Co to jest Roblox? Podstawy platformy, które marki powinny wiedzieć

Metaverse jest najważniejszą kwestią dla dużych firm, takich jak Facebook — niedawno przemianowany na Meta — ale ma również znaczące implikacje dla firm handlu elektronicznego każdej wielkości. Chociaż koncepcja metaverse nie jest w pełni rozwinięta, prawdopodobnie przybierze formę jakiejś wirtualnej platformy lub rynku, jak Roblox.

Chociaż nie wszyscy wiedzą, czym jest Roblox, są szanse, że prawie na pewno zadzwoni dzwonek dla rodziców dzieci poniżej 16 roku życia. Ponad połowa dzieci w USA grała w Robloxa. Po udanym IPO w zeszłym roku, Roblox żegluje po niezbadanych wodach metaverse. Ale dla doświadczonych marek eCommerce Roblox stanowi okazję do zdobycia nowych rynków.

Oto, co musisz wiedzieć o Robloxie, w tym o tym, co to jest, kto w nim uczestniczy i jak zainteresowane marki mogą korzystać z platformy do marketingu i sprzedaży na platformie.

Co to jest Roblox?

Podobnie jak Steam, Roblox to platforma internetowa i rynek gier wideo. To, co odróżnia ją od innych podobnych platform, to to, że gry są tworzone i rozwijane przez użytkowników, w tym dzieci i młodzież. Platforma oferuje obecnie ponad 40 milionów gier.

Wiele gier na platformie ma funkcje metaverse, w tym interakcję z innymi graczami oraz tworzenie serwerów prywatnych i publicznych. Gracze tworzą unikalne tożsamości cyfrowe, dostosowując kształty ciała, włosy, ubrania i akcesoria. Niektóre gry są regularnie wydawane z nową zawartością i funkcjami. Większość gier jest bezpłatna z góry, ale zawiera dodatkową zawartość, która kosztuje (więcej o tym później), ale kilka gier wymaga początkowego kosztu waluty przed grą.

Kto gra w Robloxa?

Większość bazy użytkowników Roblox to dzieci i młodzież. W artykule dla Bloomberga z 2020 r. Roblox poinformował, że dwie trzecie wszystkich amerykańskich dzieci w wieku od 9 do 12 lat używa Robloxa, a gra go jedna trzecia wszystkich Amerykanów poniżej 16 roku życia.

Ale Roblox jest nie tylko dla dzieci. Najszybciej rosnąca grupa demograficzna to gracze w wieku od 17 do 24 lat. Dane z przeglądu z 2021 r. ujawniają również interesujące informacje na temat danych demograficznych graczy Roblox. W 2021 r. liczba nowych twórców płci żeńskiej po raz pierwszy korzystających z Roblox Studio wzrosła o 353% rok do roku — w porównaniu do 323% wzrostu w przypadku nowych twórców płci męskiej.

Roblox przemawia do tych grup wiekowych prawdopodobnie dlatego, że jest prosty i nie wymaga głębokiej wiedzy technicznej do tworzenia treści lub gier. Wzrost przyspieszył podczas pandemii, gdy uczniowie byli w domu i szukali sposobów na nawiązanie kontaktu z rówieśnikami, podczas gdy interakcje osobiste były ograniczone.

Jak Roblox generuje przychody

Waluta Roblox w grze nazywa się Robux i jest kluczowym elementem monetyzacji na platformie. Gracze kupują Robuxa za pomocą prawdziwej waluty, a następnie używają Robuxa do kupowania specjalnych funkcji gier, akcesoriów lub czegokolwiek innego na sprzedaż w grze.

Deweloperzy otrzymują wynagrodzenie za pomocą Robux, a gdy osiągną określone kryteria, te Robuxy mogą zostać wypłacone. Deweloperzy muszą pracować na oficjalnej Giełdzie Deweloperów, mieć ukończone 13 lat, posiadać aktualne płatne członkostwo Roblox Premium i mieć na swoich kontach co najmniej 100 000 zarobionych Robuxów.

Deweloperzy Roblox mają możliwość zgarnięcia dużej ilości gotówki, nawet milionów dolarów, za swoje gry lub płatne przedmioty.

Ponieważ wielu graczy jest zbyt młodych, aby pracować na pełny etat, rodzice i dziadkowie pokrywają rachunki za wydatki w grze. Niektóre rodziny mają kartę kredytową lub inną metodę płatności dołączoną do swoich kont Google Play, Apple App Store lub Amazon Appstore. Jeszcze inni kupują karty podarunkowe, aby ograniczyć wydatki.

Co Roblox mówi nam o marketingu i sprzedaży platformy?

Ponieważ Roblox dramatycznie rósł w 2020 roku, kilka marek skorzystało z niewoli odbiorców. Marki współpracowały z popularnymi programistami, aby oferować markowe funkcje w grze lub zupełnie nowe światy i gry do odkrycia. Oto tylko kilka przykładów:

NIKELAND

Nike odtworzyło swoją IRL siedzibę w Roblox. Oferuje graczom możliwość odkrywania aren, grania w minigry i korzystania z zestawu narzędzi NIKELAND do projektowania własnych gier.

Nike zajmuje się także wirtualną rozgrywką osobiście, tworząc rozgrywkę wokół ruchu. Wiele gier zawiera skoki lub bieganie za pomocą akcelerometrów urządzenia. Aby zapewnić dostęp wszystkim graczom, NIKELAND jest bezpłatny.

NASCAR o Jailbreak

Jailbreak to jedna z najpopularniejszych gier Robloxa. Jest to gra pościgów samochodowych w stylu gliniarzy i złodziei, przypominająca Grand Theft Auto z przyjaznym dzieciom spinem. Gracze mogą zorganizować napad lub powstrzymać złoczyńców przed ucieczką.

W listopadzie 2021 r. NASCAR zadebiutował samochodem wyścigowym nowej generacji, z którego gracze mogą korzystać w grze. Gracze mogą projektować niestandardowe skórki lub wybierać spośród gotowych opcji. Nick Bend, dyrektor zarządzający Gaming & Esports, powiedział: „Roblox ma jedną z najbardziej pełnych pasji społeczności, więc kiedy zaczęliśmy współpracować z Jailbreak i jego zespołem programistów, Badimo, sensowne było dodanie elementu dostosowania do samochód wyścigowy, aby zaangażować graczy i podekscytować nadchodzącym spadkiem.”

Archetypy Gucci Garden

Współpraca marki z Robloxem dotarła nawet na rynek marek luksusowych. W 2021 r. Gucci stworzył 2-tygodniowe doświadczenie mody z limitowaną edycją na Roblox. Archetypy Gucci Garden rozpoczęli graczy jako puste manekiny. Gdy gracze poruszają się po różnych pomieszczeniach na wystawie, przybierają różne elementy. Pod koniec doświadczenia, manekin przybrał różne faktury, wzory i kolory, aby stać się wyjątkową kreacją. W ogrodach Gucciego znajdował się również sklep, w którym gracze mogli kupować przedmioty awatara z limitowanej edycji, nawet po zakończeniu wystawy.

Dla marek, które chcą włamać się do metawszechświata, Roblox zapewnia wyjątkową okazję do budowania lub współpracy z programistami. Niezależnie od tego, czy chodzi o budowanie nowego świata, tworzenie gier, czy tworzenie niestandardowej odzieży, marki mogą być tak umocnione, jak chcą. Darmowe przedmioty i gry zapewniają większą dostępność, ale sklepy w grach zapewniają graczom wyłączność. Roblox i podobne platformy pozwalają markom na jeszcze bardziej wirtualny handel elektroniczny i usunięcie znacznej ilości kosztów ogólnych. Dostarczanie przedmiotów w grze eliminuje problemy związane z magazynowaniem i logistyką oraz zapewnia natychmiastowe dostarczanie zawartości graczom.

Aby dowiedzieć się więcej o Metaverse, NFT i wirtualnych dobrach, pobierz nasz raport DTC Hype 2022: Revealing the Metaverse.