całym świecie.