Co SEO i specjaliści ds. UX muszą wiedzieć o wytycznych dotyczących jakości wyszukiwania w Google

Google nie zajmuje się udostępnianiem informacji, które można poddać inżynierii wstecznej, aby zobaczyć, jak działają ich rankingi. I nie bez powodu – granie algorytmem wyszukiwarki jest potencjalnie bardzo dochodowe.

Mimo to od czasu do czasu Google daje użytkownikom i webmasterom możliwość zajrzenia za maskę.

A 19 listopada zrobili coś nowego: opublikowali pełną wersję wytycznych dotyczących oceny jakości wyszukiwania.

Przed 2013 r. wytyczne wyciekły kilka razy. W 2013 roku Google rozesłał skróconą wersję do wiadomości publicznej.

W tym roku po raz pierwszy marketerzy cyfrowi, SEO, specjaliści od UX i każdy, kto jest zainteresowany tą przestrzenią, może przeczytać pełny zestaw wytycznych prosto z pyska konia.

Jednak na 160 stronach dokument z wytycznymi jest dość długi, więc oczywiście jesteśmy tutaj, aby udostępnić wersję CliffsNotes .

Zanurzmy się.

Co to są wytyczne dotyczące jakości wyszukiwania?

Jest to w skrócie dokument, który Google daje testerom w celach informacyjnych. Oprócz poprawek algorytmów i przeglądów kliknięć, Google pozwala prawdziwym użytkownikom sprawdzać witryny internetowe w celu oceny „jakości strony”.

Czy wytyczne wpływają na moje rankingi w Google?

Oceny jakości strony nie wpływają bezpośrednio na rankingi witryn, ale wyniki są wykorzystywane przez Google jako dodatkowy wkład do eksperymentów.

Czy powinno mnie to obchodzić, jeśli nie wpływają one BEZPOŚREDNIO na moje rankingi?

TAk. Wytyczne są pełnomocnikiem tego, czego chcą użytkownicy w oczach Google. Więc jeśli nie pasujesz do nich blisko w swojej przestrzeni, a twoi konkurenci tak, uważaj.

OK, czy jest coś, co muszę najpierw zrozumieć?

Google dzieli strony na trzy podstawowe elementy, dla oceny jakości strony (PQ) :

1. Main Content (MC) – główna treść strony i rzecz, która ma spełniać intencje użytkownika. W przypadku strony wideo będzie to oznaczać rzeczywisty film. W przypadku kalkulatora stref czasowych jest to główny mechanizm przeliczania stref czasowych.
2. Secondary Content (SC) – komentarze do filmów, elementy nawigacyjne, kolekcje pomocnych linków itp.
3. Reklamy – miejmy nadzieję, że nie wymagają wyjaśnień

Czyli… reklamy są złe, prawda?

Nie dokładnie.

Google prosi uczestników o przyznanie wysokich ocen witrynom, które skupiają się głównie na MC, bez przeszkadzania reklamom.

A zatem tylko dlatego, że witryna zawiera reklamy, nie oznacza, że ​​uzyska ona złą ocenę, chociaż niskie wyniki zostaną przyznane, jeśli reklamy STANOWIĄ NA DRODZE do znalezienia MC przez użytkownika .

Cóż, i jeśli witryna narusza wiele kryteriów dotyczących strony wysokiej jakości.

Co dokładnie Google postrzega jako kryteria jakości strony?

Podstawowy zestaw zasad dotyczy znajdowania wysokiej jakości treści z wiarygodnego źródła lub dopasowania intencji użytkownika do samej treści strony. Google jest na tyle zwięzły, że możemy go tutaj wymienić:

• Satysfakcjonująca ilość wysokiej jakości MC
• Strona i witryna internetowa są ekspertami, autorytatywnymi i godnymi zaufania (EAT) w odniesieniu do tematu strony
• Witryna cieszy się dobrą opinią pod względem tematu strony

Przez wysokiej jakości treść główną i witryny godne zaufania, Google oznacza ładne, dobrze zaprojektowane witryny, prawda?

Nie. Google jest w tej kwestii dość nieugięty. Nie chcą ładnych stron, chcą stron, które załatwią sprawę .

Powtarzają, że podane kroki mają na celu pomóc użytkownikom analizować witrynę bez używania czegoś tak powierzchownego, jak „czy ta witryna jest ładna?”

Rozumiem. Wysokiej jakości MC, EAT dla tematu i ogólna reputacja dla tematu. Coś jeszcze?

Drugi zestaw zasad dotyczy strony internetowej otaczającej MC.

• Zadowalająca ilość informacji o witrynie , na przykład informacje o nas, informacje kontaktowe lub informacje dotyczące obsługi klienta itp.
• SC, który przyczynia się do satysfakcjonującego doświadczenia użytkownika na stronie i witrynie internetowej
• Funkcjonalny projekt strony, który pozwala użytkownikom łatwo skupić się na MC i używać SC zgodnie z potrzebami
• Strona internetowa, która jest zadbana i utrzymywana

Czy wszystkie witryny są oceniane według tych kryteriów?

Tak, wszystkie witryny są oceniane pod kątem tych rzeczy.

Jednak Google prosi oceniających, aby byli bardziej twardzi na tak zwanych stronach Twoje pieniądze lub Twoje życie (YMYL). Strony YMYL obejmują witryny handlowe lub witryny, które zajmują się informacjami finansowymi, prawnymi, medycznymi lub dotyczącymi bezpieczeństwa samochodu i tym podobnymi – tymi, które mają bardziej negatywny wpływ, jeśli MC jest niepoprawny, niskiej jakości lub wręcz złośliwy.

Więc Google prosi oceniających, aby byli ostrzejsi w witrynach zakupowych i tym podobnych?

TAk.

Myślę, że rozumiem sedno, ale nadal jest dość abstrakcyjne. O co dokładnie mogę się potknąć, a które dadzą mi niskie oceny jakości strony?

• Jeśli twoje MC jest bardzo podobne do MC innych stron , aż do słownictwa, z kilkoma zmienionymi rzeczami, jest to poważny punkt przeciwko PQ.
• Jeśli masz treści napisane, aby odwoływać się do wyszukiwarek poprzez powtarzanie słów kluczowych, jest to punkt przeciwko Twojemu MC.
• Jeśli nie ma wystarczającej ilości Twojego MC na potrzeby strony , jest to również punkt przeciwko Twojemu MC
• Jeśli niezależne witryny podają Ci głównie negatywne recenzje , jest to punkt w stosunku do Twojej reputacji i wyników EAT
• Jeśli masz w witrynie kilka niedziałających linków , jest to przesąd o dbaniu o Twoją witrynę i jej dobrą konserwacją
• Jeśli brakuje Ci kluczowych informacji o swojej firmie (informacje kontaktowe, treść O nas, itp.), to jest to punkt przeciwko zadowalającym informacjom na stronie internetowej.
• Jeśli użytkownicy nie mogą przejść do sekcji innych niż MC z powodu decyzji nawigacyjnych podjętych w witrynie, jest to trafienie w funkcjonalny projekt strony i SC,

A co z organizacją strony?

Ponownie, Google jest tutaj na tyle zwięzły, że nie ma potrzeby podsumowywania.

• MC powinno być wyraźnie widoczne „z przodu i na środku”
• MC powinno być natychmiast widoczne , gdy użytkownik otworzy stronę
• Powinno być jasne, czym właściwie jest MC . Projekt strony, organizacja i wykorzystanie przestrzeni, a także wybór czcionki, rozmiaru czcionki, tła itp. powinny sprawić, że MC jest bardzo przejrzysty
• Reklamy i SC powinny być rozmieszczone tak, aby nie odwracać uwagi od MC – Reklamy i SC są tam, jeśli użytkownik ich chce, ale powinny być łatwo „zignorowane”, jeśli użytkownik nie jest zainteresowany.
• Powinno być jasne, które części strony są reklamami , dzięki wyraźnemu oznaczeniu lub po prostu organizacji lub projektowi strony.

Pamiętaj, że niektóre strony są „ładniejsze” lub bardziej profesjonalnie wyglądają niż inne, ale Google faktycznie prosi oceniających, aby opierali wyniki NIE na tym, jak „ładnie” wygląda strona.

Rozumiem. Więc w zasadzie chcą, abyś przestrzegał podstawowych zasad użyteczności?

Nie dokładnie.

Nie interesują ich poprawki użyteczności współczynnika konwersji, ale bardzo zależy im na tym, aby użytkownik był zadowolony z wyświetlanych wyników .

Jeśli więc masz pytania ankietowe dotyczące tego, czy Twój użytkownik może znaleźć to, czego potrzebuje, i czy jest zadowolony z Twojej witryny, powinieneś mieć całkiem niezłą listę rzeczy do naprawienia, które wpłyną na Twoje wyszukiwanie oceny jakości.