Co to jest architektura witryny? Wykorzystanie silosów treści do rozwoju SEO

Jesteś nowy w SEO i zastanawiasz się, czym jest architektura strony internetowej lub silosy treści? Wykorzystywane strategicznie silosy treści i architektura stron internetowych mogą skalować Twoje działania marketingowe online.

Poruszanie się po mylącej i zdezorganizowanej witrynie jest bardziej kłopotliwe niż warte. Większość klientów udaje się gdzie indziej. Architektura i doświadczenie Twojej witryny mają kluczowe znaczenie dla zapewnienia sprzedaży i wzrostu SEO. Tworząc silosy treści, organizujesz i kategoryzujesz swoją witrynę, aby Twoi klienci zawsze wiedzieli, gdzie szukać.

Kiedy mówimy o SEO (lub optymalizacji pod kątem wyszukiwarek), mówimy o słowach kluczowych, szybkościach ładowania strony i linkach zwrotnych. Istnieje jednak stale niedoceniany aspekt, o którym nigdy nie wspominano: architektura strony internetowej. W rzeczywistości będziesz miał trudności ze znalezieniem wielu ekspertów SEO, którzy odpowiedzą „co to jest architektura witryny?”.

Pomyśl o wejściu do sklepu. Wszędzie widzisz pudła; ubrania nie są oznaczone; nie ma sensu szukać, a nawet zacząć: to chaos. Wychodzisz, prawda? Ponieważ jeśli tak działa sklep, prawdopodobnie otrzymasz kiepskiej jakości produkt i obsługę klienta. Tak samo jest z architekturą Twojej witryny. Zdezorganizowani klienci porzucają Twoją witrynę, a to szkodzi SEO.

Popraw swoje SEO! Umów się na bezpłatną konsultację z naszymi ekspertami Search Intent SEO!

Dowiedz się, czym jest architektura witryny, czym są silosy treści i jak ulepszyć architekturę witryny za pomocą silosów treści do SEO poniżej.

Czym jest architektura strony internetowej?

Architektura witryny to struktura lub hierarchia stron w witrynie. Jest to koncepcja używana do zwiększenia użyteczności i ustanowienia struktury poprzez rozważenie sposobu organizowania treści w kategorie, które mają logiczny i intuicyjny sens.

Ma to kluczowe znaczenie dla optymalizacji pod kątem wyszukiwarek.

Google ma gigantyczne zadanie – kategoryzuje i indeksuje ogromną część internetu. Jego roboty — automatyczny kod, który znajduje i analizuje witryny — lokalizują Twoją witrynę, nawigują po niej, próbują zrozumieć, o co chodzi, i indeksują wszystkie Twoje strony.

Powiązane blogi: Co to jest zamiar wyszukiwania? Jak znaleźć odpowiednie słowa kluczowe dla SEO i jak stworzyć ścieżkę content marketingu, która konwertuje.

Aby to zrobić, strona musi mieć jednak sens. Optymalizacja architektury Twojej witryny działa. Według firmy Forrester poprawa doświadczenia użytkownika (UX) może zwiększyć współczynniki konwersji o 400%.

Rozważmy wykres ukorzenionego drzewa – jak drzewo genealogiczne. Zaczyna się od Twojej strony głównej – centrum Twojej witryny. Następnie powinien rozgałęziać się na główne podsekcje, np. O, Blog, Usługi. Stamtąd każda podsekcja może się rozgałęziać. Możesz mieć „Etos i wartości” i „Nasza historia” dla strony Informacje i inną stronę dla oferowanych usług.

Zagnieżdżanie tych stron jedna w drugiej poprawia UX i prowadzi do wzrostu SEO.

Co to jest silos zawartości?

Silosy treści są odpowiedzią na zdezorientowaną architekturę stron internetowych. Zbyt wiele linków wewnętrznych szkodzi SEO i prowadzi do dezorientacji klientów. To nie jest dobra rzecz: 12% przeciętnych stron internetowych ma zbyt wiele linków wewnętrznych.

Kiedy mówimy „silos”, wyobrażamy sobie duży pojemnik na ziarno – przechowuje on maleńkie cząstki ziarna, zapobiegając mieszaniu się go ze wszystkim innym. Tym właśnie jest silos zawartości – pojemnikiem do przechowywania zawartości. Jednak zamiast być fizycznym, często jest to koncepcja lub pomysł spajający różne podstrony i podsekcje.

Polecane blogi: Korzyści z Google Moja Firma i Czym jest Copywriting? Jak zwiększyć sprzedaż dzięki cyfrowemu copywritingowi.

Przykłady silosów treści

Spójrzmy na przykład:

Amazon to największy na świecie rynek internetowy. Rzeczywiście, szacuje się, że w marcu 2021 r. sprzedano 75 138 297 produktów. Jednak nigdy nie masz problemu ze znalezieniem tego, czego szukasz. Częścią tego jest imponująca funkcja wyszukiwania Amazona, ale są to również kategorie produktów – lub „działy”.

Oto podział:

• Książki
• Filmy, telewizja, muzyka i gry
• Elektronika i komputery
• Dom, ogród, zwierzęta i majsterkowanie
• Zabawki, dzieci i niemowlęta
• Ubrania, buty, biżuteria i akcesoria
• Sporty i Rekreacja
• Żywność i artykuły spożywcze
• zdrowie i uroda
• Samochód i motocykl
• Biznes, przemysł i nauka

To jest Poziom 1 – w każdym dziale to idzie dalej. Na przykład w dziale „Elektronika” znajdziesz Słuchawki, komputer i

Gry wideo oraz aparat i zdjęcia.

To proste, ale genialne – i działa.

Polecane blogi: Czym jest ROAS? Obliczanie zwrotu z nakładów na reklamę i 20 najlepszych nieszablonowych pomysłów na zwiększenie sprzedaży.

Co to jest silos zawartości? | Poziomy zawartości silosu

Nasze silosy treści możemy podzielić na cztery poziomy:

1. DOM
2. STRONY SILOSÓW
3. KATEGORIE
4. STRONY WSPIERAJĄCE

Zaczynamy od STRONY GŁÓWNEJ (strony indeksowej), która zawiera linki do STRONY SILOSÓW (indeks witryn). Wewnątrz każdego silosu znajdują się KATEGORIE (treść), aw ramach kategorii znajdziesz STRONY POMOCNICZE (więcej treści).

To wszystko – cztery poziomy.

Jak wykorzystać silosy treści do SEO

1. Zachowaj prostotę

Najlepszą wskazówką dotyczącą optymalizacji architektury witryny jest prostota. Zagnieżdżanie kategorii w silosach to fantastyczny sposób, aby to zrobić. Ale jeśli możesz łączyć lub wycinać strony – zrób to. Nie ma potrzeby tworzenia stron „historia”, „nasza historia” i „nasze wartości”, jeśli wystarczy jedna lub dwie.

Pomyśl o stronach internetowych marek odzieżowych z dziesiątkami różnych opcji. To mylące i straszne dla UX i SEO.

2. Użyj logicznej struktury adresu URL

Wszyscy widzieliśmy te okropne adresy URL – wiersze po wierszu „%” i losowe liczby. To zagmatwane, niechlujne i niepotrzebne.

Twórz logiczne adresy URL, które mają podstawową strukturę – na przykład:

• Poziom 1: thegymshop.com
• Poziom 2: thegymshop.com/running-shoes
• Poziom 3: thegymshop.com/running-shoes/trail
• Poziom 4: thegymshop.com/running-shoes/trail/outdoor-brand-blue

3. Twórz intuicyjne kategorie

Tworzenie silosów treści dla SEO to myślenie o kliencie. Struktura treści Amazon działa, ponieważ wszystko jest tam, gdzie się tego spodziewasz.

W Clicta Digital kierujemy się prostą i intuicyjną strukturą. Mamy dwie strony na temat O nas – jedną dla firm i jedną dla potencjalnych pracowników. Nasza sekcja Usługi zawiera odpowiednią stronę dla każdej z naszych usług. Podzieliliśmy nasze zasoby na bloga i narzędzie do audytu.

Nie ma ukrytych niespodzianek — po prostu łatwy UX.

4. Zmniejsz liczbę kliknięć

Mamy złotą zasadę dotyczącą SEO i sprzedaży: więcej kliknięć oznacza mniejszą sprzedaż. Chociaż bardzo ważne jest dokładne skatalogowanie treści, spróbuj zmniejszyć liczbę kliknięć między stroną główną a kluczowymi fragmentami treści. Nic nie powinno być dalej niż cztery kliknięcia.

Brzmi to trochę sprzecznie, prawda? Oznacza to jedynie kategoryzowanie – ale nie przesadzaj z kategoryzacją. Im dalej na niższych poziomach, tym mniej prawdopodobne jest, że klient zobaczy treść.

Optymalizacja architektury witryny za pomocą silosów treści ma kluczowe znaczenie dla UX i lepszego SEO

Struktura Twojej witryny powinna być logiczna, zorganizowana i prosta w nawigacji. Postaw się na miejscu klienta – jak najłatwiej pomóc mu w znalezieniu informacji. W ten sposób można wykorzystać silosy treści do SEO.

Po prostu nigdy nie komplikuj zbytnio architektury swojej witryny — zwłaszcza, gdy witryna się rozrasta.

Wykorzystaj silosy treści do rozwoju SEO