Co napisać na stronie O nas w witrynie (z przykładami)

Dobra strona O nas pomaga odwiedzającym dowiedzieć się więcej o Twojej firmie i jej ofercie. Niedawne badanie przeprowadzone przez KoMarketing wykazało, że 52% respondentów przechodzi na stronę O nas po wejściu na stronę internetową. Mając to na uwadze, ważne jest, aby pisać treści na stronie, które emocjonalnie zainwestują klientów w Twoją markę i zachęcą ich do podjęcia dalszych działań.

W tym artykule opisujemy, czym jest strona O nas i co napisać na stronie O nas w witrynie internetowej, a także przedstawiamy kilka rzeczywistych przykładów różnych rodzajów stron O nas.

Spis treści

1. Jakie są strony O nas?
2. Cel strony O nas
3. Co napisać na stronie O nas w witrynie?
   1. Deklaracja wartości
   2. Komu służysz?
   3. Historia marki
   4. Informacje zakulisowe
   5. Twoja lokalizacja
   6. Wezwanie do działania
4. Rodzaje zawartości strony O nas
   1. Strony O nas skupiające się na danych
   2. Oś czasu strony O nas
   3. Zespołowe strony O nas
5. Ostatnie słowo

Jakie są strony O nas?

Strona O nas to zorientowana na cel strona informacyjna, która daje odwiedzającym w Internecie wgląd w Twoją markę i stojącą za nią historię. Strony O nas mają na celu wywarcie silnego pierwszego wrażenia na ciekawskich klientach poprzez zwrócenie uwagi na Twoje unikalne punkty sprzedaży i misję firmy.

Niektóre elementy zawarte na stronie z informacjami zwykle obejmują wartości i przekonania dotyczące marki, datę rozpoczęcia działalności, powód, dla którego klient powinien wybrać Twoją markę, oraz informacje o zespole.

Niektóre strony O nas są oznaczone różnymi etykietami – takimi jak „Nasza historia”, „Nasza misja” lub „O” – ale wszystkie mają ten sam cel.

Cel strony O nas

Głównym celem strony O nas jest przedstawienie historii Twojej marki i przyczyny rozpoczęcia działalności. Informacje te pomagają klientom uczłowieczyć firmę, co jest niezbędne, biorąc pod uwagę bezosobowość zakupów online.

Niektóre inne cele strony O nas to:

• Aby wyjaśnić model biznesowy i sposób wytwarzania produktów
• Aby włączyć przekonujące treści, które kierują klientów na inne strony docelowe
• Aby zwrócić uwagę na wygrane i kamienie milowe Twojej firmy
• Aby odpowiedzieć na palące pytania, jakie mogą mieć nowi klienci
• Aby pokazać, dlaczego Twoja marka jest wyjątkowa
• Aby pomóc nowym, ciekawskim klientom wyrobić sobie pozytywną opinię o Twojej marce
• Aby pomóc klientom w podejmowaniu decyzji
• Aby skonsolidować wizerunek marki
• Aby zademonstrować cel, któremu służy Twoja firma

Co napisać na stronie O nas w witrynie?

Zawartość Twojej strony O nas może się różnić w zależności od branży i grupy docelowej. Na przykład niezależna firma zajmująca się tworzeniem treści jest bardziej skłonna do koncentrowania się na informowaniu klientów, jakie usługi może im zaoferować, niż na pokazywaniu różnych twarzy marki.

Oto kilka rzeczy, które warto rozważyć w sekcji O nas na swojej stronie internetowej:

Deklaracja wartości

Uwzględnij unikalny punkt sprzedaży swojej firmy, aby zademonstrować, jak Twoje produkty różnią się od produktów konkurencji. Na przykład może się zdarzyć, że Twoje produkty pochodzą z materiałów odnawialnych lub są przyjazne weganom. Deklaracja wartości zawiera informacje o kliencie, które są charakterystyczne dla Twojej marki i z których prawdopodobnie będą korzystać przy podejmowaniu ostatecznej decyzji o zakupie.

Komu służysz

Wielu właścicieli firm uważa, że ​​stworzenie strony O nas, która jest przeznaczona dla wszystkich, jest najlepszym sposobem na przyciągnięcie większej liczby klientów. Prowadzi to jednak tylko do tworzenia uogólnionych treści, które nie są w najmniejszym stopniu zoptymalizowane. Wspomnij o swoim głównym kliencie i wyjaśnij, w jaki sposób Twoja firma jest zaangażowana w pomaganie im w rozwiązywaniu problemów. Bycie konkretnym wobec tego, komu obsługujesz, zapewnia tworzenie wyspecjalizowanych treści, które koncentrują się na docelowych odbiorcach. Upewnij się, że dokładnie określisz, jakie produkty lub usługi możesz zaoferować tym klientom.

Historia marki

Żadna marka nie ma historii pochodzenia dokładnie takiej jak Twoja, więc pisanie o niej daje szansę na stworzenie kolejnych unikalnych treści. Odnieś się do tego, w jaki sposób dotarłeś do miejsca, w którym się obecnie znajdujesz, i wskaż ważne kamienie milowe przed i po założeniu firmy. Jeśli po drodze napotkałeś zmiany w myśleniu lub strategii biznesowej, poinformuj o tym swoich klientów. Pokazuje to, jak Twoja marka ewoluowała w czasie i może być świeżym powietrzem w porównaniu do stron internetowych, które zawierają tylko podstawowe pozytywy.

Przeczytaj więcej: 3 przykłady copywritingu narracyjnego

Informacje zakulisowe

Przejrzystość w produkcji jest atutem rynkowym, który pomaga przyciągnąć nowych klientów. Prezentuj zakulisowe informacje o swojej marce, aby klienci mogli dowiedzieć się, jak działasz. Jeśli Twoja firma używa zrównoważonych materiałów, opisz, skąd są one pozyskiwane i jak je przetwarzasz. Nakreślenie procesu produkcji pozostawia czytelnikom poczucie, że dokładnie wiedzą, co kupują i że podejmują w pełni świadomą decyzję.

Twoja lokalizacja

Tworząc strategię słów kluczowych dla SEO, prawdopodobnie uwzględnisz hasła wyszukiwania oparte na lokalizacji, aby dotrzeć do lokalnych klientów. Zoptymalizuj zawartość swojej strony O nas, podając, gdzie się znajdujesz. Pomaga to budować zaufanie ludzi w tym obszarze i sprawia, że ​​Twoje treści będą widoczne dla właściwych osób. Na przykład, jeśli prowadzisz kawiarnię w Croydon, podtytuł zatytułowany „Mieszkańcy Coffee Croydon nie mogą odmówić” podwyższa ranking organiczny Twojej strony dla klientów wyszukujących słowa kluczowe, takie jak „Coffee Croydon”. Pamiętaj, aby dokładnie określić swoją lokalizację, jednocześnie odwołując się do innych obszarów, do których możesz wysyłać swoje produkty.

Czytaj więcej: Jak stworzyć strategię słów kluczowych dla SEO

Wezwanie do działania

Jeśli klient przewinął się na dół strony O nas, jest już bardzo zaangażowany w Twoją markę. Wezwanie do działania (CTA) jest ważne, aby dalej kierować uwagę klienta i skłonić go do działania. Dodaj oświadczenie końcowe z wewnętrznym linkiem, który odsyła klientów z powrotem do Twojego sklepu internetowego. W razie potrzeby możesz również skierować ich na swoją stronę Skontaktuj się z nami.

Rodzaje zawartości strony O nas

Jak wspomniano, firmy mogą skoncentrować się na określonych elementach strony O nas bardziej niż inne, w zależności od oferty marki lub grupy docelowej.

Oto kilka przykładów różnych stron O nas z rzeczywistymi aplikacjami, które pomogą Ci wybrać właściwe podejście:

Skoncentrowane na danych strony O nas

Strony zorientowane na dane zawierają statystyki, które odnoszą się do bazy lojalnych klientów i osiągnięć marki. Na przykład pokazana powyżej strona „O nas” New York Timesa pokazuje, ilu subskrybentów miała w ciągu roku, aby podkreślić jej ogromną liczbę czytelników. Wszystko to zawiera statystyki dotyczące liczby języków używanych przez pracowników oraz liczby czytelników miesięcznika z całego świata, których muszą wykazać, aby wykazać się dostępnością i różnorodnością.

Oś czasu strony O nas

Jeśli masz długą historię, która jest niezbędna do misji Twojej marki, rozważ użycie osi czasu, która podsumowuje wszystkie kamienie milowe firmy. Jest to metoda wykorzystywana przez Overstock, aby pokazać klientom ich różne osiągnięcia – na przykład wprowadzenie rozszerzonej rzeczywistości do aplikacji na Androida dla kupujących – i wzbudzić większe zainteresowanie.

Zespołowe strony O nas

Zorientowane na zespół strony O nas są odpowiednie dla firm z globalnymi zespołami lub sieciami. Toggl wykorzystuje to podejście, aby podkreślić swoje zaangażowanie w produktywność na całym świecie i przedstawić możliwości, jakie daje praca zdalna. Pomaga to przekonać osoby, które mogą rozważyć ubieganie się o stanowisko w firmie, jednocześnie pokazując klientom pozytywne powiązania stojące za marką.

Ostatnie słowo

Zastanawiając się, co napisać na stronie O nas w witrynie, należy najpierw wziąć pod uwagę grupę docelową i branżę. Upewnij się, że Twoje treści są dostosowane do osobowości kupującego, aby zapewnić lepszą optymalizację pod kątem wyszukiwarek.

️ Przeczytaj więcej o tym, jak napisać stronę o nas z naszym przewodnikiem krok po kroku.

Obraz w nagłówku: Glenn Carstens-Peters

Osadzone obrazy: Le Buzz, Ian Schneider, zrzut ekranu New York Times