Co robią najskuteczniejsi ludzie PPC przed śniadaniem?

Istnieje określony sposób na rozpoczęcie dnia PPC we właściwy sposób. Nie, nie mówimy o piciu porannej kawy lub rozpoczynaniu dnia od ćwiczeń. Mówimy o wykonaniu łatwej do wykonania listy kontrolnej zadań PPC do wykonania każdego ranka przed 10 rano, aby wprawić swój dzień w ruch i poprawić skuteczność kampanii do końca dnia.

Przyjrzymy się ustalaniu celów na wczesnym etapie, planowaniu zadań, sprawdzaniu skuteczności kampanii oraz dostosowywaniu stawek i budżetów. Ale na początek wszystko zależy od tego, czy jesteś rannym ptaszkiem, czy nocnym sowem.

Ranny ptak dostaje robaka

Przebadaliśmy wybraną grupę klientów Acquisio i zapytaliśmy ich, co robią, aby rano być jak najbardziej produktywni. Pierwszą rzeczą, której się dowiedzieliśmy, było to, czy ci klienci byli porannymi ludźmi, czy nocnymi markami.

Spośród przebadanych klientów 44% stanowiły nocne marki. Spośród tych, którzy uważali, że są bardziej produktywni wieczorami, wszyscy potrzebowali pewnego rodzaju doładowania rano, aby czuć się produktywni, niezależnie od tego, czy była to kawa, ćwiczenia, czy po prostu woda.

Rano ludzie zabrali się od razu do pracy, sprawdzając kampanie, monitorując wykonanie budżetu i dopasowując swoje cele na dany dzień.

Odkrywanie, że ludzie rano są bardziej produktywni rano, jest trochę tautologią — z definicji tym właśnie jest osoba poranna. Co ciekawe , ludzie poranni są ogólnie bardziej produktywni i odnoszą sukcesy. Według Harvard Business Review badanie przeprowadzone wśród 367 studentów uniwersytetu wykazało następujące informacje o porannych ludziach

Mają tendencję do uzyskiwania lepszych stopni w szkole, co daje im lepsze uczelnie, co z kolei prowadzi do lepszych możliwości pracy.

Dla wszystkich nocnych marków, które są uzależnione od stymulantów, aby przetrwać poranek, jest nadzieja, ale wiąże się to z dostosowaniem rytmu dobowego, czyli wewnętrznego zegara.

Rytm dobowy, powód, dla którego nazywasz siebie osobą rano lub wieczorem, jest zarówno genetyczny, jak i okolicznościowy. Według badań udostępnionych przez Psychology Today , wczesne wstawanie lub nie, jest determinowane przez geny. Ale zapytaj któregokolwiek rodzica, a wiesz, że wczesne wstawanie przestaje być wyborem, a nawet predyspozycją genetyczną po dzieciach. Zmuszając się do wcześniejszego kładzenia się spać i wcześniejszego rozpoczynania dnia, możesz zmienić się w rannego człowieka, jak twierdzi Joe Apfelbaum, współpracownik magazynu Forbes .

Zasadniczo pierwszą częścią prowadzenia dochodowej kampanii PPC jest wczesne wstawanie. Następny krok to praca nad zadaniami strategicznymi.

Wyznaczanie celów i rozwiązywanie dużych zadań

Pierwszą rzeczą na porannej liście kontrolnej każdego menedżera PPC powinno być ustalenie celów na dany dzień. Realistycznie rzecz biorąc, pierwszą rzeczą, jaką robi wielu profesjonalistów, jest sprawdzanie poczty e-mail.

Nie sprawdzaj najpierw e-maili. Według Forbesa ,

Podejmowanie decyzji to energochłonne zadanie. Rano nasze baki są pełne, więc energię należy zarezerwować na coś ważnego.

Sprawdzanie poczty zaraz po wejściu do biura lub, co gorsza, zaraz po przebudzeniu się rano, jest sposobem na odwrócenie uwagi od faktycznego wykonywania zadań i osiągania celów.

Zamiast tego pracuj nad „zadaniami o najwyższym priorytecie”, mówi źródło Business Insider .

Zignoruj ​​zbiór wiadomości spamowych w swojej skrzynce odbiorczej i zamiast tego skup się na celach kampanii i działaniach niezbędnych do ich osiągnięcia. Na przykład każda kampania PPC koncentruje się na:

• Pozyskiwanie większej liczby leadów
• Zwiększenie sprzedaży za pośrednictwem kanału e-commerce
• Poprawa marki

Lub połączenie tych celów.

Według naszych przyjaciół z Wordstream najlepszym sposobem wyznaczania codziennych celów jest praca wstecz od celu .

Oto przykład, który pomoże Ci wizualizować:

• Załóżmy, że Twoim rocznym celem jest osiągnięcie 36 000 USD sprzedaży z danej kampanii.
• Każdego miesiąca Twoja kampania musiałaby generować 3000 USD sprzedaży, czyli około 100 USD dziennie.
• Jeśli wiesz, że do sprzedaży potrzeba około tuzina kliknięć reklam, a każda sprzedaż kosztuje średnio 50 USD, możesz ustalić dokładne cele każdego dnia.

Dzięki tym jasnym celom i spostrzeżeniom możesz ustalić priorytety swoich działań, aby upewnić się, że kampanie są zgodne z celami. Jeśli nie są one zgodne z celem, musisz dostosować słowa kluczowe, reklamy, strony docelowe lub cokolwiek innego, co może mieć wpływ na współczynnik konwersji.

Mając na uwadze cel skoncentrowany na laserze, nawet na poziomie dziennym, pomożesz Ci się skoncentrować od momentu wejścia do biura. Przypomnij sobie, jakie są najważniejsze działania i cele na dany dzień, i odpowiednio utwórz listę rzeczy do zrobienia.

Na szczycie listy rzeczy do zrobienia powinna znajdować się Twoje największe wyzwanie dnia. Tworzenie nowych kampanii, spotkanie z nowym klientem, sfinalizowanie raportów… jeśli zaczniesz swoje najbardziej zniechęcające zadania wcześnie rano, wykonasz więcej, gdy wyczerpiesz energię psychiczną.

Sprawdź KPI i dokonaj korekt

Prowadzenie kampanii PPC oznacza, że ​​musisz być najlepszymi przyjaciółmi z pulpitem KPI. Po ustaleniu dziennych celów i ustaleniu strategii, które zadania należy najpierw zaznaczyć na liście, warto sprawdzić skuteczność kampanii za pomocą pulpitu nawigacyjnego kluczowych wskaźników wydajności (KPI).

Jeśli wiesz, jakie są Twoje cele (to był pierwszy krok), możesz łatwo sprawdzić, czy kampania jest realizowana, czy słaba.

Aby ocenić wydajność i sprawdzić, czy należy wprowadzić korekty, należy przyjrzeć się:

• Oferty
• Budżety
• Konwersje
• Współczynnik konwersji
• Koszt / Konwersja
• Kliknięcia
• Wrażenia
• CTR
• Udział w wyświetleniach

W poprzednim poście wspomnieliśmy o znaczeniu wykorzystania danych KPI do opowiedzenia historii. Twoi klienci nie chcą słyszeć, że ich kampanie uzyskują o 22% więcej kliknięć i wydają 98% budżetu. Ci klienci chcą wiedzieć dlaczego. Liczby mają historię do opowiedzenia, a Twoim zadaniem jest dowiedzieć się, co to jest. Czy kampanie są skuteczniejsze ze względu na porę roku, czy też wprowadzono poprawki w kopiowaniu, które poprawiły współczynnik klikalności?

Spojrzenie na liczby jest niezbędne, aby zrozumieć, co tak naprawdę dzieje się z Twoimi kampaniami, ale nie jest to efekt końcowy. W grę wchodzi tylko trochę więcej kopania.

Przydatna wskazówka: spójrz na skuteczność w odniesieniu do typu urządzenia, odbiorców, treści strony docelowej, rankingu reklamy i wszelkich innych czynników, które mogą mieć wpływ na sukces. To, że jest poranek, nie oznacza, że ​​możesz przeoczyć kluczowe szczegóły.

Możesz spędzić cały dzień na analizowaniu skuteczności wszystkich swoich kampanii i zastanawianiu się nad stawkami i tempem budżetów, dlatego krok drugi, dotyczący sprawdzania kont, następuje po kroku pierwszym, w którym strategicznie decydujesz, na czym się skoncentrować, na czym należy sprawdzić, oraz (w zależności od tego, jak szczegółowa jest twoja lista rzeczy do zrobienia), ile czasu powinieneś poświęcić na dane zadanie.

Do tej pory przyszedłeś do pracy, sporządziłeś listę, ustaliłeś codzienne cele i sprawdziłeś skuteczność swojego konta, próbując odkryć, jaką historię zamierzasz podzielić się ze swoimi klientami. Teraz w końcu możesz sprawdzić swoją pocztę e-mail. To wszystkie wielkie zadania, które należy skreślić z listy, zanim przejdziesz do sedna dnia.

Oto twoja poranna lista kontrolna PPC

Jako szybkie i łatwe podsumowanie, oto lista najbardziej produktywnych czynności, które pomogą Ci przetrwać poranek.

Poranna lista kontrolna PPC:

• Określ swój cel na dany dzień i zdecyduj o głównym problemie lub projekcie, którym chcesz się zająć
• Najpierw pracuj nad zadaniami o najwyższym priorytecie, aby wcześnie wyeliminować ciężkie zadania
• Sprawdź tempo wydawania budżetu, aby zobaczyć, czy nie wyczerpujesz budżetu zbyt szybko
• Sprawdź stawki i dostosuj zgodnie ze skutecznością kampanii
• Sprawdź dane KPI w Acquisio, aby zobaczyć informacje o różnych wydawcach w jednym miejscu
• Analizuj KPI i dane dotyczące konwersji, aby opowiedzieć historię
• Dokonaj niezbędnych dostosowań kampanii na podstawie wyników

Jeśli zorganizowanie poranka nie wystarczy lub masz ochotę na więcej list kontrolnych, pobierz nasz ebook z listą kontrolną PPC , aby skrócić swój tydzień pracy.